Hur du ställer in och använder Meta-pixel (tidigare Facebook-pixel) (2024)

Om du tycker att Facebook-annonsering är förvirrande, så är du inte ensam.

Alla dess funktioner gör det till en mycket kraftfull reklamplattform, men de tillför också komplexitet. En av de mest förvirrande funktionerna är Meta-pixlar.

Pixlar är vanliga på de flesta annonsplattformar. De används för att spåra besökare på din webbplats så att du kan annonsera för dem senare. Detta kallas sekventiell retargeting.

När du annonserar till tidigare webbplatsbesökare kan Meta-pixeln också användas för att spåra deras beteende när de återvänder. I februari 2022 bytte Facebook Pixel namn till Meta-pixel och kan användas för både Facebook- och Instagram-annonsering.

Använd denna guide för att lära dig mer om vad Meta-pixeln är, hur du skapar en pixel och olika sätt att använda en pixel för att förbättra konverteringar och driva ROI för dina annonser.

Vad är Meta-pixeln (tidigare Facebook-pixel)?

Meta-pixeln är ett analysverktyg som hjälper dig att mäta hur effektiva dina annonskampanjer på Facebook är genom att övervaka hur personer agerar på din webbplats.

Meta-pixeln är en kodsnutt som spårar händelser på:

Sidvisningar
När något läggs till i kundvagn
Köp
Scrolldjup
Tid på sidan
och mer

Meta-pixeln hjälper dig att optimera dina annonser och se till att de visas för rätt målgrupp. Du kan också använda pixeln för att förbättra din Facebook-retargeting och återmarknadsföra till personer som har besökt en specifik sida eller vidtagit en önskad åtgärd på din webbplats.

Sammanfattningsvis hjälper Meta-pixeln dig att bättre förstå effekten av dina annonser genom att förstå vad människor gör efter att de har sett dem. Så att du kan nå personer som är mer benägna att vidta meningsfulla åtgärder, som att köpa en produkt.

Meta-pixeln och iOS 17-uppdateringen

År 2020 gjorde iOS 14.5-uppdateringen det nödvändigt att begära tillstånd för att spåra iOS-användares data. iOS 17-uppdateringen bygger vidare på tidigare uppdateringar som introducerade App Tracking Transparency (ATT), vilket kräver att appar får användartillstånd innan de spårar deras data över andra företags appar och webbplatser.

💡 TIPS: Vill du ha bättre annonsresultat? Använd Shopify Audiences för att hitta relevanta köpare och sänka annonseringskostnaderna med anpassade målgruppslistor – drivna av Shopifys unika insikter från handelsdata.

Hur fungerar Meta-pixeln?

Facebook hade tidigare en anpassad publik pixel för att rikta om webbplatsbesökare och konverteringspixlar för att spåra webbplatskonverteringar som försäljning. Medan varje annonskonto endast hade en anpassad publik pixel, kunde du skapa många konverteringspixlar – en för varje webbsida du ville spåra konverteringar på.

Även om Meta-pixlar kan vara förvirrande, gör de annonsering på Facebook mycket effektivare. De berättar inte bara exakt vem du annonserar till, utan ger dig också en bättre förståelse för hur dina Facebook-annonser presterar. Du kan använda dem för att göra ditt budskap mycket mer effektivt, vilket leder till en bättre avkastning på dina annonseringsutgifter.

Meta-pixeln fungerar i sex steg:

Installera pixeln. Allt börjar med att lägga till en spårningskod på din webbplats.
Samla information. Du börjar få information om webbplatsbesökare, såsom var trafiken kommer ifrån, vilken enhet de använder och annan demografisk information.
Granska beteenden. Se hur människor agerar på din webbplats, oavsett om de utforskar en specifik produktsida eller om de lägger något i sin kundvagn.
Bygg målgrupper. Använd de data som samlats in från pixelhändelser för att skapa Facebook Custom Audiences, lookalike-målgrupper och annonser som är skräddarsydda för dessa specifika personer.
Optimera budgivning. Utnyttja den lägsta kostnadsbudstrategin för att nå personer som sannolikt kommer att vidta en önskad åtgärd – till exempel att köpa en produkt – för att spendera din budget effektivt.
Analysera händelser. Bedöm konverteringsevenemang för att avgöra den bästa annonsstrategin för Facebook för ditt företag.

Den nuvarande Meta-pixeln fungerar på liknande sätt som den gamla anpassade publika pixeln. Den måste finnas i huvudsektionen på din indexsida så att den visas på varje sida av din webbplats. Oavsett vilken sida som laddas kommer pixeln att aktiveras och spåra var besökaren befinner sig.

