Att skapa ett varumärke är en avgörande del av att starta ett företag.
En fantastisk affärsidé eller en innovativ produkt betyder ingenting om du inte kan kommunicera den till världen – specifikt på ett sätt som din målgrupp kan relatera till.
Hur kunder, konkurrenter och marknaden uppfattar din varumärkesbild beror på varumärkespositionering och estetiska val, men din varumärkesidentitet är mer än bara en logotyp. Den omfattar allt från din varumärkespersonlighet till din mission och den konsekventa färgpalett du använder över olika kanaler.
I den här guiden får du lära dig hur du skapar ditt eget varumärke från grunden och bygger en övertygande och minnesvärd varumärkesidentitet som resonerar med din målgrupp. Dessutom får du insikter om vad som krävs för att skapa en varumärkeslogotyp eller en catchy slogan, med verkliga exempel från framgångsrika varumärken och tips om varumärkesdesign från experter.
Vad är ett varumärke?
Ett varumärke definierar ett företag, produkt, tjänst, person eller koncept på marknaden. Det särskiljer ditt företag från andra inom samma bransch och har en uppsättning regler (kallade varumärkesriktlinjer) som styr hur företaget ska marknadsföras och presenteras. Varumärkesarbete är processen att etablera ett varumärke – hur det ser ut, hur det låter och den definierade målgrupp det hoppas nå.
Vad är byggstenarna i ett varumärke?
Varumärke är mer än en logotyp, slogan eller färgpalett. För att skapa ett framgångsrikt varumärke måste du göra en hel del förarbete innan du kan börja designa en webbplats eller göra marknadsföringsmaterial.
Här är byggstenarna som bör ingå i ditt dokument för varumärkesriktlinjer:
Målgrupp
Att definiera din målgrupp är ett av de viktigaste stegen i att skapa ett varumärke från grunden. Allt utgår från det. Att definiera din publik i detalj hjälper dig att skapa ett varumärke som talar direkt till dem. Senare i denna artikel kommer du att lära dig olika taktiker för att förstå denna publik.
Varumärkesidentitet
Din varumärkesidentitet omfattar ditt företags namn och de visuella element som definierar ditt varumärke, från din logotyp och färger till estetik i din fotografering och dina sociala mediekonton. Varumärkesidentitet inkluderar också din varumärkesberättelse och konkurrensfördelar.
Yumwoof!
Varumärkets röst
Varumärkets röst handlar om hur ditt varumärke låter. Att definiera det säkerställer en konsekvent varumärkesupplevelse över varje kundkontaktytor. Om dina kunder förväntar sig en skämtsam, rak ton från dig på sociala medier, bör detta genomsyra även din webbplats och andra kommunikationer.
Mission och värderingar
Ditt varumärkes mission är den ledstjärna som styr ditt företag. Den fastställer både ett mål för ditt företag och ett löfte till dina kunder. Dina värderingar är vad ditt varumärke står för. Båda är viktiga när du skapar ditt varumärke, eftersom de håller dina beslut under kontroll. Vad du än gör som varumärke, bör det alltid vara troget din mission och dina värderingar.
EmBeba
Profilguide
Din varumärkes profilguide är en del av dina övergripande varumärkesriktlinjer. Den beskriver exakt hur ditt varumärke ska synas på varje plattform eller kanal. Den täcker godkänd användning av din logotyp, typsnitt, “tone of voice” (varumärkets röst och ton) samt den övergripande utseendet för ditt varumärke. Den är en användbar guide när du växer, anställer och använder byråer för att skapa arbete för din räkning.
Etablera varumärkesriktlinjer
Varumärkesriktlinjerna är bibeln för ditt varumärke. Detta dokument, eller denna uppsättning dokument, tar ställning i varje aspekt av ditt varumärke och hur det visar sig på olika platser. Varje beslut du fattar under varumärkesskapandet kommer att dokumenteras här.
En väl genomförd uppsättning varumärkesriktlinjer kommer att uppnå följande:
- Hålla personal, frilansare, återförsäljare och byråer på samma sida
- Underlätta anställning och utbildning av personal (vilka egenskaper söker ditt varumärke hos en anställd?)
