YouTube is de op één na grootste zoekmachine ter wereld, na Google. Dus, als video’s deel uitmaken van je marketingstrategie heb je waarschijnlijk al tijd, moeite en creativiteit geïnvesteerd in video's voor je eigen YouTube-kanaal.
Maar, om het meeste uit YouTube te halen om je klanten te betrekken, kun je ook YouTube Analytics gebruiken voor een schat aan inzichten die de prestaties van je video's kunnen verbeteren.
Wat is YouTube Analytics?
YouTube Analytics is een krachtig hulpmiddel dat door YouTube wordt aangeboden en gedetailleerde inzichten en gegevens over de prestaties van een kanaal en de betrokkenheid van het publiek biedt. Het geeft je statistieken zoals weergaven, kijktijd, demografie en betrokkenheid (likes, reacties en shares).
Voordelen van YouTube Analytics
Hier zijn enkele redenen om YouTube Analytics voor je bedrijf te gebruiken:
- Begrijp het gedrag van je publiek: Statistieken zoals kijktijd, kijkretentie en afspeellocaties helpen je te begrijpen welke soorten content je kijkers betrokken houden en waar ze kijken. Zo kun je toekomstige content afstemmen op de voorkeuren van je publiek.
- Identificeer succesvolle content: Analytics benadrukken welke video's het beste presteren op het gebied van weergaven, likes, reacties en shares. Zo weet je welke soorten content het beste aanslaan bij je publiek.
- Optimaliseer voor groei: Door metrics zoals verkeersbronnen en rapporten te controleren, begrijp je hoe kijkers je video's vinden en op welke apparaten ze kijken. Deze informatie kun je gebruiken om je content te optimaliseren voor vindbaarheid en toegankelijkheid en om de kijkcijfers te verbeteren.
- Richt je op de juiste demografie: YouTube Analytics biedt demografische gegevens die cruciaal zijn voor het effectief richten van je content. Als je de leeftijd, het geslacht en de geografische locatie van je kijkers kent, kun je content maken die relevanter en aantrekkelijker is voor je kernpubliek.
- Verdien geld met je content: Als je deel uitmaakt van het YouTube Partnerprogramma, biedt YouTube Analytics cruciale informatie over je inkomsten. Door te begrijpen welke video's de meeste advertentie-inkomsten genereren of welke aanzetten tot kanaallidmaatschappen of merchandise-aankopen, kun je strategieën ontwikkelen om je inkomsten te maximaliseren.
Uitleg van YouTube Analytics-metrics
Voor het succes van je YouTube-marketing en socialemediamarketingcampagnes is het belangrijk om te weten hoe je YouTube Analytics gebruikt.
Algemeen
Zoals je kunt zien in de Optimist (EN) YouTube-kanaalanalytics hierboven, biedt het tabblad Overzicht een basisoverzicht van hoe je YouTube-kanaal en video's presteren. Hier kun je de volgende metrics bekijken:
- Weergaven: het aantal weergaven dat je kanaal heeft
- Kijktijd: hoeveel tijd mensen besteed hebben aan het kijken naar video's op je kanaal
- Abonnees: het aantal abonnees dat je hebt
- Verdiende inkomsten: je geschatte verdiende inkomsten (als je deel uitmaakt van het YouTube Partnerprogramma)
- Vergelijking: een prestatievergelijking van je recente video's en kanalen met eerdere gegevens
- Top gerangschikt: welke van je video's in de afgelopen 28 dagen het hoogst was gerangschikt
- Verhalen: hoe je meest recente verhalen hebben gepresteerd in de afgelopen zeven dagen
- Laatste content: hoe je meest recente uploads hebben gepresteerd in de afgelopen 24 uur
Je kunt ook de functie Kijkersretentie gebruiken om te zien hoe goed elk van je video's kijkers vasthoudt in vergelijking met andere video's. Dit is een geweldig hulpmiddel voor influencers en YouTube-creators om hun videomarketingtechnieken voortdurend te verbeteren.