Om du inte redan har gjort det, måste du först skapa din pixel. Logga in för att fortsätta till Events Manager i Meta.

1. Skapa din pixel

Klicka för att koppla en ny datakälla. Välj sedan din datakälla.

2. Namnge din pixel

Efter att du har valt din datakälla, klicka på Anslut. Namnge sedan din pixel.

3. Kontrollera partnerintegration

Nästa steg är att kontrollera en eventuell partnerintegration. Ange din webbplats och klicka på Kontrollera.

4. Välj hur du kopplar din webbplats

Om du är berättigad till en integration, väljer du hur du kopplar din webbplats till Facebook. Meta rekommenderar alternativet Conversions API och Meta-pixel.

5. Ställ in konverterings-API

Nästa steg är att välja hur du ska ställa in Conversions API. Det enklaste sättet är genom din partnerintegration. Välj "Ställ in med partnerintegration" och klicka sedan på Nästa.

Välj Shopify, och följ sedan instruktionerna för att koppla din Shopify-butik till Facebook, om du inte redan har gjort det.

För mer information om att koppla Meta-pixeln till din Shopify-butik, läs vår hjälpguide. Du kan också ladda ner Meta Pixel Helper för att verifiera installationen och felsöka problem.

Meta-pixelns målgruppsalternativ

Anpassade målgrupper från din webbplats
Anpassade konverteringar
Standard- och anpassade händelser
Dynamiska annonser

Meta-pixeln erbjuder fem kärnfunktioner för att hjälpa dig få en bättre avkastning på investeringen:

Anpassade målgrupper från din webbplats

Anpassade målgrupper från din webbplats är hur Facebook hjälper dig att rikta om webbplatsbesökare. Om du har Meta-pixeln installerad kommer den att spåra rörelserna hos alla besökare på din webbplats som samtidigt är inloggade på Facebook.

Pixeln kommer att spåra aktiviteter såsom:

Vilka sidor en användare besöker
Vilken sida en användare inte besöker
När en användare besökte en sida
Scrolldjup
Tid spenderad på sidan

Med denna data kan du annonsera till specifika grupper av människor. Du kan också använda denna data för att skapa lookalike-målgrupper och nå kunder som sannolikt kommer att köpa dina produkter. Det är också användbart att exkludera specifika grupper, så att du inte fortsätter att rikta in dig på användare som kanske har konverterat eller som inte är särskilt engagerade.

För att vara tydlig, när du annonserar på Facebook kan du inte välja en specifik webbplatsbesökare och annonsera för dem. Istället kan du annonsera för grupper av användare (anpassade målgrupper från din webbplats) baserat på gemensamt beteende. Några exempel inkluderar:

Personer som har besökt din webbplats under de senaste 24 timmarna
Personer som har besökt din webbplats under de senaste 180 dagarna men inte varit tillbaka på 30 dagar
Personer som har besökt en specifik landningssida på din webbplats
Personer som har besökt en specifik sida på din webbplats men inte en annan specifik sida

Du kan definiera anpassade målgrupper från din webbplats baserat på vilka sidor de har besökt eller inte besökt och när de besökte din webbplats. Du kan välja en tidsram mellan en och 180 dagar.

Målgrupper skapas oberoende av annonser. När en målgrupp har skapats kan du välja när du vill annonsera för den och vilka annonser du vill använda. Eller så kan du låta den stå för framtida användning.

Anpassade konverteringar

En av de mest spännande delarna av Meta-pixeln är möjligheten att skapa anpassade konverteringar på liknande sätt som du skapar anpassade målgrupper. En anpassad konvertering skapas genom att välja en slutförandesida och namnge konverteringen. Vanligtvis är slutförandesidan någon slags tack-sida.

Till exempel:

Tack för att du handlade. Din beställning är på väg.
Tack för att du registrerade dig. Du kommer snart att få ditt första mejl från oss.
Tack för din kommentar. Här är din gratis nedladdning.

Detta innebär att du kan skapa anpassade konverteringar oberoende av dina Facebookannonser och sedan välja när du vill använda dem i framtiden.

Eftersom spårningspixlar redan aktiveras på alla dina webbplatser kan den enkelt spåra när någon besöker en slutförandesida – särskilt personer som har klickat på dina Facebookannonser.

Du kan också välja kategori för konverteringen och lägga till ett monetärt värde. Till exempel, om du skapar en anpassad konvertering som spårar besökare till en nedladdningssida för e-böcker, kan du inkludera kostnaden för e-boken. Denna funktion hjälper dig att ta reda på om dina annonskampanjer är lönsamma. Om du tar 210 kr för din e-bok, men du spenderar 265 kr för varje köp som kommer från Facebook-annonser, vill du förmodligen göra några ändringar i den kampanjen.

