Als je nieuw bent in de wereld van e-commerce of digitale marketing in het algemeen, heb je waarschijnlijk gehoord van zoekmachineoptimalisatie (SEO). In een wereld waar het merendeel van het online verkeer voortkomt uit een reeks tekst die in een zoekvak wordt getypt, kan zoekmachineoptimalisatie een bepalende factor zijn voor het succes van je e-commercebedrijf.
SEO omvat veel tactieken, maar het onderliggende principe is dat je Google en andere zoekmachines helpt beter te begrijpen waar je e-commercewebsite over gaat en wat je verkoopt. Dit verhoogt op zijn beurt je zichtbaarheid door de kans te vergroten dat zoekmachines je site opnemen in de zoekresultaten wanneer potentiële klanten op zoek zijn naar de producten die je aanbiedt.
Een van de fundamentele tactieken van SEO is zoekwoordenonderzoek. Zoekwoordenonderzoek is de eenvoudige kunst om beter te begrijpen welke terminologie je potentiële klanten gebruiken om de producten die je verkoopt te vinden, en vervolgens je website en marketingterminologie daarop af te stemmen.
In dit artikel behandelen we de basisprincipes van zoekwoordenonderzoek voor e-commerce. Het uiteindelijke doel is om een relevante lijst van zoekwoorden op te bouwen waar je naar kunt verwijzen en die je kunt gebruiken bij het bouwen en optimaliseren van je site, het schrijven van productbeschrijvingen en het opstellen van blogposts.
Waarom is zoekwoordenonderzoek voor e-commerce belangrijk?
Elke keer dat iemand een zoekopdracht doet, moet de zoekmachine beslissen welke handvol resultaten te tonen uit honderden duizenden mogelijke pagina's. Het is aan de algoritmes van de zoekmachine om de beste en meest relevante overeenkomsten voor elke enkele zoekopdracht te bepalen. Daarom is het zo belangrijk om je zoekwoorden zorgvuldig te kiezen, zodat de zoekmachines je site kunnen matchen en weergeven in de zoekresultaten voor de meest relevante zoekopdrachten.
Het is niet alleen belangrijk om op de eerste pagina van de zoekmachine resultatenpagina te ranken voor relevante zoektermen, maar het is ook van groot belang om in de topposities van die eerste pagina te staan. Om te begrijpen hoe groot het verschil in positie kan zijn, overweeg de onderstaande grafiek, die de positie van zoekresultaten en het gemiddelde verkeer toont:
Uit de grafiek blijkt dat de eerste drie zoekresultaten meer dan 58% van het verkeer ontvangen.
Zoekwoordenonderzoek helpt je:
- Zoekvraag te begrijpen, zodat je een optimale SEO-strategie kunt creëren
- Een lijst van relevante zinnen op te stellen die aansluiten bij je marketingdoelen
- Je zoekwoordinvesteringen te prioriteren om eerst op hoge ROI-zoekwoorden te richten
- Zoekwoordentekorten in je winkel te dichten
Kortom, hoe dichter je bij de top van Google Search staat voor relevante termen, hoe meer verkeer (en potentiële verkopen) je zult ontvangen. Afhankelijk van de zoekterm en het aantal zoekopdrachten per maand voor die zoekterm, kan het verschil van slechts enkele posities een aanzienlijk omzetverlies op de lange termijn betekenen.
Zoekwoordenonderzoek voor e-commerce: de basisprincipes
Voordat je begint met zoekwoordenonderzoek voor je online winkel, zijn er een paar basisbegrippen die je tegenkomt en die belangrijk zijn om te kennen en begrijpen.
Deze begrippen zijn:
Zoekwoorden
Een zoekwoord, in de context van zoekmachineoptimalisatie, is een specifiek woord of een zin die als een snelkoppeling fungeert om de inhoud van een pagina of site samen te vatten. Zoekwoorden maken deel uit van de metadata van een webpagina en helpen zoekmachines om een pagina te matchen met een geschikte zoekopdracht.
