A otimização para motores de busca (SEO) mudou muito desde os tempos de inserção excessiva de palavras-chave e conteúdo enganoso.
Para alcançar boa classificação nos resultados de pesquisa do Google e de outros motores, o conteúdo do seu site precisa corresponder à intenção do potencial visitante. Otimizar o seu site para SEO implica entender como os motores de busca funcionam e como as pessoas os utilizam.
De seguida, observe os diferentes tipos de marketing SEO e aprenda dicas para melhorar o ranking orgânico da sua loja online ou site.
O que é o marketing SEO?
A otimização para motores de busca (SEO) é uma estratégia de marketing focada em melhorar a visibilidade de um website nas páginas de resultados dos motores de busca (SERPs). As técnicas comuns incluem otimização de palavras-chave, criação de conteúdo de qualidade, construção de links, melhoria de velocidade de carregamento e compatibilidade com dispositivos móveis.
Porque é que o marketing SEO é importante?
Os motores de busca representam a principal forma de descoberta de novos sites pelos utilizadores. Portanto, independentemente de criar conteúdo informativo ou produtos comerciais, ser encontrado nos resultados de pesquisa é parte essencial para gerir um site de sucesso.
No retalho, 59% dos compradores recorrem ao Google para pesquisar uma compra que pretendem efetuar (na loja física ou online), enquanto cerca de metade dos consumidores utiliza o Google para descobrir novos produtos.
Dado este cenário, o SEO para e-commerce é um componente fundamental para garantir que o seu site apareça nas primeiras posições dos resultados de pesquisa, associando-o aos termos relacionados ao que vende. Por mais atraente que seja o seu site, é pouco provável que seja encontrado se as classificações de pesquisa forem fracas.
Tipos de marketing SEO
As atividades de marketing SEO podem ser distribuídas em três categorias gerais:
1. SEO on-page
A maior parte das ações de marketing SEO foca em SEO on-page, que envolve otimizar o conteúdo no seu site (texto, imagens, vídeos) para garantir que visitantes e motores de busca compreendam e naveguem pelo que publica.
Os motores de busca analisam fatores on-page para determinar a relevância do conteúdo, o que influencia diretamente a posição nos resultados. Exemplos de fatores de SEO on-page incluem a relevância do tema, metadados e o slug na URL de cada página.
Relevância do tema
Páginas que se classificam bem apresentam conteúdo que corresponde à intenção de pesquisa dos utilizadores. É essencial refletir sobre o que as pessoas desejam ao fazerem certas consultas, oferecendo as informações ou serviços que procuram.
As melhores práticas em conteúdo SEO incluem:
- Disponibilizar informações originais.
- Atualizar os dados regularmente.
- Manter-se dentro dos temas da área de especialização do seu site.
Metadados
Os metadados não aparecem visivelmente na página para os visitantes, pois ficam no código HTML. Eles rotulam o conteúdo de forma a ser facilmente processado pelos robôs de motores de busca (crawlers).
Manter metadados completos e atualizados confere melhores chances de classificação. Exemplos:
- Tags de título: informam o título de cada página web.
- Meta descrições: resumem o conteúdo de cada página.
- Tags de cabeçalho e subcabeçalho (H1, H2, etc.): estruturam o conteúdo e indicam a profundidade do tópico.
- Tags de robô: dizem aos motores de busca se devem indexar uma página ou seguir os links ali presentes.
Slug da URL
O slug é a parte final da URL que identifica cada página no diretório do seu site. Exemplo: caso a URL seja “www.sualoja.com/seo-marketing,” o slug é “seo-marketing.”
Visitantes e motores de busca analisam o slug para entender o conteúdo da página, por isso escolha nomes que reflitam precisamente o tema e incluam palavras-chave pertinentes.
2. SEO off-page
O marketing SEO não se restringe ao seu próprio site. Também é possível tomar medidas em outros domínios para melhorar seu posicionamento.
O SEO off-page consiste principalmente em atividades de criação de backlinks, visando aumentar a autoridade do seu domínio. Em outras palavras, são links em sites de terceiros que apontam para o seu.
Backlinks
No Google, existe o PageRank, uma parte do algoritmo que avalia os links recebidos por um site. Foi uma das metodologias iniciais do Google para determinar relevância nos resultados de pesquisa e permanece fundamental na estratégia de marketing SEO.
Ganhar links de sites respeitáveis aumenta a autoridade do seu conteúdo. Na prática, quanto mais backlinks de qualidade tiver, mais confiável o seu site será considerado pelos motores de busca.
Autoridade do domínio
À medida que cria conteúdo relevante, recebe links de qualidade e eleva o tráfego orgânico, a autoridade do seu domínio (Domain Authority) tende a crescer. Sites com maior autoridade têm mais chance de classificar-se bem para termos relacionados ao seu segmento.
3. SEO técnico
O SEO técnico envolve ajustes na “infraestrutura” do site para melhorar o desempenho. Ele abrange:
- Velocidade de carregamento
- Configurações para crawlers de motores de busca
- Compatibilidade com dispositivos móveis
4 táticas de marketing SEO
Quer planeie SEO para uma loja Shopify ou qualquer outro tipo de site, estas são quatro táticas centrais de marketing SEO para melhorar o tráfego orgânico:
1. Pesquisa de palavras-chave
Cada página do seu site que aparece no ranking do Google relaciona-se a determinadas palavras-chave (também chamadas de consultas de pesquisa). O primeiro passo de qualquer plano de SEO é descobrir como as pessoas pesquisam para chegar ao seu site.
