Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek internetowych (SEO) przeszła długą drogę od czasów, kiedy stosowano upychanie słów kluczowych i chwytliwe tytuły. Aby uzyskać wysoką pozycję w wynikach wyszukiwania Google i innych głównych wyszukiwarek, treść Twojej strony musi odpowiadać intencji potencjalnego odwiedzającego. Optymalizacja SEO polega na zrozumieniu, jak działają wyszukiwarki oraz jak użytkownicy z nich korzystają.
W tym artykule dowiesz się o różnych typach marketingu SEO oraz o tym, jak poprawić organiczne wyniki wyszukiwania dla swojego e-sklepu internetowego lub strony internetowej.
Czym jest marketing SEO?
Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek internetowych (SEO) to strategia marketingowa, która ma na celu poprawę widoczności strony internetowej w wynikach wyszukiwania (SERP). Techniki SEO obejmują optymalizację słów kluczowych, tworzenie wysokiej jakości treści, budowanie linków (link building), poprawę szybkości ładowania strony oraz zapewnienie jej przyjazności dla urządzeń mobilnych.
Dlaczego marketing SEO jest tak ważny?
Wyszukiwarki są głównym sposobem, w jaki użytkownicy odkrywają strony internetowe. Dlatego niezależnie od tego, czy tworzysz treści informacyjne, czy sprzedajesz produkty, widoczność w wyszukiwarce jest kluczowym elementem prowadzenia udanej strony internetowej.
W handlu 59% kupujących korzysta z Google, aby zbadać zakupy, które planują zrobić w sklepie lub online, podczas gdy około połowa konsumentów używa Google, aby odkryć nowe produkty.
Mając to na uwadze, SEO dla e-commerce jest kluczowym elementem zapewniającym, że Twoja strona pojawia się wysoko i często w wynikach wyszukiwania dla terminów związanych z Twoją ofertą. Bez względu na to, jak świetna może być Twoja strona, prawda jest taka, że odwiedzający rzadko Cię znajdą, jeśli Twoje pozycje w wyszukiwarkach są niskie.
Rodzaje marketingu SEO
Aktywności SEO można podzielić na trzy ogólne kategorie. Przyjrzyjmy się im:
- On-site SEO
- Off-site SEO
- SEO techniczne
1. On-site SEO
Najważniejsza kategoria działań w marketingu SEO to tzw. on-site SEO (SEO na stronie). Polega ona na optymalizacji treści Twojej strony internetowej (w tym tekstów, obrazów i filmów), aby zarówno odwiedzający, jak i wyszukiwarki mogły łatwo zrozumieć i poruszać się po publikowanych informacjach.
Wyszukiwarki analizują czynniki na stronie, które pomagają określić jakość Twojej treści, a tym samym, gdzie Twoja strona ma się pojawić w wynikach wyszukiwania. Przykłady czynników SEO na stronie to: trafność tematu, metadane oraz slug w adresie URL.
Trafność tematu
Strony internetowe, które zajmują wysokie pozycje w wyszukiwarkach, zawierają treści ściśle odpowiadające intencji wyszukiwania użytkowników. Oznacza to, że musisz zrozumieć, czego szukają użytkownicy, gdy wpisują zapytania, i dostarczyć im odpowiednie informacje lub usługi.
Najlepsze praktyki tworzenia treści SEO obejmują: oferowanie unikalnych i wartościowych informacji, regularne aktualizowanie danych oraz faktów, pozostawanie w obrębie tematów związanych z tematyką Twojej strony.
Metadane
Metadane to informacje zawarte w kodzie HTML Twojej strony, które są niewidoczne dla zwykłych odwiedzających, ale są przetwarzane przez boty wyszukiwarek. Metadane umożliwiają wyszukiwarkom łatwe zrozumienie zawartości strony.
Aby zapewnić Twojej stronie jak najlepszą widoczność, warto utrzymywać metainformacje w sposób dokładny i aktualny. Metadane obejmują między innymi:
- Tytuły stron, które wskazują nazwę i temat strony,
- Meta opisy, które krótko podsumowują zawartość strony,
- Tagi nagłówków wyższego i niższego rzędu (H2,H3,H4), które pomagają w strukturalizacji treści i wskazują na jej głębokość,
- Tagi robotów, które informują wyszukiwarki, czy mają indeksować stronę i śledzić linki na niej.
Slug URL
Slug to część adresu URL strony, która identyfikuje ją w strukturze Twojej witryny. Slug pojawia się po ukośniku (“/”) w URL. Na przykład, slug tej strony to marketing-seo.
Zarówno wyszukiwarki, jak i odwiedzający, używają slugów, aby zrozumieć, o czym jest dana strona. Warto zadbać o to, aby slug był krótki, jasny i ściśle powiązany z treścią oraz słowami kluczowymi danej strony.
2. Off-site SEO
Twoja strona internetowa nie jest jedynym miejscem, gdzie można prowadzić marketing SEO — możesz podjąć kroki na innych stronach, aby poprawić swoje pozycje w wyszukiwarkach.