- Säkerställa att din varumärkesprofil är konsekvent över alla kontaktpunkter
- Vara en resurs för kriskommunikation
- Vara ett flexibelt dokument som växer med ditt varumärke
Hur man skapar ett varumärke i 7 steg
- Utforska om din målmarknad
- Bestäm ditt varumärkes röst och personlighet
- Välj ditt företagsnamn
- Skriv din varumärkesberättelse
- skapa en varumärkes stilguide
- Designa din logotyp och dina varumärkesresurser
- Tillämpa ditt varumärke över ditt företag
Som småföretagare är det avgörande att ta sig tid att etablera ditt varumärkes profil, särskilt om du går in i en konkurrensutsatt marknad. Att skapa en solid grund för din varumärkesidentitet kan hjälpa dig att bygga varumärkeskännedom över tid.
Även om du kanske återvänder till vissa steg medan du reviderar eller utvecklar ditt varumärke, är det viktigt att du överväger varje aspekt när du formar din varumärkesidentitet. Spara den här guiden som en praktisk resurs att använda under hela ditt varumärkesskapande.
1. Utforska din målmarknad
Det första steget för att skapa ett framgångsrikt varumärke är att förstå den aktuella marknaden: Vilka är dina potentiella kunder och konkurrenter? Varje solid varumärkesstrategi och affärsplan baseras på den här frågan.
Du kan inte skapa en varumärkeslogotyp om du inte känner till din publiks preferenser. Och att utveckla en unik varumärkespersonlighet kan endast ske när du är medveten om konkurrensen.
Det finns många sätt att genomföra marknadsundersökningar innan du påbörjar varumärkesbygget:
- Sök på Google efter din produkt- eller tjänstekategori och analysera de direkta och indirekta konkurrenterna som dyker upp i sökresultaten.
- Prata med personer som ingår i din målgrupp och fråga dem vilka varumärken de handlar av inom din bransch.
- Titta på relevanta sociala mediekonton eller sidor som din målgrupp följer.
- Handla online eller i fysiska butiker och få en känsla för hur dina kunder skulle bläddra och köpa produkter.
- Undersök trender i din bransch genom att läsa publikationer, bläddra på sociala medier och använda Google Trends.
Under din research, notera de största varumärkena på marknaden. Vad gör de rätt? Vad erbjuder du som de inte gör? Detta kallas ditt unika försäljningsargument (USP).
Du bör också vara uppmärksam på vanor som är gemensamma för din målgrupp, som de plattformar de använder mest, språket och slang de använder samt hur de interagerar med andra varumärken. Dessa insikter hjälper dig att förstå var och hur du bäst når dem.
Underklädesvarumärket Lemonade är en storleksinkluderande och kroppspositiv produktlinje för "alla". Även om det kan låta som en bred publik, förstår Lemonade att deras målgrupp är någon som inte känner sig inkluderad av typiska varumärken för underkläder.
E-handelssida för varumärket Lemonade
Utöver att bara säga det, visar Lemonade att det är ett varumärke för alla kroppstyper genom att använda mångsidiga bilder som inkluderar plusmodeller, och genom att erbjuda en könsbekräftande kollektion.
2. Bestäm ditt varumärkes röst och personlighet
Varumärkesarbete handlar inte om att försöka vara allt för alla. En tydlig ståndpunkt kommer att tala till den publik du bryr dig mest om. Den kommer att berätta för denna grupp att ditt varumärke är för dem. För att utveckla denna åsikt och en distinkt varumärkesröst finns det flera övningar du kan genomföra.
Skapa en positioneringsförklaring
En positioneringsförklaring är en eller två rader som fastställer ditt varumärkes ställning på marknaden. Det kommer inte nödvändigtvis att vara ett offentligt uttalande, men kommer att hjälpa till att styra riktningen för din varumärkesberättelse och andra delar av dina varumärkesriktlinjer.
Ett positioneringsförklaring bör beskriva vad du säljer, vem det är för och vad som gör dig unik. Ditt värdeerbjudande är det som kommer att ge dig en fördel – även på en konkurrensutsatt marknad.
Använd denna mall för att skapa ditt:
"Vi erbjuder [PRODUKT/TJÄNST] för [MÅLMARKNAD] för att [VÄRDEERBJUDANDE]. Till skillnad från [KONKURRENSEN], [VIKTIGA DIFFERENTIERINGSFAKTORER].”
