I Sverige, liksom i många andra länder, är varumärke och upphovsrätt två viktiga juridiska begrepp. Du har förmodligen sett symbolerna ™, ® eller © kopplade till olika varumärken, logotyper eller titlar.
Både varumärket och upphovsrätten erbjuder ett visst skydd för dina skapelser, vilket hindrar andra från obehörig användning av din immateriella egendom. Trots vissa likheter, som ofta gör att de förväxlas, har varumärket och upphovsrätten olika syften.
Det är viktigt att varje småföretagare har en grundläggande förståelse för skillnaderna mellan varumärke och upphovsrätt – och likheterna. Även om båda skyddar immateriell egendom, skiljer sig det vad de skyddar och hur de fungerar, vilket gör dem till olika juridiska verktyg. Denna guide förklarar skillnaderna mellan varumärke och upphovsrätt samt när du bör använda vilket skydd.
Vad är ett varumärke?
Ett varumärke är en juridiskt erkänd symbol, ett ord, en färg, en form eller en fras som särskiljer ett företags produkter eller tjänster från andra. Detta skydd hjälper till att förhindra förvirring bland konsumenter och obehörig användning av konkurrenter. I många jurisdiktioner kan varumärken även skydda färger, hologram, rörliga bilder, förpackningsmetoder, ljud, dofter, smaker och texturer.
Vad är upphovsrätt?
Upphovsrättslagstiftningen skyddar den immateriella egendomen av kreativa verk, såsom litterära verk, visuell konst eller musik. Skyddet kan inkludera saker som logotyper, som också kan vara varumärkesskyddade, men är inte begränsade till varumärkta bilder och liknande. Upphovsrättsinnehavaren av ett givet kreativt verk har exklusiva rättigheter att visa, distribuera, reproducera eller framföra verket – och kan ha rätt till ersättning när andra lånar eller reproducerar aspekter av verket.
Varumärke vs. upphovsrätt
Typ av skydd |
Vad skyddas? |
Krav för skydd |
Skyddets längd |
Tillhörande rättigheter |
Exempel |
---|---|---|---|---|---|
Varumärke |
Tecken som namn, logotyper och slogans som används för att särskilja varor och tjänster från andra. |
Måste vara distinkt och användas i kommersiellt syfte. |
Obegränsad exklusiv användning av varumärket (förutsatt att du förnyar det var tionde år). Det måste aktivt användas för att skyddet ska bibehållas. |
Förhindrar andra från att använda varumärket på ett sätt som kan förvirra kunder. |
McDonald’s varumärkesnamn och M-båge. |
Upphovsrätt |
Litteratur, musik, konstverk, illustrationer, videor, programvara, ljudinspelningar, bloggartiklar, etc. |
Måste vara ett originalverk på ett fysiskt medium (t.ex. en originalvideo publicerad på YouTube). |
Ingen formell registrering krävs, upphovsrätt uppstår i samma stund som ett litterärt eller konstnärligt verk skapas. I Sverige skyddas du automatiskt under hela upphovsmannens livstid plus 70 år. Därefter övergår upphovsrätten till de efterlevande genom arv eller testamente. |
Kontrollera hur ditt upphovsrätts-skyddade verk används, med exklusiva rättigheter att reproducera, distribuera eller visa det ursprungliga verket. |
J.K. Rowlings Harry Potter-böcker. |
Även om varumärkes- och upphovsrättslagstiftningen delar vissa likheter eftersom de båda faller inom det bredare området för immaterialrättsligt skydd, finns det viktiga skillnader som särskiljer dem.
Skyddade element
Ett varumärke kan skydda tecken som ord, logotyper, designelement och till och med vissa fraser eller slogans som kan definiera ditt företags varumärke. Upphovsrätt skyddar kreativa verk som du eller ditt företag skapar. Det kan inkludera (men är inte begränsat till) litteratur, konstverk, fotografier, programkod, ljudinspelningar eller videoinnehåll.
Krav
Ett varumärke måste vara distinkt och inte kunna förväxlas med andra varumärken i samma sammanhang. I Sverige kräver varken varumärke eller upphovsrättsskydd strikt en formell registrering, men vill du ha ensamrätt till ditt varumärke måste du registrera det.
Skyddets längd
Varumärkesskydd måste förnyas var 10:e år. Upphovsrättsskydd gäller automatiskt och varar generellt under upphovsmannens livstid plus 70 år och tillfaller därefter de efterlevande genom arv eller testamente.
Beviljade rättigheter
Varumärkesskydd förhindrar andra från att använda ditt varumärke på ett sätt som kan förvirra kunder. Upphovsrätt ger dig den enda rätten att reproducera ditt verk. Någon annan kan till exempel inte publicera en upphovsrättsskyddad bloggartikel på sin egen webbplats.
När behöver du ett varumärke vs. upphovsrätt?
