Muitos criadores de vídeo, sejam YouTubers profissionais ou marcas no YouTube, acham que o algoritmo do YouTube é um verdadeiro mistério — quase como se uma força superior estivesse encarregue das suas contagens de visualizações.
Grande parte da discussão sobre como obter visualizações no YouTube centra-se no SEO do YouTube, promoção nas redes sociais e obtenção de subscritores.
Embora estes fatores ajudem a tornar os seus vídeos mais fáceis de descobrir, não são suficientes para desbloquear a maioria das visualizações que pode obter através do motor de recomendações do YouTube, nomeadamente na página inicial e nas sugestões de “Recomendado para si”. Para aumentar a probabilidade de descoberta dos seus vídeos, precisa de saber como funciona o algoritmo do YouTube e aprender algumas dicas úteis sobre o algoritmo.
Aqui está tudo o que precisa de saber sobre o algoritmo do YouTube para fazer com que os seus vídeos fiquem em tendência na plataforma.
O que é o algoritmo do YouTube?
O algoritmo do YouTube é um conjunto de instruções de computador feitas para processar vídeos e conteúdos associados, como comentários, descrições, interações, etc., com o objetivo de classificar e recomendar vídeos com base na relevância e na satisfação do espectador.
Como funciona o algoritmo do YouTube em 2024?
O algoritmo do YouTube tem como principal objetivo ajudar os seus utilizadores a encontrar o conteúdo mais relevante da forma mais fácil possível. O objetivo do YouTube é aumentar a retenção de clientes e manter os seus utilizadores a assistir a vídeos o máximo de tempo possível.
Desde 2015, o YouTube, tem feito otimizações para aumentar a satisfação do espectador. Isto é feito através de inquéritos realizados aos utilizadores enquanto assistem ao conteúdo, para perceber como se sentem realmente em relação ao mesmo, desta forma os utilizadores ajudam o algoritmo a recomendar o conteúdo mais satisfatório.
Mas como é que o YouTube determina a satisfação?
- Envia milhões de inquéritos todos os meses — embora os utilizadores vejam provavelmente apenas dois ou três — pede feedback sobre um determinado vídeo.
- Presta atenção a quando os utilizadores clicam na opção “Não me interessa” nos vídeos.
- Analisa os gostos, não gosto e partilhas de um vídeo.
O algoritmo do YouTube é explicado mais detalhadamente neste artigo de pesquisa (disponível em inglês), publicado pelos engenheiros do Google Paul Covington, Jay Adams e Emre Sargin. O documento explica detalhadamente sinais adicionais que o YouTube utiliza para classificar os vídeos que aparecem nas recomendações:
- Taxa de cliques (a probabilidade de alguém clicar no seu vídeo após ver o título e a miniatura)
- Tempo de visualização (a soma do tempo que os espectadores passam a assistir aos seus vídeos)
- A quantos vídeos do seu canal é que o utilizador assistiu
- Quão recentemente o utilizador assistiu a um vídeo sobre o mesmo tópico
- O que o utilizador pesquisou no passado
- Os vídeos a que o utilizador assistiu anteriormente
- A informação demográfica e localização do utilizador
Os três primeiros sinais são os únicos que pode influenciar diretamente. Os restantes dependem de fatores fora do seu canal para personalizar a recomendação.
Estes engenheiros do Google afirmam até que o seu objetivo final de classificação é “habitualmente uma função simples do tempo de visualização esperado por impressão. Classificar pela taxa de cliques muitas vezes promove vídeos enganosos que o utilizador não completa (‘clickbait’), já o tempo de visualização é uma ferramenta mais útil para analisar melhor o envolvimento.”.
Há dois grandes locais onde os utilizadores do YouTube verão vídeos sugeridos: na página inicial e enquanto assistem a outros vídeos. Estas recomendações são feitas com base no algoritmo do YouTube, mas o algoritmo funciona de forma diferente para cada um destes espaços.
