Embora o Facebook possa já não ter a vantagem que tinha anteriormente, ainda possui um número incrivelmente elevado de utilizadores ativos: mais de 3 mil milhões. E se o compararmos aos 2 mil milhões do Instagram e 1,5 mil milhões do TikTok, é certo que lhe traz muitas vantagens.
Há várias vias que os utilizadores do Facebook podem seguir para ganhar dinheiro, desde marketing de afiliados e anúncios através do Messenger até à venda de produtos no Facebook Marketplace.
No entanto, ganhar dinheiro no Facebook não é isento de desafios: o envolvimento médio em publicações orgânicas flutua entre 1,5% e 2,5%, e aqueles que optam por pagar por anúncios e conteúdo patrocinado veem a sua visibilidade diminuir ao longo do tempo.
A boa notícia? O Facebook ainda oferece formas interessantes de ganhar dinheiro, muitas das quais são direcionadas a empreendedores e criadores com seguidores na plataforma.
Se quer ganhar algum dinheiro extra ou encontrar mais clientes para o seu negócio, aqui encontrará 6 maneiras de monetizar a sua audiência no Facebook. E também, os requisitos que precisará de cumprir para o fazer.
Antes de começar: verifique a sua elegibilidade para monetização no Facebook
Existem várias formas de ganhar dinheiro com o seu conteúdo no Facebook, mas primeiro precisa de ser elegível para tal. Isto significa que a sua página do Facebook e o conteúdo que publica nela devem cumprir os requisitos de elegibilidade da plataforma, os quais se agrupam em três categorias:
- Normas da comunidade do Facebook: estas são as regras fundamentais da plataforma, aqui encontrará informações sobre a proibição de conteúdo gráfico ou inseguro.
- Políticas de monetização para parceiros: estas regras aplicam-se à sua página do Facebook como um todo, bem como ao conteúdo que cria, à forma como o partilha e à maneira como recebe e faz pagamentos online.
- Políticas de monetização de conteúdo: estas são regras a nível de conteúdo que se aplicam a cada peça que publica, são exemplos disso a proibição de conteúdo violento ou profano.
Para verificar a sua elegibilidade, aceda à secção do Facebook, Creator Studio, e clique no separador de Monetização. Selecione quais as páginas onde deseja ver a sua elegibilidade para monetização — também terá acesso a outras informações relativamente à monetização da página.
Caso seja elegível para monetizar o seu conteúdo no Facebook, é importante manter-se elegível se desejar vender no Facebook.
Ganhe o hábito de rever as normas da comunidade da plataforma, mantenha o seu domínio limpo com conteúdo de alta qualidade e certifique-se de que tem os direitos para publicar o seu conteúdo.
Se, por algum motivo, a sua página deixar de ser elegível, o Facebook informá-lo-á através do separador de monetização no seu Creator Studio, juntamente com a razão pela qual já não é elegível.
Como ganhar dinheiro no Facebook: 6 estratégias
- Crie vídeos com anúncios in-stream
- Adicione uma assinatura paga à sua página
- Colabore com marcas
- Ganhe dinheiro diretamente dos seus fãs
- Realize eventos online pagos
- Encaminhe visitantes para a sua loja online
1. Crie vídeos com anúncios in-stream
Os anúncios in-stream atraem a atenção de uma audiência já estabelecida e são ideais para criadores e marcas com um público de dimensão considerável.
Quando um utilizador está a ver um vídeo no Facebook, é mais provável que veja um anúncio até ao fim, isto se quiser ver o conteúdo original na totalidade — esta é uma vantagem face aos anúncios isolados no seu feed, que têm maior probabilidade de serem ignorados.
Anúncios in-stream em ação: A marca de água engarrafada LIFEWTR quis divulgar a marca e fomentar uma sensação positiva e criativa em torno do produto.
Como tal, implementou anúncios in-stream curtos, que foram exibidos no meio dos vídeos do feed, bem como no Facebook Watch, e deu a conhecer os seus projetos de arte comunitária através de histórias com uma excelente componente visual.
A campanha traduziu-se num aumento de duas vezes mais notoriedade da marca e era 1,9 vezes mais provável que as pessoas se lembrassem do anúncio.
Porque é que funcionou?
A LIFEWTR utilizou anúncios in-stream para contar uma história e prender a atenção de uma audiência que já estava interessada em ver o resto do conteúdo.
Dê o primeiro passo
Pense no que deseja alcançar com os seus vídeos e que histórias pode contar sobre a sua marca. Se deseja anunciar durante o vídeo, tente adicionar pausas naturais de um a dois segundos ao criar os vídeos, assim facilita a colocação de um anúncio in-stream.
Para além de cumprir os critérios de elegibilidade do Facebook, os vídeos devem ter mais de um minuto de duração e os influencers precisam de ter pelo menos 10 000 seguidores na página para fazer anúncios in-stream. Estas dicas aplicam-se a marcas que desejam pagar para fazer anúncios in-stream.
