Pop-up butikker er en utmerket måte å introdusere produktene dine til nye kunder på. De er en kostnadseffektiv strategi for å engasjere kunder, øke merkevarebevisstheten og samle verdifulle tilbakemeldinger.
Å komme opp med ideer til pop-up butikker og lansere dem kan være en utfordring. Det er mange bevegelige deler, som valg av lokasjon, promotering av butikken, og evaluering av suksessen.
Selv om det finnes beste praksiser for drift av pop-up butikker, kan det være svært nyttig å lære fra de som har arrangert vellykkede pop-ups når du lanserer din egen.
Se denne listen med 19 kreative pop-up butikkideer for både nybegynnere og erfarne.
Hva er en pop-up butikk?
En pop-up butikk er en midlertidig fysisk butikkaktivitet som gir kundene muligheten til å interagere direkte med produktene og merkevaren din, og skape en forbindelse som ofte ikke kan oppnås via nettplattformer. Pop-up butikker kan være en effektiv strategi for å engasjere både potensielle og eksisterende kunder, samtidig som de øker salget.
Hvorfor lansere en pop-up butikk?
Det finnes mange grunner til at du bør vurdere å lansere en pop-up butikk for merkevaren din:
- Knytt kontakt med kundene dine ansikt til ansikt. Ingenting kan erstatte det personlige kundeforholdet. Pop-up butikker gir deg muligheten til å møte og bli kjent med kundene dine, og fans kan knytte ansikt til navnet gjennom en håndgripelig merkevareopplevelse. I tillegg får kundene muligheten til å teste produkter og gi tilbakemelding i sanntid.
- Test nye muligheter for merkevaren din. En pop-up butikk er en perfekt måte å eksperimentere med en potensiell utvidelse. Warby Parker, et nettbutikkmerke for briller, testet først fysisk detaljhandel gjennom pop-up butikker, og har nå nesten 100 permanente butikker. Å lansere en pop-up butikk kan hjelpe deg med å validere etterspørselen før du investerer permanent i noe som en ny produktlinje eller målretter mot et nytt publikum. Pop-up butikker gir også muligheten til å teste priser, produktpakker og utstillingsideer.
- Bygg merkevarebuzz. Pop-up butikker bruker to kraftfulle verktøy for virksomheten din: knapphet og munn-til-munn markedsføring. Den midlertidige naturen til en pop-up butikk oppfordrer kundene til å besøke og handle. Ved å markedsføre både start- og sluttdatoene for pop-upen, forsterker du følelsen av knapphet og skaper en følelse av hastverk.
- Skap og kurater innhold. Pop-up butikker kan også fungere som innholdsproduksjonsstudioer, hvor kundene tar bilder og deler innhold om produktene dine. Dette brukergenererte innholdet og henvisningsmarkedsføringen kan skape verdifull buzz for ellers «intangible» detaljhandelsmerker, og hjelpe deg med å bygge merkevarebevissthet på en organisk måte.
19 kreative pop-up butikkideer
- Inviter spesielle gjester
- Samarbeid med andre merker
- Tilby eksklusive rabatter
- Arranger konkurranser og arrangementer
- Tilby komplementære tjenester
- Gi produktdemonstrasjoner
- Tenk på mobilitet
- Del ut gratis prøver
- Promoter eksklusive lanseringer
- Tilby produkttilpasning
- Bruk interaktive elementer
- Inkluder forhåndsvisninger av nye produkter
- Legg til veldedige samarbeid
- Inviter kjæledyr
- Arranger sesongbaserte pop-ups
- Inkluder virtuelle virkelighetsopplevelser
- Fokuser på videresalg
- Arranger temabutikker
- Gjør arrangementet tidsbegrenset
1. Inviter spesielle gjester
Spesielle gjester som designere, influensere og eksperter kan tiltrekke seg kunder som ønsker å møte dem. Hvis du har merkevareambassadører eller et forhold til designeren av produktene du selger, kan du arrangere en pop-up rundt deres tilstedeværelse og oppfordre dem til å dele butikken med sitt publikum. Dette kan tiltrekke kunder utenfor din vanlige demografi og utvide rekkevidden din.
ByFossdal, et dansk smykkemerke, bruker denne taktikken for sine pop-up butikker. Nylige spesielle gjester inkluderer Instagram-strikkedesignere @libe.kbh og @sofieandiris.
