Czy wiesz, że osoba, która trafi na źle zaprojektowaną stronę internetową, zwykle już nigdy na nią nie powraca? Dzieje się tak, ponieważ w 94% za pierwsze wrażenie odpowiada design strony głównej. Jeśli więc użytkownik w ciągu kilku sekund nie przekona się do wyglądu strony, istnieje duże prawdopodobieństwo, że szybko ją opuści. Tym samym nie pozna oferty, która się na niej kryje. Dlatego tak ważne jest zainwestowanie w dobrze przemyślaną stronę internetową, aby nie wyrzucać pieniędzy w błoto.
Nawet największe marki na świecie borykają się z projektami stron niedopasowanymi do oczekiwań użytkowników. Jak się okazuje, jest to powszechny problem. Możesz go jednak rozwiązać, tworząc projekt strony internetowej bazujący na głębszym zrozumieniu preferencji Twojej grupy docelowej.
Poniżej znajdziesz porady ekspertów na temat tego, jak stworzyć landing page, który skutecznie przekuje wizyty użytkowników na realną sprzedaż. Poznasz też 20 przykładów, które zainspirują Cię do wykreowania własnej efektywnej strony docelowej.
Spis treści
Co sprawia, że landing page jest skuteczny?
Landing page zwykle cechuje się typową konstrukcją. Istnieją jednak pewne elementy, które wyróżniają strony o wysokiej wydajności.
Zawartość powyżej linii zgięcia
Linia zgięcia to przestrzeń na stronie internetowej, która jest widoczna bez przewijania, a jej wysokość definiuje urządzenie, z którego korzysta użytkownik – komputer stacjonarny, tablet czy urządzenie mobilne różniące się od siebie rozmiarami ekranu. Zwykle zgięcie znajduje się 600 pikseli od górnej krawędzi okna przeglądarki.
Nie wszyscy odwiedzający Twoją stronę docelową przewiną ją poniżej zgięcia, czy to na komputerach, czy też urządzeniach mobilnych. W rzeczywistości większość użytkowników prawdopodobnie w ogóle jej nie przescrolluje.
Skup się na przepływie informacji na całej stronie, a więc na wszystkim, co użytkownik może zobaczyć na Twoim landing page bez przewijania.
Zawartość landing page
Dobra zawartość strony docelowej składa się z tekstu na stronie – w tym opisów produktów, CTA, nagłówków oraz tytułów i meta opisów. Na początku użyj odważnego nagłówka skoncentrowanego na temacie głównym.
Podczas pisania tekstu na landing page weź pod uwagę oczekiwania klienta. Zapoznaj się z opiniami w Sieci i przejrzyj media społecznościowe, a następnie włącz do tekstu używane przez Twoją grupę docelową słowa i zwroty.
Pamiętaj, aby podkreślać korzyści, a nie cechy. Na przykład, jeśli Twoja strona docelowa promuje wodoodporną obudowę telefonu, wspomnij o tym, jak użytkownicy mogą robić zdjęcia podczas pływania, gdy podkreślasz klasę wodoodporności IP.
Obrazy i schemat kolorów
Projekt Twojej strony docelowej powinien uwzględniać właściwie dobrane kolory i czcionki, a także zawierać przestrzeń na prawidłowo rozmieszczenie obrazów. Wiele osób zaczyna od tekstu na stronie docelowej, a następnie rozwija zasoby wizualne, aby zapewnić synergię pomiędzy tymi dwoma elementami. Pamiętaj, że poza zdjęciami produktów możesz wykorzystać też grafiki i filmy.
Opinie klientów
Jedną z najdrobniejszych, ale jak się okazało najbardziej wpływowych zmian, które Ezra Firestone, założyciel Smart Marketer i współzałożyciel oraz CEO BOOM!, wprowadził do sekcji zakupu w swoim sklepie Shopify, było dodanie opinii klientów w miejscu, gdzie standardowo znajdują się nazwy produktu.
Umieszczenie cytatu w górnej części strony buduje zaufanie, nie zmusza ludzi do poszukiwania opinii na temat produktu i oddaje głos klientom, którzy przemawiają za Ciebie. Upewnij się, że wybierasz cytaty, które bezpośrednio odnoszą się do korzyści lub problemu, który produkt rozwiązuje.