Long-tail zoekwoorden
Long-tail zoekwoorden zijn eenvoudigweg zoekwoorden die uit drie of meer woorden bestaan. Long-tail zoekwoorden zijn belangrijk (vandaar dat ze hun eigen naam hebben) omdat ze mensen verder in de koopcyclus bereiken en daardoor vaak hogere conversiepercentages hebben.
Iemand die zoekt naar “haarextensions” bevindt zich waarschijnlijk in de vroege fase van informatieverzameling. Iemand die zoekt naar “prijs van 20 inch bruine haar extensions” is waarschijnlijk verder gevorderd in de koopcyclus en veel dichter bij de aankoop. Deze zoekwoorden worden aangeduid als “hoge aankoopintentie” of “hoge commerciële intentie.” SEO kent vaak een van de drie zoekintenties toe aan een zoekwoord:
- Navigerend: wanneer zoekers op zoek zijn naar een specifieke website
- Informatief: wanneer zoekers iets willen weten of doen, zoals een zelfgemaakt recept maken
- Transactioneel: wanneer een zoeker iets wil kopen
Zoekvolume (gemiddeld aantal zoekopdrachten per maand)
Zoekvolume wordt meestal gemeten in gemiddeld aantal zoekopdrachten per maand. Dit is het totale aantal zoekopdrachten per maand voor elke specifieke zoekzin (zoekwoord). Idealiter ben je op zoek naar de zoekwoorden met het hoogste zoekvolume. Hoog scoren voor zoektermen met hogere zoekvolumes betekent meer potentieel verkeer en conversiemogelijkheden voor jou en je winkel.
Helaas is er geen magisch getal dat het perfecte zoekvolume voor iedereen vertegenwoordigt. Wat het “juiste” zoekvolume vormt, zal voor elke site anders zijn.
Concurrentie
Zoekvolume is niet het enige dat je moet overwegen. Concurrentie is even belangrijk, zo niet belangrijker. Het heeft geen zin om te proberen te ranken voor specifieke zoekwoorden waarvoor je geen kans hebt om te ranken. Concurrentie verwijst naar de moeilijkheid om voor elk specifiek zoekwoord te ranken.
In een ideale situatie heeft je strategie zoekwoorden met een hoog zoekvolume en lage concurrentie. Deze gouden kansen zijn echter moeilijk te vinden en vereisen enige inspanning, geduld en misschien een beetje geluk.
Shopify Academy Cursus: SEO voor Beginners
Ondernemer en Shopify Expert Casandra Campbell deelt haar drie-stappen SEO-framework om je bedrijf beter vindbaar te maken via Google-zoekopdrachten.
Meld je gratis aanHoe zoekwoorden te onderzoeken voor je e-commerce SEO-strategie
- Identificeer je zoekwoordenuniversum
- Vind niche-zoekwoorden om te winnen
- Creëer een zoekwoordenonderzoeksproces
- Bouw een onderwerpkaart
- Breng de verschillende contenttypes in kaart
- Ontwikkel een contentkalender
1. Identificeer je zoekwoordenuniversum
Er zijn veel nuances tussen nieuwe winkels en bestaande winkels, dus voor de duidelijkheid ga ik ervan uit dat je werkt aan een gloednieuwe website.
Als je winkel meer gevestigd is, heb je waarschijnlijk al een mooie basis van gegevens waaruit je kunt putten om de richting te bepalen die je wilt inslaan met je onderzoek. Maar voor een nieuwe site moet je vertrouwen op concurrentieonderzoek.
De juiste manier om dit te doen is door de grote spelers in de sector te vinden die geen kolossale merken zijn—blijf weg van Amazon, eBay, Walmart en andere gevestigde, algemene e-commercewebsites. Wees echter niet te afwijzend, want je wilt niet noodzakelijkerwijs wegblijven van de grote informatieve merken zoals Wikipedia of Quora. Deze sites kunnen eigenlijk schatkamers van zoekwoordtermen en onderwerpen zijn.