De anpassade konverteringskategorier som du kan välja mellan inkluderar:

Lägg till betalningsinformation
Lägg till i kundvagn
Lägg till i önskelista
Slutför registrering
Initiera kassan
Lead
Köp
Sök
Visa innehåll

Det intressanta med anpassade konverteringar när du annonserar på Facebook är att när de väl har skapats kommer de att spåras för alla dina annonser, oavsett om du väljer att optimera dem eller inte.

Alla dina anpassade konverteringar spåras alltid. När som helst kan du skapa en rapport för en av dina Facebookannonser som visar konverteringsgraden för någon av dina anpassade konverteringar.

Du är begränsad till 100 anpassade konverteringar per annonskonto, och du kan ta bort anpassade konverteringar när som helst (vid ett tillfälle var gränsen 20, och du kunde inte ta bort några).

Standard- och anpassade händelser

När någon vidtar en åtgärd på din webbplats loggar Meta-pixeln det som en händelse. Du kan använda pixeln för att spåra två olika typer av händelser:

En standardhändelse, eller fördefinierade åtgärder som Facebook känner igen över annonsprodukter.
Kundevents, eller en händelse som inte omfattas av Facebook, som du ger ett namn.

Meta-pixelns standardhändelser

Det finns 17 standard Meta-pixelhändelser som du kan använda genom att kopiera och klistra in en enkel händelsekod:

Lägg till betalningsinformation. För att lägga till betalningsinformation under kassan.
Lägg till i kundvagn. För att lägga till en artikel i en kundvagn.
Lägg till i önskelista. För att lägga till en artikel i en önskelista.
Slutför registrering. För att registrera sig för ett evenemang eller e-postprenumeration.
Kontakt. För att komma i kontakt med ditt företag.
Anpassa produkt. För att anpassa en produkt på din webbplats, som att välja en färg.
Donera. För att låta en besökare donera till ditt företag.
Hitta plats. För att hjälpa till att hitta en av dina platser.
Initiera kassan. För att börja kassa-processen genom att klicka på en kassa-knapp.
Lead. För att låta en besökare identifiera sig som en lead på din webbplats, till exempel genom att skicka in ett formulär eller påbörja en provperiod.
Köp. För när en besökare slutför ett köp och hamnar på en tack-sida eller bekräftelsesida.
Boka. För att boka en tid med ditt företag.
Sök. För att söka efter något på din webbplats eller app.
Starta provperiod. För att påbörja en provperiod av en produkt eller tjänst du erbjuder.
Skicka ansökan. För att skicka in en ansökan för en produkt, tjänst eller program.
Prenumerera. För att registrera sig för en betald produkt eller tjänst.
Visa innehåll. För när en besökare besöker en landnings- eller produktsida som är viktig för dig.

Standardhändelser stödjer också parametrar, som låter dig inkludera ytterligare information om en händelse, såsom:

Produkt-ID
Kategorier
Antal köpta produkter
Innehållstyp
Konverteringsvärde

Om du vill spåra händelser som scrolldjup från en specifik kategori på din webbplats, istället för alla sidor. Du kan separera målgrupper baserat på deras konverteringsrelaterade aktiviteter på din webbplats och ytterligare definiera eventuella anpassade målgrupper du skapar.

Anpassade händelser

Medan anpassade konverteringar är kopplade till en URL (vanligtvis för någon slags tack- eller slutförandesida), behöver inte anpassade händelser vara det. Istället kan konverteringar spåras genom att lägga till en extra kodsnutt på den aktuella sidan.

Anpassade händelser används vanligtvis för att samla mer data än en standardhändelse kan ge.

Dynamiska annonser

Om du driver en e-handels webbplats kan du använda Meta-pixeln för att köra dynamiska annonser. Dessa annonser, även kallade katalogförsäljning i ditt annonskonto, visar automatiskt produkter från din katalog baserat på din målgrupp.

Om ditt företag har tusentals produkter kan det vara ineffektivt att skapa individuella annonser baserat på specifika sidor som besökts och åtgärder som vidtagits. Istället kan du skapa dynamiska annonsmallar så att vad en potentiell kund ser beror på deras beteende.

Ta Lumin som exempel. Hudvårdsvarumärket för män ville lägga till Mexiko till sin marknad för att börja expandera internationellt och öka gränsöverskridande försäljning.