Página inicial
Quando acede ao site do YouTube ou abre a aplicação móvel, aterra de imediato na sua página inicial. Aqui, o YouTube, tenta dar as sugestões de vídeo mais relevantes e personalizadas para cada utilizador, o objetivo é atraí-los e tentar mantê-los na aplicação o máximo de tempo possível.
Os vídeos da página inicial baseiam-se em dois critérios.
- Desempenho do vídeo: analisa se os espectadores semelhantes desfrutaram ou não do vídeo
- Personalização: os seus hábitos de visualização específicos e o histórico de visualização
Neste ponto do processo, o YouTube não tem informações sobre a intenção do espectador ao aceder à plataforma de vídeo. Portanto, tem de se basear no que já sabe, que se baseia nos tipos de vídeos que um espectador apreciou no passado.
Vídeos sugeridos
A secção de vídeos sugeridos aparece na barra lateral direita ao lado do vídeo a que está a assistir atualmente (ou abaixo do vídeo se estiver na aplicação móvel).
Como funciona o algoritmo do YouTube para os vídeos sugeridos? Estes vídeos baseiam-se no seu histórico de visualizações durante esta sessão e são recomendados com base no que o algoritmo pensa que é mais provável a que assista a seguir. Os critérios incluem:
- Vídeos que tendem a ser assistidos em conjunto.
- Vídeos sobre um tópico semelhante.
- Vídeos a que assistiu no passado.
Como o YouTube agora tem alguma compreensão do porquê de estar a aceder à sua plataforma neste momento, estes vídeos tendem a ser mais adaptados à sua sessão atual, em vez de a uma seleção geral do que acham que poderia gostar.
Vídeo em tendência
O algoritmo de vídeos em tendência do YouTube exibe o conteúdo mais popular em cada país, é atualizado a cada 15 minutos. Tem em consideração fatores como a contagem de visualizações, velocidade de visualização, fontes de visualização, idade do vídeo e desempenho do canal para criar uma lista de conteúdo em tendência.
Curiosamente, o vídeo com a maior contagem de visualizações nem sempre é o #1, uma vez que o algoritmo dá prioridade à relevância e representação em toda a plataforma. O YouTube também aplica filtros rigorosos de conteúdo para manter a lista de tendências adequada às famílias.
9 dicas para melhorar o seu alcance no YouTube
- Mantenha uma premissa ou formato consistente para os seus vídeos no YouTube
- Alimente o motor de recomendações fazendo uso de outras fontes
- Crie miniaturas onde dê para clicar
- Incentive os espectadores a permanecerem após clicarem
- Incentive as pessoas a fazer uma maratona de visualizações no seu canal
- Otimize o seu vídeo para uma palavra-chave principal
- Preste atenção aos seus concorrentes
- Acompanhe as métricas
- Crie YouTube shorts
1. Mantenha uma premissa ou formato consistente para os seus vídeos no YouTube
A maioria dos grandes canais do YouTube ou séries pode ser resumida em cinco segundos:
- First We Feast: celebridades e comida
- Blendtec’s Will it Blend?: misturar um objeto com o qual não deve haver misturas
- Vox: tópicos de interesse noticioso explicados de forma acessível e envolvente
Por outro lado, muitos canais do YouTube e criadores de conteúdo têm dificuldades em ganhar tração, porque tratam o seu canal do YouTube como um local para fazer o upload de todo o seu conteúdo em vídeo, em vez de o tratar como um lar para uma série de vídeos consistente.
A consistência é a base do sucesso no YouTube — sem ela, pode conseguir captar a atenção, mas não conseguirá mantê-la.
Os criadores do YouTube que são consistentes e conseguem crescer de forma sustentável as suas subscrições e visualizações, facilitam a tomada de decisão para quem quer assistir ao conteúdo, pois se alguém quiser subscrever o canal para assistir a mais conteúdos sabe exatamente quando e o que esperar.
O canal First We Feast exemplifica o tipo de consistência de que estamos a falar — celebridades a comer comida — com várias séries que são essencialmente variações da mesma premissa.