Se é um vendedor, os seus produtos podem ser inovadores, mas se não corresponderem às palavras-chave adequadas, o público certo pode não encontrá-los.
Para efetuar pesquisa de palavras-chave, utilize ferramentas como Google Keyword Planner, Ahrefs ou Moz. Elas informam quais termos geram tráfego para o seu site, além de sugerir novos que possam ser relevantes.
Na hora de escolher as palavras-chave a trabalhar, equilibre popularidade e concorrência, visando as que sejam suficientemente buscadas, mas que não coloquem o seu site em disputa com grandes empresas de orçamento muito superior.
2. Análise competitiva
Depois de definir as palavras-chave prioritárias, verifique quais sites competem pelos mesmos termos e já aparecem bem posicionados. Conhecer a estratégia de SEO desses concorrentes pode revelar oportunidades e lacunas para superar ou diferenciar-se.
Um bom ponto de partida é identificar as páginas de maior sucesso no site do concorrente, investigando de onde provém o tráfego orgânico. Caso exista um artigo de blog com alto desempenho, use-o como inspiração ao produzir seu próprio conteúdo, visando algo ainda mais completo ou específico.
3. Construção ativa de links
A construção de links (ou link building) requer esforço, mas é reconhecida como uma forma eficaz de melhorar o ranking. Conquistar backlinks de sites de autoridade sinaliza aos motores de busca que o seu conteúdo merece a atenção dos utilizadores.
- Passo inicial: criar perfil nas redes sociais e em diretórios de negócios locais, pois esses links já contribuem positivamente para o SEO.
- Apresentar-se a sites relevantes: se tem produtos específicos ou é especialista em determinado tema, vale a pena contactar sites ou meios de comunicação para que referenciem seu projeto.
- Guest posts ou parcerias: escrever artigos em outros sites que mencionem o seu, desde que seja pertinente para o público desse canal.
- Campanhas de PR: em alguns casos, considerar a compra de espaço ou conteúdo patrocinado pode acelerar o processo de obter backlinks valiosos.
4. Otimização de imagens
O Google e outros motores de busca não analisam apenas o texto no seu site, mas também rastreiam as imagens. Portanto, otimizar seus recursos visuais pode melhorar o SEO on-page, além de proporcionar acessibilidade extra.
- Inclua palavras-chave nos nomes de ficheiros de imagem e nos atributos “alt text” para ajudar na indexação e na legibilidade por leitores de ecrã.
- Reduza o tamanho de arquivo das imagens para acelerar o carregamento das páginas. Sites lentos acabam penalizados nos resultados de pesquisa.
Perguntas frequentes sobre marketing SEO
O que significa SEO em marketing?
SEO é a sigla para Search Engine Optimization, ou seja, otimização para motores de busca. Trata-se de um processo mensurável e contínuo de enviar sinais aos motores de busca indicando que as suas páginas merecem destaque nas pesquisas.
O que é SEM?
O marketing para motores de busca (SEM) envolve criar conteúdo relevante para atrair o público-alvo através de resultados orgânicos, bem como publicitar nos motores de busca pagos para gerar tráfego adicional. Assim, é possível impulsionar o tráfego criando novas páginas ou otimizando as existentes.
O que é SEO no marketing digital?
No marketing digital, SEO é a prática de ampliar o tráfego orgânico a um site, melhorando o posicionamento nas pesquisas. Isso inclui criar conteúdo em torno de palavras-chave específicas e facilitar a compreensão do site pelos algoritmos dos motores de busca.
O SEO é uma habilidade de marketing?
Sim. SEO é uma competência de marketing, pois envolve otimizar conteúdo e aumentar tráfego por meio de técnicas estratégicas que alinham um site aos requisitos dos motores de busca.
Qual é um exemplo de marketing SEO?
Um exemplo seria publicar artigos de blog focados em palavras-chave relevantes para o seu público. Dessa forma, é mais provável que as páginas apareçam em boas posições nos resultados de pesquisa e atraiam visitantes interessados nas soluções oferecidas.
Como começo com marketing SEO?
- Selecione uma palavra-chave com bom volume de pesquisa.
- Entenda a intenção de quem pesquisa essa palavra-chave.
- Redija sua página ou artigo baseando-se na pesquisa.
- Otimize o título e a meta descrição.
- Publique o conteúdo.
- Construa links para a nova página ou para o seu site em geral.
O marketing SEO é pago?
Não. O marketing SEO concentra-se em otimizar rankings orgânicos, ou seja, sem custos diretos por clique ou por impressão. É diferente dos anúncios pagos no Google, por exemplo.
Qual é a diferença entre SEO e SEM?
A distinção entre SEO e SEM é que o SEO visa o crescimento orgânico, enquanto o SEM (Search Engine Marketing) abrange tanto o aumento orgânico (via SEO) quanto as campanhas pagas, como Google Ads.