För att uppnå detta tittade de på data som samlats in från Meta-pixeln och använde den datan för att köra ett split-test. Testet hade en uppsättning annonser som endast visades utanför Mexiko och en identisk uppsättning annonser som visades både utanför och inom Mexiko.

Annonsen visade flera av Lumins hudvårdsprodukter i video- och fotoannonser och båda hade en "Shoppa nu"-knapp som länkade till Lumins webbplats. De visade sedan dessa annonser för spansktalande män över 21 år, exkluderande en anpassad målgrupp som hade gjort ett köp hos Lumin under de senaste 180 dagarna.

Lumin körde sin kampanj från 1 november till 22 december och rapporterade dessa resultat:

40 % ökning av kostnaden per webbplatsköp med tillägget Mexiko
62 % minskning av kostnaden per landningssida vy med tillägget Mexiko

Allt tack vare Meta-pixeln.

Varför installera Meta-pixeln?

Förbättra ROI på annonsutgifter på Facebook
Utnyttja Facebooks konverteringsspårning
Köra återriktnings-annonser
Skapa lookalike-kampanjer

Trots iOS-uppdateringarna som har begränsat vissa funktioner hos Meta-pixeln, har den fortfarande ett antal funktioner som hjälper dig att utöka din kundbas och få den typ av interaktioner du vill ha.

Förbättra ROI på annonsutgifter via Facebook

Att få dina annonser framför din målgrupp är bara det första steget för att förbättra din ROI. Nästa steg är att få dina annonser framför de som är mer benägna att reagera positivt på dina uppmaningar till handling. Meta-pixeln samlar in användardata som hjälper dig att få dina annonser sedda av dessa personer.

Utnyttja Facebooks konverteringsspårning

Meta-pixeln gör att du kan se hur din publik reagerar på dina annonser. Den kommer att spåra om människor interagerar med din webbplats, och om din publik byter enheter (dvs. från stationär till mobil). Att ha denna information kan hjälpa dig att justera din Facebook-annonsstrategi så att du kan få de interaktioner du vill ha.

Köra återriktnings-annonser

Meta-pixelns återriktningsdata gör att du kan visa annonser för personer som redan har interagerat med din webbplats. Denna funktion skapar nästan personliga annonser som gör att du kan rikta in dig på vad människor redan har visat intresse för. Till exempel kan du till och med visa någon en annons för en specifik produkt som de övergav i sin kundvagn eller lade till i sin önskelista.

Skapa lookalike-målgrupper

Du kan använda Facebooks målgruppsdata för att skapa lookalike-målgrupper. Dessa målgrupper kommer att ha intressen, gillanden och demografiska uppgifter som liknar de som redan engagerar sig med din webbplats och annonser. Detta hjälper dig att utöka din kundbas och kanske till och med hjälpa dig att hitta en oväntad kunddemograf.

Få ut det mesta av Meta-pixeln

Om du vill få ut det mesta av dina sociala medier annonserings pengar, vill du använda Meta-pixeln. Med denna enda kodsnutt kan du mäta, optimera och bygga mycket riktade målgrupper för dina annonskampanjer, vilket resulterar i fler konverteringar, mer intäkter och bättre ROI för ditt företag.

Redo att skapa ditt företag? Starta din gratis provperiod hos Shopify – inget kreditkort krävs.

Vanliga frågor om Meta Pixel

Hur mycket kostar Meta-pixeln?

Meta-pixeln är gratis. Det är en kodsnutt som du lägger till i din huvudkod för att hjälpa till med reklamkampanjer.

Är Facebook-pixeln nedlagd?

Nej, Facebook-pixelns kod bytte namn till Meta-pixel eftersom Facebook har bytt namn till Meta. Andra förändringar i Meta-pixeln inkluderar: klickfönstret är nu sju dagar, visningsfönstret är nu en dag, du är nu begränsad till att spåra åtta händelser samtidigt, och iOS Facebook-användare har nu tillgång till funktionen "Dölj min e-post" och funktionen "Privat Relay".

Vad är fördelarna med Meta-pixeln?

Förbättrad ROI för annonsutgifter på Facebook
Utnyttjar Facebooks konverteringsspårning
Kör återriktnings-annonser
Bygger lookalike-målgrupper

Hur får jag en Meta-pixel?

Du kan skapa en Meta-pixel genom att följa dessa sex steg:

Gå till Events Manager i ditt Facebook Ads Manager-konto.

Klicka på Anslut datakällor och välj Webb.

Välj Meta-pixel och klicka på Anslut.

Namnge din pixel.

Lägg till din webbplats-URL för att kontrollera installationsalternativ.

Klicka på Fortsätt.