Of je nu verkeer wilt genereren, je merkbekendheid wilt vergroten of verkopen wilt stimuleren, het is cruciaal om het meeste uit je advertentiebudget te halen.
In de wereld van digitale marketing wenden bedrijven zich vaak tot PPC (pay per click) en CPC (cost per click) advertentiemodellen om de kosten te optimaliseren. PPC-campagnes bieden gebruikers nauwkeurige controle over doelzoekwoorden, demografie en maximale uitgaven. Met het CPC-prijsmodel betalen adverteerders alleen voor het verkeer dat ze ontvangen.
Wat is cost per click (CPC)?
Bij online adverteren is CPC een prijsmodel waarbij bedrijven betalen voor hun advertentieplaatsingen op basis van het aantal klikken (of verkeer) dat ze ontvangen. Het CPC-prijsmodel is van toepassing op verschillende soorten advertenties, waaronder advertenties in zoekresultaten, banneradvertenties en social media advertenties.
Door CPC-advertenties te begrijpen en de specifieke kosten per klik te berekenen, kan jouw bedrijf verkeer voorspellen, de effectiviteit van advertenties beoordelen en de algemene return on ad spend (ROAS), of rendement uit advertentiebudget, begrijpen. Marketingteams streven ernaar om hoogwaardig verkeer aan te trekken terwijl ze een lage CPC in vergelijking met hun concurrenten behouden.
De gemiddelde CPC kan sterk variëren tussen verschillende sectoren. Veel advertentieplatforms, waaronder Google Ads en Microsoft Ads, gebruiken een biedsysteem om de kosten per klik te bepalen.
Hoe werkt CPC?
CPC-advertenties werken via CPC-biedsystemen waarbij adverteerders het maximale bedrag per klik invoeren dat ze bereid zijn te betalen. Veilingen worden automatisch uitgevoerd wanneer een advertentiekans zich voordoet, zoals wanneer een gebruiker een website in het displaynetwerk van het advertentieplatform bezoekt of een doelzoekwoord in een zoekmachine invoert.
De veiling voert een berekening van de advertentierangorde uit om te bepalen waar en of de advertentie wordt geplaatst. Een hoger maximum CPC-bod kan de kans vergroten dat je een advertentieplaatsing ontvangt, maar het is geen garantie. Factoren zoals advertentiekwaliteit en relevantie beïnvloeden ook de klikprijs. Het is belangrijk voor adverteerders om hun succes tijdens het klikken op biedingen te volgen. Als een advertentie geen plaatsing ontvangt, heb je de optie om je budget te verhogen en biedingen aan te passen.
Er zijn verschillende biedstrategieën voor kosten per klik, waaronder handmatig CPC-bieden en verbeterd CPC-bieden. Bij handmatig bieden stellen adverteerders handmatig de maximale kosten voor ieder advertentiebod in. Deze strategie biedt gebruikers volledige budgetcontrole over individuele zoekwoorden en advertentiegroepen. Verbeterd bieden is een geautomatiseerde biedstrategie: adverteerders selecteren hun maximale bod en het algoritme van het platform past automatisch de biedingen aan om conversies te optimaliseren. Verbeterd bieden kan helpen om je CPC te verlagen.
Hoe bereken je CPC?
Om je CPC te berekenen, deel je het totale bedrag dat aan een advertentiecampagne is besteed door het totale aantal klikken dat de advertentie heeft ontvangen. Als een advertentie € 100 kostte en 50 klikken ontving, zou de prijs per klik € 2 moeten zijn.
Je uiteindelijke CPC is niet noodzakelijk hetzelfde als je maximale bod; het is vaak veel lager. De uiteindelijke kosten worden gedeeltelijk bepaald door de gekozen platforms, biedstrategieën en kwaliteitsscores.
5 tips om je CPC te verlagen
Het verlagen van de CPC kan merken helpen om efficiënt te opereren en het meeste uit hun advertentiebudget te halen. Dit zijn enkele strategieën die kunnen helpen om de kosten te verlagen:
- Verbeter de kwaliteitsscore van advertenties. Kwaliteitsscores worden berekend op basis van factoren zoals prestatiegeschiedenis, formaten, relevantie en gebruikerservaring op de bestemmingspagina. Om je kwaliteitsscore te verbeteren, zorg je ervoor dat je advertentie-inhoud nauw aansluit bij je doelzoekwoorden, de bijbehorende gebruikersintentie en de inhoud van de bestemmingspagina waar de advertentie naartoe leidt. Streef ernaar om overtuigende advertenties te maken die resoneren met je doelgroep en zorgen voor een soepele klantreis.
