Søkemotoroptimalisering (SEO) har utviklet seg mye siden tidene med nøkkelordspamming og klikkagn.
For å rangere høyt i søkeresultater på Google og andre store søkemotorer må innholdet på nettstedet ditt samsvare med intensjonen til en potensiell besøkende. Å optimalisere nettstedet ditt for SEO handler om å forstå hvordan søkemotorer fungerer og hvordan folk bruker dem.
I denne artikkelen lærer du om de forskjellige typene SEO-markedsføring og hvordan du kan forbedre organiske søkeresultater for nettbutikken eller nettstedet ditt.
Hva er SEO-markedsføring?
Søkemotoroptimalisering (SEO) er en markedsføringsstrategi som har som mål å forbedre synligheten til et nettsted på søkeresultatsider (SERP). Teknikker inkluderer optimalisering av nøkkelord, kvalitetsinnholdsproduksjon, lenkebygging, forbedring av nettstedets hastighet og mobilvennlighet.
Hvorfor er SEO-markedsføring viktig?
Søkemotorer er den primære måten brukere oppdager nettsteder. Så uansett om du produserer informativt innhold eller kommersielle produkter, er det å bli sett i søk en stor del av å drive et vellykket nettsted.
I handel bruker 59 % av kundene Google Søk for å undersøke produkter de planlegger å kjøpe i butikk eller på nett, mens omtrent halvparten av forbrukerne bruker Google for å oppdage nye produkter.
Med dette i tankene er e-handel-SEO en avgjørende del av å sikre at nettstedet ditt vises tidlig og ofte i søkeresultater for søkeord relatert til det du tilbyr. Uansett hvor flott nettstedet ditt måtte være, er den enkle sannheten at besøkende sannsynligvis ikke vil finne deg hvis rangeringen din er lav.
Typer SEO-markedsføring
SEO-aktiviteter faller inn under tre generelle kategorier. La oss ta en titt på dem:
1. SEO på nettstedet
Den største kategorien av SEO-markedsføringsaktiviteter, SEO på nettstedet involverer optimalisering av innholdet på nettstedet ditt (inkludert tekst, bilder og videoer) for å sikre at besøkende og søkemotorer kan forstå og navigere i informasjonen du publiserer.
Søkemotorer ser etter faktorer på nettstedet som hjelper med å bestemme kvaliteten på innholdet ditt og deretter hvor nettstedet ditt skal rangere i resultatsidene. Eksempler på SEO-faktorer på nettstedet inkluderer emnerelevans, metadata og slug i URL-en din.
Emnerelevans
Nettsteder som rangerer høyt i søkemotorer inneholder innhold som nært samsvarer med søkeintensjonen til brukerne. Det betyr at du må tenke på hva søkere leter etter når de skriver inn søkespørsmål, og gi informasjonen eller tjenestene de søker.
Beste praksis for å produsere SEO-innhold inkluderer å tilby original informasjon, oppdatere fakta jevnlig og holde seg til emner innenfor nettstedets ekspertiseområde.
Metadata
Metadata vises ikke på nettsidene dine, så det er ikke synlig for vanlige besøkende. I stedet er meta-informasjonen inneholdt i HTML-koden til sidene dine, og merker og etiketter innhold på en måte som er lett fordøyelig for søkemotorbotene som gjennomgår nettstedet ditt.
Å sørge for at meta-informasjonen alltid er omfattende og oppdatert, vil gi innholdet ditt best mulighet til å få høy rangering. Metadata er blant annet detaljer som:
- Titteltagger, som navngir en nettside
- Meta-beskrivelser, som oppsummerer innholdet på en nettside
- Overskrifts- og underoverskriftstagger, som strukturerer innhold og signaliserer emnedybde
- Robottagger, som forteller søkemotorer om de skal indeksere sider og følge lenker
URL-slug
Slugen til en nettside identifiserer den innenfor nettstedets katalog. Slugen vises etter skråstreken (“/”) i URL-en til nettstedet ditt. For eksempel er slugen til denne siden “seo-marketing.”
Søkemotorer og besøkende leser slugs når de prøver å forstå hvilket innhold en side inneholder. Så velg en slug som nært samsvarer med innholdet og nøkkelordene knyttet til nettsiden.
2. SEO utenfor nettstedet
Nettstedet ditt er ikke det eneste stedet for SEO-markedsføring – du kan ta skritt på andre nettsteder for å øke rangeringen din på søkemotorer også.
