Sökmotoroptimering (SEO) har kommit långt sedan dagarna med överanvändning av nyckelord och clickbait-copy.
För att ranka högt i sökresultaten på Google och andra stora sökmotorer, måste innehållet på din webbplats matcha en potentiell besökares avsikt. Att optimera din webbplats för SEO handlar om att förstå hur sökmotorer fungerar och hur människor använder dem.
I denna artikel får du lära dig om de olika typerna av SEO-marknadsföring och hur du kan förbättra organiska sökresultat för din webbutik eller webbplats.
Vad är SEO-marknadsföring?
Sökmotoroptimering (SEO) är en marknadsföringsstrategi som syftar till att förbättra en webbplats synlighet på sökmotorernas resultatsidor (SERP). Teknikerna inkluderar nyckelordsoptimering, skapande av kvalitetsinnehåll, länkbyggande, förbättring av webbplatsens hastighet och mobilvänlighet.
Varför är SEO-marknadsföring viktig?
Sökmotorer är den primära vägen för användare att upptäcka webbplatser. Oavsett om du producerar informativt innehåll eller kommersiella produkter, är det avgörande att synas i sökresultaten för att driva trafik till din webbplats.
Inom handeln använder 59 % av konsumenterna Google Sök för att undersöka ett köp de planerar att göra i butik eller online, medan ungefär hälften av konsumenterna använder Google för att upptäcka nya produkter.
Med detta i åtanke är ecommerce SEO en avgörande del av att säkerställa att din webbplats dyker upp tidigt, och ofta, i sökresultaten för termer relaterade till ditt erbjudande. Oavsett hur bra din webbplats är, är den enkla sanningen att besökare sannolikt inte hittar dig om dina sökrankningar är låga.
Typer av SEO-marknadsföring
SEO-aktiviteter kan delas in i tre allmänna kategorier. Låt oss titta närmare på dem:
1. On-page SEO
Den största kategorin av SEO-marknadsföringsaktiviteter, on-page SEO, involverar att optimera innehållet på din webbplats (inklusive text, bilder och videor) för att säkerställa att både besökare och sökmotorer kan förstå och navigera i den information du publicerar.
Sökmotorer letar efter on-page-faktorer som hjälper till att avgöra kvaliteten på ditt innehåll och i sin tur var de ska ranka din webbplats i resultatlistorna. Exempel på on-page SEO-faktorer inkluderar ämnesrelevans, metadata och och den del av URL:en som kallas slug.
Ämnesrelevans
Webbsidor som rankar högt i sökmotorer har innehåll som överensstämmer med användarens sökintention. Det innebär att du behöver tänka på vad sökande letar efter när de skriver in sina frågor och erbjuda den information eller de tjänster de söker.
Bästa praxis för att producera SEO-innehåll inkluderar att erbjuda unik information, regelbundet uppdatera fakta och hålla sig till ämnen inom din webbplats expertisområde.
Metadata
Metadata visas inte på dina webbsidor, så de är inte synliga för vanliga webbplatsbesökare. Istället finns meta-informationen i din sidas HTML-kod och taggar och märker innehållet på ett sätt som är lättförståeligt för de sökmotorer som söker igenom din webbplats.
Att hålla meta-informationen omfattande och uppdaterad ger ditt innehåll bästa möjliga chans att ranka högt. Metadata inkluderar detaljer som:
- Titel-taggar, som namnger en webbsida
- Meta-beskrivningar, som sammanfattar innehållet på en webbsida
- Taggar för rubrik- och underrubrik, som strukturerar innehållet och signalerar ämnets djup
- Robot-taggar, som talar om för sökmotorer om de ska indexera sidor och följa länkar
URL-slug
En webbsidas slug identifierar sidan inom din webbplatskatalog. Sluggen visas efter snedstrecket (“/”) i din webbplats URL. Till exempel är sluggen för denna sida ”seo-marknadsforing.”
Sökmotorer och besökare läser sluggar när de försöker förstå vilket innehåll en sida innehåller. Välj därför en slug som nära matchar innehållet och nyckelorden kopplade till webbsidan.
