Arama motoru optimizasyonu (SEO), anahtar kelime doldurma ve tıklama tuzağı metinlerinin olduğu günlerden bu yana oldukça yol kat etti.
Google ve diğer büyük arama motorlarında yüksek sıralarda yer almak için, web sitenizin içeriği potansiyel ziyaretçilerin niyetiyle uyumlu olmalıdır. SEO için sitenizi optimize etmek, arama motorlarının nasıl çalıştığını ve insanların bunları nasıl kullandığını anlamakla ilgilidir.
Bu yazıda farklı SEO pazarlama türlerini ve çevrimiçi mağazanız veya web siteniz için organik arama sonuçlarını nasıl iyileştirebileceğinizi öğreneceksiniz.
SEO pazarlaması nedir?
Arama motoru optimizasyonu (SEO), bir web sitesinin arama motoru sonuç sayfalarındaki (SERP) görünürlüğünü artırmayı amaçlayan bir pazarlama stratejisidir. Teknikler arasında anahtar kelime optimizasyonu, kaliteli içerik oluşturma, bağlantı oluşturma, site hızını artırma ve mobil uyumluluk yer alır.
SEO pazarlaması neden önemlidir?
Arama motorları, kullanıcıların web sitelerini keşfetmesinin birincil yoludur. Dolayısıyla, bilgilendirici içerik üretseniz de ticari ürünler sunuyor olsanız da kullanıcıların arama sonuçlarında sizi görmesi, başarılı bir web sitesi işletmenin büyük bir parçasıdır.
Ticarette, alışveriş yapanların %59'u, mağazada veya çevrimiçi yapmayı planladıkları bir satın alma için araştırma yapmak üzere Google'ı kullanıyor. Ayrıca, tüketicilerin yaklaşık yarısı yeni ürünler keşfetmek için de Google'ı kullanıyor.
Bu açıdan e-ticaret SEO'su, sitenizin sunduğu terimlerle ilgili arama motoru sonuçlarında sıkça ve erken görünmesini sağlamak için kritik bir parçadır. Web siteniz ne kadar harika olursa olsun basit bir gerçek var ki, arama sıralamanız düşükse varsa ziyaretçilerin sizi bulması pek olası değildir.
SEO pazarlama türleri
SEO faaliyetleri üç genel kategoriye ayrılır. Bunlara bir göz atalım:
1. Sayfa içi SEO
SEO pazarlama faaliyetlerinin en büyük kısmı olan sayfa içi SEO, web sitenizin içeriğini (metin, görseller ve videolar dahil) optimize etmeyi içerir. Bu sayede ziyaretçiler ve arama motorları, yayınladığınız bilgileri anlayabilir ve gezinebilir.
Arama motorları, içeriğinizin kalitesini belirlemeye yardımcı olan sayfa içi faktörleri arar ve bu faktörler, sitenizin sonuç sayfalarındaki sıralamasını etkiler. Sayfa içi SEO faktörlerine örnek olarak konu ilgi düzeyi, meta veriler ve sayfa URL'sindeki slug'ı verebiliriz.
Konu ilgi düzeyi
Arama motorlarında yüksek sıralarda yer alan web sayfaları, kullanıcıların arama niyeti ile yakından örtüşen içerikler barındırır. Dolayısıyla arama yapanların ne aradığını düşünmeniz ve aradıkları bilgi veya hizmeti sağlamanız gerekir.
SEO içeriği üretirken en iyi uygulamalar arasında özgün bilgi sunmak, bilgileri düzenli olarak güncellemek ve web sitenizin uzmanlık alanına uygun konulara bağlı kalmak yer alır.
Meta veriler
Meta veriler, web sayfalarında görünmez, bu nedenle normal web sitesi ziyaretçileri tarafından görülemez. Meta bilgileri sayfalarınızın HTML kodunda yer alır ve içeriği arama motoru botlarının kolayca anlayabileceği bir şekilde etiketler.
Meta bilgilerinizi kapsamlı ve güncel tutmak, içeriğinizin sıralama şansını artırır. Meta veriler, aşağıdaki gibi ayrıntıları içerir:
- Başlık etiketleri, bir web sayfasının adını belirtir
- Meta açıklamaları, bir web sayfasının içeriğini özetler
- Başlık ve alt başlık etiketleri, içeriği yapılandırır ve konu derinliğini belirtir
- Robot etiketleri, arama motorlarına sayfaları dizine ekleyip eklemeyeceklerini ve bağlantıları takip edip etmeyeceklerini söyler
URL slug'ı
Bir web sayfasının slug'ı, onu web sitenizin dizininde tanımlar. Slug, web sitenizin URL'sindeki ters eğik çizgiden (“/”) sonra görünür. Örneğin, bu sayfanın slug'ı “seo-pazarlaması”dır.
Arama motorları ve ziyaretçiler, bir sayfanın hangi içeriği barındırdığını anlamaya çalışırken slug'ları okur. Bu nedenle, içeriği ve web sayfasıyla ilişkili anahtar kelimeleri yakından yansıtan bir slug seçin.