Abaixo, pode ver como esta consistência alimenta o crescimento dos seus subscritores a longo prazo. Sempre que um vídeo tem a sorte de se tornar viral, há realmente uma maior hipótese de converter cada espectador (que está apenas de passagem) num subscritor duradouro, devido à atratividade da premissa e à consistência que pode encontrar no restante conteúdo do canal.
Se quiser desviar-se da sua premissa central, é melhor fazê-lo num canal separado do YouTube, para evitar minar os seus próprios esforços. O First We Feast, por exemplo, é propriedade da Complex, que se centra num conteúdo e público-alvo muito diferentes. Os canais estão ligados no separador de canais em destaque, mas, de outra forma, não se cruzam.
Sugestão: use um software de edição de vídeo gratuito que dê para carregar vídeos para o seu canal num clique. Não precisará de perder tempo a carregar e descarregar arquivos, e poderá publicar vídeos de forma rápida e consistente.
2. Alimente o motor de recomendações fazendo uso de outras fontes
Canais mais novos no YouTube não podem depender do motor de recomendações para impulsionar todas as suas visualizações.
As recomendações, afinal, baseiam-se principalmente em como os espectadores visualizaram e interagiram com os seus vídeos no passado. O YouTube precisa de dados para gerar recomendações, e sem visualizações, não há dados. Por isso, é essencial aplicar todas as estratégias habituais para promover os seus vídeos, tais como:
- Envie os vídeos novos para a sua lista de e-mails
- Faça parcerias com a imprensa ou outros influencers
- Promova os seus vídeos nas redes sociais
- Inicie um programa de marketing de afiliados no YouTube
Mas acima de tudo, centre-se no SEO no YouTube e em obter mais subscritores, não só para ter visualizações de vídeo a longo prazo, mas também porque aquilo que um utilizador consome repetidamente na plataforma e o que subscreve são sinais-chave que o algoritmo do YouTube utiliza, para fazer recomendações personalizadas.
No artigo, os engenheiros notaram que “os sinais mais importantes são aqueles que descrevem a interação anterior de um utilizador com o item em si e outros itens semelhantes. Por exemplo, tem em consideração o histórico passado do utilizador com o canal que carregou o vídeo que está a ser classificado — a quantos vídeos é que o utilizador assistiu neste canal? Qual foi a última vez que o utilizador assistiu a um vídeo sobre este tópico?”.
Se conseguir fazer com que um novo utilizador continue a assistir a mais conteúdo após clicar num dos seus vídeos, pode aumentar as hipóteses de os seus vídeos serem recomendados da próxima vez que o utilizador abrir a página inicial do YouTube.
3. Crie miniaturas onde seja possível clicar
Já estabelecemos que a taxa de cliques continua a ser importante e que o YouTube prioriza o tempo de visualização como uma medida contra clickbaits de baixa qualidade.
Agora vamos falar do elefante na sala — melhorar a sua taxa de cliques — usando duas ótimas fontes de inspiração para miniaturas clicáveis: o separador de vídeos em tendência no YouTube e a Netflix.
Inclua close ups de rostos expressivos ou de cenas de ação
Olhe à sua volta no YouTube e não encontrará falta de rostos altamente expressivos nas miniaturas dos vídeos.
De acordo com um estudo da Netflix quanto ao desempenho das ilustrações na plataforma, “as emoções são uma forma eficiente de transmitir nuances complexas. É do conhecimento geral que os humanos estão programados para responder a rostos — isto é evidente em todos os meios. Mas é importante notar que os rostos com emoções complexas superam expressões estoicas ou benignas.”.
Uma das primeiras tendências também notadas pela Netflix, que vale a pena levar para as suas próprias miniaturas, é que a tendência de uma imagem vencer outras diminui quando contém mais de três pessoas.
Pode otimizar as suas miniaturas para cliques ao incluir um número de rostos entre 1 e 3, com expressões mais descritivas face ao que as palavras podem dizer.