Ett exempel på en positioneringsförklaring kan se ut så här:
"Vi erbjuder lätta och vattentäta dagryggsäckar för resenärer, som viks ihop till en plånboksstor påse när den inte används. I kontrast till andra accessoarvarumärken erbjuder vi livslång garanti på våra ryggsäckar – utan att ställa några frågor."
=Lomi
💡 Tips: Du kan använda denna övning som grund för din verksamhetsidé – utveckla din positioneringsförklaring för att inkludera ditt varumärkeslöfte och vad du står för.
Brainstorma med hjälp av associationsord
Tänk på ditt varumärke som en person. Hur är de? Har de den typ av personlighet som dina kunder skulle attraheras av? Beskriv personen. Hur kan din beskrivning översättas från en person till ett varumärke?
Modevarumärkes expert Joey Ng föreslår att du begränsar din lista över adjektiv till bara tre av de bästa orden. “Hitta din nisch och definiera med mycket få ord vad som gör ditt varumärke distinkt,” säger hon. “Om något inte passar de ursprungliga tre orden – även om du kanske gillar det – skrota det. Etablera det centrala budskapet, spika det, och expandera sedan.”
Förfina din varumärkesröst och ton
Din varumärkesröst och ton kommer att hjälpa dig att fokusera på hur du vill låta för kunderna och vad du vill att de ska känna när de interagerar med dig. Är din röst skämtsam eller seriös? Strävar den efter att vara en pålitlig vän, en musa eller en betrodd expert?
Upprätta en lista över vad som är okej och inte okej i det språk du kommer att använda i dina kommunikationer. Du kanske till och med vill gå in på specifika kommunikationskanaler som sociala medier eller kundservice: Hur förändras din ton beroende på situationen?
3. Välj ditt företagsnamn
Att fastställa ditt företagsnamn är förmodligen en av de första stora åtagandena du gör som företagare. Ideellt sett vill du ha ett varumärkesnamn som inte används av ett annat företag (särskilt inom din bransch), har tillgängliga sociala mediekonton och passar ditt varumärke eller dina produkter. Det bör vara lätt att komma ihåg och svårt att imitera.
Några tillvägagångssätt för att välja ett varumärkesnamn inkluderar följande:
- Hitta på ett helt nytt ord (t.ex. Pepsi).
- Omformulera ett ord som inte har något att göra med din bransch eller produkt (t.ex. Apple för datorer eller Maple för vård).
- Använd ett suggestivt ord eller en metafor (t.ex. Buffer).
- Beskriv det bokstavligt (t.ex. The Shoe Company eller Home Depot).
- Ändra ett ord genom att ändra stavningen, ta bort bokstäver, lägga till bokstäver eller använda latinska ändelser (t.ex. Tumblr eller Activia).
- skapa en förkortning från ett längre namn (t.ex. HBO för Home Box Office).
- Använd en sammansatt term: Pinterest (pin + interest) eller Snapple (snappy + apple).
- Använd ditt eget namn (t.ex. Donna Karan eller DKNY)
Nood
Om ditt första val av domännamn inte är tillgängligt för ditt varumärke (t.ex. dittvarumärke.com), överväg andra sätt att få tag på ett domännamn som fungerar. Till exempel, underklädesföretaget Pepper har domännamnet wearpepper.com. Du kan också leka med toppdomänen. Prova en lokaliserad version som till exempel .com, .se eller .nu.
⚒️ Gratis verktyg: Prova Shopifys gratis företagsnamnsgenerator och domännamnsgenerator för att hjälpa dig hitta det perfekta namnet för ditt varumärke.
4. Skriv din varumärkesberättelse
Din varumärkesberättelse är självbiografin för ditt företag och ibland även din egen berättelse som grundare. Det är ett användbart verktyg för varumärkesarbete eftersom det gör ditt företag mer mänskligt för att skapa meningsfulla kopplingar med kunder. Köptrender pekar på en längtan efter meningsfulla relationer med varumärken. Det bästa sättet att göra detta är genom en övertygande, transparent och autentisk berättelse.
Vilka element i din berättelse kommer att engagera din målgrupp? Vad behöver de veta för att knyta an till dig som person? Hur förpackar du dina varumärkesvärderingar och din mission i din berättelse för att säga till kunderna: 'Detta är ett varumärke för dig'?
