Być może już publikujesz oszałamiające zdjęcia i filmy na firmowym Instagramie oraz na Instagram Live, ale jeśli nie zwracasz odpowiedniej uwagi na treści marketingowe w mediach społecznościowych, zwłaszcza na opisy do postów, możesz przegapiać ważną okazję.
Opisy na Instagramie mogą wspierać Twoją firmę poprzez:
- zwiększenie ruchu na stronie internetowej,
- pomoc w pozyskaniu większej liczby obserwujących na Instagramie,
- zwiększenie sprzedaży.
Piękny obraz przyciąga uwagę i zmusza użytkowników do zatrzymania się przy Twoim poście, ale starannie przygotowany opis potrafi wykonać o wiele więcej pracy w zakresie marketingu i sprzedaży.
Poniżej poznasz podstawy pisania skutecznych opisów na Instagram, wraz z przykładami, które zainspirują Twoją strategię.
Co sprawia, że opis na Instagramie jest dobry?
Interesujące opisy zwiększają zaangażowanie, co jest kluczowe dla algorytmu Instagrama. Mocny tekst w opisie buduje historię i osobowość Twojej marki, dzięki czemu obserwujący uświadamiają sobie, że potrzebują tego, co oferujesz. Innymi słowy: opisy na Instagramie mogą podnieść sukces Twojej firmy w social media, a to przełoży się na wyniki finansowe.
Dzięki aktualizacjom algorytmu Instagrama, Twoje posty i Reels częściej będą wyświetlane, jeśli platforma zauważy wysoki poziom zaangażowania. Miara ta obejmuje liczbę komentarzy pod postem oraz sposób, w jaki odpowiadasz na nie. Oznacza to, że samo posiadanie dużej liczby obserwujących już nie gwarantuje, że Twoje treści zostaną zauważone – choć może to brzmieć nieintuicyjnie.
Instagram wyjaśnił, jak to działa. Na początek – to, co pojawia się na górze kanału użytkownika, zależy od jego aktywności. Jako firma musisz zachęcać do interakcji, niezależnie czy chodzi o zatrzymanie się na kilka sekund przy Twoim poście, polubienie, komentarz czy udostępnienie. (Więcej na temat tego, jak opisy pomagają osiągnąć te działania, już za chwilę).
Jak napisać idealny opis na Instagramie?
1. Wykorzystaj pierwsze zdanie
Instagram po kilku linijkach tekstu ukrywa resztę opisu pod przyciskiem „więcej”, więc umieść najważniejsze informacje na początku. Tylko pierwsze zdanie będzie widoczne dla użytkownika, więc postaraj się, by było intrygujące lub zawierało pytanie – nie umieszczaj wezwania do działania na końcu.
2. Dodaj wezwanie do działania (CTA) lub zadaj pytanie
Każdy post powinien mieć jasny cel, dlatego rozpocznij go od określenia tego celu i pozwól, aby on dyktował treść wezwania do działania. Co chcesz, aby zrobił odbiorca?
- Odwiedził Twoją stronę?
- Zajrzał do sklepu, aby zakupić konkretny produkt?
- Udostępnił post znajomym?
- Skorzystał z promocji?
- Wziął udział w konkursie lub losowaniu?
- Zrobił zdjęcie i oznaczył je określonym hashtagiem? (To doskonały sposób na pozyskanie treści tworzonych przez użytkowników).
Kluczem jest generowanie zaangażowania, które stworzy poczucie dialogu. Dzięki temu łatwiej ominąć algorytm Instagrama, który ocenia Twoje posty pod kątem interakcji. Zachęcanie do reakcji także zwiększa szanse, że Twój post pojawi się na kanałach innych użytkowników jako polecane konto.
Oto kilka zachęt, które możesz zawrzeć w opisie:
- Kliknij w link w bio.
- Zostaw komentarz, odpowiadając na postawione pytanie.
- Oznacz znajomego (to świetna strategia na zwiększenie zasięgu).
- Opublikuj zdjęcie z użyciem dedykowanego hashtagu marki.
3. Dodaj wartość
Edukowanie i informowanie swojej publiczności może pokazać, co wyróżnia Twoją markę. Realna wartość w opisach sprawi, że treść będzie chętniej udostępniana i zapisywana przez użytkowników.