2. Samarbeid med andre merker
Når du samarbeider med andre merker for din pop-up butikk, utvider du rekkevidden din samtidig som du sparer på kostnadene.
Klesmerket Frankie’s on the Park arrangerer pop-up trunk show og inviterer andre virksomheter til å ta kontakt for samarbeid om fremtidige arrangementer.
FOLKDAYS arrangerer også regelmessige samarbeid for pop-up butikker. Deres FOLKDAYS & Friends Pop-up Shop-serie besøker en ny lokasjon hver måned og fremhever håndverkere og små merker underveis
Og det bærekraftige motemerket Kūla samarbeidet med en lokal keramiker og en kafé for en helgepop-up, en slags butikk-i-butikk-opplevelse.
Før du samarbeider, sørg for at merkevarepartnerne dine samsvarer med målene og verdiene dine, og at publikum deres er kompatible.
3. Tilby eksklusive rabatter
Kanskje pop-up butikken din tilbyr eksklusive rabatter og salg som kun er tilgjengelige for fysiske besøkende. Dette kan øke interessen og få kundene til å føle seg spesielle, noe som kan drive flere til å besøke butikken din.
Det bærekraftige athleisure-merket Girlfriend Collective holdt et pop-up prøveutsalg på et av sine lager i LA. Kunder kunne nyte store rabatter under arrangementet.
4. Arranger konkurranser og arrangementer
Arranger konkurranser eller lotterier for å oppfordre kunder til å besøke pop-up butikken din, og la dem delta via sosiale medier for å spre ordet. Belønn vinnerne med gratis produkter, tidsbegrensede varer, eller en spesiell omtale på sosiale medier.
Enda bedre, arranger en konkurranse og kunngjør vinneren på den siste dagen av pop-upen. Dette kan oppfordre kundene til å komme tilbake flere ganger, og øke engasjementet gjennom hele arrangementet.
5. Tilby komplementære tjenester
I tillegg til produktene dine, tilby komplementære tjenester som får kundene til å føle seg spesielle. For eksempel, hvis du selger kosmetikk, kan du tilby gratis makeup-påføringer utført av profesjonelle makeup-artister.
Kvinneklærmerket Key Black har pop-up butikker på forskjellige steder i New Zealand. På en av sine pop-up lokasjoner tilbyr merket komplementære stylingtjenester for kunder, og hjelper dem med å finne det perfekte produktet.
6. Gi produktdemonstrasjoner
Hvis virksomheten din selger produkter som krever ekstra opplæring, vurder å arrangere en produktdemonstrasjon i pop-up butikken din. Du kan også invitere eksisterende kunder til å demonstrere produktene og forklare bruksområdene, noe som kan fungere som verdifull brukergenerert innhold.
7. Tenk på mobilitet
Akkurat som food trucks for restauranter, gjør pop-up butikker detaljhandelen unik og mobil. Vurder å holde pop-up opplevelsen din i en lastebil eller tilhenger, slik at du kan besøke forskjellige deler av byen og nå et bredere publikum.
Pop-up butikker går dit kundene er, og derfor opprettet luksusmerket Dolce & Gabbana en reisepop-up butikk i Hamptons i 2021.
I juli var The Sicilian Cart tilgjengelig for både lokale og besøkende i Hamptons som en shopping- og kulturopplevelse. Den var designet for å oppsluke forbrukerne i historien om den italienske øya, ved hjelp av bilder og historiske symboler.
Den luksuriøse pop-up butikken tilbød sommerklær for menn, kvinner og barn, i tillegg til kulturelle aktiviteter som en hyllest til merkets italienske røtter.
8. Del ut gratis prøver
Gratis prøver, enten det er mat, kosmetikk eller andre forbruksvarer, kan føre til verdifulle impulskjøp. Tiltrekk kunder til pop-up butikken din med komplementære produkter som bygger tillit og oppfordrer dem til å kjøpe mer.
9. Promoter eksklusive lanseringer
Arranger nye produktlanseringer eller eksklusive lanseringer under pop-up butikken din. Dette vil øke etterspørselen og få deltakerne til å føle seg spesielle og verdsatte. Hudpleie- og kosmetikkmerket Glow Recipe utnyttet for eksempel oppmerksomheten rundt sin pop-up butikk ved å lansere et nytt produkt under arrangementet.
Hinterland Store, som selger varer og klær for friluftsentusiaster, promoterte en eksklusiv ny produktlinje på en pop-up butikk, hvor de faktisk solgte ut den begrensede utgivelsen.