2. Adicione uma assinatura paga à sua página
Obtenha lucros mensais consistentes através das assinaturas de fãs, que incentivam os seus seguidores mais leais a pagar uma quantia recorrente para financiar a sua página. Esta é uma excelente forma de marcas e criadores, com grandes audiências ativas, monetizarem a sua página e recompensarem os fãs com conteúdo e descontos exclusivos. Todavia, as assinaturas ainda não se encontram disponíveis em Portugal.
A funcionalidade “estrelas” permite que os utilizadores comprem um pacote de estrelas para enviar gorjetas aos seus criadores favoritos, e isto traz-lhe a possibilidade de ter lucros adicionais.
Como funcionam as assinaturas de fãs na prática?
O Vegan Baker criou um grupo separado no Facebook para apoiantes da marca. Os fãs pagam um valor mensal de 4,99 dólares e acedem a conteúdo e descontos exclusivos.
Além disso, podem enviar gorjetas adicionais através da funcionalidade de estrelas do Facebook para apoiar um conteúdo que tenha superado as expectativas.
Porque é que funcionou?
O Vegan Baker aproveitou para monetizar a sua audiência ativa enquanto recompensa os utilizadores com conteúdo exclusivo. A funcionalidade de estrelas permite à marca ver quais os tipos de conteúdo com melhor desempenho e assim aumentar o envolvimento de forma coesa com uma parte dos seus seguidores.
Dê o primeiro passo
Presentemente, as assinaturas de fãs estão disponíveis apenas por convite. Os utilizadores podem desbloquear assinaturas de fãs quando alcançarem os 10 000 seguidores ou mais de 250 visualizações recorrentes, e/ou 50 000 interações em publicações ou ainda 180 000 minutos de visualização.
Assim que receba o seu convite, pode escolher quais os benefícios para os assinantes, crie um vídeo promocional para lançar o seu serviço de assinatura e filme um vídeo de agradecimento para dar as boas-vindas aos recém-chegados.
3. Colabore com marcas
Crie conteúdo com um parceiro relevante e que o complemente, desta forma irá dinamizar o seu alcance e diversificar a sua produção de conteúdo.
Existem muitas marcas que desejam trabalhar com influencers, criadores e outras empresas para chegar a novas audiências e aumentar a notoriedade da marca, como tal, esta pode ser uma excelente forma de aumentar o seu número de seguidores e alavancar o envolvimento das pessoas com a sua marca.
Colaboração de marcas em ação
A StyleNow Feed fez uma parceria com a Jasper’s Boutique para trazer conteúdo refrescante aos seguidores de ambas as marcas.
A parceria paga permitiu que as duas empresas colaborassem em conteúdos relevantes e de acordo com as necessidades das suas audiências. Ademais, os utilizadores podiam clicar em cada peça de conteúdo para saber mais sobre cada marca.
Porque é que funcionou?
As duas marcas alinham-se na perfeição e têm audiências semelhantes, mas não idênticas, o que significa que podiam desbloquear um novo segmento de seguidores ao alcançar utilizadores que já tinham uma forte ligação à marca parceira.
Dê o primeiro passo
Antes de começar a sinalizar parceiros de negócios nas publicações, precisa de pedir acesso. E voilà, já pode aceder a oportunidades de parcerias e visualizar insights no Brand Collabs Manager.
Esta metodologia de monetização é melhor para Páginas, com seguidores ativos e leais, que publicam conteúdo que a maioria das marcas não consideraria arriscado.
4. Ganhe dinheiro diretamente dos seus fãs
Os fãs que se inscrevem nas Estrelas do Facebook podem comprar Estrelas para dar a conhecer a sua apreciação pelo conteúdo. Quando alguém vê uma das suas transmissões ao vivo ou visualiza o seu Reel, pode clicar no ícone de Estrela, para enviar estrelas para a página de criador. O Facebook paga-lhe 0,01 € por cada Estrela que recebe no seu conteúdo.
Recompensas de conteúdo orgânico em ação
A Paula Garcia tem um grande número de seguidores e, ao criar Reels especialmente para o Facebook, pode capitalizar o número de visualizações, gostos e comentários que recebe.
A Paula, na verdade, combina várias das táticas aqui mencionadas para solidificar a sua estratégia de monetização no Facebook. Isto é visível na sua estratégia, para chegar a mais patrocinadores para os seus Reels, quando os publica organicamente na plataforma.
Porque é que funcionou?
A Paula Garcia já tem muitos seguidores, por isso, foi uma decisão lógica explorar as funcionalidades do Facebook que lhe permitem rentabilizar o número de visualizações que vai obtendo.
Dê o primeiro passo
As Estrelas do Facebook estão disponíveis apenas para membros do Level Up e parceiros geridos. Após a sua inscrição, receberá uma notificação no chat sempre que alguém lhe enviar Estrelas. Pode acompanhar a sua contagem de Estrelas no Meta Business Suite.
5. Realize eventos pagos online
Faça despertar o interesse nos seus seguidores através de um evento ao vivo que possa ser visto a partir do conforto das suas casas. A funcionalidade de eventos pagos do Facebook permite-lhe agendar, configurar e realizar eventos através da sua página, o que é perfeito para criadores e empresas que estão a mobilizar os eventos presenciais para o domínio online.