Je kunt ook je zoektocht beginnen met een SEO-tool (EN) zoals:
- Ahrefs
- Moz
- Semrush
- Google Keyword Planner
Voor deze tutorial gebruiken we Ahrefs. Stel dat je een merk voor biologische huisdierbenodigdheden bent en je belangrijkste concurrent is Only Natural Pet. Je kunt de URL van hun website in de zoekbalk van Ahrefs invoeren en een lijst van organische zoekwoorden ophalen waarvoor het merk rankt.
Je kunt ook bladeren door de Top Pagina's om te zien welke webpagina's het meeste verkeer krijgen, en het topzoekwoord voor elke URL.
Open een Google Sheet en begin de zoekwoorden op te schrijven waarvoor je wilt ranken. Het loggen van elk zoekwoord is hoe je begint met het opbouwen van je zoekwoordenuniversum.
2. Vind niche-zoekwoorden om te winnen
Om te concurreren tegen de zwaargewichten in e-commerce van tegenwoordig, vooral als je net begint, moet je beginnen met een hyper-niche, een niche binnen een niche, en soms zelfs een niche in die niche (het zijn niches tot in de puntjes).
Om het belang van specialisatie te benadrukken, laten we het volledige onderzoeksproces voor zoekwoorden van begin tot eind doorlopen met een echt voorbeeld. Het onderzoeken van iets tastbaars is een goede manier om de concepten die we zullen behandelen gemakkelijker te begrijpen en toe te passen.
Blijvend bij het voorbeeld van huisdierbenodigdheden, laten we kijken hoe we de juiste zoekwoorden kunnen vinden om je winkel voor te laten ranken.
Onze eerste stap is om naar Google te gaan en wat basiszoekopdrachten uit te voeren, te beginnen met gezond verstand. Alles wat we nu willen doen, is zien wat Google teruggeeft via auto-suggest. Voor deze zoekopdracht typte ik “hondenvoer” in om te beginnen.
Veel commerciële termen zijn competitiever dan ooit. Op het moment van schrijven stond Chewy op positie één, en Petco op positie twee, gevolgd door Amazon op positie drie. Je kunt zoekvolume en CPC direct in Chrome en Firefox bekijken met Keywords Everywhere.
Laten we nu eens kijken naar hoe de Google-suggestie-zoekwoorden eruitzien. Om dit te doen, kunnen we een zoekwoordenonderzoektool gebruiken genaamd Ahrefs. Laten we beginnen met het invoeren van ons belangrijkste zoekwoord, “hondenvoer,” en kijken naar de potentiële zoekwoordideeën.
Onmiddellijk zien we dat benodigdheden (containers) en soorten voedsel (rauw, vers, zelfgemaakt) veelvoorkomende termen zijn die worden gebruikt om aan te geven wat deze zoekers zoeken. Niet al deze termen zullen echter relevant zijn. We willen de termen scannen en zoeken naar modifiers die we kunnen verwijderen met de functie “Exclude” zoekwoorden.
Bijvoorbeeld, ik merk dat sommige zoekopdrachten merknamen zoals Royal Canin en Purina bevatten. We willen zoveel mogelijk van deze aan onze negatieve zoekwoordenlijst toevoegen om de resultaten verder op te schonen. Het is oké als je niet elk merkterm meeneemt. Je zult zien dat we 60 van de topmerken in de sector hebben opgenomen. Het doel is om je lijst te verkleinen tot iets beheersbaars.
Dit resulteert in 342.384 unieke zoekwoorden, dus vanaf hier wil je sorteren op maandelijkse zoekvolume om een idee te krijgen van hoe populair deze zoekwoorden zijn.
Voordat we verder gaan, laten we eens kijken naar wat elk van deze kolommen betekent als het gaat om de metrics die ze tonen.
- Zoekwoord: de feitelijke zin die in Google wordt getypt.
- Zoekwoord moeilijkheid (KD): een schatting van hoe moeilijk het is om in de top 10 organische zoekresultaten voor een zoekwoord te ranken op een schaal van 100 punten
- Volume: het gemiddelde maandelijkse aantal zoekopdrachten voor een zoekwoord over de laatste bekende 12 maanden van gegevens (specifiek gericht op gebruikers in de VS).