Dodatkowo rozważ dodanie całej sekcji poświęconej opiniom klientów, aby kupujący mogli przeczytać wrażenia osób, które rzeczywiście zakupiły Twoje produkty. Pamiętaj, aby udostępnić przynajmniej kilka negatywnych i neutralnych recenzji, aby inni użytkownicy mogli uzyskać pełny przekrój obrazu produktu.
Call To Action
Aby stać się skutecznym, każdy landing page musi mieć CTA, czyli wezwanie do działania. Twoje powinno skłaniać użytkowników do czynności, które chcesz, aby podjęli. W zależności od rodzaju landing page, CTA może brzmieć „Dowiedz się więcej”, „Kup teraz”, „Zapisz się” itp.
Jeśli zastanawiasz się nad umiejscowieniem CTA, to zależy ono od preferencji Twojej grupy docelowej. Określisz je na podstawie testowania umiejscowienia, aby sprawdzić, co prowadzi do lepszej konwersji. Generalnie rzecz biorąc, CTA powinno znajdować się powyżej linii zgięcia, aby było widoczne bez konieczności przewijania.
Przykłady projektów stron docelowych
Brightland
Czy kiedykolwiek wspomniano o Twoich produktach w prasie? Umieszczenie logo na swoich stronach docelowych z cytatami z artykułów Nik Sharma, CEO Sharma Brands, nazywa „paskiem chwały”. Te publikacje dodają wiarygodności marce i mają duże znaczenie dla kupujących szukających dodatkowych informacji.
Firma Brightland sprzedaje oliwę z oliwek extra virgin z Kalifornii. Otrzymała pozytywne recenzje od magazynów takich jak The New York Times i The Wall Street Journal, co wykorzystuje jako atut na swoim landing page.
Olipop
Olipop sprzedaje napoje gazowane bogate w składniki roślinne i prebiotyki, które wspierają zdrowy mikrobiom. Marka wykorzystuje tekst skoncentrowany na korzyściach, aby bezpośrednio odpowiadać na wątpliwości („Ale ile cukru ma ten napój?”) i pozycjonować produkt jako odpowiedź zaspokajającą pragnienie zapalonych miłośników napojów gazowanych.
Możesz zaczerpnąć inne pomysły na landing page, takie jak wyrazisty, odważny tekst, szczegółowe informacje o produktach, gwiazdki z rzeczywistą liczbą recenzji dla zachowania wiarygodności, mały nagłówek, który nie dominuje nad stroną, intuicyjny w nawigacji układ strony oraz świetne fotografie produktów.
Path
Path to wirtualne studio edycji zdjęć z własnym sklepem na Shopify. Jego podstawowe usługi to edycja zdjęć produktów. Jednym z kanałów, które wykorzystuje do marketingu i nawiązywania kontaktu z potencjalnymi klientami, jest e-mail. Path ma dedykowany landing page, którego celem jest pozyskanie jak największej liczby osób, które zapiszą się na newsletter.
Jak widać, strona jest wyraźnie skoncentrowana na celu – zwiększeniu subskrypcji – i nie oferuje wielu “rozpraszaczy”, które mogłyby przeszkodzić w osiągnięciu tego celu. Strona nie jest łatwo dostępna z poziomu witryny firmy. Może jednak prowadzić do ukierunkowanych kampanii promujących zapisy na newsletter.
LUSH Cosmetics
Certyfikaty mają ogromne znaczenie dla kupujących, a niektórzy klienci nie wyobrażają sobie zakupu produktów, które ich nie posiadają. Jeśli dysponujesz certyfikatami, pochwal się nimi na swoim landing page.
LUSH Cosmetics stosuje tę strategię na własnej stronie docelowej ”Plastic Free”. Klienci dowiadują się o nadrzędnych wartościach marki, czyli o tym, że produkty są w 100% wegetariańskie, ręcznie robione i nie są testowane na zwierzętach.
Netflix
Netflix jest uważany za pioniera w branży subskrypcyjnej. Dysponując ponad 260 milionami płacących subskrybentów w ponad 190 krajach, wie coś o projektowaniu stron docelowych, które przekonują ludzi do subskrypcji.