SEO poza stroną polega głównie na budowaniu backlinków, które zwiększają autorytet Twojej domeny. To znaczy, linków na innych stronach, które prowadzą do Twojej witryny.
Backlinki
Analiza linków między stronami internetowymi jest częścią algorytmu Google znanego jako PageRank. Ten system rankingowy był jednym z pierwotnych sposobów, w jaki Google określało swoje wyniki wyszukiwania i pozostaje ważnym elementem strategii marketingu SEO.
Zdobywając linki z szanowanych stron internetowych, zwiększysz swój autorytet tematyczny i zdolność do osiągania wysokich pozycji. W praktyce, im więcej wysokiej jakości backlinków posiadasz, tym bardziej wiarygodna staje się Twoja strona w oczach wyszukiwarek.
Opiera się to na założeniu, że treści z wysokiej jakości witryn będą naturalnie linkowane i udostępniane.
Autorytet domeny
W miarę tworzenia treści, budowania linków i zwiększania organicznego ruchu na stronie, autorytet Twojej domeny wzrośnie.
Autorytet domeny to miara zaufania strony w oczach wyszukiwarek. Starsze strony internetowe z wysokim autorytetem domeny mają większe szanse na wysoką pozycję w wynikach wyszukiwania dla słów kluczowych związanych z ich obszarem działania.
3. SEO techniczne
SEO techniczne polega na wprowadzaniu zmian w tle Twojej strony internetowej, aby poprawić jej wydajność w wyszukiwarkach. SEO techniczne zapewnia, że szybkość ładowania strony jest optymalna, strona jest zoptymalizowana dla robotów wyszukiwarek oraz przyjazna dla urządzeń mobilnych.
Wykorzystaj te 4 taktyki marketingu SEO
Niezależnie od tego, czy planujesz SEO dla sklepu Shopify, czy innej witryny, oto kilka podstawowych taktyk marketingu SEO, które pomogą Ci wspiąć się wyżej w wynikach wyszukiwania.
1. Badanie słów kluczowych
Każda strona Twojej witryny, która pojawia się w rankingach wyszukiwarek, jest związana z jednym lub więcej słowami kluczowymi (znanymi również jako zapytania wyszukiwania). Pierwszym krokiem w każdym projekcie SEO jest odkrycie, jakich słów kluczowych Twoi odwiedzający używają, aby znaleźć Twoją stronę.
Jeśli jesteś sprzedawcą, Twoje produkty mogą być rewolucyjne, ale jeśli nie celujesz w odpowiednie słowa kluczowe, klienci mogą ich nie zobaczyć w Internecie.
Aby przeprowadzić badanie słów kluczowych, skorzystaj z narzędzia SEO, takiego jak Google Keyword Planner, Ahrefs lub Moz. Te narzędzia wskażą słowa kluczowe, które generują ruch na Twojej stronie. Wykorzystaj te dane, aby zdecydować, które istniejące słowa kluczowe są najważniejsze dla Twojej witryny, a które nowe warto dodać do swojej strategii.
Słowa kluczowe powinny być na tyle popularne, by generować znaczący ruch, ale nie na tyle konkurencyjne, abyś rywalizował z witrynami i firmami, które dysponują budżetami marketingowymi znacznie przekraczającymi Twoje możliwości.
Użyj wymienionych narzędzi, aby zawęzić listę najistotniejszych słów kluczowych, które najlepiej pasują do Twojej witryny.
2. Analiza konkurencji
Gdy już wiesz, w które słowa kluczowe chcesz celować, kolejnym krokiem jest analiza konkurencji SEO, która już zajmuje wysokie pozycje w wyszukiwarkach dla tych terminów.
Poznając strategię SEO swoich konkurentów, możesz opracować taktyki, które pomogą Ci wspiąć się wyżej w rankingach i ich wyprzedzić. Dzięki odpowiednim, wartościowym i kompleksowym treściom, nawet małe firmy mogą wykorzystać SEO, aby wyprzedzić większych konkurentów i dotrzeć do klientów jako pierwsi.
Dobrym punktem wyjścia do analizy konkurencji jest zidentyfikowanie stron, które odnoszą sukcesy w Twojej branży, i sprawdzenie, skąd pochodzi ich ruch organiczny. Na przykład, jeśli konkurent generuje duży ruch dzięki informacyjnemu wpisowi na blogu, wykorzystaj ten wpis jako inspirację do stworzenia własnych treści. Aby przeprowadzić taką analizę, możesz skorzystać z wielu tych samych narzędzi do badania słów kluczowych.
3. Aktywne budowanie linków
Chociaż może to być czasochłonne, budowanie linków to sprawdzony sposób na poprawę pozycji w wyszukiwarkach. Przyciąganie linków do Twojej witryny z bardziej autorytatywnych stron sygnalizuje wyszukiwarkom, że Twoja treść jest wartościowa i warta uwagi odwiedzających.