4. Pisz jak człowiek (nie jak robot)
Autentyczność jest najważniejsza. W treści i opisach pokaż, kim naprawdę jesteś i pisz tak, jak mówisz. Możesz osiągać cele i realizować strategie, ale równie ważne jest, by brzmieć naturalnie i przyjaźnie.
5. Przygotuj opisy na innej platformie
Praca nad opisami na oddzielnej platformie pozwala skupić się na strategii bez zakłóceń. Pamiętaj, aby podczas tworzenia brać pod uwagę cele kampanii i oczekiwane zaangażowanie.
Wypróbuj kilka pomysłów na opisy – pierwszy szkic nie musi być najlepszy. Daj upust kreatywności i ciesz się procesem pisania.
6. Wykorzystaj storytelling
Nie bądź neutralny – dodaj osobowości i smaku swoim opisom. Twoja publiczność łączy się z marką, dlatego nie bój się używać swojego unikalnego tonu głosu.
7. Używaj emotikon i baw się dobrze
Obsyp opis emotikonami, aby nadać mu dodatkowego smaku i ożywić treść. Odpowiednio dobrane emotikony, umieszczone na końcu zdań lub akapitów, mogą wizualnie przełamać długie fragmenty tekstu.
Emotikony są również świetnym narzędziem do kierowania uwagi odbiorców, np. do kliknięcia w link w bio. Pamiętaj jednak, żeby używać ich z umiarem i zgodnie z zasadami komunikacji oraz wizerunkiem Twojej marki – nie przesadzaj z mieszanką różnych symboli, szczególnie w jednym opisie.
Jeśli pracujesz nad stylem komunikacji i tożsamością marki, a pisaniem opisów zajmuje się freelancer, ustal zestaw emotikonów, które będą spójne z marką.
Szukasz inspiracji, które emotikony wykorzystać przy wezwaniu „link w bio” lub by wyróżnić ważny fragment tekstu? Oto kilka propozycji:
👉 👆 💥 🔗 🎯 📌 📍
8. Zwróć uwagę na długość opisu
Podobnie jak w przypadku większości tekstów reklamowych liczy się jakość, nie ilość. Opis może być krótki i treściwy lub dłuższy, z bardziej szczegółowymi informacjami – nie ma jednej słusznej długości.
9. Używaj hashtagów
Hashtagi na Instagramie to kluczowy element sprawiający, że Twoje posty są łatwiej wyszukiwalne, więc używaj ich odpowiednio. Działają jak słowa kluczowe, pomagając w śledzeniu i wyszukiwaniu treści.
Możesz zauważyć, że marki grupują hashtagi na końcu opisu lub tuż pod przyciskiem „więcej”, aby zachować porządek. Niektóre dodają także kilka pustych linii (np. kropki), aby oddzielić hashtagi od samej treści. To rozwiązanie jest akceptowalne, ale warto również rozważyć umieszczenie kilku popularnych hashtagów w środku opisu, nadając mu wymiar i dynamikę.
Jak więc wybrać odpowiednie hashtagi? Postaw na miks hashtagów markowych (twój własny, unikalny hashtag), społecznościowych (używanych przez innych w branży lub influencerów, których chcesz przyciągnąć), produktowych oraz innych popularnych hashtagów.
Obserwuj, jakie hashtagi stosują Twoi konkurenci, odbiorcy, influencerzy oraz liderzy branży, i uwzględnij je w swojej strategii.
6 przykładów dobrych opisów na Instagramie
1. Jak wykorzystać krótkie opisy na Instagramie: The Sill
Krótkie, zwięzłe opisy są przydatne, gdy samo zdjęcie wystarczy, by przekazać treść. Spójrz na przykład The Sill – firmy, która wysyła piękne rośliny doniczkowe prosto pod drzwi klientów. Zdjęcie pokazuje, jak klienci dekorują swoje wnętrza zamówionymi roślinami.
Co The Sill robi dobrze w swoim opisie?
- Zwięzły opis pod pięknym zdjęciem zachęca do oznaczania znajomych lub komentowania.
- Podaje źródło i tag oryginalnego użytkownika, co dodatkowo zwiększa zasięg posta.