Przykładem jest projekt jego landing page z kartami podarunkowymi. Są tam dwa proste wezwania do działania (czy chcesz kupić kartę przez Netflix, czy na Amazonie) oraz krótki opis, jak działa karta podarunkowa. Jest krótka i zwięzła, dostarczając wszystkich informacji, które klient musi znać przed zakupem.
Grind
Grind to marka kawy sprzedawanej przez własny sklep internetowy oraz kawiarnie. Jej landing page mówi o zrównoważonym rozwoju – jednej z podstawowych wartości i wyróżników marki.
Tym, co szczególnie wyróżnia projekt strony docelowej, jest wykorzystanie elementów wizualnych. Pasek przewijania tuż powyżej linii zgięcia czy przyciski w różnych kolorach pomagają użytkownikom przenosić się do interesujących ich sekcji. Chwytliwe podtytuły są odzwierciedleniem słownictwa grupy docelowej.
Creatorpreneur Academy
Produkty cyfrowe bywają kosztowne. Dlatego potencjalni klienci potrzebują wielu informacji, zanim zdecydują się na zakup. Twórca Ali Abdaal zaprojektował idealny dla tego celu landing page – dostarczający niezbędnych informacji w sposób, który nie przytłacza odwiedzających.
Pierwszą rzeczą, którą widzi użytkownik, jest nagłówek nawiązujący do wyzwania i celu, które mogą rezonować z docelową grupą. Jeśli ktoś woli dowiedzieć się więcej o kursie bez czytania tekstu, może kliknąć link, aby obejrzeć film na YouTube, w którym znajdzie więcej szczegółów.
Jolie
Podstawowym celem strony docelowej jest skłonienie kogoś do wykonania akcji. W przypadku e-commerce nie zawsze oznacza to, że projekt Twojej strony docelowej powinien koncentrować się na cechach i korzyściach tego, co sprzedajesz.
Weźmy na przykład Jolie, markę sprzedającą systemy filtracji wody bezpośrednio do konsumentów. Zbudowała landing page dla swojego projektu Water Report, pozwalającego ludziom dostrzec i zrozumieć jakie chemikalia znajdują się w ich wodzie.
Strona mówi o niebezpieczeństwie niektórych chemikaliów oraz ich wpływie na skórę i włosy. Gdy ludzie dowiadują się o randze problemu, są bardziej skłonni do wypełnienia formularza zintegrowanego ze stroną docelową, dzięki któremu otrzymają bezpłatnie więcej informacji.
Ahrefs
Nie potrzebujesz specjalistycznych umiejętności projektowania, aby dostosować stronę docelową o wysokiej konwersji. Ahrefs to narzędzie SEO, które oferuje landing page dla każdej z kluczowych funkcji i zastosowań.
Projekt strony docelowej dla funkcji badania słów kluczowych cechuje się małymi grafikami, które dzielą kluczowe punkty na bloki tekstu. Jest też małe logo Ahrefs w przerwach między liniami – sprytny sposób na wzmocnienie spójności marki i rozpoznawalności logo bez wstawiania pełnej wersji.
Tabs
Landing page producenta suplementów Tabs jest doskonałym przykładem na zaprezentowanie społecznego dowodu słuszności. Różowy pasek informacyjny wyróżnia się na tle monochromatycznego projektu, aby zaakcentować gwarancję zwrotu pieniędzy, tysiące pięciogwiazdkowych recenzji i ponad 200 000 zadowolonych klientów.
Pod głównym przyciskiem CTA znajduje się również sekcja pięciogwiazdkowych recenzji, która wzmacnia przekonanie, że użytkownik dołączy do doborowego towarzystwa, jeśli decyduje się na zakupy czekolady. To umiejscowienie jest strategiczne – prawdopodobnie jest to ostatnia rzecz, którą ktoś widzi przed kliknięciem przycisku CTA.
Peepers
Opis, który możesz włączyć do projektu swojej strony docelowej, to zwięzły tekst, który wprost informuje, czym tak naprawdę jest Twój produkt. W ten sposób dysponujesz znacznie większą ilością miejsca na stronie, aby wspomnieć o szczegółach, które bezpośrednio odpowiadają na wszelkie wątpliwości klientów przed dokonaniem zakupu.
