Mange videoprodusenter, enten de er profesjonelle YouTubere eller merker på YouTube, ser på YouTube-algoritmen som et komplett mysterium, en høyere makt som styrer over visningstallene deres, helt utenfor deres kontroll.
Mye av diskusjonen om å få visninger på YouTube fokuserer på YouTube SEO, promotering på sosiale medier og å få abonnenter.
Selv om disse faktorene kan øke synligheten av videoene dine, er de ikke nok alene for å maksimere visningene fra YouTubes anbefalingsmotor, som driver trafikk fra hjemmesiden og «Anbefalt for deg»-forslagene. For å virkelig øke synligheten, er det viktig å forstå hvordan YouTube-algoritmen fungerer og lære noen smarte strategier.
Her er alt du trenger å vite om YouTube-algoritmen for å få videoene dine til å trende på plattformen.
Hva er YouTube-algoritmen?
YouTube-algoritmen er et sett med datainstruksjoner som analyserer videoer og relatert innhold, som kommentarer, beskrivelser og engasjement, for å rangere og anbefale videoer basert på relevans og seertilfredshet.
Hvordan fungerer YouTube-algoritmen i 2025?
YouTube-algoritmen er designet for å hjelpe brukerne med å finne det mest relevante innholdet på en enkel måte. Målet er å øke kundelojalitet ved å holde brukerne engasjert, slik at de ser videoer så lenge som mulig.
Siden 2015 har YouTube fokusert på å optimalisere seertilfredshet. Dette oppnås ved å spørre brukerne mens de ser på innhold, for å få en bedre forståelse av hvordan de faktisk føler om det. Denne tilbakemeldingen hjelper algoritmen med å anbefale det mest tilfredsstillende innholdet.
Men hvordan bestemmer YouTube tilfredshet?
- Den sender ut millioner av undersøkelser hver måned, selv om brukerne sannsynligvis bare ser to til tre og spør om tilbakemelding på en spesifikk video.
- Den legger merke til når brukere klikker på «Ikke interessert»-alternativet på videoer.
- Den ser på likerklikk, mislikerklikk og delinger på en video.
YouTube-algoritmen er nærmere forklart i dette forskningspapiret, publisert av Google-ingeniørene Paul Covington, Jay Adams og Emre Sargin. Det bryter ned flere signaler YouTube bruker for å rangere videoer for anbefalinger:
- Klikkfrekvens (sannsynligheten for at noen klikker på videoen din etter å ha sett den)
- Seetid (den totale tiden seerne bruker på å se videoene dine)
- Hvor mange videoer brukeren har sett fra kanalen din
- Hvor nylig brukeren så en video om samme emne
- Hva brukeren har søkt etter tidligere
- Brukerens tidligere sette videoer
- Brukerens demografiske informasjon og beliggenhet
De tre første signalene er de eneste du kan kontrollere direkte. De andre faktorene er avhengige av eksterne elementer som hjelper med å tilpasse anbefalingene.
Google-ingeniører har uttalt at det endelige rangeringstiltaket deres er «generelt en enkel funksjon av forventet seetid per visning.» Rangering basert på klikkfrekvens kan ofte fremme villedende videoer som brukerne ikke fullfører (som «clickbait»), mens seetid gir en mer nøyaktig indikator på faktisk engasjement.
YouTube-brukere ser anbefalte videoer på to hovedsteder: på hjemmesiden og mens de ser på andre videoer. Algoritmen bak disse anbefalingene er den samme, men den fungerer på forskjellige måter avhengig av hvor brukeren er.
Hjemmeside
Når du åpner YouTube-nettstedet eller mobilappen, kommer du direkte til hjemmesiden. Her prøver YouTube å tilby de mest relevante og personaliserte videoforslagene for å engasjere deg og holde deg på appen så lenge som mulig.
Videoene på hjemmesiden er basert på to kriterier.
- Videoprestasjon: Hvor godt lignende seere syntes å like videoen
- Personalisering: Dine spesifikke seervaner og seerhistorikk
På dette stadiet har ikke YouTube informasjon om en seers intensjon om å bruke plattformen. Derfor baserer algoritmen sine anbefalinger på tidligere interaksjoner, som hvilke typer videoer seeren har likt før.
Foreslått video
Den foreslåtte video-seksjonen vises i høyre sidefelt på desktop, ved siden av videoen du ser på, eller under videoen hvis du bruker mobilappen.
Hvordan fungerer YouTube-algoritmen for foreslåtte videoer? Videoene som anbefales, er basert på seerhistorikken din fra den nåværende økten, og algoritmen prøver å forutsi hva du mest sannsynlig vil se neste gang. Kriteriene inkluderer:
- Videoer som pleier å bli sett sammen.