2. Off-page SEO
Din webbplats är inte den enda platsen för SEO-marknadsföring – du kan vidta åtgärder på andra webbplatser för att öka dina rankningar på sökmotorer också.
Off-page SEO handlar främst om att bygga backlinks som ökar din domänauktoritet. Det vill säga, länkar på andra webbplatser som pekar på din webbplats.
Backlinks
Att undersöka länkar mellan webbplatser är en del av Googles algoritm som kallas PageRank. Detta rankningssystem var en av de ursprungliga metoderna som Google använde för att bestämma sina sökmotorresultat och förblir en viktig del av SEO-marknadsföringsstrategin.
Genom att få länkar från respekterade webbplatser ökar du din ämnesauktoritet och rankningsförmåga. I grunden, ju fler kvalitativa backlinks du har, desto mer pålitlig kommer sökmotorer att tolka din webbplats som.
Detta baseras på antagandet att innehåll från högkvalitativa webbplatser naturligt kommer att länkas och delas.
Domänauktoritet
När du skapar innehåll, bygger länkar och ökar din organiska söktrafik kommer din webbplats att öka sin domänauktoritet.
Domänauktoritet är ett mått på en webbplats trovärdighet i sökmotorernas ögon. Äldre webbplatser med hög domänauktoritet har större sannolikhet att ranka i sökmotorernas resultatsidor för nyckelord relaterade till deras expertisområde.
3. Teknisk SEO
Teknisk SEO involverar att göra förändringar ”under huven” på din webbplats för att förbättra sökprestanda. Teknisk SEO säkerställer att din webbplatshastighet är snabb, optimerad för sökmotorernas genomsökningar och mobilvänlig.
Följ dessa fyra taktiker för SEO-marknadsföring
Oavsett om du planerar SEO för en Shopify-butik eller en annan webbplats, här är några grundläggande taktiker för SEO-marknadsföring som kan hjälpa dig att klättra i sökresultaten.
1. Nyckelordsforskning
Varje sida på din webbplats som visas i sökmotorernas rankningar är kopplad till ett eller flera nyckelord (även kända som sökfrågor). Första steget i varje SEO-projekt är att ta reda på vilka nyckelord dina besökare använder för att upptäcka din webbplats.
Om du är säljare kan dina produkter vara revolutionerande, men om du inte riktar in dig på rätt sök- eller nyckelord kanske kunderna inte ser dem online.
För att genomföra nyckelordsforskning, använd ett SEO-verktyg som Google Keyword Planner, Ahrefs eller Moz. Dessa verktyg kommer att avslöja de nyckelord som genererar trafik till din webbplats. Utnyttja denna data för att avgöra vilka befintliga nyckelord som är viktigast för din webbplats och vilka nya nyckelord du bör sträva efter.
I idealfallet bör nyckelorden vara tillräckligt populära för att generera betydande trafik, men inte så populära att du konkurrerar med webbplatser och företag som har marknadsföringsbudgetar utanför din räckvidd.
Använd verktygen ovan för att begränsa din lista över vinnande och relevanta nyckelord som är specifika för din webbplats.
2. Konkurrentanalys
När du vet vilka nyckelord du ska rikta in dig på, är nästa steg att kolla in SEO-konkurrenter som redan rankar högt i sökmotorerna för dessa termer.
Genom att lära känna dina konkurrenters SEO-strategi, kan du formulera taktiker som hjälper dig att klättra i sökresultaten och överträffa dem. Med högkvalitativt, relevant och omfattande innehåll kan även små företag använda SEO för att överträffa större konkurrenter och nå kunder först.
En bra utgångspunkt för konkurrentanalys är att hitta dina konkurrenters bäst presterande sidor och ta reda på var deras organiska trafik kommer ifrån. Om en konkurrent driver betydande trafik genom ett informativt blogginlägg, använd det inlägget som inspiration när du utvecklar ditt eget innehåll. För att göra denna analys kan du använda flera av de verktyg för nyckelordsforskning som redan nämnts.