2. Jak wykorzystać długie opisy na Instagramie: Soko Glam
Dłuższe opisy są przydatne, gdy chcesz dodać kontekst do obrazu, np. poprzez edukację lub opowieść, aby jeszcze bardziej zaangażować odbiorców. Spójrz na przykład Soko Glam – sklepu specjalizującego się w koreańskich kosmetykach. Zamiast po prostu ogłosić, że dany produkt jest numerem jeden w kategorii żeli oczyszczających, opowiada on historię o tym, jak produkt radzi sobie z problemami klientów.
Co Verameat robi dobrze w swoim opisie?
- Tekst opisu jest zgodny z estetyką selfie.
- Użycie emotikonów jest stonowane i wpisuje się w charakter marki.
- Na końcu znajduje się jasne wezwanie do działania, które kieruje użytkowników do odwiedzenia strony marki.
Opisy na Instagramie a cele kampanii
Aby pisać dobre opisy, wróć do głównych celów swojej strategii w mediach społecznościowych i pozwól, aby one Cię kierowały. Typowe cele to:
- Przeprowadzenie kampanii zwiększającej rozpoznawalność marki – zwiększenie zasięgu, liczby obserwujących lub skierowanie ruchu na stronę w celu budowania świadomości.
- Promocja wyprzedaży, premiery nowego produktu lub kolekcji.
- Zbieranie treści od użytkowników za pomocą hashtagów marki.
Jeśli posiadasz konto firmowe na Instagramie, możesz zainwestować w sponsorowane posty, aby Twoje zdjęcia docierały do określonej grupy odbiorców. W przypadku wydawania budżetu na sponsorowany post (tzw. promowany post) warto wiedzieć, że Instagram oferuje kilka gotowych opcji wezwania do działania.
Dostępne opcje przycisków CTA obejmują: Skontaktuj się, Dowiedz się więcej, Zarezerwuj teraz oraz Pobierz. Dzięki zakładce Sklep w aplikacji Instagram oraz możliwości tagowania produktów, sprzedawcy korzystający z Shopify mogą umożliwić użytkownikom szybki dostęp do szczegółów produktów, a nawet przejście bezpośrednio do sklepu w celu zakupu – wszystko w aplikacji Instagram.
Jeśli prowadzisz kampanię organiczną bez inwestowania w reklamy na Instagramie, główne cele Twojego CTA to:
- zachęcanie obecnych i potencjalnych obserwujących do przeczytania opisu, odwiedzenia profilu i kliknięcia w link w bio, prowadzącego na Twoją stronę lub stronę produktu,
- zachęcanie do polubienia, skomentowania lub udostępnienia posta (poprzez oznaczanie znajomych).
Pamiętaj, że w postach organicznych nie można umieszczać klikalnych linków – musisz więc kierować użytkowników do kliknięcia w link w bio, by odwiedzili Twoją witrynę lub stronę produktu. Linkpop pozwala stworzyć landing page, na którym możesz zebrać różnorodne treści pod jednym adresem URL.
Porady i triki dotyczące opisów na Instagramie
Zanim zabierzesz się za tworzenie kreatywnych opisów, zapoznaj się z poniższymi wskazówkami, które pomogą Ci zmaksymalizować ekspozycję marki, przykuć uwagę odbiorców i realizować cele kampanii.
Jak dodać puste linie w opisach na Instagramie
Najłatwiejszym sposobem na dodanie „białej przestrzeni” w opisie jest użycie symboli. To szczególnie przydatne, gdy chcesz zachować porządek wśród hashtagów ukrytych pod przyciskiem „więcej”. Wykonaj następujące kroki:
- Napisz swój opis w polu dodawania posta na Instagramie.
- Aby dodać nową linię, naciśnij klawisz Enter lub Return.
- Na nowej linii wstaw jeden symbol – zazwyczaj kropkę (.) lub myślnik (-).
- Naciśnij Enter lub Return ponownie, następnie zacznij pisać kolejny akapit.
- Aby zwiększyć odstępy między akapitami, powtórz te kroki, aż osiągniesz pożądany efekt.
Jak długi może być opis na Instagramie?
Opis posta na Instagramie może zawierać do 2 200 znaków oraz maksymalnie 30 hashtagów. Aby tworzyć angażujące opisy, koniecznie stosuj nasz porady. Jeśli chcesz dodać dodatkowe informacje lub więcej hashtagów, skorzystaj z opcji komentarza – tam również możesz dodać kolejne 2 200 znaków i do 30 hashtagów.