Content
Het tabblad Content toont hoe mensen je content vinden, welke content ze bekijken en hoe ze met je video's interageren.
Op dit tabblad vind je:
- Weergaven: het aantal weergaven dat je content (video's, shorts, livestreams) heeft gehad.
- Impressies: hoe vaak een thumbnail van je content aan YouTube-gebruikers is getoond en hoe vaak dat resulteerde in klikken op die thumbnail en kijkers die je content hebben bekeken.
- Gemiddelde kijktijd: de gemiddelde tijd dat een kijker je video's bekijkt.
- Hoe kijkers je video's vinden: was het via de Shorts-feed, voorgestelde video's, een YouTube-zoekopdracht, een externe Google-zoekopdracht, enz.
- Top video's: de video's met de meeste weergaven en de hoogste rangschikking
- Belangrijke momenten voor kijkersretentie: welke delen van je video's de interesse van je publiek vasthielden. Je kunt zelfs de retentie van je laatste 10 video's van vergelijkbare lengte vergelijken.
- Remixed: je totale remix-weergaven en hoe ze zich rangschikken.
- Postimpressies: hoe vaak een van je posts aan YouTube-gebruikers is getoond.
Publiek
Het tabblad Publiek geeft je informatie over je publiek: hoeveel abonnees je hebt, hoeveel kijkers er terugkeren, hoeveel nieuwe kijkers er zijn en hoeveel unieke kijkers je hebt.
Je vindt ook statistieken over:
- De video's die je publiek laten groeien: deze metric houdt bij hoeveel nieuwe kijkers je in de afgelopen 90 dagen hebt ontvangen op alle apparaten en volgt de activiteit van je publiek door je kanaal.
- Wanneer je kijkers op YouTube zijn: dit is gebaseerd op hoe je publiek met je kanaal en met YouTube in het algemeen heeft gecommuniceerd. Deze gegevens worden over alle apparaten voor de afgelopen 28 dagen bijgehouden.
- Belmeldingen voor abonnees: het houdt bij hoeveel van je abonnees daadwerkelijk meldingen van je kanaal ontvangen (in plaats van dat ze geblokkeerd zijn door YouTube of apparaatsinstellingen).
- Kijktijd van abonnees: deze metric scheidt de kijktijd van je niet-abonnees en abonnees.
- Leeftijd en geslacht: laat zien voor welke demografische groepen je video's aantrekkelijk zijn. Het houdt de leeftijd en het geslacht bij van alle ingelogde kijkers op alle apparaten.
- Andere kanalen die je publiek bekijkt: deze metric houdt bij welke andere kanalen je publiek in de afgelopen 28 dagen heeft bekeken.
- Andere video's die je publiek heeft bekeken: deze metric houdt bij welke andere video's je publiek in de afgelopen zeven dagen heeft bekeken.
- Top geografische locaties: geeft aan waar ter wereld je video's het meest worden bekeken.
- Top ondertitels/CC: toont je welk deel van je publiek ondertitels of CC gebruikt.
Onderzoek
Het tabblad Onderzoek geeft je inzicht in de zoekopdrachten van je publiek op YouTube.
Je vindt gegevens, zoals:
- Zoekopdrachten op YouTube: toont wat de populairste zoekonderwerpen waren onder alle YouTube-gebruikers in de afgelopen 28 dagen.
- Zoekopdrachten van je kijkers: toont welke woorden en onderwerpen je publiek (en gebruikers die vergelijkbare kanalen bezoeken) in de afgelopen 28 dagen op YouTube zocht.
Lees meer: Hoe verkoop je op YouTube: 5 eenvoudige manieren
Hoe gebruik je YouTube Analytics
Met YouTube Analytics kun je gegevens over je doelgroep, je berichten en de algemene prestaties van je kanaal analyseren. Met behulp van deze statistieken kun je een contentstrategie creëren die de groei van je kanaal stimuleert.