Företag använder ofta varumärken för att skydda varumärkesidentitet och goodwill. Det inkluderar tillgångar kopplade till logotyper, vissa unika designelement i den logotypen och till och med vissa distinkta marknadsförings- eller varumärkesuttryck, såsom identifierande slogans.
Om ditt företag använder vissa stilistiska varumärkeselement för att särskilja dina varor eller tjänster på marknaden, kan du vilja överväga att söka varumärkesskydd för dem. Ett registrerat varumärke ger dig vägar till rättsliga åtgärder om en konkurrent kopierar något eller allt av ditt varumärke för att locka bort dina kunder.
Men det fungerar åt båda håll: Om en nära konkurrent redan har använt ett liknande varumärke kan det vara omöjligt att få en registrering, eftersom konkurrenten kan ha möjlighet att motsätta sig ansökan.
Upphovsrättsskydd skyddar kreativa verk som ditt företag har producerat, såsom företagslitteratur, videoinnehåll eller något slags konstverk. Liksom varumärkesskydd ger upphovsrätten rättsliga möjligheter om någon olovligen använder ditt verk.
Vilka är fördelarna med skydd?
Nationell erkännande
Både registrerade varumärken och upphovsrätt skyddar dina tillgångar – ingen annan kan använda dem utan ditt tillstånd. Dessa begränsningar gäller nationellt, och i fallet med upphovsrätt, även i andra länder. När det gäller varumärken kan du välja att söka registrering i mer än ett land. Du kan till exempel vilja ansöka om registrering i varje jurisdiktion där du bedriver verksamhet.
Juridisk förutsättning för äganderätt
Att registrera ett varumärke innebär att du kan antas vara den juridiska ägaren av ditt företag. Detta innebär att om någon inleder en rättslig tvist om varumärket, erkänns du som den juridiska ägaren, vilket gör det lättare att verkställa rättigheter mot dem som kränker dem.
En annan fördel med varumärkesregistrering i Sverige är att varumärket skyddas över hela landet. Det finns, i vissa länder inklusive Sverige, rättigheter som kan förvärvas i ett varumärke genom användning, s.k. inarbetning, utan registrering; dock är dessa rättigheter begränsade till det geografiska område där varumärket har använts.
Rättsliga åtgärder
Om du innehar ett varumärke eller en upphovsrätt kan du stämma personer som kränker dina rättigheter. Om du varumärkesskyddar ditt varumärkesnamn, till exempel, kan konkurrenter inte utnyttja ditt varumärkesnamn och förvirra kunder till att tro att du är associerad med dem – och om de gör det kan ditt varumärke ge dig möjlighet att vidta rättsliga åtgärder.
Upphovsrättslagen skyddar dig också om någon använder ditt originalverk utan tillstånd. Om någon har publicerat dina produktbilder utan samtycke, kan du vidta rättsliga åtgärder – på liknande sätt som med varumärken.
Avskräckande effekt mot kränkning
Att registrera ett varumärke eller en upphovsrätt stärker din varumärkesidentitet, vilket gör att ditt företag kan bygga förtroende och lojalitet samtidigt som du skyddar din immateriella egendom på marknaden. Oärliga aktörer kan vara mindre benägna att kränka ditt skydd om de vet att du kan stämma dem för obehörig användning.
Förmåga att stämma i domstol
I Sverige kan du stämma för både upphovsrätts- och varumärkeskränkning hos Patent- och marknadsdomstolen, PMD. Varumärken skyddas av varumärkeslagen, medan rättsliga frågor kring upphovsrätt regleras av Upphovsrättslagen från 1960.
Även om du inte har en formell registrering godkänd, innebär det att, om ditt varumärke anses vara inarbetat, du fortfarande kan göra någon av följande:
- Förbjuda användning, vilket stoppar kränkaren från att fortsätta använda ditt skyddade verk.
- Skadestånd eller ekonomisk ersättning, såsom för intäkter du förlorat eftersom en annan återförsäljare använde ditt varumärkesnamn eller slogan för att locka kunder bort från ditt företag.
Vanliga missuppfattningar om varumärken och upphovsrätt
Följande påståenden är vanliga missuppfattningar. Här är orsaken till varför de är falska och vad som är sant om varumärkes- och upphovsrättslagar.
Varumärken och upphovsrätt är samma sak
Varumärken och upphovsrätt är inte samma sak; de har flera skillnader. Till exempel är typerna av skyddat innehåll olika under varumärkes- respektive upphovsrättslagarna. Varumärken används främst för att skydda symboler, ord eller fraser, medan upphovsrätt också skyddar en bredare variation av kreativa verk, såsom ljudinspelningar, böcker eller konstverk i många medier.
Upphovsrätt skyddar idéer, inte bara uttryck
Upphovsrättslagar tillåter dig inte att skydda en idé, men du kan skydda sättet som idén uttrycks på. Till exempel kan du inte skydda konceptet som förklaras i din bok eller artikel, men du kan upphovsrättsskydda sättet du uttrycker det på.