- Globaal volume (GV): globaal zoekvolume toont hoe vaak per maand, gemiddeld, mensen naar het doelzoekwoord zoeken in alle landen in de Ahrefs-database.
- Verkeerspotentieel (TP): dit toont de som van het organische verkeer dat de #1 rangschikkende pagina voor je doelzoekwoord ontvangt van alle zoekwoorden waarvoor het rankt.
- Kosten per klik (CPC): de gemiddelde prijs die adverteerders betalen voor elke klik op een advertentie in betaalde zoekresultaten voor een zoekwoord.
- Kliks per zoekopdracht (CPS): de verhouding van klikken tot zoekvolume voor het zoekwoord. Het toont aan hoeveel verschillende zoekresultaten gemiddeld worden aangeklikt wanneer mensen naar het doelzoekwoord zoeken in een bepaald land.
- Hoofdonderwerp: bepaalt of je kunt ranken voor je doelzoekwoord terwijl je in plaats daarvan een meer algemeen onderwerp op je pagina target.
- Snippet Kenmerken (SF): het aantal verrijkte resultaten op een zoekmachine resultatenpagina die geen traditionele organische resultaten zijn.
- Bijgewerkt: de datum waarop Ahrefs de zoekmachine resultaten voor een zoekwoord voor het laatst heeft gecontroleerd.
Bij het bekijken van zoekwoordgegevens als onderdeel van je algemene onderzoeksproces (EN), is het belangrijk om te erkennen dat de zoekwoorden die je identificeert op basis van je eerste poging en eerste pogingen tot filteren slechts het topje van de ijsberg zijn. Begrijpen hoe je gebruikers denken met onderzoek zoals een contextuele enquête helpt je nieuwe zoekwoorden te identificeren.
Elk van deze termen met een zoekvolume van meer dan, laten we zeggen, 100 per maand, heeft waarschijnlijk een heel universum van gerelateerde termen eromheen. Laten we bijvoorbeeld eens kijken naar enkele van de gerelateerde termen die terugkomen voor een paar van de termen in mijn huidige lijst.
💡 Opmerking: Ik gebruik dezelfde lijst van negatieve zoekwoorden, met een filter ingesteld om alleen zoekwoorden weer te geven die meer dan 100 zoekopdrachten per maand ontvangen, alleen op Google.com.
Thema: beste hondenvoer
Thema: hondenvoercontainer
Thema: rauw hondenvoer
Thema: natuurlijk hondenvoer
Deze oefening is precies waarom je altijd de gegevens moet ophalen en geen aannames moet doen als het gaat om het definiëren van je contentmap en beste zoekwoordprioriteiten.
Als we terugkijken naar de termen die zijn gegenereerd uit de vier zoekwoorden hierboven als invoertermen:
- “Beste hondenvoer” komt terug met relevante suggesties, inclusief 29.494 andere termen.
- “Hondenvoercontainer” komt terug met relevante suggesties, inclusief 2.164 andere termen.
- “Rauw hondenvoer” komt terug met 10.567 andere zoekwoorden.
- “Natuurlijk hondenvoer” omvat 9.182 aanvullende termen en maakt een sterk geval voor het creëren van een contentpagina die deze zoekwoorden target.
3. Creëer een onderzoeksproces
Je kunt het bovenstaande proces ongeveer 10 tot 15 keer doorlopen om substantiële lijsten van relevante termen op te bouwen. Nog gemakkelijker, je kunt de meeste van deze stappen direct in Ahrefs beheren.
Hier is hoe mijn lijst eruit ziet, inclusief termen door de hele koopfunnel, d.w.z. specifieke huisdiervoedingstermen, containerformaten, calculators, en top-of-the-funnel termen zoals “hoe te” en anderen.
Gewapend met een solide lijst van termen om te targeten, blijft de vraag: wat nu? Antwoord: het is tijd om deze in onderwerpen te groeperen.