2. Sayfa dışı SEO
Web siteniz, SEO pazarlaması için tek yer değil; diğer web sitelerinde de sıralamalarınızı artırmak için adımlar atabilirsiniz.
Sayfa dışı SEO, esasen geri bağlantılar oluşturmaya odaklanır. Geri bağlantılar, diğer web sitelerinde yer alan ve sizin sitenize yönlendiren bağlantılardır.
Geri bağlantılar
Web siteleri arasındaki bağlantıları incelemek, Google'ın PageRank olarak bilinen algoritmasının bir parçasıdır. Bu sıralama sistemi, Google arama motoru sonuçlarını belirlemenin orijinal yollarından biriydi ve SEO pazarlama stratejisinin önemli bir parçası olmaya devam ediyor.
Saygın web sitelerinden bağlantılar kazanarak, konu otoritenizi ve sıralama yeteneğinizi arttırırsınız. Temelde, ne kadar çok kaliteli geri bağlantınız olursa, arama motorları sitenizi o kadar saygın olarak yorumlar.
Bu durum yüksek kaliteli web sitelerinden gelen içeriğin doğal olarak bağlantılı olacağı ve paylaşılacağı varsayımına dayanır.
Alan otoritesi
İçerik oluşturduğunuzda, bağlantılar kurduğunuzda ve organik arama trafiğini arttırdığınızda, web sitenizin alan otoritesi artar.
Alan otoritesi, arama motorlarının gözünde bir sitenin güvenilirliğini ölçen bir değerdir. Yüksek alan otoritesi olan eski web siteleri, uzmanlık alanlarıyla ilgili anahtar kelimeler için arama motoru sonuç sayfalarında daha yüksek sıralarda yer alabilir.
3. Teknik SEO
Teknik SEO, web sitenizin arama performansını artırmak için arka planda değişiklikler yapmayı içerir. Teknik SEO, site hızının yüksek olmasını, arama motoru tarayıcıları için optimize edilmesini ve mobil cihazlarla uyumlu olmasını sağlar.
Bu 4 SEO pazarlama taktiğini takip edin
İster Shopify mağazası için ister başka bir web sitesi için SEO planlıyor olun, işte arama sonuçlarında yükselebilmeniz için bazı temel SEO pazarlama taktikleri.
1. Anahtar kelime araştırması
Arama motoru sıralamalarında görünen her web sayfası, bir veya daha fazla anahtar kelime (arama sorguları olarak da bilinir) ile ilişkilidir. Herhangi bir SEO projesindeki ilk adım, ziyaretçilerinizin sitenizi keşfetmek için hangi anahtar kelimeleri kullandığını bulmaktır.
Bir satıcıysanız, ürünleriniz devrim niteliğinde olabilir; ancak doğru arama anahtar kelimelerini hedeflemiyorsanız, müşterileriniz bu ürünleri çevrimiçinde göremeyebilir.
Anahtar kelime araştırması yapmak için SEO aracı olarak Google Anahtar Kelime Planlayıcı, Ahrefs veya Moz gibi araçları kullanın. Bu araçlar, sitenizin trafiğini oluşturan anahtar kelimeleri gösterir. Bu verileri kullanarak, mevcut anahtar kelimelerin hangilerinin web sitesi için en önemli olduğunu ve hangi yeni anahtar kelimeleri hedeflemeniz gerektiğini belirleyin.
İdeal olarak, anahtar kelimeler yeterince popüler olmalı ki önemli trafik oluşturabilsin. Öte yandan pazarlama bütçeleri sizi aşan web siteleri ve şirketlerle rekabet etmek zorunda kalacağınız kadar da popüler olmasın.
Yukarıdaki araçları kullanarak, sitenize özel ve kazanılabilir, ilgili anahtar kelime seçeneklerini daraltın.
2. Rekabet analizi
Hedefleyeceğiniz anahtar kelimeleri öğrendikten sonra, bir sonraki adım, o terimler için arama motorlarında zaten yüksek sıralarda yer alan SEO rakiplerini incelemektir.
Rakiplerinizin SEO stratejilerini tanıyarak, arama sıralarında yükselebilmek ve onları geçmek için taktikler geliştirebilirsiniz. Kaliteli, ilgili ve kapsamlı içerik ile küçük işletmeler bile SEO'dan yararlanarak daha büyük rakiplerini geride bırakabilir ve müşterilere daha önce ulaşabilir.
Rekabet analizi için iyi bir başlangıç noktası, rakiplerinizin en iyi performans gösteren sayfalarını bulmak ve organik trafiğin nereden geldiğini anlamaktır. Örneğin, bir rakip önemli bir trafiği bilgilendirici bir blog yazısı aracılığıyla sağlıyorsa, o yazıyı kendi içeriğinizi geliştirirken ilham almak için kullanabilirsiniz. Bu tür bir analizi gerçekleştirmek için yukarıdaki anahtar kelime araştırma araçlarının çoğunu kullanabilirsiniz.