- Videoer om et lignende emne.
- Videoer du har sett tidligere.
Siden YouTube nå har en bedre forståelse av hvorfor du er på plattformen på dette tidspunktet, er de foreslåtte videoene mer tilpasset din nåværende økt, snarere enn bare en generell anbefaling basert på hva algoritmen tror du kanskje liker.
Trendy video
YouTube Trending Videos-algoritmen viser populært innhold for hvert land og oppdateres hvert 15. minutt for å sikre at innholdet er aktuelt. Algoritmen vurderer faktorer som visningstall, visningshastighet, visningskilder, videoens alder og kanalprestasjon for å lage en liste over de mest trendy videoene.
Interessant nok er ikke videoen med høyest visningstall alltid den som havner på topp, ettersom algoritmen prioriterer relevans og representasjon på plattformen. YouTube bruker også strenge innholdsfiltre for å sikre at Trending-listen forblir familievennlig.
Begynn å selge produktene dine på YouTube fra Shopify
Shopify har kraftige verktøy som hjelper deg med å promotere og selge produkter på YouTube. Synkroniser produktkatalogen din, merk eller fest produkter i livestreams, og administrer alle salgene dine fra Shopify.
9 tips for å forbedre rekkevidden din på YouTube
- Hold deg til et konsistent premiss eller format for YouTube-videoene dine.
- Mat anbefalingsmotoren med andre kilder.
- Lag miniatyrbilder som blir klikket på.
- Oppmuntre seerne til å bli værende etter at de har klikket.
- Oppmuntre til binge-watching på kanalen din.
- Optimaliser videoen din for et fokusnøkkelord.
- Hold et øye med konkurrentene dine.
- Spor målinger.
- Lag YouTube Shorts.
1. Hold deg til et konsistent premiss eller format for YouTube-videoene dine
De fleste flotte YouTube-kanaler eller serier kan oppsummeres på fem sekunder:
- First We Feast: kjendiser og mat
- Blendtec’s Will it Blend?: blande et objekt som du ikke skal blande
- Vox: nyhetsverdige emner forklart på en tilgjengelig og engasjerende måte
Mange YouTube-kanaler og innholdsskapere sliter med å få fotfeste fordi de behandler kanalen som en plass for å laste opp tilfeldig innhold, i stedet for å bygge et hjem for en konsekvent videoserie.
Konsistens er nøkkelen til suksess på YouTube, uten den kan du kanskje fange oppmerksomheten, men du vil ikke kunne holde på den.
YouTube-skapere som finner sin konsistens, opplever bærekraftig vekst i både abonnenter og visninger. Når innholdet er konsekvent, blir det lettere for folk å bestemme seg for å se mer og abonnere på kanalen.
First We Feast-kanalen er et perfekt eksempel på den typen konsistens vi snakker om kjendiser som spiser mat, med flere serier som er variasjoner av det samme konseptet.
Nedenfor ser du hvordan konsistens bidrar til abonnentvekst over tid. Hver gang en video går viral, har den faktisk en bedre sjanse til å konvertere tilfeldige seere til faste abonnenter, takket være det tiltalende premisset og den konsistensen som finnes i resten av kanalens innhold.
Hvis du ønsker å avvike fra ditt kjernepremiss, er det best å gjøre det på en egen YouTube-kanal for å unngå å undergrave dine egne bestrebelser. For eksempel eies First We Feast av Complex, som har et helt annet fokus og målgruppe. Selv om kanalene er koblet sammen under 'Fremhevede kanaler', krysser de ikke innholdsmessig.
For å gjøre opplastingen enklere, kan du bruke gratis videoredigeringsprogramvare som lar deg laste opp videoer til kanalen din med ett klikk. Du slipper å kaste bort tid på opplasting og nedlasting av filer, og kan publisere videoer raskt og konsekvent.
2. Mat anbefalingsmotoren med andre kilder
Nye YouTube-kanaler kan ikke stole på anbefalingsmotoren for å drive alle visningene sine.
Anbefalingene på YouTube er i stor grad basert på hvordan seere har sett og interagert med videoene dine tidligere. YouTube trenger data for å lage anbefalinger, og det er ingen data uten folk som ser på videoene dine. Derfor er det viktig å fokusere på de vanlige bestrebelsene for å promotere videoene dine, som:
- Sender nye videoer til e-postlisten din
- Partnerskap med pressen eller andre influensere
- Promotering av videoene dine på sosiale medier
- Starte et YouTube affiliate markedsføringsprogram
Men viktigst av alt, fokuser på YouTube SEO og jobb for å få flere abonnenter. Dette er ikke bare viktig for å øke visningene over tid, men også fordi YouTube-algoritmen bruker hva brukerne gjentatte ganger ser på og abonnerer på som nøkkelsignaler for å lage personaliserte anbefalinger.