- Pas je doelzoekwoorden aan. Het kiezen van zeer specifieke zoekwoorden met lagere concurrentie kan leiden tot een lagere CPC. Gebruik tools voor zoekwoordonderzoek om de meest effectieve termen te identificeren.
- Verfijn je campagne-instellingen. Het versmallen van de focus van je advertentiecampagne kan helpen onnodige uitgaven te elimineren. Overweeg om je planning, locatie en apparaatinstellingen te optimaliseren. Als gegevens aantonen dat je klanten de meeste aankopen op zondag in Zuid-Limburg doen via mobiele apparaten, kun je advertenties plannen om die gebieden te targeten en andere markten te laten voor wat ze zijn.
- Voer A/B-testen uit. A/B-testen kunnen je helpen effectieve advertentiecampagnes te creëren en je advertentieprestaties te optimaliseren. Merken gebruiken A/B-testen om verschillende versies van dezelfde advertentie met kleine aanpassingen in afbeeldingen of advertentietekst uit te voeren om de best presterende inhoud te vinden.
- Monitor je succes. Het bijhouden van campagneprestaties en klikfrequenties kan helpen de kosten te verlagen. Gebruik campagnegegevens om onderpresterende zoekwoorden en criteria te identificeren en te elimineren. Het budget dat aan die termen is gekoppeld, kan vervolgens worden herverdeeld naar beter presterende segmenten.
CPC vs. CPM: Wat is het verschil?
CPM (cost per mille) is een alternatief prijsmodel dat wordt gebruikt in online adverteren. Bij CPM betaalt de adverteerder een bepaald bedrag voor elke 1.000 vertoningen van de advertentie, ook als de kijker niet op de advertentie klikt. Voor CPM-campagnes deel je het totale bedrag dat aan de campagne is besteed door het aantal keren (in duizenden) dat de advertentie is bekeken om de kosten te berekenen.
CPM-advertentiecampagnes kunnen een manier zijn om een groot publiek te bereiken en merkbekendheid te genereren. Ze worden vaak gebruikt in programmatic- en displayadvertenties. CPC-advertenties daarentegen worden vaak gebruikt wanneer het doel is om conversies te stimuleren of verkeer te genereren. Merken kiezen tussen CPM en CPC-advertenties op basis van hun campagnedoelen, specifieke doelstellingen en beschikbaar budget.
Veelgestelde vragen over CPC-advertenties
Welke factoren beïnvloeden de kosten van CPC-advertenties?
Factoren zoals sector, concurrentie en advertentieplatforms kunnen allemaal invloed hebben op de CPC-prijzen. Ook je kwaliteitsscore als adverteerder kan de uiteindelijke klikprijs beïnvloeden. Merken met gunstige scores kunnen betere plaatsingen ontvangen voor een lagere CPC.
Hoe verschilt CPC van kosten-per-impressie (CPM)?
Impressies en klikken zijn verschillende metingen. Impressies meten het aantal gebruikers dat de advertentie heeft bekeken, ook al hebben ze er niet mee geinterageerd. Klikken meten het aantal gebruikers dat interactie heeft met de advertentie door erop te klikken. CPC berekent de gemiddelde prijs per klik, terwijl CPM de gemiddelde prijs per 1.000 impressies berekent.
Wat is de gemiddelde CPC voor verschillende sectoren?
Verschillende advertentieplatforms hebben verschillende gemiddelde CPC's. "Verzekeringen" en "advocaat" zijn twee van de duurste zoekwoorden op Google, wat leidt tot een hogere CPC. De verzekerings- en juridische sectoren hebben enkele van de hoogste tarieven, met gemiddelde CPC's van respectievelijk € 20 en € 11. De retail en e-commerce sectoren hebben veel lagere gemiddelde tarieven, variërend van ongeveer € 0,20 tot € 5.
Wat is het verschil tussen PPC en CPC?
PPC (pay per click) is een brede term die een advertentiemodel beschrijft waarbij adverteerders een tarief betalen op basis van een specifieke gebruikersactie. CPC (cost per click) is het meest gebruikte prijsmodel voor PPC-campagnes, maar CPC-advertenties kunnen ook metingen omvatten zoals CPE (cost per engagement) en CPM (cost per mille, of kosten per 1.000 impressies)