Varumärken varar för alltid utan förnyelse
Varumärkesskyddet hålls inte på obestämd tid. Ett varumärke varar teoretiskt så länge innehavaren använder det i vanlig handel, men att bara använda varumärket är inte tillräckligt för att visa kontinuerlig, vanlig användning.
I Sverige måste en varumärkesinnehavare lämna in ansökan om förnyelse var 10:e år från registreringsdatumet, vilket visar att varumärket fortfarande används. En förnyelseavgift måste också betalas. Om du inte vidtar någon av dessa åtgärder kommer varumärket att betraktas som "dött.", vilket innebär att en annan part potentiellt kan anta och registrera det. Förnyelse av varumärken krävs också i de flesta andra länder.
Du måste registrera ett varumärke för att ha juridiska rättigheter
Maximalt varumärkesskydd gäller när ditt varumärke är formellt registrerat. Men inarbetade rättigheter innebär att du fortfarande kan ha viss juridisk skydd om någon använder en slogan, ett namn eller en bild som du använder för att identifiera eller särskilja ditt varumärke.
Rättigheter för ett inarbetat varumärke är också att vara begränsade till det geografiska område där ett varumärke används. Om du använder en slogan för att till exempel sälja till kunder i Stockholm, har du troligen inte något juridiskt skydd mot ett annat företag som använder samma slogan för att nå kunder i Göteborg, även om du kan ha byggt upp en inarbetad rätt för varumärket i Stockholm.
Det är också svårare att bevisa ägande för varumärken som inte är formellt registrerade. Det är en annan anledning till varför juridisk registrering hos Patent- och registreringsverket är det bästa sättet att avskräcka andra från att använda ditt varumärke.
Upphovsrätt måste registreras
Du behöver inte registrera en upphovsrätt för dina kreativa verk. Upphovsrättslagar skyddar automatiskt alla originalverk du har producerat, såsom en video, illustration eller ljudinspelning. Ett berättigat verk måste vara i en påtaglig form (t.ex. text publicerad på din webbplats) och helt original.
Varumärken skyddar endast logotyper
Varumärken kan skydda vilket tecken, ord eller fras som helst som skyddar ditt företags immateriella egendom – varumärkeslagen är inte begränsad till logotyper. McDonald’s, till exempel, varumärkesskyddar fraser som "McDelivery", "McNugget" och "Egg McMuffin" för att förhindra att andra snabbmatskedjor använder samma namn för sina egna produkter.
Varumärken kan också omfatta dofter, ljud och färger – som lejonets vrål som visas i början av varje MGM-film, eller UPS:s signaturfärg Pullman Brown.
Detta inlägg är en förenklad, övergripande introduktion till vissa aspekter av varumärkes- och upphovsrättsskydd. Immateriell egendom är komplex och lagstiftningen varierar mellan jurisdiktioner. För att få mer omfattande information eller råd som är tillämpliga för dina specifika omständigheter rekommenderar vi starkt att du kontaktar en jurist eller annan relevant juridisk professionell i din jurisdiktion.
Vanliga frågor om skillnaden mellan varumärke och upphovsrätt
Bör jag varumärkesskydda eller upphovsrättsskydda en fras?
Korta meningar kvalificerar sig vanligtvis inte för upphovsrättsskydd. Därför registrerar de flesta företag istället fraser eller slogans som ett varumärke om de använder dem för att särskilja sina produkter på marknaden.
Är en slogan ett korrekt ämne för upphovsrätt eller varumärke?
Slogans tenderar att varumärkesskyddas istället för att upphovsrättsskyddas för att skydda tredje part från att använda den utan godkännande. Du har rätt att vidta rättsliga åtgärder mot alla som använder ditt varumärke.
Är det bättre att upphovsrättsskydda eller varumärkesskydda en logotyp?
Trots att upphovsrätt skyddar din logotyp, erbjuder varumärkesskydd av en logotyp ett bredare skyddsområde som inkluderar att förhindra andra från att lagligt kopiera din logotyp, samt att förhindra dem från att lagligt anta liknande märken som kan orsaka förvirring på marknaden mellan ditt varumärke och konkurrenter.
Hur länge varar ett varumärke?
Varumärken består så länge varumärkesinnehavaren fortsätter att använda märket, namnet, designelementet eller sloganen, och fortsätter att upprätthålla sin registrering för det. Om ett märke inte används kan det betecknas som "dött" och bli tillgängligt för registreringsprocessen av en annan part.
Kan jag upphovsrättsskydda mitt företagsnamn?
Du kan inte upphovsrättsskydda ett företagsnamn eftersom upphovsrättsskydd inte omfattar titlar, slogans, korta fraser eller logotyper.
Kan jag varumärkesskydda mitt företagsnamn?
Du kan varumärkesskydda ditt företagsnamn, liksom alla logotyper, designelement eller marknadsföringsfraser som är unika för ditt varumärke.