4. Bouw een onderwerpkaart
Een onderwerpkaart is een spreadsheet waarin je gerelateerde zoekwoorden groepeert in kleinere lijsten die allemaal onder een representatief onderwerp vallen.
Bijvoorbeeld, enkele van de onderwerpkaarten uit mijn dataset zijn:
|
Thema: "Beste hondenvoer" |
|
|
Zoekwoord |
Volume |
|
Beste hondenvoer voor puppy's |
7.600 |
|
Beste hondenvoer voor pitbulls |
4.400 |
|
Beste hondenvoer voor kieskeurige eters |
2.000 |
|
Hoe kies je het beste hondenvoer |
50 |
|
Thema: “hondenvoercontainer” |
|
|
Zoekwoord |
Volume |
|
Hondenvoercontainer 50lbs |
2.500 |
|
Hondenvoer metalen container |
1.500 |
|
Ceramische hondenvoercontainer |
500 |
|
Hondenvoercontainer met wielen |
400 |
|
Hoe houd je mieren uit de hondenvoercontainer |
40 |
In beide bovenstaande voorbeelden proberen we algemene pogingen te doen om de zoekwoorden uit mijn lijst in onderwerpen te groeperen. Maar dit is niet het einde van ons onderzoeksproces. Vanaf hier is het belangrijk om te bepalen of deze groeperingen logisch zijn op basis van het type inhoud.
Google heeft keer op keer aangetoond dat het de voorkeur geeft aan het rangschikken van specifieke soorten inhoud voor specifieke zoekopdrachten. Als je wilt ranken voor een bepaald zoekwoord of een set zoekwoorden, moet je het type inhoud opbouwen dat Google je laat zien dat het wil zien.
De meest voorkomende soorten inhoud zijn:
- Informatieve pagina's (denk aan Wikipedia)
- Productcataloguspagina's (Categorie, Subcategorie, Productdetail)
- Blogposts (zelfs deze kunnen variëren in vorm (EN), maar voor de doeleinden van deze post ga ik ze allemaal samenvoegen)
- Video
- Reviews
- Visueel/infographics
- Audio/podcasts
5. Breng de verschillende contenttypes in kaart
Het is nuttig om bewust de soorten inhoud te plannen die je moet creëren om je zoekwoorden het beste te targeten. De meest directe manier om dit te doen is door wat ouderwets Googelen. Maak een spreadsheet voor jezelf met de geëxporteerde lijsten van zoekwoorden uit Ahrefs als startpunt.
Binnen dat blad kun je een nieuw tabblad maken met de volgende kolommen:
- Zoekwoord
- Thema
- Volume
- Moeilijkheid
- Inhoudstype
De twee gemarkeerde rijen hierboven moeten handmatig worden ingevoerd. Toegegeven, dit gaat een beetje tijdrovend zijn, maar het is de moeite waard! Hier is een voorbeeld van het in kaart brengen van de verschillende soorten inhoud voor mijn hondenvoercontainervoorbeeld.
Dit is een geweldig voorbeeld van een gemengde zoekmachine resultatenpagina.
Het lijkt erop dat de gemakkelijkste weg om op deze SERP door te breken is om inhoud en linkbronnen te investeren in het rangschikken van een productcategoriepagina. De tweede gemakkelijkste is een lijstvormartikel. Als je echter direct op Amazon verkoopt, moet je een paar duizend reviews verzamelen.
We kunnen onmiddellijk zien dat de resultaten neigen naar pagina's met hoge commerciële intentie. Er is de productvermeldingenadvertenties (PLA) carrousel helemaal bovenaan (voor de tekstadvertenties), en dan worden we begroet met een verscheidenheid aan productcategoriepagina's.
Nu je je prioriteitszoekwoorden hebt doorlopen en alle inhoudstypen hebt in kaart gebracht, is het tijd om een plan te maken voor hoe je deze inhoud gaat opbouwen. Een slimme eerste stap is het ontwerpen van een bewuste “inhoudskaart.” Dit hulpmiddel schetst je vereisten (je ideale zoekwoorden), je blauwdruk (welke inhoud moet worden geproduceerd), en je structuren (een routekaart voor inhoudproductie).