3. Aktiv länkbyggande
Även om det kan ta tid, är länkbyggande ett välkänt sätt att förbättra dina ranking i sökmotorer. Att få länkar till din webbplats från mer auktoritativa sidor signalerar till sökmotorerna att ditt innehåll är värt besökarnas tid.
För att börja genomföra en länkstrategi, se till att du har etablerat en närvaro på sociala medieplattformar och lokala företagskataloger. De grundläggande länkar du genererar från dessa inflytelserika sidor kan ge dig en skjuts i sökresultaten.
Därefter kan du pitcha ditt företag eller produkter till relevanta webbplatser eller nyhetskanaler som används av din publik. Om du har ämnesexpertis kan du överväga att pitcha ett blogginlägg som länkar tillbaka till din webbplats. Om allt annat misslyckas kan du även betala för att få uppmärksamhet genom att lansera en PR-kampanj.
4. Bildoptimering
Även om Google och andra sökmotorer främst är intresserade av den skrivna texten på din webbplats, genomsöker de även dina bilder och media. Genom att optimera bilderna på din webbplats kan du förbättra din on-page SEO samtidigt som du ger tillgänglighetsfördelar för besökare på dina webbsidor.
Börja med att inkludera beskrivande nyckelord i bildfilens namn och skriva hjälpsam alt-text för alla bilder på din webbplats. Detta ger sökmotorer ytterligare verktyg för att avgöra om ditt innehåll är relevant och värdefullt.
Se också till att dina bilder har optimal storlek och filformat. Bilder som är för stora kommer att ha längre laddningstider, vilket påverkar besökarnas upplevelse på din webbplats. Stora bilder kan leda till att Google och andra sökmotorer straffar dina sökrankningar.
Vanliga frågor om SEO-marknadsföring
Vad står SEO för inom marknadsföring?
SEO står för sökmotoroptimering. Det är en mätbar, upprepbar process som används för att skicka signaler till sökmotorer om att dina sidor är värda att ranka i Googles sökresultat.
Vad är SEM?
Sökmotormarknadsföring, ibland kallad SEM, handlar om att skapa relevant innehåll på en webbplats för att attrahera ideala kunder genom organiska sökresultat och övertygande betald sökmotormarknadsföring för att driva trafik. Du kan öka trafiken genom att skapa nya webbsidor eller optimera befintliga.
Vad är SEO inom digital marknadsföring?
SEO inom digital marknadsföring är praktiken att öka den organiska trafiken till din webbplats genom att justera sidor för att förbättra rankingen hos sökmotorer, skapa nytt innehåll för att rikta in sig på nyckelord och förbättra din webbplats så att den bättre förstås av sökmotorernas genomsökningar.
Är SEO en marknadsföringskompetens?
Ja, SEO är en marknadsföringskompetens eftersom det involverar att optimera en webbplats innehåll och öka trafiken genom strategiska åtgärder. Att bemästra SEO kräver förståelse för nyckelordsforskning, optimering och tekniska aspekter för att anpassa webbplatser till sökmotorernas algoritmer.
Vad är ett exempel på SEO-marknadsföring?
Ett exempel på SEO-marknadsföring är att skriva blogginlägg som riktar sig mot specifika nyckelord som är relevanta för publiken. Detta ökar chansen att ranka högre på sökmotorernas resultatsidor. Det ökar också konverteringar genom att attrahera kunder som söker information eller lösningar.
Hur börjar jag med SEO-marknadsföring?
- Hitta ett nyckelord som har en bra sökvolym.
- Förstå sökavsikten för ditt nyckelord.
- Skriv din sida med hjälp av dina nyckelordsforskningdata.
- Optimera din sidas meta-titel och beskrivning.
- Publicera din sida.
- Bygg länkar till din sida eller webbplats.
Är SEO-marknadsföring betald?
Nej, SEO-marknadsföring är inte betald eftersom den fokuserar på att förbättra organiska sökrankningar.
Vad är skillnaden mellan SEO och SEM?
Skillnaden mellan sökmotoroptimering (SEO) och sökmotormarknadsföring (SEM) är att SEO fokuserar på att öka den organiska trafiken, medan SEM inkluderar både att öka den organiska trafiken och att köra betalda annonser för att öka trafiken.