Soko Glam
skyn ICELAND
Skapa en catchy slogan
När du har etablerat din positionering och din varumärkesberättelse kan du använda det arbetet för att skapa en slagkraftig slogan för ditt företag. En bra slogan är kort, catchy och gör ett starkt intryck.
En smart slogan kan öka varumärkeskännedomen när kunderna börjar känna igen den – även när den är frikopplad från ditt varumärke.
Här är några sätt att närma sig skapandet av din slogan:
- Ta plats, som i detta exempel från Death Wish Coffee: “Världens starkaste kaffe.”
- Gör det till en metafor, precis som Red Bull gjorde: “Red Bull ger dig vingar.”
- Adoptera dina kunders attityd, som i denna oförglömliga slogan från Nike: “Just do it.”
- Tala till din målgrupp, som i detta exempel från Cards Against Humanity: “A party game for horrible people.”
- Försök med ett fiffigt rim, som denna slogan för Folgers kaffe: “Den bästa med att vakna är Folgers i din kopp.”
- Etablera ett utseende eller smakfull nivå, som i detta exempel från Aritzia: “Vardagslyx som lyfter din värld.”
⚒️ Gratis verktyg: Prova Shopifys slogangenerator för att generera potentiella one-liners som beskriver ditt företag.
5. Skapa en varumärkesguide
Nu kommer den roliga delen. Din stilguide kommer att inkludera alla visuella beslut du tar för ditt varumärke. Denna guide kommer att vara till hjälp när du skapar din webbplats, designar dina sociala medieprofiler och skapar produktförpackningar.
Välj dina färger
Färger är viktiga eftersom de, tillsammans med copywriting, berättar för potentiella kunder hur de ska känna för ditt varumärke. Även om färgpsykologi är en omtvistad vetenskap, finns det några allmänna associationer du kan göra mellan färg och humör. Mörka, svala färger kan komplettera ett edgy varumärke eller ett varumärke för sömnprodukter, medan varma pasteller berättar en lugnande historia för baby- eller wellness-varumärken.
Dryckesvarumärket De Soi använder en dämpad palett av 1970-talsinspirerade färger som guld och ockra.De Soi
De Soi
Tips för att välja färger för din visuella identitet:
- Överväg hur tydligt vit och svart text kommer att synas mot din färgpalett.
- Använd inte för många färger i din logotyp – och den bör också vara identifierbar som en enda färg i svart-vitt format.
- Utforska din målmarknad, använd fokusgrupper och förstå de specifika kulturella eller demografiska skillnader som kan påverka en användares uppfattning om färg.
- Begränsa din palett till en till två huvudfärger, med en uppsättning accentfärger som roterar in och ut beroende på tillämpning.
Välj en uppsättning typsnitt
Typsnitt arbetar tillsammans med färger för att etablera ett igenkännbart utseende för ditt varumärke över sociala medier, din webbplats, förpackningar och andra marknadsföringsmaterial.
Som en allmän regel, välj två typsnitt: ett för rubriker och ett för brödtext (det inkluderar kanske inte det typsnitt du använder i ditt varumärkes ordmärke). Inredningsvarumärket Floof använder ett sans serif-typsnitt för navigation och rubriker och ett annat serif-typsnitt för resten av texten. Observera att deras logotyp – ett enkelt ordmärke av varumärkesnamnet – är ett unikt typsnitt som inte används någon annanstans:
Använd dekorativa typsnitt endast för din logotyp eller i mycket specifika sammanhang, medan du använder ett enkelt, lättillgängligt typsnitt för din webbplats och produktinformation på förpackningen.
Foréts typsnitt är enkla och rena, vilket gör dem läsbara i alla storlekar:
Bestäm grafiska element och effekter
Om du använder mycket livsstilsfoton för ditt varumärke kan det vara bra att etablera en uppsättning regler för att sätta tonen oavsett vem som producerar bilderna. Kanske inkluderar det riktlinjer för stämning, fotoeffekter, färger eller andra effekter.