Firma Peepers, oferująca okulary, zastosowała ten zabieg w praktyce. Powyżej linii zgięcia znajduje się mnóstwo zdjęć produktów, a poniżej szczegółowy opis, który wymienia wszystkie korzyści z wyboru soczewek Peepers.
ConvertKit
Chociaż sprawdzoną praktyką jest stosowanie niewielkiej liczby komplementarnych kolorów na landing page, ConvertKit pokazuje, jak można używać odcieni i tonów, aby uzyskać większą różnorodność, nie zakłócając przy tym stylu.
W projekcie strony docelowej marki świetnym posunięciem jest wykorzystanie białej przestrzeni. Zamiast pozostawiać pustą sekcję powyżej podtytułu, projektant ConvertKit dodał ręcznie napisane notatki dla odwiedzających stronę. To sprytne wykorzystanie mikrotekstu – i inspiracja projektowa – która może pomóc odwiedzającym landing page poczuć wyjątkowy charakter marki.
Jones Road Beauty
Niektóre marki kosmetyczne sprzedające kosmetyki online borykają się z problemem zwrotów produktów. Powodem jest to, że odcienie wyglądają inaczej na ekranie komputera niż w rzeczywistości. Jones Road Beauty rozwiązuje ten problem za pomocą quizów, które pomagają klientkom znaleźć odpowiednie odcienie.
Projekt landing page quizów Jones Road Beauty cechuje bezpośrednie podejście do odbiorcy. Przeczy praktyce, aby stosować tylko jedno CTA, ale w przystępny sposób objaśnia dostępne quizy. Pod nazwami quizów znajdują się oceny wyrażone w gwiazdkach, które utwierdzają, że quiz dobrze rozwiązuje problem niedopasowanych odcieni.
BEAM Content
Podobnie jak tekst, z marką powinny korespondować też obrazy, czcionki i kolory. Nawet jeśli masz więcej miejsca na kreatywność w projekcie swojego landing page, staraj się zachować spójność we wszystkich jego elementach.
BEAM Content to świetny przykład strony docelowej, z której można czerpać inspirację. Agencja używa wyrafinowanej palety kolorów z dopasowanymi graficznie elementami. Wybór czcionek jest prosty i elegancki, a ręcznie rysowane fonty są używane w mikrotekście, aby zwrócić uwagę na główną usługę oferowaną przez firmę.
Basecamp
Opinie są kluczowym elementem każdego projektu landing page. Badania wykazały, że gdy strona pokazuje recenzje drogiego produktu, wskaźniki konwersji mogą wzrosnąć o nawet 380%.
Problem z opiniami polega na tym, że nie możesz edytować czyichś słów. Złą praktyką jest też skracanie wypowiedzi. Basecamp pokazuje, jak można podkreślić najważniejsze części opinii, aby wyróżniały się w atrakcyjny sposób.
Maev
Marka Maev daje świetny przykład, z którego można czerpać inspirację do projektowania landing page, prezentując informacje w sposób przyjazny dla oka.
Zamiast wymieniać składniki w swojej karmie dla psów, producent użył obrazów. Ludzie natychmiast rozpoznają borówki lub jarmuż. Zatem wizualizacja tego, co dokładnie zje ich pupil, ułatwia im wybór przy zakupie karmy online.
Money with Katie
Strony docelowe newsletterów mają jeden jasny cel: skłonić kogoś do zapisania się na powiadomienia mailowe. Money with Katie, newsletter marki Morning Brew, robi to doskonale. Nie inwestuje przy tym w pełnowymiarowy projekt landing page.
Zawartość całego landing page Money with Katie jest widoczna powyżej linii zgięcia. Nie ma potrzeby przewijania ani przyswajania dużej ilości informacji. Nagłówek obiecuje dokładnie to, co otrzyma użytkownik, a zdjęcie pokazuje, na co się zapisze. Pozostaje jedynie wypełnienie formularza subskrypcyjnego.