SEO utenfor nettstedet handler primært om å bygge tilbakekoblinger som øker domenemyndigheten din. Det vil si lenker på andre nettsteder som peker til nettstedet ditt.
Tilbakekoblinger
Å undersøke lenkene mellom nettsteder er en del av Googles algoritme kjent som PageRank. Dette rangeringssystemet var en av de opprinnelige måtene Google bestemte søkeresultatene sine, og forblir en viktig del av SEO-markedsføringsstrategien.
Ved å få lenker fra respekterte nettsteder vil du øke emneautoriteten og rangeringsevnen din. Det vil si at jo flere tilbakekoblinger du har av høy kvalitet, jo mer anerkjent vil søkemotorer tolke nettstedet ditt som.
Dette er basert på en antakelse om at innhold fra nettsteder av høy kvalitet naturlig vil bli lenket til og delt.
Domenemyndighet
Etter hvert som du lager innhold, bygger lenker og øker den organiske søketrafikken, vil nettstedet ditt øke sin domenemyndighet.
Domenemyndighet er et mål på et nettsteds pålitelighet i øynene til søkemotorer. Eldre nettsteder med høy domenemyndighet er mer sannsynlig å rangere i søkeresultatsider for nøkkelord relatert til deres ekspertiseområde.
3. Teknisk SEO
Teknisk SEO innebærer å gjøre endringer under panseret på nettstedet ditt for å forbedre søkeytelsen. Teknisk SEO sikrer at nettstedets hastighet er rask, optimalisert for søkemotorer, og mobilvennlig.
Følg disse 4 SEO-markedsføringstaktikkene
Enten du planlegger SEO for en Shopify-butikk eller et annet nettsted, her er noen kjerne SEO-markedsføringstaktikker for å hjelpe deg å klatre i søkeresultatene.
1. Nøkkelordforskning
Hver side av nettstedet ditt som vises i søkeresultater er knyttet til ett eller flere nøkkelord (også kjent som søkespørsmål). Det første steget i ethvert SEO-prosjekt er å finne ut hvilke nøkkelord besøkende bruker for å oppdage nettstedet ditt.
Hvis du er en forhandler, kan produktene dine være revolusjonerende, men hvis du ikke retter deg mot de riktige søkenøkkelordene, vil kundene kanskje ikke se dem online.
For å utføre nøkkelordforskning kan du bruke et SEO-verktøy som Google Keyword Planner, Ahrefs, eller Moz. Disse verktøyene vil avdekke nøkkelordene som genererer trafikk til nettstedet ditt. Utnytt disse dataene for å avgjøre hvilke eksisterende nøkkelord som er viktigst for nettstedet ditt, og hvilke nye nøkkelord du bør forfølge.
Ideelt sett bør nøkkelord være populære nok til å generere betydelig trafikk, men ikke så populære at du konkurrerer med nettsteder og selskaper som har markedsføringsbudsjetter av helt andre størrelser.
Bruk verktøyene ovenfor for å snevre inn listen din over vinnbare og relevante nøkkelord som er spesifikke for nettstedet ditt.
💡 Les mer: Nøkkelordforskning for e-handel: En nybegynnerguide
2. Konkurranseanalyse
Når du vet hvilke nøkkelord du skal rette deg inn mot, er neste steg å sjekke ut SEO-konkurrenter som allerede rangerer høyt i søkemotorer for disse termene.
Ved å bli kjent med konkurrentenes SEO-strategi, kan du formulere taktikker som vil hjelpe deg å klatre i søkerangeringen og overta dem. Med kvalitetsinnhold som er relevant og omfattende, kan selv små bedrifter bruke SEO for å overgå større konkurrenter og nå kundene først.
Et godt utgangspunkt for konkurranseanalyse er å finne konkurrentenes best presterende sider og finne ut hvor deres organiske trafikk kommer fra. For eksempel, hvis en konkurrent får betydelig trafikk gjennom et informativt blogginnlegg, bruker du det innlegget som inspirasjon når du utvikler ditt eget innhold. For å gjøre denne typen analyse kan du bruke mange av de samme nøkkelordforskingsverktøyene nevnt tidligere.
💡 Les mer: Hva er en konkurranseanalyse? (Hvordan-guide)
3. Aktiv lenkebygging
Selv om det kan være tidkrevende, er lenkebygging en anerkjent måte å forbedre rangeringen din på søkemotorer. Å tiltrekke lenker til nettstedet ditt fra mer autoritative nettsteder signaliserer til søkemotorer at innholdet ditt er verdt besøkendes tid.