Du kan också utforma en uppsättning grafiska element som du använder på dina varumärkesplattformar." Dessa kan vara karaktärer, snirklar eller texturer. Godisvarumärket Rotten använder konsekventa grafiska element som elektrifierade ränder och korniga texturer över sin branding:
Medan OffLimits spannmål använder ett ordmärke för sin logotyp, visas konsekventa grafiska element, som en familj av varumärkesmaskotar, över alla ytor:
6. Designa din logotyp och ditt varumärkesmaterial
Även om logotypdesign är en av de första sakerna du kanske tänker på när du skapar ett varumärke, bör det ske senare i processen. Det beror på att det är en avgörande del av ditt varumärkes identitet på marknaden – och det är svårt att ändra när det väl har fastställts.
Din logotyp bör vara unik, identifierbar och skalbar så att den fungerar i alla storlekar. Den bör också omfatta allt arbete du har gjort med ditt varumärke hittills. Väcker den den känsla du hoppas inspirera hos dina kunder? Berättar den en historia som stämmer överens med dina varumärkesvärderingar? Fungerar den i dina varumärkes färger?
Överväg alla platser där ditt varumärkes logotyp kommer att visas:
- Webbplats
- Sociala medier avatar
- Produktförpackning
- Videoreklam
- Banner på en YouTube-kanal
- Webbläsarens favicon (den lilla ikonen som identifierar dina öppna webbläsarfönster)
- E-postmarknadsföring
- Omnämnande i press och i partnerskap
Du kan behöva skapa flera versioner av din logotyp för att få den att fungera över olika tillämpningar. Om du har en textbaserad logotyp, till exempel, kommer den nästan att vara omöjlig att läsa som en favicon eller social avatar. Skapa en förenklad visuell version av din logotyp som fungerar som en kvadrat eller cirkel.
Typer av logotyper
Ordmärken, bokstavsmärken och andra typografibaserade logotyper är den vanligaste typen av logotyp för moderna varumärken. Men andra stilar kan fungera bättre för dig, beroende på dina mål och din grafiska profil.
Några typer av logotyper inkluderar följande:
- Abstrakta logotyper är en kombination av former och färger som inte lätt kopplas tillbaka till något i verkligheten. Dessa används bäst som en sekundär logotyp, i kombination med ett ordmärke, medan du skapar varumärkesigenkänning.
- Maskotlogotyper representeras av ansiktet på en karaktär eller verklig person som du använder som ambassadör för ditt varumärke. De kan göra ditt företag mänskligare genom att skapa en personlighet som det går att relatera till. Det fungerar bäst för varumärken för barn eller de som söker en retro känsla (t.ex. Wendy's, Colonel Sanders för KFC).
- Emblemlogotyper är ofta cirkulära och kombinerar text med ett emblem för en lyxig varumärkesdesign. Undvik att göra dem för krångliga, annars kommer de inte att fungera i olika storlekar (t.ex. Polo Ralph Lauren).
- Symboler representerar ditt varumärke som en visuell metafor. Till skillnad från en abstrakt logotyp antyder en symbol något om produkten (t.ex. YouTubes Play-knapp-logotyp).
- Ordmärken eller bokstavsmärken är typografibaserade logotyper som antingen är ditt fullständiga företagsnamn, en kombination av bokstäver eller en initial.
Exempel på varumärkeslogotyper
På grund av begränsningarna för varje typ av logotyp, kan du leka med en kombination av stilar och ha en sekundär eller tertiär logotyp. Skönhetsvarumärket Glossier har en enkel ordmärkeslogotyp som används över sin webbplats och förpackningar:
För tillämpningar med mindre utrymme används Glossiers sekundära logotyp – ett stiliserat bokstav ”G” – för läsbarhet, som i detta exempel på deras YouTube-kanal:
Varumärket Eons som säljer svampbaserade kosttillskott använder en kombination av ett ordmärke och en symbol (en förenklad svampform). Dessa används tillsammans eller separat, som du kan se här i olika tillämpningar:
Lazypants använder också den här metoden med en kombination av ordmärke och symbol som kan användas oberoende, som i detta exempel där symbolen bara är broderad på deras plagg:
Designa din egen logotyp
Nya varumärken arbetar ofta med en liten budget. Om detta är fallet för dig, överväg att designa en logotyp själv. Du kan använda ett gratis verktyg som Canva eller prova en logotypmakare. De fungerar genom att generera exempel på logotyper baserat på grundläggande information om ditt företag.