Se não tiver rostos expressivos nos seus vídeos, também pode usar miniaturas que transmitam ação para evocar uma resposta emocional, como acontece no The Slow Mo Guys.
Siga a “regra dos terços” para compor a imagem da sua miniatura
A regra dos terços é uma forma simplificada de alcançar a “proporção áurea”, que estudos revelam que minimiza o tempo que o nosso cérebro leva a processar uma imagem.
Esta diretriz de composição de imagem sugere que deve posicionar o seu ponto de interesse não no centro da imagem, mas no primeiro ou último terço da imagem.
Embora seja mais uma diretriz do que uma regra rígida, projetar a sua miniatura desta forma permite que dirija o olhar do espectador para a “mensagem” mais importante na sua imagem.
Adicione texto às suas miniaturas
Cerca de 97,3% das visitas ao YouTube em Portugal são feitas em dispositivos móveis.
Esta é a aparência que a experiência do YouTube deles pode ter:
A proeminência da sua miniatura em relação ao título faz com que seja quase garantido que os olhos do utilizador serão atraídos para a miniatura do seu vídeo primeiro. Se acharem a imagem suficientemente cativante, provavelmente vão ler o título e clicar no seu vídeo.
Então, porque não adicionar algum texto à miniatura para ajudar os espectadores a tomar uma decisão?
O texto pode ser o título do seu vídeo ou até mesmo algumas palavras relacionadas ao seu tema. Independente disso, quando mais de um terço dos seus espectadores estão habituados a “ler” miniaturas em dispositivos móveis, é essencial certificar-se que as suas miniaturas conseguem comunicar o tópico do vídeo, mesmo sem o título.
Marque as suas miniaturas
Se olhar para o separador de tendências no YouTube, verá que muitos dos vídeos em tendência otimizaram a sua “primeira impressão” utilizando as táticas que delineámos acima.
As miniaturas do YouTube tendem a ser visualmente semelhantes, por isso, facilitar a identificação dos seus vídeos à primeira vista pode aumentar as hipóteses de atrair cliques, especialmente por parte de espectadores que já conhecem o seu conteúdo.
Se tiver um formato consistente para o seu canal do YouTube, experimente marcar as suas miniaturas para as diferenciar de outros vídeos recomendados.
4. Incentive os espectadores a permanecerem depois de clicarem
Fazer com que as pessoas vejam os seus vídeos é uma coisa. Fazer com que realmente assistam a um vídeo até ao fim é outra.
Felizmente, pode melhorar a sua taxa de conclusão de vídeos (e ganhar mais tempo de visualização) incorporando este objetivo no seu processo de criação de vídeos:
- Comece com força e incorpore um “hook” na introdução do seu vídeo.
- Transcreva os seus vídeos para que as pessoas possam vê-los sem som.
- Ajuste a duração dos seus vídeos de acordo com a sua análise (até onde é que os espectadores realmente assistem ao vídeo antes de desistirem?).
- Não use o mesmo plano durante muito tempo ou poderá entediar o espectador (é por isso que os jump cuts são populares no YouTube).
- Se o seu vídeo for longo, intercale-o momentos disruptivos que sirvam para voltar a prender a atenção do espectador quando este começa a divagar.
- Peça aos seus espectadores para clicarem no botão de Subscrever ou para verem vídeos adicionais no ecrã final de cada vídeo, ou até mesmo para ativarem as notificações para os seus próximos vídeos.
5. Incentive as pessoas a fazer uma maratona de visualizações no seu canal
Também pode otimizar o tempo de visualização ao nível do canal, use táticas que envolvem o consumo de vídeo e a consistência.