Zo krijg je toegang tot YouTube Analytics-gegevens vanaf je computer en mobiel.
Computer
- Meld je aan op je YouTube-account.
- Klik op je profielicoon in de rechterbovenhoek en selecteer YouTube Studio.
- Dit brengt je naar het dashboard van je YouTube-kanaal. Van daaruit kun je Analytics aan de linkerkant selecteren of GA NAAR KANAALANALYTICS onder de videothumbnails van je topvideo's.
- Op de analytics-pagina van je kanaal kun je schakelen tussen de tabbladen Overzicht, Inhoud, Publiek en Onderzoek om de informatie te vinden die je wilt.
- Je kunt ook meer details over individuele video-analytics en je kanaal vinden als je Geavanceerde modus selecteert in de rechterbovenhoek van de analytics-pagina van je kanaal.
- Als je een rapport wilt downloaden, selecteer dan de aspecten die je in Geavanceerde modus wilt volgen en klik vervolgens op het downloadpictogram in de rechterbovenhoek. Je kunt je rapport downloaden als een Google Sheet of een CSV-bestand.
Mobiel
- Download (als je deze nog niet hebt) de YouTube Studio-app voor je Android-apparaat of iPhone.
- Open de YouTube Studio-app en meld je aan op je account.
- Dit brengt je naar het dashboard van de app. Hier zie je een overzicht van gegevens, zoals het aantal abonnees dat je hebt, het aantal keren dat je kanaal is bekeken en zelfs het aantal uren dat mensen hebben besteed aan het kijken naar je video's. Als je meer gedetailleerde gegevens wilt bekijken, selecteer dan Meer weergeven.
Hoe analyseer je YouTube-video's
- Kijktijd
- Houd je realtime rapport in de gaten
- Identificeer je verkeersbronnen
- Onderzoek de demografische gegevens van je publiek
- Volg de groei van je abonnees
- Controleer reacties
1. Kijktijd
Het staat buiten kijf dat weergaven een belangrijke statstiek zijn voor het bepalen van het succes van een YouTube-video.
Hoewel ze een indicator van prestaties zijn, geven weergaven alleen niet genoeg informatie om je YouTube-video's aanzienlijk te verbeteren. Bovendien hecht YouTube er ook niet veel waarde aan, gezien het grote aantal clickbait-tactieken die het aantal weergaven vaak opblazen.
In plaats daarvan moeten weergaven worden geanalyseerd samen met een belangrijkere metric die essentieel is om het YouTube-algoritme in je voordeel te laten werken: kijktijd.
Vanuit het perspectief van YouTube is kijktijd, of het geschatte totale aantal minuten dat mensen naar je content kijken, belangrijker dan een ruwe weergave. Het bijgewerkte analytics-dashboard maakt dit duidelijk door een hele sectie te wijden aan deze nieuwe, meer veelzeggende metric van videoprestaties.
Als je merkt dat je kijktijd laag is, overweeg dan om opnieuw te beginnen en meer boeiende video's voor je publiek te maken. Of, misschien moet je investeren in betere videobewerkingssoftware of een goede videobewerkingsapp voor je telefoon.
Maar, kijktijd en weergaven zijn alleen nuttige indicatoren wanneer ze worden geanalyseerd naast andere gegevens die je kunnen helpen de vindbaarheid en kwaliteit van je content te verbeteren, zoals we verderop in dit artikel onderzoeken.
2. Houd je realtime rapport in de gaten
YouTube controleert het aantal weergaven om spam en weergaven van lage kwaliteit te verwijderen. Er is vaak een vertraging van twee dagen tussen het aantal weergaven dat YouTube openbaar weergeeft en het aantal weergaven in je dashboard.
Daarom is het realtime rapport voor je kanaal essentieel voor het vroegtijdig meten van het bereik van je video's. Dit rapport geeft je het geschatte aantal weergaven van de afgelopen 48 uur en de afgelopen 60 minuten, voor je hele kanaal of voor specifieke video's.