Danger Factory selger strategisk varer med lav beholdning kun på arrangementer – du finner ikke deres populære eller nesten utsolgte varer på nettsiden. Disse arrangementene skaper en følelse av hastverk, som merket sier om produktene tilgjengelig på pop-ups: «Noen av dem kan vi bringe tilbake med gjenutgivelser, men sannsynligvis ikke, vi har for mange nye som må komme ut.»
10. Tilby produkttilpasning
Vurder å gjøre pop-up butikken din til en mulighet for kundene å tilpasse produktene etter eget ønske. Dette vil ikke bare skille pop-upen din fra vanlige produkttilbud, men også oppfordre kundene til å dele sine tilpassede produkter på sosiale medier, og dermed promotere butikken din.
11. Bruk interaktive elementer
år det gjøres riktig, kan pop-up butikker bli en lekeplass for forbrukere. Nettbutikker gir ikke kundene muligheten til å ta på, føle og oppleve produktene. Bruk pop-up butikken din som en mulighet for kundene til å interagere med merkevaren din, lære mer om produktene dine, og ha det gøy.
12. Inkluder forhåndsvisninger av nye produkter
Er du ikke klar for å lansere nye versjoner av produktet ditt? La pop-up butikken være et sted for å forhåndsvise eller forklare kommende lanseringer til kundene. De kan fortsatt handle eksisterende produkter og få en smakebit på hva som kommer.
13. Legg til veldedige samarbeid
Bruk buzzet generert av pop-up butikken din til å støtte veldedige organisasjoner som samsvarer med merkevarens verdier. Doner en del av inntektene til en ideell organisasjon, co-brand produktene dine, eller tilby samarbeid med en organisasjon slik at de kan dra nytte av publikum og fottrafikken din for å øke bevisstheten om sin sak.
14. Inviter kjæledyr
Folk elsker kjæledyrene sine, og mange vil gjerne ta dem med på shopping. Pure Paws Dog Bakery arrangerte en julepop-up i tillegg til sin permanente butikk. Dette var et tiltak for å øke salget og fange fottrafikken fra julehandlere. Kjæledyr er mer enn velkomne!
15. Arranger sesongbaserte pop-ups
Pop-up butikker er midlertidige av natur, og derfor er de perfekte for tidsbestemte sesongarrangementer. Du kan arrangere en sesongbasert pop-up rundt høytider, årstider, spesielle arrangementer og andre tidsbegrensede anledninger.
Finer Rings, for eksempel, feiret Valentinsdagen med en pop-up butikk som hadde et tema inspirert av anledningen, i samarbeid med andre merker.
Og FIELD + SUPPLY planlegger julepop-up butikkideer hvert år. Denne tradisjonen lar kundene forvente
16. Inkluder virtuelle virkelighetsopplevelser
Virtuell virkelighet (VR) har eksistert en stund, men kontinuerlig innovasjon holder teknologien spennende for kundene. VR kan være en fantastisk måte å forbedre pop-up butikken din på, og skape enda mer engasjement og interaktivitet for kundene.
Virtuelle prøverom er spesielt nyttige hvis du ikke har plass til fysiske prøverom eller stort varelager. Du kan også vurdere kontaktløs betaling, selvbetjent utsjekk via mobil, digitale utstillingsrom eller AR-opplevelser, som merkevaretilpassede fotofiltre, for å øke kundens engasjement og gjøre opplevelsen mer interaktiv.
17. Fokuser på videresalg
Videresalg av varer kan være en lønnsom forretningsidé, og pop-up butikkideer kan være et utmerket verktøy for å støtte denne typen virksomhet. For eksempel selger PopUp Kids Consign + Shop både nye og brukte barneklær, og arrangerer jevnlig pop-up arrangementer i Washington, med datoene publisert på sin Shopify-butikk.
18. Fjern kassekøen
Mange forhandlere sliter med å finne en passende plass for kassen i en pop-up butikk. Men ville det overraske deg at du kanskje ikke trenger et eget utsjekksområde i det hele tatt?
Moderne kassasystemer (POS) er svært mobile og kan enkelt integreres med eksisterende teknologi. For eksempel kan Shopifys Tap to Pay-funksjon gjøre smarttelefonen din om til et mobilt POS-system. Du kan hente produktinformasjon, registrere kjøp og ta imot kontaktløse betalinger fra hvor som helst i pop-up butikken, helt uten lange kassakøer.