For å begynne å utføre en lenkestrategi må du sørge for at du har etablert en tilstedeværelse på sosiale medieplattformer og lokale bedriftskataloger. De grunnleggende lenkene du genererer fra disse innflytelsesrike nettstedene kan gi deg et løft i søkeresultater.
Deretter presenterer du virksomheten din eller produktene dine til relevante nettsteder eller nyhetsmedier som brukes av publikummet ditt. Hvis du har ekspertise innen et emne, kan du vurdere å foreslå et blogginnlegg som peker tilbake til nettstedet ditt. Hvis alt annet mislykkes, kan du også betale for å spille ved å lansere en PR-kampanje.
💡 Les mer: Hvordan få tilbakekoblinger: 15 beviste strategier
4. Bildeoptimalisering
Selv om Google og andre søkemotorer primært er opptatt av det skrevne innholdet på nettstedet ditt, gjennomgår de også bilder og medier. Ved å optimalisere bildene på nettstedet ditt kan du forbedre SEO på siden din samtidig som du legger til tilgjengelighetsfordeler for besøkende på nettsidene dine.
Begynn med å inkludere beskrivende nøkkelord i bildefilnavn og skrive nyttig alt-tekst for alle bildene på nettstedet ditt. Dette vil gi søkemotorer et annet verktøy for å avgjøre om innholdet ditt er relevant og verdifullt.
Deretter bør du sørge for at bildene dine har optimal størrelse og filformat. Bilder som er for store vil ha lengre innlastingstider, noe som påvirker opplevelsen til besøkende på nettstedet ditt. Store bilder kan føre til at Google og andre søkemotorer straffer rangeringen din.
💡 Les mer: Hva er bildeoptimalisering? 8 tips for nettstedet ditt (2024)
Er du klar for å lære mer om SEO-markedsføring for din e-handelsvirksomhet? Se Shopify-guiden: Den komplette SEO-sjekklisten: 38 tips for 2024
Illustrasjon av Rose Wong
Ofte stilte spørsmål om SEO-markedsføring
Hva står SEO for i markedsføring?
SEO står for søkemotoroptimalisering. Det er en målbar, gjentakbar prosess som brukes til å sende signaler til søkemotorer om at sidene dine er verdt å rangere i Googles søkeresultater.
Hva er SEM?
Søkemotormarkedsføring, noen ganger kalt SEM, er opprettelsen av relevant innhold på et nettsted for å tiltrekke ideelle kunder gjennom organiske søkeresultater og overbevisende betalt søkemotormarkedsføring for å drive trafikk. Du kan øke trafikken ved å lage nye nettsider eller optimalisere eksisterende.
Hva er SEO i digital markedsføring?
SEO i digital markedsføring er praksisen med å øke organisk trafikk til nettstedet ditt ved å justere sider for å forbedre rangeringen i søkemotorer, lage nytt innhold for å målrette nøkkelord, og forbedre nettstedet ditt for å bli bedre forstått av søkemotorbotene.
Er SEO en markedsføringsferdighet?
Ja, SEO er en markedsføringsferdighet fordi det involverer optimalisering av innholdet på et nettsted og økning av trafikk gjennom strategiske handlinger. Å mestre SEO krever forståelse av nøkkelordforskning, optimalisering og tekniske aspekter for å tilpasse nettsteder til søkemotoralgoritmer.
Hva er et eksempel på SEO-markedsføring?
Et eksempel på SEO-markedsføring er å skrive blogginnlegg som målretter spesifikke nøkkelord som er relevante for publikum. Dette øker sjansene for å rangere høyere på søkeresultatsider. Det øker også konverteringer ved å tiltrekke kunder som leter etter informasjon eller løsninger.
Hvordan begynner jeg med SEO-markedsføring?
- Finn et nøkkelord som har godt søkevolum.
- Forstå søkeintensjonen til nøkkelordet ditt.
- Skriv siden din ved å bruke dataene fra nøkkelordforskningen.
- Optimaliser metatittelen og beskrivelsen på siden din.
- Publiser siden din.
- Bygg lenker til siden din eller nettstedet ditt.
Er SEO-markedsføring betalt?
Nei, SEO-markedsføring er ikke betalt fordi det fokuserer på å forbedre organiske rangeringer.
Hva er forskjellen mellom SEO og SEM?
Forskjellen mellom søkemotoroptimalisering (SEO) og søkemotormarkedsføring (SEM) er at SEO fokuserer på å øke organisk trafikk, mens SEM inkluderer både å øke organisk trafikk og å vise betalte annonser for å øke trafikken.