YouTube
Het realtime rapport van YouTube is erg spannend om te bekijken wanneer je een nieuwe video uploadt of deze promoot via een van je eigen of betaalde kanalen.
Als je dit tabblad in het analytics-dashboard in de gaten houdt, kun je ook pieken in het aantal weergaven ontdekken die suggereren dat iemand je video met een nieuw publiek op Reddit of een ander sociaal netwerk heeft gedeeld.
Deze momenten bieden goede kansen om het vuur aan te wakkeren en meer tractie voor je video te krijgen door in contact te komen met de poster, thread of publicatie voordat de belangstelling weer afneemt.
3. Identificeer je verkeersbronnen
Bij het analyseren van het bereik van je video is het belangrijk om precies te achterhalen waar je kijkers vandaan komen.
Via YouTube Analytics krijg je een andere grafiek te zien die verschillende verkeersbronnen en het totale aantal per bron op de pagina Verkeersbronnen weergeeft. Dit onthult hoe je kijkers je video's vinden.
Met dit rapport kun je bepalen welke verkeersbron je het meeste voordeel oplevert voor je hele kanaal en voor elke afzonderlijke video die je maakt.
Kijk niet alleen naar het aantal weergaven dat ze genereren, want niet alle bronnen geven je dezelfde kwaliteit traffic.
Als je video bijvoorbeeld hoogwaardige weergaven aantrekt via YouTube-zoekopdrachten kun je beginnen met manieren te implementeren om je video of toekomstige content verder te optimaliseren, zodat deze verschijnt voor de zoekwoorden die mensen mogelijk gebruiken om je content te ontdekken.
Gebruik dit overzicht om te bepalen welke verkeersbronnen belangrijk zijn voor je videopromotiestrategie en aan welke bronnen moet worden gewerkt.
Lees meer: YouTube SEO 101: Hoe je een YouTube-zoekwoordstrategie opbouwt
4. Onderzoek de demografische gegevens van je publiek
Om je publiek beter te begrijpen, ga je naar de pagina Publiek van je YouTube Analytics. Met deze interactieve grafieken zie je wie je video's bekijkt, welke leeftijd je kijkers hebben, welk geslacht, met welk apparaat ze kijken en nog veel meer.
Productvideo’s voor e-commerce zullen vrijwel zeker een deel van de klanten bereiken die je via traditionele zoekmachines niet kon bereiken. De leeftijd en het geslacht van je kijkers kunnen nieuwe inzichten geven om je toekomstige productvideo's op te baseren.
Veel industrieën maken zich niet echt druk om de geografische variaties in hun publiek. Een kijker is een kijker.
Als e-commercebedrijf kan de locatie van je potentiële klanten echter van groot belang zijn als je van plan bent ze te bereiken met gerichte advertenties of content.
Om verder in de geografische statistieken te duiken, kun je elk afzonderlijk land selecteren, wat een nieuwe leeftijds- en geslachtsgrafiek voor dat specifieke land weergeeft. Met deze informatie kun je in de toekomst locatiespecifieke video's maken als je enige geografische trends opmerkt.
5. Volg de groei van je abonnees
YouTube-abonnees in een e-commercecontext kunnen potentiële of bestaande klanten zijn die geïnteresseerd zijn in je producten of content.
Het is dus ook belangrijk om de schommelingen in je abonneebestand bij te houden. Dit geeft je inzicht in het totale bereik van je YouTube-content, in plaats van alleen te kijken naar de prestaties van een enkele video en hoe elke video bijdraagt aan het winnen of verliezen van abonnees.
Dit is vrij voor de hand liggend: hoe meer abonnees je hebt, hoe meer mensen er zijn die mogelijk je video's kunnen zien via de sectie Abonnementen op de YouTube-startpagina. Dus, hoe meer aandacht je producten en merk krijgen.
Call to actions gebruiken in de vorm van YouTube-kaarten of een pitch die je opneemt als onderdeel van je video, kan een manier zijn om veel abonnees te winnen.