Klesmerket Unfinished Legacy bruker Tap to Pay-funksjonen for å håndtere sine populære pop-up butikker. Kundene får også en unik opplevelse ved å se hvordan merket screentrykker klærne sine – en form for opplevelsesbasert handel som gir innblikk i produksjonsprosessen.
Det beste? Unfinished Legacy har ikke et tradisjonelt kassesystem – kun smarttelefonene sine og Shopify POS-appen.
«Vi har uansett alltid iPhone-ene våre med oss, så det gjør ting mye enklere. Vi kan bare ta med telefonen til pop-up butikken og være klare til å selge,» sier Mike Esiobu, markedssjef hos Unfinished Legacy. «Jeg kan gå rundt og snakke med folk – og hvis de vil kjøpe noe, kan jeg ordne det med én gang rett fra telefonen min.»
19. Arranger temabaserte butikker
Mens en permanent fysisk butikk kanskje ikke er stedet for ekstreme temaer, er en pop-up butikk perfekt for dette.
Du kan velge å fokusere på ett enkelt produkt eller en hel kolleksjon, velge et sesongbasert tema som sommer eller jul, eller gå for et spesifikt fargetema. Uansett hvilket tema du velger, vær kreativ og gi det liv!
20. Gjør arrangementet tidssensitivt
Pop-up butikker er midlertidige av natur, noe som gjør dem perfekte for tidsbegrensede kampanjer og eksklusive salg. Du kan for eksempel arrangere en juleinspirert pop-up i desember, en sommer-pop-up i juni, eller en temabasert pop-up knyttet til en spesiell begivenhet.
NFL-laget Baltimore Ravens bruker for eksempel en midlertidig butikk som kun åpner under sluttspillene. Fansen må benytte sjansen mens de har den, spesielt siden en sluttspillplass ikke er garantert hvert år.
21. Tilby fotomuligheter
Å skape innhold for sosiale medier og oppmuntre butikkbesøkende til å dele sine opplevelser er to av de største utfordringene for forhandlere. Å tilby fotomuligheter i pop-up butikken løser begge disse på en kostnadseffektiv måte.
Her er noen ideer:
- Lag en fotobakgrunn med merkevarens hashtag
- La kunder skanne en QR-kode for å bruke et tilpasset AR-filter
- Lei en fotoboks og legg til butikkens logo, nettside og adresse på fotomalene
Bruk disse pop-up-eksemplene som inspirasjon
Pop-up butikker gir unike muligheter til å komme nærmere kundene dine, gjøre merkevaren din mer håndgripelig og skape buzz rundt kampanjer, nye produkter eller spesielle initiativer. Fordelene ved en pop-up butikk langt overgår de lave kostnadene ved å starte en.
Bruk eksemplene over for å lansere din neste pop-up butikk, utvide rekkevidden til merkevaren din og nå ut til flere kunder med småbedriften din.
Ofte stilte spørsmål om pop-up butikkideer
Trenger du en lisens for en pop-up butikk?
Det avhenger av hvor du arrangerer den og hva du selger. Du kan trenge en salgsbevilling og bedriftsforsikring som inkluderer ansvarsforsikring.
Hvordan få pop-up butikkideene til å skille seg ut?
- Inviter influensere som målgruppen din følger
- Vis frem produktene i en naturlig setting
- Tillat kjæledyr
- Tilpass butikken til sesongen
- Tilby eksklusive rabatter i butikken
- Inkluder VR-opplevelser
- Del ut gratisprøver
- Arranger konkurranser eller giveaways
- Støtt veldedige formål
- Fokuser på videresalg
Hvordan sette opp en pop-up butikk?
- Tilby gratisprøver
- Samarbeid med andre forhandlere
- Arranger en sesongbasert pop-up
- Inviter influensere
- Lag en fotovegg
- Tillat kjæledyr
- Demonstrer produktene
- Tilby eksklusive rabatter
- Fjern kassakøene
Hva er et eksempel på en pop-up butikk?
Et eksempel er Warby Parker. De startet på nett og testet deretter fysisk handel med pop-up butikkideer. Etter suksessen åpnet de mange permanente butikker over hele USA.
Hvor mange varer bør du ha i en pop-up butikk?
Det avhenger av butikkens størrelse, hvor mye lager du kan transportere, varigheten på pop-upen og forventet salgsvolum. Du trenger ikke nødvendigvis å ha hele produktkatalogen eller hele lageret tilgjengelig.