Aby rozpocząć realizację strategii linkowania, bądź obecny na platformach społecznościowych i w lokalnych katalogach firm. Podstawowe linki, które generujesz z tych wpływowych witryn, mogą dać Ci istotny impuls w wynikach wyszukiwania.
Kolejnym krokiem jest zaproponowanie swojej firmy lub produktów odpowiednim stronom internetowym lub mediom, z których korzysta Twoja publiczność. Jeśli masz wiedzę i doświadczenie w danym temacie, rozważ zaproponowanie wpisu na blogu, który będzie prowadził z powrotem do Twojej witryny. Jeśli inne metody zawiodą, możesz także zapłacić za promocję, uruchamiając kampanię PR.
4. Optymalizacja obrazów
Chociaż Google i inne wyszukiwarki koncentrują się głównie na pisemnej treści Twojej witryny, przeszukują także obrazy i media. Optymalizując obrazy na swojej stronie, możesz poprawić SEO, a jednocześnie zwiększyć dostępność dla odwiedzających Twoją stronę.
Zacznij od dodania opisowych słów kluczowych do nazw plików obrazów oraz napisania pomocnego tekstu alternatywnego (alt text) dla każdego obrazu na swojej stronie. To da wyszukiwarkom dodatkowe narzędzie do określenia, czy Twoja treść jest odpowiednia i wartościowa.
Następnie upewnij się, że Twoje obrazy mają optymalny rozmiar i format pliku. Obrazy, które są zbyt duże, będą wolniej się ładować, co negatywnie wpływa na doświadczenie użytkowników. Zbyt duże obrazy mogą również negatywnie wpłynąć na pozycję Twojej strony w wynikach wyszukiwania Google i innych wyszukiwarek.
Ilustracja autorstwa Rose Wong
Gotowy, aby stworzyć swoją pierwszą firmę? Rozpocznij darmowy okres próbny Shopify — bez podawania danych karty płatniczej.
FAQ: marketing SEO
Co oznacza SEO w marketingu?
SEO oznacza optymalizację pod kątem wyszukiwarek internetowych. To mierzalny, powtarzalny proces, który wysyła sygnały do wyszukiwarek, że Twoje strony zasługują na wysoką pozycję w wynikach wyszukiwania Google.
Co to jest SEM?
Marketing w wyszukiwarkach, czasami nazywany SEM, to tworzenie odpowiednich treści na stronie internetowej, aby przyciągnąć klientów poprzez organiczne wyniki wyszukiwania oraz płatną reklamę w wyszukiwarkach, aby zwiększyć ruch. Możesz zwiększyć ruch, tworząc nowe strony internetowe lub optymalizując istniejące.
Co to jest SEO w marketingu online?
SEO w marketingu online to praktyka zwiększania ruchu organicznego na Twojej stronie internetowej poprzez optymalizację stron, aby poprawić ich pozycję w wyszukiwarkach, tworzenie nowych treści celujących w odpowiednie słowa kluczowe oraz ulepszanie witryny, by była lepiej rozumiana przez roboty wyszukiwarek.
Czy SEO to umiejętność marketingowa?
Tak, SEO to umiejętność marketingowa, ponieważ polega na optymalizacji treści strony internetowej i zwiększaniu ruchu poprzez strategiczne działania. Opanowanie SEO wymaga zrozumienia badania słów kluczowych, optymalizacji treści oraz aspektów technicznych, które pozwalają dostosować strony internetowe do algorytmów wyszukiwarek.
Jakie są przykłady marketingu SEO?
Przykładem marketingu SEO jest pisanie wpisów na blogu, które celują w konkretne słowa kluczowe istotne dla odbiorców. Zwiększa to szanse na wyższą pozycję w wynikach wyszukiwania. Zwiększa to również konwersje, przyciągając klientów szukających informacji lub rozwiązań.
Jak zacząć marketing SEO?
- Znajdź słowo kluczowe, które ma dobrą liczbę wyszukiwań.
- Zrozum intencję wyszukiwania swojego słowa kluczowego.
- Napisz treści na swoją stronę, korzystając z danych z badania słów kluczowych.
- Optymalizuj meta-tytuł i meta-opis swojej strony.
- Opublikuj swoją stronę.
- Buduj linki do swojej strony lub witryny.
Czy marketing SEO jest płatny?
Nie, marketing SEO nie jest płatny, ponieważ koncentruje się na poprawie organicznych pozycji wyszukiwania.
Jaka jest różnica między SEO a SEM?
Różnica między optymalizacją pod kątem wyszukiwarek (SEO) a marketingiem w wyszukiwarkach (SEM) polega na tym, że SEO koncentruje się na zwiększaniu ruchu organicznego, podczas gdy SEM obejmuje zarówno zwiększanie ruchu organicznego, jak i prowadzenie płatnych reklam w celu zwiększenia ruchu.