Użyj szablonu opisu
Skoro poznałeś zasady efektywnego pisania opisów, zapewne zastanawiasz się, jak wdrożyć je w życie. W tym miejscu pomocne mogą okazać się szablony zawierające strukturę, którą łatwo dostosujesz do swojej marki. Takie rozwiązanie oszczędzi Ci czas przy tworzeniu treści.
Oto podstawowy szablon, który możesz zaadaptować:
[Przyciągające uwagę otwarcie][2–3 zdania rozwijające temat lub prezentujące produkt][Pytanie zachęcające do interakcji][Wezwanie do działania]...#[HashtagMarki] #[PowiązanyHashtag1] #[PowiązanyHashtag2]
Checklista przed publikacją opisu na Instagram
Zanim zatwierdzisz swój opis, zadaj sobie poniższe pytania (możesz zapisać tę listę na później):
- Czy opis jest informacyjny? Czy dostarcza szczegółów o produkcie, promocji lub firmie?
- Czy opis jest zgodny z Twoją marką? Czy odbiorca po przeczytaniu od razu rozpozna Twój unikalny styl i ton?
- Czy opis zawiera wezwanie do działania? Czy na końcu znajduje się jasny komunikat, co odbiorca ma zrobić?
- Czy opis jest estetycznie uporządkowany? Czy nie jest przeładowany tekstem, emotikonami lub hashtagami?
- Czy opis dodaje wartości lub inspiruje? Czy odbiorca wyniesie z posta nową informację, szansę na udział w konkursie, możliwość interakcji z innymi lub dawkę inspiracji?
Staraj się publikować z myślą o celu, a nie tylko dla samej publikacji. Użytkownicy szybciej przestaną Cię obserwować, jeśli poczują, że Twoje posty nie wnoszą wartości, niż dlatego, że nie publikujesz codziennie.
Ostatnia wskazówka: przyciąganie i odpychanie
W budowaniu marki warto pamiętać o zasadzie przyciągania i odpychania, upowszechnionej przez fotografkę i strateg Jasmine Star. Mieć jasno określoną tożsamość marki oznacza, że Twoje słowa i ton będą spójne. Ponieważ nie możesz być idealny dla wszystkich, Twoja marka przyciągnie właściwych klientów i odsunie tych niepasujących do Twojego wizerunku. Dlatego skup się na swoim potencjalnym kliencie i sposobach, jak go przyciągnąć. To pomoże Ci zachować koncentrację na celach i kierować procesem tworzenia opisów.
Chociaż strategiczne podejście jest kluczowe, pamiętaj, że to także szansa, aby pokazać osobowość Twojej marki. Połącz unikalną perspektywę swojej firmy z lekkim tonem Instagrama – przecież forma jest częścią przekazu.
FAQ:jak pisać opisy na Instagramie
Jakie są dobre opisy na Instagram?
Oto sześć świetnych przykładów skutecznych opisów:
- Jak wykorzystać krótkie opisy: The Sill
- Jak wykorzystać długie opisy: Soko Glam
- Jak wykorzystać odważne opisy: Adam J. Kurtz
- Jak wykorzystać zabawne opisy: A Shop of Things
- Jak wykorzystać sezonowe opisy: Letterfolk
- Jak wykorzystać opisy do selfie: Verameat
Jak pisać angażujące opisy?
- Pisz naturalnie, jak człowiek.
- Wykorzystaj pierwszą linię, aby przykuć uwagę.
- Oferuj wartość – edukuj, inspiruj, informuj.
- Uwzględnij wezwanie do działania.
- Pozostań wierny tonowi swojej marki.
Jak uzyskać kreatywne opisy?
- Dodaj puste linie, by uporządkować tekst.
- Baw się emotikonami.
- Eksperymentuj z krótkimi i długimi opisami.
- Opowiadaj ciekawą historię.
Czy trzeba pisać dobre opisy na Instagramie?
Opisy budują historię i osobowość Twojej marki, co pomaga obserwującym zrozumieć, że potrzebują tego, co oferujesz. Innymi słowy: dobre opisy podnoszą efektywność Twojej obecności w social media, co przekłada się na lepsze wyniki.