Creator Wizard
Justin Moore jest trenerem, który sprzedaje produkty cyfrowe. Gifted to Paid to kurs premium online, w którym prowadzi kursantów przez proces zabezpieczania umów sponsorskich i zarabiania na ich treściach online.
Landing page Gifted szczegółowo dostarcza odwiedzającym informacji na temat tutorialu kursu. To dużo informacji do przyswojenia, więc Justin podjął takie decyzje projektowe, jak pogrubienie ważnego tekstu i użycie GIF-ów – aby ułatwić zrozumienie przekazu.
Descript
Nagłówki wymagają więcej miejsca, co czyni je ważnym elementem landing page, na którym warto się skupić podczas projektowania. Na stronie Descript inteligentne nagłówki subtelnie odpowiadają na pytania dotyczące ceny i co tak naprawdę jest zawarte w „darmowym” planie?
Przy tak wielu zmiennych kosztów, dostępny jest również interaktywny kalkulator cenowy, który pomaga użytkownikom obliczyć, ile kosztuje oprogramowanie do edycji wideo. Jest to znacznie bardziej angażujące niż statyczna treść i pomaga marce na personalizację na dużą skalę.
Shopify POS
Projektanci Shopify, którzy stworzyli landing page Point of Sale (POS), mieli trudne zadanie wdrożenia trzech różnych CTA:
- Rozpoczęcie darmowego okresu próbnego
- Rozmowa z zespołem sprzedażowym
- Logowanie do istniejącego konta Shopify POS
Kolory przycisków mają ogromne znaczenie. Przyciski o wysokim kontraście (biały tekst na ciemnym tle) wyróżniają się najbardziej na tle neutralnego projektu, więc stały się opcją dla preferowanego i najważniejszego CTA, czyli rozpoczęcia nowego okresu próbnego.
Rozmowa z działem sprzedaży uzyskała ten sam rozmiar przycisku z odwróconymi kolorami. Trzeci i najmniej istotny okazał się mały fragment tekstu z linkiem pod każdym przyciskiem.
Najlepsze praktyki projektowania landing page
Udało Ci się przyciągnąć uwagę potencjalnego klienta i teraz masz kilka sekund, aby pokazać, dlaczego Twoja marka i produkty są wyjątkowe. To spore wyzwanie, aby przekazać to w kilku słowach lub obrazach, a jeszcze trudniejsze, gdy potencjalny klient ma niewielką wiedzę na temat Twojej marki.
Chociaż wydajność będzie zależała od wielu czynników, zachowanie prostoty w ogólnym projekcie strony docelowej może pomóc skierować odbiorców do informacji, które chcesz, aby zobaczyli.
Zarządzaj informacjami
Bez względu na to, co działa najlepiej na Twoich klientów, zawsze skrupulatnie planuj rodzaju tekstu i treści, które umieszczasz na górze każdej strony docelowej. Nadmiar informacji na głównym ekranie może skutkować efektem odwrotnym do zamierzonego i przytłoczeniem użytkownika.
„Marketerzy powinni znacznie bardziej skupić się na ogólnej hierarchii informacji i przepływie treści na landing page” – mówi konsultant CRO Michael Aagaard.
Zastanów się, jaką rolę ma odegrać Twoja strona. Podczas budowania landing page postaraj się znaleźć odpowiedzi na następujące pytania:
- Czy w zrozumiały sposób odpowiadasz na pytania i rozwiązujesz problem?
- Czy zaspokajasz oczekiwania klientów i spełniasz „obietnice” płynące z Twojej reklamy?
- Czy dostarczasz treści we właściwej kolejności, zmierzając w kierunku realizacji celu konwersji?
Optymalizuj strefę zakupu pod kątem konwersji
Strefa zakupu to niewielka sekcja każdej strony docelowej z dużym wpływem na ostateczny zakup. Ezra nazywa to najważniejszą częścią landing page. To wysoce zoptymalizowany zestaw zasobów konwersji, który prowadzi do transakcji.
Na ogół strefa zakupu zawiera karuzelę obrazów ze zdjęciami produktu, podsumowanie, tekst sprzedażowy, ceny, gwiazdki recenzji, przycisk zakupu, a także unikalną propozycję sprzedaży pod przyciskiem po prawej stronie.