I papiret bemerker ingeniørene at «de viktigste signalene er de som beskriver en brukers tidligere interaksjon med elementet selv og andre lignende elementer. Som et eksempel, vurder brukerens tidligere historie med kanalen som lastet opp videoen som vurderes, hvor mange videoer har brukeren sett fra denne kanalen? Når var siste gang brukeren så en video om dette emnet?»
Hvis du får en ny bruker til å se mer innhold etter å ha klikket på en av videoene dine, øker du sjansene for at videoene dine blir anbefalt til dem neste gang de åpner YouTube.
Les mer: Din startguide til YouTube-markedsføring: Tips, strategier og verktøy
3. Lag miniatyrbilder som blir klikket på
Vi har fastslått at klikkfrekvens fortsatt er viktig, men YouTube prioriterer seetid for å motvirke lavkvalitets clickbait.
La oss ta for oss elefanten i rommet, å forbedre klikkfrekvensen din. En god måte å gjøre dette på er å hente inspirasjon fra to kilder: YouTubes Trending Video-fane og Netflix.
Ha nærbilder av uttrykksfulle ansikter eller handlingsbilder
Ser du på YouTube, vil du merke at videominiatyrbilder ofte inkluderer uttrykksfulle ansikter, noe som gir dem ekstra visuell appell.
Ifølge en banebrytende studie fra Netflix om ytelsen til kunstverk på plattformen, "er følelser en effektiv måte å formidle komplekse nyanser på. Det er godt kjent at mennesker er hardwired til å respondere på ansikter—vi har sett dette være konsistent på tvers av alle medier. Men det er viktig å merke seg at ansikter med komplekse følelser presterer bedre enn stoiske eller vennlige uttrykk."
En tidlig trend, også bemerket av Netflix, er at bilder med mer enn tre personer har en tendens til å prestere dårligere i forhold til andre bilder. Dette er en viktig innsikt du kan ta med deg når du lager dine egne miniatyrbilder.
For å optimalisere miniatyrbildene dine for klikk, inkluder ett til tre ansikter med uttrykk som formidler mer enn ord.
Hvis du ikke har uttrykksfulle ansikter i videoene dine, kan du i stedet bruke miniatyrbilder som formidler handling og vekker en følelsesmessig respons, som for eksempel The Slow Mo Guys.
Følg «tredjedelsregelen» for å komponere miniatyrbildet ditt
Tredjedelsregelen er en forenklet måte å oppnå «det gyldne snitt,» som studier har vist minimerer tiden det tar for hjernen vår å prosessere et bilde.
Denne bildekomposisjonsretningslinjen anbefaler at du plasserer hovedfokuset ditt ikke i midten av bildet, men i den første eller siste tredjedelen av rammen.
Selv om dette er mer en retningslinje enn en streng regel, lar det å designe miniatyrbildet ditt på denne måten deg trekke seerens oppmerksomhet mot det viktigste «budskapet» i bildet.
Legg til tekst på miniatyrbildene dine
Noen 90 % av YouTube-besøkene globalt skjer på en mobil enhet.
Slik kan deres YouTube-opplevelse se ut:
Plasseringen av miniatyrbildet i forhold til tittelen gjør det nesten garantert at brukerens øyne vil bli trukket mot miniatyrbildet først. Hvis de finner bildet interessant, vil de sannsynligvis lese tittelen og klikke på videoen din.
Så hvorfor ikke legge til noe tekst på miniatyrbildet for å hjelpe seerne med å ta en avgjørelse?
Teksten på miniatyrbildet kan være tittelen på videoen eller noen få ord som relaterer til innholdet. Uansett hva du velger, husk at over en tredjedel av seerne ser miniatyrbilder på mobil. Sørg derfor for at bildene dine kan kommunisere hva videoen handler om, selv uten tittelen.
Merk miniatyrbildene dine
Hvis du ser på trendy fanen på YouTube, vil du legge merke til at mange av de trendy videoene har optimalisert sitt «førsteinntrykk» ved å bruke taktikkene vi har skissert ovenfor.
YouTube-miniatyrbilder kan ofte være estetisk like, så å gjøre det enkelt for seerne å gjenkjenne videoene dine med ett blikk øker sjansene for at de klikker, spesielt blant de som allerede er kjent med innholdet ditt.