3. Aktif bağlantı oluşturma
Bağlantı oluşturma zaman alabilir, ancak arama motoru sıralamalarınızı artırmanın iyi bir yolu olarak kabul edilir. Web sitenize daha yetkili sitelerden bağlantılar çekmek, arama motorlarına içeriğinizin ziyaretçilerin zamanına değdiğini gösterir.
Bağlantı oluşturma stratejisini uygulamaya başlamak için, sosyal medya platformlarında ve yerel işletme dizinlerinde bir varlık oluşturduğunuzdan emin olun. Bu etkili sitelerden elde ettiğiniz temel bağlantılar, arama motoru sonuçlarında size bir avantaj sağlayabilir.
Sonrasında, işinizi veya ürünlerinizi hedef kitlenizin kullandığı ilgili web sitelerine veya haber kaynaklarına tanıtın. Konu uzmanlığınız varsa, web sitenize geri bağlantı veren bir blog yazısı önerin. Eğer başka bir yol yoksa, bir PR kampanyası başlatarak da bağlantı oluşturabilirsiniz.
4. Görsel optimizasyonu
Google ve diğer arama motorları, web sitenizin yazılı içeriği ile ilgilenirken, aynı zamanda görsellerinizi ve medyanızı da tarar. Web sitenizdeki görselleri optimize ederek, sayfa içi SEO'nuzu artırabilir ve web sayfalarınıza gelen ziyaretçiler için erişilebilirlik avantajları ilave edebilirsiniz.
Görsel dosya adlarına açıklayıcı anahtar kelimeler ekleyerek ve sitenizdeki tüm görseller için yardımcı alt metin yazarak başlayın. Bu yöntemler, arama motorlarına içeriğinizin ne kadar ilgili ve değerli olduğunu belirlemekiçin başka bir araç sağlar.
Sonrasında, görsellerinizin optimum boyutta ve dosya formatında olduğundan emin olun. Çok büyük görseller, daha uzun yükleme sürelerine neden olur; bu da sitenizi ziyaret edenlerin deneyimini olumsuz etkiler. Büyük görseller, Google ve diğer arama motorlarının arama sıralamanızı düşürmesine neden olabilir.
İllüstrasyon: Rose Wong
SEO pazarlaması, SSS
Pazarlamada SEO ne anlama geliyor?
SEO, arama motoru optimizasyonunun kısaltmasıdır. Sayfalarınızın Google arama sonuçlarında sıralanmayı hak ettiği konusunda arama motorlarına sinyaller gönderen ölçülebilir ve tekrarlanabilir bir süreçtir.
SEM nedir?
Arama motoru pazarlaması, bazen SEM olarak da adlandırılır. İdeal müşterileri organik arama sonuçları ve ikna edici ücretli arama motoru reklamları aracılığıyla çekmek için bir web sitesinde ilgili içerik oluşturmaktır. Yeni web sayfaları oluşturarak veya mevcut olanları optimize ederek trafiği artırabilirsiniz.
Dijital pazarlamada SEO nedir?
Dijital pazarlamada SEO, arama motoru sıralamalarını artırmak için sayfaları ayarlamak, anahtar kelimeleri hedeflemek için yeni içerikler oluşturmak ve arama motoru tarayıcılarının daha iyi anlaması için sitenizi geliştirmek amacıyla organik trafiği arttırma uygulamasıdır.
SEO bir pazarlama becerisi midir?
Evet, SEO bir pazarlama becerisidir, çünkü bir web sitesinin içeriğini optimize etmeyi ve stratejik eylemler yoluyla trafiği artırmayı içerir. SEO'yu ustalıkla uygulamak, anahtar kelime araştırması, optimizasyon ve teknik yönleri anlamayı gerektirir; bu da web sitelerini arama motoru algoritmalarıyla uyumlu hale getirir.
SEO pazarlamasına nasıl bir örnek verebiliriz?
SEO pazarlamasına bir örnek, hedef kitleye uygun belirli anahtar kelimeleri hedefleyen blog yazıları yazmaktır. Bu yöntem arama motoru sonuç sayfalarında daha yüksek sıralama elde etme şansınızı arttırır. Ayrıca, bilgi veya çözümler arayan müşterileri çekerek dönüşümleri artırır.
SEO pazarlamasına nasıl başlayabilirim?
SEO pazarlaması ücretli mi?
Hayır, SEO pazarlaması ücretli değildir, çünkü organik arama sıralarını iyileştirmeye odaklanır.
SEO ile SEM arasındaki fark nedir?
Arama motoru optimizasyonu (SEO) ile arama motoru pazarlaması (SEM) arasındaki fark, SEO'nun organik trafiği arttırmaya odaklanmasıdır. SEM ise hem organik trafiği artırmayı hem de trafiği artırmak için ücretli reklamlar vermeyi içerir.