„Większość firm nie posiada dobrego tekstu sprzedażowego w strefie zakupu, nie ma społecznego dowodu słuszności w pudełku ani unikalnych propozycji sprzedaży i właściwego formatu obrazu pod przyciskiem “Dodaj do koszyka”. A karuzela produktu zawiera obrazy, które nie wyglądają dobrze” – mówi Ezra. „Tymczasem strefa zakupu jest wszystkim, czego potrzebujesz.”
Istnieje kilka szablonowych elementów, które tworzą przestrzeń dla Twojego tekstu i obrazów, pozwalającą się wyróżniać. Oto przykład, jak może wyglądać doskonale zoptymalizowana strefa zakupu:
Skup się na elementach wizualnych
Obrazy Twoich produktów prawdopodobnie są jedyną rzeczą, jaką dysponują potencjalni nabywcy, kiedy rozważają dokonanie pożądanej akcji. Podczas projektowania landing page oddzielaj poszczególne informacje innymi elementami, takimi jak:
- Wypunktowanie lub numerowane listy
- Loga lub grafiki
- Obrazy
- Przyciski CTA
- Recenzje
- Filmy z opiniami
W przypadku e-commerce obrazy odpowiadają wyobraźni klientów o produkcie, którego nie mogą w rzeczywistości dotknąć. Jeśli Twoja fotografia nie uchwyci w pełni, jak niesamowite są Twoje produkty, potencjalnym kupującym będzie trudno w to uwierzyć.
Użyj responsywnego projektu
Prawdopodobnie projektujesz swoją stronę docelową na laptopie lub ekranie komputera, ale w rzeczywistości nie wszyscy wyświetlają landing page na komputerze stacjonarnym. Około połowa całego ruchu w Internecie odbywa się na urządzeniach mobilnych. Responsywny projekt dostosowuje się, aby Twoja strona docelowa była odpowiednia dla każdego urządzenia.
Użyj swojego kreatora stron internetowych, aby sprawdzić, jak karuzele obrazów i CTA wyświetlają się zarówno na komputerach stacjonarnych, jak i urządzeniach mobilnych. Upewnij się, że są dobrze zoptymalizowane dla każdej opcji. Inne wskazówki dotyczące responsywnego projektu landing page obejmują:
- Używanie rozwijanych menu
- Upewnienie się, że wszelkie detale są dopracowane, aby zapewnić płynniejsze działanie
- Używanie kompresora obrazów, takiego jak TinyPNG, aby zmniejszyć rozmiar obrazu dla szybszego ładowania
- Unikanie automatycznego odtwarzania wideo
- Używanie dużych przycisków przyjaznych dla użytkownika podczas nawigacji na stronie.
Analizuj ruch i źródło urządzenia
Projektowanie landing page w oparciu o urządzenie, z którego korzystają użytkownicy podczas zakupów, to jeden ze sposobów rozpoczęcia badań nad konwersją.
Jeśli większość klientów odwiedza Twoją stronę internetową na urządzeniach mobilnych, będziesz chciał zoptymalizować swoje strony docelowe pod ich kątem. Jeśli dowiesz się, że Twoi klienci preferują laptopy, będziesz lepiej przygotowany do zbudowania strony docelowej, która poprawi jej odbiór strony na komputerach przenośnych.
Nik Sharma z Sharma Brands zaleca jeszcze głębsze zbadanie ruchu na stronie docelowej, aby zrozumieć, z jakiej platformy pochodzili użytkownicy – czy to TikTok, Facebook, post na blogu, czy inny kanał.
„Niedostosowanie landing page do kontekstu platformy, z której następuje przejście, spowoduje, że współczynnik odrzuceń wzrośnie, a ogólny ROAS platformy [wskaźnik zwrotu z wydatków na reklamę] pozostanie niski” – mówi.
Testuj projekty swoich stron docelowych
Gdy Twoje strony docelowe są już aktywne i generują znaczący ruch na Twojej stronie, możesz rozpocząć testowanie A/B różnych części projektu swojej strony docelowej, aby upewnić się, że konwertuje ona na najwyższym możliwym poziomie.