Hvis du har et konsistent format for YouTube-kanalen din, vurder å merke miniatyrbildene dine for å skille dem fra andre anbefalte videoer.
4. Oppmuntre seerne til å bli værende etter at de har klikket
Å få folk til å se videoene dine er én ting. Å få dem til å faktisk se en video hele veien gjennom er en annen.
Heldigvis kan du forbedre fullføringsraten for videoene dine (og tjene mer seetid) ved å bygge dette målet inn i videoproduksjonsprosessen din:
- Start sterkt og inkluder en «hook» i introduksjonen av videoen din.
- Transkriber videoene dine slik at folk kan se dem uten lyd.
- Juster lengden på videoene dine i henhold til analysene dine (Hvor langt kommer seerne før de gir opp?).
- Ikke bruk det samme bildet for lenge, eller du kan kjede seeren (dette er grunnen til at jump cuts er populære på YouTube).
- Hvis videoen din er lang, strø inn avbrytende øyeblikk som refokuserer seerens oppmerksomhet når den begynner å vandre.
- Be seerne dine om å klikke på Abonner-knappen eller sjekke ut flere videoer i sluttskjermen til hver video, eller til og med å aktivere varsler for fremtidige videoer.
5. Oppmuntre til binge-watching på kanalen din
Du kan også optimalisere for seetid på kanalnivå ved å bruke strategier som involverer videokonsum og konsistens.
Utover å ha et klart fokus for YouTube-kanalen din, som er den viktigste faktoren, kan andre måter å gjøre det lettere for seerne å finne og se mer av innholdet ditt inkludere:
- Bruke kort og sluttskjermkort for manuelt å anbefale relaterte videoer
- Linke til videoer i spillelister hver gang du deler, slik at den neste videoen brukeren ser alltid er en av dine egne
- Utvikle et konsistent format fra miniatyrbildet til selve videoen, hvis seerne liker en av videoene dine, bør de kunne anta at de vil like de andre videoene dine
- Inkludere en spesifikk oppfordring til handling eller til og med scener fra andre videoer for å «pitch» seerne direkte til å konsumere mer innhold
Kort kan hjelpe med å lede seerne videre ned kaninhullet på YouTube-kanalen din. En annen smart idé er å aktivere undertekster for alle videoene dine, slik at folk kan fortsette å se selv når de ikke kan ha lyden på.
6. Optimaliser videoen din for et fokusnøkkelord
Siden YouTube også fungerer som en søkemotor, kan du optimalisere videoene dine rundt et hovednøkkelord og noen sekundære nøkkelord for å hjelpe videoene dine med å dukke opp oftere i YouTube-søk. Dette gir algoritmen en bedre forståelse av hva innholdet ditt handler om, slik at den vet når den skal anbefale det.
Først bør du gjøre nøkkelordforskning på plattformen for å finne ut hvilke nøkkelord og videotemaer som er populære og kan resonere med publikum ditt. Å bruke en Chrome-utvidelse som TubeBuddy kan være en nyttig måte å finne de beste nøkkelordene å bruke.
Alt du trenger å gjøre er å skrive inn det potensielle nøkkelordet ditt i søkefeltet og se på TubeBuddys statistikk i sidefeltet. Prøv ulike parallelle nøkkelord til du finner det som gir best resultater.
Prøv å finne et nøkkelord med en samlet poengsum på 'Veldig bra' eller «Utmerket». Hvis innholdet ditt på YouTube vanligvis rangerer godt, kan du imidlertid ignorere «'Konkurranse»-alternativet, siden kanalen din allerede har bevist at den er en sterk konkurrent.
Sørg deretter for å inkludere nøkkelordet i videoens tittel, beskrivelse og tagger. Du kan også legge til et par relevante hashtags nederst i videobeskrivelsen for å hjelpe med å kategorisere innholdet ditt.
Les mer: YouTube-annonser for nybegynnere: Hvordan reklamere effektivt på YouTube
7. Hold et øye med konkurrentene dine
Er noen av konkurrentene dine aktive på YouTube? Hvis ja, følg med på hva slags innhold de publiserer. Det siste du vil er at en av videoene deres blir anbefalt i stedet for dine.
Vær oppmerksom på ting som:
- Deres mest virale videoer
- Eventuelle spillelister/serier de lager
- Hvor engasjert publikum deres er
- Hvordan de lager videotitler/beskrivelser/metadata
Å ha en bedre forståelse av hva konkurrentene dine publiserer, kan hjelpe deg med å finjustere din egen strategi. Ved å dekke de samme emnene kan du bygge mer tillit hos publikum og sørge for at de også ser på YouTube-kanalen din som en pålitelig kilde.