Naast de groei van je abonnees kun je ook je abonneeratio voor een video berekenen door het aantal weergaven te delen door de netto-abonneewinst. Als je een video hebt die bijzonder goed presteert in termen van het genereren van abonnees, overweeg dan om meer tijd (of geld) te investeren in het promoten ervan.
6. Controleer reacties
Reacties zijn een belangrijk onderdeel van de betrokkenheid van het publiek. Het in de gaten houden van wie reageert en wat ze zeggen, kan je kijkers omzetten in klanten of op zijn minst de betrokkenheid voor die video of andere content vergroten.
Door op het tabblad Reacties van de YouTube Analytics-sectie te klikken, zie je de frequentie en data van je reacties en een sectie die je het totale aantal reacties op elke video weergeeft.
Hoewel deze cijfers interessant zijn, is de Community-sectie ook nuttig om kansen te benutten om met je publiek in contact te komen en kwalitatieve feedback te krijgen.
Zoek naar kansen om:
- je kijkers te verrassen met inzicht of een grappige opmerking;
- eventuele producten of diensten die je verkoopt in de kijker te zetten;
- kijkers naar andere gerelateerde content of bronnen die je hebt gemaakt te leiden.
Het is belangrijk om je merk over te brengen als een toegankelijk en betrokken merk. Probeer op een behulpzame manier te reageren op reacties op je video. Dit zal ook helpen om het aantal reacties te verhogen, wat voor kijkers een goede indicatie is dat een video interessant is.
Je kunt zelfs een van je reacties bovenaan vastpinnen om je publiek naar relevante delen van je website te leiden.
Beste YouTube Analytics-tools
Natuurlijk is je ingebouwde YouTube Analytics-dashboard niet de enige gegevensbron die je tot je beschikking hebt.
Andere externe websites en tools kunnen je helpen om YouTube beter te begrijpen:
- Social Blade: Als je je ooit hebt afgevraagd hoe je concurrenten, potentiële partners of rolmodellen op YouTube presteren, kun je Social Blade gebruiken om te zien hoe andere kanalen presteren en ze vergelijken met je eigen kanaal.
- VidIQ: Deze Chrome-extensie toont een scorekaart naast de video die je op YouTube bekijkt, zodat je in één oogopslag kunt zien wat er werkt op YouTube terwijl je het platform gebruikt.
- Google Analytics: Dit is een krachtige analysetool die een schat aan informatie over je publiek biedt. Het controleert en analyseert de traffic naar je kanaal en websites met je andere YouTube-video's erin verwerkt. Google Analytics geeft je meer gedetailleerde informatie over hoe gebruikers je vinden en hoe boeiend gebruikers je content vinden binnen YouTube en je andere websites.
Meet kanaalprestaties, groei je YouTube-aanwezigheid
Als creator of marketeer is data een geschenk dat je niet mag negeren. Anders tast je elke keer in het duister, niet wetende of je dichterbij of verder weg van je doel komt. Gebruik je YouTube Analytics om je videostrategie te verbeteren en je eigen kanaal succesvol te maken.
Klaar om je bedrijf te starten? Begin je gratis proefperiode van Shopify (geen creditcard vereist).
Veelgestelde vragen over YouTube Analytics
Hoe vind ik YouTube Analytics?
Je kunt YouTube Analytics bekijken door in te loggen op YouTube Studio en vervolgens op het tabblad Analytics in de linker zijbalk te klikken. Je kunt ook een tool zoals Social Blade gebruiken.
Is YouTube Analytics gratis?
Ja. Je kunt de statistieken van YouTube en de algemene prestaties van je kanaal gratis bekijken in YouTube Studio of via Google Analytics.
Hoe werkt YouTube Analytics op computer?
Hoe controleer je de YouTube-inkomsten van iemand?
Gebruik een rekenmachine zoals
https://www.noxinfluencer.com/youtube/channel-calculator
om de YouTube-inkomsten van iemand te controleren.