Para além de ter uma premissa direcionada para o seu canal do YouTube — que é, sem dúvida, o fator mais importante — outras formas de agilizar o consumo de conteúdo por parte do espectadores incluem:
- Usar cartões durante e no final do vídeo para recomendar manualmente vídeos relacionados
- Ligar vídeos a playlists sempre que partilhar, para que o próximo vídeo a ser visualizado pelo utilizador seja sempre um dos seus
- Desenvolver um formato consistente desde a miniatura até ao próprio vídeo — se os espectadores gostarem de um dos seus vídeos, devem poder assumir corretamente que também gostarão dos seus outros vídeos
- Incorporar um apelo específico à ação ou até mesmo a cenas de outros vídeos para “vender” diretamente aos espectadores e fazê-los consumir mais conteúdo
Os cartões podem ser usados para levar os espectadores mais longe dentro do seu canal do YouTube. Outra ideia excelente é ativar legendas para todos os vídeos, para que as pessoas possam continuar a assistir mesmo sem som.
6. Otimize o seu vídeo para uma palavra-chave principal
Como o YouTube também é um motor de pesquisa, otimizar os seus vídeos em torno de uma palavra-chave principal e de algumas palavras-chave secundárias pode ajudar os seus vídeos a aparecerem mais nas pesquisas do YouTube e dar ao algoritmo uma ideia melhor do seu tipo de conteúdo, para que este saiba quando recomendá-lo.
Primeiro, tem de fazer uma pesquisa de palavras-chave na plataforma, para descobrir quais as palavras-chave e tópicos de vídeo mais populares que podem ressoar junto do seu público. Usar uma extensão do Chrome como o TubeBuddy pode ajudar a identificar as melhores palavras-chave a utilizar.
Tudo o que precisa de fazer é escrever a sua (possível) palavra-chave na barra de pesquisa e verificar as estatísticas do TubeBuddy na barra lateral. Experimente algumas outras palavras-chave similares até encontrar a melhor opção.
Tente encontrar uma palavra-chave com uma pontuação geral que se encaixe em “Muito Boa” ou “Excelente”. No entanto, se o seu conteúdo no YouTube normalmente tem uma boa classificação, pode ignorar a opção “Competição”, uma vez que o seu canal já provou ser um bom competidor por si só.
Depois, deve garantir que inclui a palavra-chave no título do vídeo, descrição e tags. Também pode adicionar algumas hashtags no final da descrição do seu vídeo que ajudem a categorizar o seu conteúdo.
7. Preste atenção aos seus concorrentes
Algum dos seus concorrentes está ativo no YouTube? Se sim, fique de olho nos tipos de conteúdo que estão a publicar. Afinal, a última coisa que quer é que recomendem os vídeos da concorrência e não recomendem os seus.
Preste atenção a coisas como:
- Os seus vídeos mais virais
- Quaisquer playlists/séries que criem
- Quão envolvido está o seu público
- Como criam os títulos/descrições/metadados dos seus vídeos
Ter uma melhor compreensão daquilo que a sua concorrência está a publicar pode ajudar a direcionar a sua própria estratégia e a garantir que também cobre todos os tópicos, para que o seu público possa confiar mais no seu canal do YouTube.
8. Acompanhe as métricas
O YouTube penaliza táticas que enganam as pessoas — prometer demais antes do clique e depois entregar conteúdo medíocre. Porém, a taxa de cliques continua a ser importante. A verdade é que não consegue gerar muitas visualizações para o YouTube sem obter cliques primeiro.
Pode até ver estas prioridades refletidas no YouTube Studio ao verificar o seu painel de análise do YouTube.
Pode ver as seguintes métricas relacionadas com o alcance orgânico, que em conjunto ilustram a nova ênfase do YouTube na taxa de cliques e no tempo de visualização:
- Impressões: quantas vezes as miniaturas dos seus vídeos foram mostradas a espectadores, por exemplo, um vídeo recomendado, na página inicial do YouTube ou nos resultados de pesquisa.
- Fontes de tráfego para impressões: onde, no YouTube, é que as miniaturas dos seus vídeos foram mostradas a potenciais espectadores.
- Taxa de cliques das impressões (CTR): com que frequência é que os utilizadores assistiram a um vídeo após verem as suas miniaturas (com base nas impressões registadas).