Testowanie A/B nie polega tylko na znalezieniu najlepiej działającego hasła lub umiejscowienia CTA. To ogólna metoda badawcza, która polega na porównaniu minimum dwóch wersji strony internetowej (w tym przypadku landing page). Celem badania jest wybranie tej wersji, która najlepiej spełnia stawiane przed nią zadania. Porównywane mogą być aktualnie funkcjonujący landing page oraz wersje alternatywne. Dzięki testom A/B sprawdzisz, jakie rozwiązania przynoszą większą konwersję.
Miej świadomość, kiedy najlepsze praktyki projektowania landing page zawodzą
Wskazówki dotyczące projektowania stron docelowych w tym artykule okazały się skuteczne dla ekspertów, którzy je testowali. Bądź jednak ostrożny, aby uniknąć wdrażania elementów projektowych bez zrozumienia, jak wpływają na Twoje ogólnymi zamierzeniami.
Znajomość potrzeb Twojej grupy docelowej jest podstawą budowania landing page o wysokiej konwersji. Im lepiej rozumiesz swoich odbiorców, tym lepszy landing page stworzysz. Nie daj się oślepić najnowszymi trendami projektowymi. Zamiast tego upewnij się, że masz wszystkie narzędzia oraz zasoby i przeprowadź dogłębne badania użytkowników. W ten sposób podejmiesz świadome decyzje, które wpłyną na zachowanie przeglądających stronę, a nie tylko na jej układ.
Buduj piękne projekty stron docelowych
Shopify ma wszystkie narzędzia, aplikacje i motywy, których potrzebujesz, aby rozpocząć projektowanie swojego landing page. Zacznij od zera lub od szablonu, dostosuj go do swojej unikalnej marki i zarządzaj wszystkim wygodnie z dowolnego miejsca i o każdej porze.
Możesz także przeszukać tysiące aplikacji Shopify, aby dodać nowe funkcje do landing page, co pomoże Ci zwiększyć konwersję i maksymalnie zyskać na swojej inwestycji.
FAQ dotyczące projektowania landing page
Czym jest projektowanie stron docelowych?
Projektowanie landing page składa się z elementów, zarówno wizualnych, jak i tekstowych, które tworzą stronę internetową zoptymalizowaną pod konwersję, zachęcając do zakupów nowych klientów. Prostota w układzie wizualnym, tekst skoncentrowany na korzyściach i wysokiej jakości zdjęcia produktów to kilka z wielu kluczowych zasad skutecznego projektowania stron docelowych.
Jak stworzyć landing page?
- Wybierz platformę (polecamy Shopify), aby stworzyć swój landing page.
- Zaprojektuj swoją stronę zawierającą CTA oraz inne niezbędne elementy.
- Użyj skutecznego nagłówka. Powinien być zwięzły i przyciągający uwagę.
- Dodaj treści do swojej strony, takie jak obrazy, filmy i opinie.
- Użyj słów kluczowych i korzystaj z najlepszych praktyk SEO, aby upewnić się, że Twoja strona docelowa jest widoczna dla wyszukiwarek.
- Testuj swoją stronę docelową i udoskonalaj ją na podstawie wyników.
Z czego powinna składać się strona docelowa?
Landing page zazwyczaj składa się z nagłówka, krótkiego wprowadzenia, wezwania do działania oraz formularza, w którym odwiedzający mogą podać swoje dane kontaktowe. Może zawierać dodatkowe elementy, takie jak filmy, obrazy, opinie klientów i społeczny dowód słuszności.
Jak projektowanie landing page wpływa na wskaźniki konwersji?
Średni wskaźnik konwersji dla landing page wynosi 5,89%, chociaż bywa uzależniony od oferty prezentowanej na stronie. Najlepsze projekty landing page są responsywne, wykorzystują elementy wizualne do rozdzielania tekstu i przeprowadzają testy A/B, aby uzyskać najlepsze wyniki.
Czy powinieneś testować projekty swoich stron docelowych?
Testowanie A/B oznacza stworzenie dwóch wersji projektu landing page (przy wprowadzeniu jednej małej zmiany) i monitorowanie, która z nich ma najwyższy wskaźnik konwersji. Pomaga to podejmować decyzje oparte na danych dotyczących projektowania innych stron docelowych.