8. Spor målinger
YouTube straffer bait-and-switch-taktikker, det vil si å love mye før klikk og deretter levere skuffende innhold. Klikkfrekvens er fortsatt avgjørende, fordi du kan ikke generere mye seetid uten å få klikk først.
Du kan til og med se disse prioriteringene reflektert i YouTube Studio ved å sjekke ut dashbordet for YouTube-analyser.
Du kan se følgende målinger relatert til organisk rekkevidde, som sammen illustrerer YouTubes nye vektlegging av klikkfrekvens og seetid:
- Visninger: Hvor mange ganger miniatyrbildene dine ble vist for seere som en anbefalt video, på YouTube-hjemmesiden eller i søkeresultater.
- Trafikkilder for visninger: Hvor på YouTube miniatyrbildene dine ble vist for potensielle seere.
- Klikkfrekvens for visninger (CTR): Hvor ofte brukere så en video etter å ha sett miniatyrbildene dine (basert på innloggede visninger).
- Visninger fra visninger: Hvor ofte seere så videoene dine etter å ha sett dem på YouTube.
- Seetid fra visninger: Seetid som stammer fra folk som så videoene dine og klikket på dem på YouTube.
9. Lag YouTube Shorts
YouTube Shorts er et kortformat videoinnhold introdusert av YouTube for å konkurrere med TikTok og Instagram Reels.
Shorts er vertikale videoer laget for mobilvisning og rask konsumering. De gir innholdsskapere en ny mulighet til å engasjere publikum med korte, underholdende videoer.
YouTube Shorts-algoritmen er avhengig av ulike faktorer for å bestemme hvilke Shorts som skal anbefales til seerne.
Noen av dem inkluderer:
- Brukerengasjement: Algoritmen vurderer hvordan brukere engasjerer seg med innholdet, som likerklikk, kommentarer, delinger og seetid. Høyt engasjement resulterer vanligvis i bedre synlighet.
- Personalisering: Algoritmen tar hensyn til brukerens seerhistorikk og preferanser for å anbefale Shorts som er relevante for deres interesser.
- Innholdets relevans: Algoritmen vurderer innholdet i Shorts og metadataene (tittel, beskrivelse, tagger osv.) for å bestemme relevansen for brukernes søkeforespørsel eller nettleservaner.
- Skaperhistorikk: Ytelsen til en skapers tidligere innhold kan også påvirke synligheten til deres Shorts. Skapere med en konsistent historie med høykvalitetsinnhold og engasjement kan få et løft i algoritmen.
Bruk YouTubes algoritme for å vokse virksomheten din
YouTubes algoritme har endret seg mye gjennom årene, og hver gang har den fått skapere og merker til å føle seg forvirret, og lurt på hvorfor metodene de en gang stolte på ikke fungerer lenger.
Men selv om YouTube-algoritmen utvikler seg, er plattformens mål det samme: å få flere mennesker til å se og engasjere seg med flere videoer på YouTube. Og det målet er ikke så forskjellig fra ditt.
I bunn og grunn, lag videoer som knytter seg til YouTube-publikummet ditt. Jo mer engasjerende videoer du lager, jo mer vil algoritmen foreslå videoene dine til brukerne.
Ofte stilte spørsmål om YouTube-algoritme
Hva er YouTube-algoritmen?
YouTube-algoritmen fungerer som et anbefalingssystem som er designet for å øke brukerengasjementet. Den hjelper deg med å finne innhold som ligner på det du ser på, og maksimerer tilfredsheten din. Algoritmen er en sanntids tilbakemeldingssløyfe som skreddersyr videoer basert på dine interesser.
Hva utløser YouTube-algoritmen?
YouTube-algoritmen endres ofte. Den utløses av faktorer som seetid, engasjement (likerklikk, kommentarer og delinger), relevans og brukerhistorikk.
Hvem programmerer YouTube-algoritmen?
YouTube-algoritmen er utviklet av et team av ingeniører og utviklere hos YouTube, et datterselskap av Google, som kontinuerlig oppdaterer og forbedrer systemet. Den følger et komplekst sett med regler som styrer hvordan seere oppdager innhold.
Hvordan kan jeg øke visningene på YouTube-videoene mine?
For å øke visningene på YouTube-videoene dine, lag høykvalitets og engasjerende innhold som appellerer til målgruppen din. Bruk relevante nøkkelord i titler og beskrivelser, og promoter videoene på sosiale medier. Å opprettholde en konsekvent publiseringsplan og aktivt engasjere med seerne dine kan også bidra til å øke visningene.