Om du saknar designkunskaper eller självförtroende för att hantera denna viktiga uppgift själv, överväg att anlita en professionell grafiker. Du kan outsourca designen genom gig-sajter som Creators eller Partna eller köra en logotävling på 99Designs. Om du driver ett företag på Shopify finns det många Shopify-experter du kan anlita för att designa din varumärkesidentitet (och även din webbplats!).
7. Tillämpa ditt varumärke i hela din verksamhet
Att tillämpa ditt varumärke i hela din verksamhet ger det en sammanhängande varumärkesberättelse. Oavsett var kunderna stöter på ditt varumärke – genom en TikTok-annons, i en butik, eller i sin inkorg – bör upplevelsen vara bekant och igenkännbar.
När du skapar din webbplats, sätter upp dina sociala konton och skapar din marknadsföringsplan, hänvisa tillbaka till dina varumärkesriktlinjer, mission och värderingar för att säkerställa att varje beslut håller målgruppen i fokus.
OffLimits
Din webbplats är den plats där du har störst kontroll över din varumärkesidentitet. Utnyttja detta utrymme maximalt. Våra webbplatsmallar är en utmärkt utgångspunkt. De flesta av dessa, som teman i Shopifys temabutik, är helt anpassningsbara, vilket innebär att du kan tillämpa dina varumärkes färger, typsnitt och resurser på en flexibel layout.
Utveckla ditt varumärke
Att skapa ett varumärke slutar inte efter att du har designat en logotyp. Det är en kontinuerlig process att etablera din varumärkesidentitet i kundernas medvetande. Att skapa ett framgångsrikt varumärke innebär att vara konsekvent i din kommunikation och medveten om din varumärkesmarknadsföring.
Nu när du förstår hur man skapar ett varumärke från grunden, kommer du att fortsätta med varumärkesskapandet under hela ditt företags livstid. Du kan behöva utveckla ditt varumärke när dina värderingar förändras eller när konsumenttrender förändras. Kom ihåg att om du rebrandar, bör lojala kunder fortfarande kunna känna igen ditt varumärke och få samma upplevelse. Att involvera deras feedback hjälper dig att utveckla och skapa ditt varumärke tillsammans med de som betyder mest.
Vanliga frågor om att skapa ett varumärke
Hur utvecklar man ett varumärke?
Varumärkesskapande involverar att identifiera din företagsform och dina produkter, känna din målgrupp och deras behov, utforska din konkurrens, och definiera din varumärkespositionering och varumärkespersonlighet. När du har lagt den grunden kan du skapa en varumärkesidentitet som inkluderar en logotyp, tagline, varumärkesberättelse och andra resurser.
Hur definierar man varumärkesidentitet?
Varumärkesidentitet representerar hur ditt varumärke uppfattas av kunder, konkurrenter och allmänheten. Varumärkesidentitet inkluderar dina värderingar, varumärkespersonlighet (inklusive tone of voice, varumärkesröst och ton), och visuell grafik. Din varumärkesidentitet kommuniceras genom varje del av ditt företag – från din logotyp till din varumärkesmarknadsföring, dina texter till upplevelsen i din butik.
Vad ingår i en varumärkesplattform?
En varumärkesplattform, eller brand book, är ett dokument eller en guide som innehåller all information någon kan behöva för att representera ditt varumärke i en specifik tillämpning.
Nästan varje varumärkesplattform inkluderar företagsnamnet och logotypen, färgpalett och andra godkända bilder. Vissa inkluderar också information om företagets grundare och team, mål och produkter. En varumärkesplattform är användbart för press- och PR-team, varumärkesambassadörer, affiliater och influencers. Det säkerställer att alla som pratar om ditt varumärke fångar din varumärkespersonlighet och varumärkesröst korrekt.
Hur skapar man ett varumärke utan pengar?
För att skapa ett varumärke utan pengar, använd informationen i den här guiden för att brainstorma idéer och fånga din vision på papper – allt från din målgrupp till din unika varumärkesröst. När du har etablerat en uppsättning riktlinjer för din varumärkesidentitet är du redo att skapa ett igenkännbart varumärke. Om du inte kan anlita proffs under varumärkesbygget, använd gratis verktyg online för att hjälpa dig att hitta ett företagsnamn, skapa en logotyp, utveckla mallar för inlägg på sociala medier och generera övertygande copywriting.