Eventos pagos em ação
O Jasper’s Market organiza e promove vários eventos através da sua página de negócios do Facebook. Os fãs podem visualizar uma lista de eventos e obter acesso aos mesmos através da página da marca.
Ver quantas pessoas estão interessadas ou a participar cria um burburinho em torno do evento, ao passo que, o uso de lembretes regulares fazem com que os participantes não percam as novidades.
Porque é que funcionou?
Organizar eventos online ajuda o Jasper’s Market a chegar a novas audiências, que estão interessadas em diferentes tipos de eventos. Também cria mais envolvimento entre seguidores, que podem ter localizações diferentes.
Dê o primeiro passo
Ative os eventos pagos online na sua página e clique no separador de Eventos para criar um novo evento. Escolha a opção “pago” e preencha as informações necessárias sobre o seu evento, o preço e o co-anfitrião, caso tenha um.
A sua conta e página do Facebook devem passar pelos critérios de elegibilidade de monetização do Facebook antes de começar a criar eventos pagos.
6. Encaminhe visitantes para a sua loja online
Encaminhe os compradores da sua página do Facebook para a sua loja Shopify através das funcionalidades de vendas nas redes sociais da plataforma. Para as marcas que já têm um pequeno negócio no Facebook, esta estratégia é excelente, pois cativa os consumidores durante a transmissão do anúncio, além disso, permite a colocação de CTAs poderosas e a compra direta.
Pode transformar publicações com possibilidade de compra e com bom desempenho em anúncios pagos, para gerar mais tráfego e definir um novo público-alvo que gostaria de alcançar.
A Shopify dá-lhe ferramentas poderosas para que liste, promova e venda produtos no Facebook e Instagram. Crie coleções de produtos, mostre a sua marca e produtos, e faça vendas no Facebook e Instagram, tudo a partir de um único local.
Publicações com vendas publicitadas em ação
A marca de vestuário QUEENSHOP queria aumentar as vendas entre os fãs que anteriormente interagiram com o seu conteúdo.
Como tal, utilizou a funcionalidade de Live Shopping do Facebook para alcançar consumidores que estavam online, naquele exato momento, e direcionou-os para o site da marca através de um CTA de produto no canto inferior do ecrã. Os vídeos ao vivo trouxeram um retorno sobre o investimento publicitário 1,7 vezes superior e um aumento de 3,3% nos produtos adicionados ao carrinho.
Porque é que funcionou?
A QUEENSHOP conseguiu chamar a atenção dos fãs que estavam ativamente online e prontos para fazer uma compra.
Reduziu o número de etapas no processo de compra ao direcionar os compradores diretamente para a página de produto correta, o que facilitou a compra instantânea.
Dê o primeiro passo
Adicione o seu catálogo de produtos à sua página do Facebook no Catalog Manager e vincule produtos relevantes quando publicar uma imagem ou vídeo. Para vincular um produto durante transmissões ao vivo, clique na palavra Destacar sob o produto ou link que deseja mostrar após o início do vídeo.
Diversifique os seus ganhos
Iniciar um negócio de e-commerce, vender serviços e criar produtos digitais ou merchandising beneficiará sempre do uso da vasta audiência do Facebook como ferramenta de vendas.
Com as novas funcionalidades da plataforma, feitas especialmente para empreendedores e marcas, é mais fácil do que nunca chamar a atenção de audiências que já existem ou de outras que estejam por descobrir.
Mas não se prenda só a uma funcionalidade ou a uma plataforma. Diversifique a sua oferta para que, se uma plataforma deixar de funcionar, tenha outras fontes de tráfego e rendimentos.
Isto é ainda mais importante hoje em dia, pois o alcance orgânico de gigantes das redes sociais como o Facebook está a diminuir a cada dia e os consumidores estão a tornar-se cada vez mais céticos em relação às campanhas de publicidade pagas.
Perguntas frequentes: como ganhar dinheiro no Facebook
É possível ganhar dinheiro no Facebook?
Sim, é possível ganhar dinheiro no Facebook. A plataforma possui várias funcionalidades que permitem aos criadores, influencers e marcas com páginas no Facebook monetizar as suas contas e conteúdo.
Para ganhar dinheiro no Facebook pode executar anúncios in-stream durante os vídeos, colaborar com outras empresas e influencers, criar um serviço de assinatura, realizar eventos pagos online e utilizar as funcionalidades de vendas nas redes sociais, para encaminhar visitantes para a sua loja de e-commerce.
De quantos seguidores preciso para ganhar dinheiro no Facebook?
Quanto mais seguidores tiver, mais fácil será ganhar dinheiro. A maioria das novas funcionalidades de monetização do Facebook (incluindo anúncios in-stream e serviços de assinatura para fãs) está disponível apenas para páginas do Facebook com mais de 10 000 seguidores.
No entanto, isto não significa que seja impossível ganhar dinheiro no Facebook se tiver menos seguidores. Outras opções, como funcionalidades de vendas nas redes sociais, direcionar tráfego para a sua loja e fazer parcerias com outras marcas e influencers, não têm um limite imposto de acordo com o número de seguidores. Por isso, estas também são opções viáveis.