6. Ontwikkel een contentkalender
Je hebt je prioriteitszoekwoordenlijst in handen, je weet welke soorten inhoud je moet creëren, en je hebt deze in kaart gebracht over je site.
Nu is het tijd om een kalender op te stellen zodat je aan de slag kunt gaan en deze inhoud live kunt krijgen en kunt laten ranken voor je doelzoekwoorden. Om dit te doen, is het nuttig om extra bladen in mijn algemene zoekwoordenbestand te maken en deze op te stellen op basis van funnelstadium (afhankelijk van zoekintentie).
Bekijk de volledige afbeelding
Je wilt ook alle andere componenten van dit proces samenbrengen:
- Themafocus
- Inhoudstype
- Testtitel 1
- Testtitel 2
- Testtitel 3
- Doelzoekwoord
- Aanvullende zoekwoorden
- Doellengte
- URL
Hier is een actief voorbeeld, inclusief al de bovenstaande parameters.
Bekijk de volledige afbeelding
Vervolgens bouw je een blad speciaal voor de planning met de volgende kolommen:
- Afgeronde conceptdatum [FEITELIJK]
- Publicatiedatum [FEITELIJK]
- Concept benodigd tegen datum [GESCHAT]
- Verwachte publicatiedatum [GESCHAT]
- Auteur
- Status [Niet gestart, Toegewezen, In uitvoering, In afwachting, Gepubliceerd]
- Blogposttype [Als post, Categorie van post]
- Postonderwerp en beschrijving
- Voorbeeldsite
- Aanbevolen URL
- Aanbevolen titel
- Aanbevolen H1
- Aanbevolen meta beschrijving (EN)
- Doelzoekwoorden
- Aantekeningen
Je kunt vervolgens je inhoudscreatie- en beheersbronnen in dit blad opnemen en elke van deze kolommen filteren om zichtbaarheid te krijgen in je e-commerce SEO inspanningen vanuit een inhouds- en zoekwoordenperspectief.
Je onderzoeksproces voor zoekwoorden bepaalt je voortgang
Je inspanningen op het gebied van zoekmachineoptimalisatie zullen nooit effectiever zijn dan je proces. De meeste eigenaren van e-commercewinkels, vooral wanneer ze net beginnen en tijdgebrek hebben, hebben geen proces en weten niet hoe ze er een moeten creëren.
Misschien was dat ooit jij, maar nu heb je een actieplan 😃. Om je algehele SEO-marketingstrategie te verbeteren, bekijk onze SEO-checklist (EN).
Klaar om je bedrijf te starten? Begin je gratis proefperiode van Shopify—geen creditcard vereist.
Veelgestelde vragen over zoekwoordenonderzoek voor e-commerce
Hoe doe je zoekwoordenonderzoek voor e-commerce?
Wat zijn zoekwoorden in e-commerce?
Een zoekwoord is een onderwerp of idee dat definieert waar de inhoud van je webpagina over gaat. Mensen typen zoekwoorden in zoekmachines om specifieke inhoud online te vinden.
Waarom is zoekwoordenonderzoek zo belangrijk voor e-commerce-inhoud?
Zoekwoordenonderzoek in e-commerce helpt je de zoekvraag te begrijpen, zodat je een impactvolle SEO-strategie voor je winkel kunt creëren. Het helpt je leren welke zinnen je moet targeten in zowel organische zoekopdrachten als pay-per-click (PPC), en helpt Google te vertellen waar je winkel over gaat.
Wat is SEO in e-commerce?
SEO in e-commerce houdt in dat je je online winkel optimaliseert voor zoekmachines. Het doel is om je landingspagina's—of het nu een productpagina, homepage, blogpost of categoriepagina is—hoog te laten ranken in de zoekresultaten, gebaseerd op wat mensen zoeken.