- Visualizações a partir de impressões: com que frequência os espectadores assistiram aos seus vídeos após verem as miniaturas no YouTube.
- Tempo de visualização a partir de impressões: tempo de visualização que se originou de pessoas que viram as suas miniaturas e clicaram nelas no YouTube.
9. Crie YouTube shorts
Os YouTube Shorts são um formato de vídeo curto introduzido pelo YouTube para competir com o TikTok e Instagram Reels.
Os Shorts são vídeos verticais concebidos para uma visualização móvel e consumo rápido. Oferecem aos criadores de conteúdo uma nova forma de se ligarem ao seu público e partilhar vídeos concisos e divertidos.
O algoritmo do YouTube Shorts depende de vários fatores para determinar quais os Shorts a recomendar aos espectadores.
Alguns deles incluem:
- Envolvimento do utilizador: o algoritmo analisa a forma como os utilizadores interagem com o conteúdo, por exemplo, através de gostos, comentários, partilhas e tempo de visualização. Um bom envolvimento resulta tipicamente em melhor visibilidade.
- Personalização: o algoritmo tem em consideração o histórico de visualizações e preferências do utilizador para recomendar Shorts que sejam relevantes aos seus interesses.
- Relevância do conteúdo: o algoritmo avalia o conteúdo dos Shorts e os seus metadados (título, descrição, tags, etc.) para determinar a sua relevância em relação às consultas de pesquisa ou hábitos de navegação dos utilizadores.
- Histórico do criador: o desempenho do conteúdo anterior de um criador também pode influenciar a visibilidade dos seus Shorts. Criadores com um histórico consistente de conteúdo de alta qualidade e envolvimento podem ser impulsionados pelo algoritmo.
Use o algoritmo do YouTube para fazer crescer o seu negócio
O algoritmo do YouTube mudou muito ao longo dos anos, e deixou criadores e marcas a correr atrás de respostas, a perguntarem-se qual o motivo dos métodos antigos já não estarem a funcionar.
Apesar do algoritmo do YouTube evoluir, lembre-se que o objetivo da plataforma permanece o mesmo: fazer com que mais pessoas assistam e interajam com mais vídeos no YouTube. E esse objetivo não é assim tão diferente do seu.
Posto isto, crie vídeos que sirvam como uma forma de se ligar ao seu público no YouTube. Quanto mais cativantes forem os vídeos que produz, mais o algoritmo irá sugerir os seus vídeos aos utilizadores.
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Perguntas Frequentes sobre o algoritmo do YouTube
O que é o algoritmo do YouTube?
O algoritmo do YouTube funciona como um sistema de recomendações feito para aumentar o envolvimento dos utilizadores. Está criado para ajudar as pessoas a encontrar conteúdo semelhante ao que assistem e a maximizar a sua satisfação. O algoritmo é um ciclo de feedback em tempo real que mostra vídeos que correspondem aos seus interesses.
O que ativa o algoritmo do YouTube?
O algoritmo do YouTube muda frequentemente. É ativado por fatores como o tempo de visualização do vídeo, envolvimento (gostos, comentários e partilhas), relevância e histórico do utilizador.
Quem programa o algoritmo do YouTube?
O algoritmo do YouTube é programado por uma equipa de engenheiros e developers do YouTube, uma subsidiária do Google, que atualiza e aprimora o sistema de forma constante. Segue um conjunto complexo de regras que determina o sistema de descoberta de vídeos para os espectadores.
Como posso aumentar as visualizações dos meus vídeos no YouTube?
Para aumentar as visualizações dos seus vídeos no YouTube, crie conteúdo de alta qualidade e cativante que ressoe junto do seu público-alvo, utilize palavras-chave estratégicas e relevantes nos títulos e descrições, e promova os seus vídeos em plataformas de redes sociais. Manter um cronograma de publicação consistente e interagir com os seus espectadores também pode ajudar a aumentar as visualizações.