Tegenwoordig richten de meeste gidsen voor succes in digitale marketing voor e-commercebedrijven zich op factoren zoals betaalde marketing, content, sociale media en design. Een ander belangrijk aspect dat vaak over het hoofd wordt gezien of als vanzelfsprekend wordt beschouwd, is de prestatie van de website, of, specifieker, de laadsnelheid van de website.
De laadsnelheid van een website is cruciaal voor het succes van e-commerce. Het beïnvloedt direct je conversieratio's, herhaalaankopen en zoekmachine rankings. Met recente wijzigingen in de Google zoekmachine ranking is een snelle laadsnelheid voor je website nog belangrijker geworden dan een concurrentievoordeel.
Laten we eens kijken waarom de laadsnelheid van een website zo belangrijk is, hoe deze zal worden geïntegreerd in de Google-zoekmachinerankings en hoe je je laadsnelheid kunt verbeteren.
Waarom is laadsnelheid belangrijk?
Laadsnelheid is cruciaal in het tijdperk van online winkelen, omdat het verband houdt met lagere bouncepercentages en hogere conversieratio's. Een verbetering van één seconde in de laadsnelheid van de website kan de conversies van mobiele gebruikers met wel 27% verhogen.
Aangezien de meerderheid van de shoppers mobiele apparaten gebruikt, heeft laadsnelheid een aanzienlijke impact op het potentiële inkomen.
Bovendien is laadsnelheid essentieel voor klantbehoud, aangezien 79% van de klanten minder geneigd is om opnieuw te kopen bij een website als ze ontevreden zijn over de snelheid ervan.
Conversie
In een tijdperk van directe bevrediging is laadsnelheid een topprioriteit voor online shoppers. Sterker nog, snelle websites en pagina's zijn in verband gebracht met lagere bouncepercentages en hogere conversieratio's.
Volgens Google kan een verbetering van één seconde in de laadsnelheid van de website de conversies voor mobiele gebruikers met wel 27% verhogen. En met 70% van de shoppers die aankopen doen via mobiele apparaten, heeft laadsnelheid duidelijk een enorme impact op je omzetpotentieel.
Door je laadtijd laag te houden, verklein je de kans dat een klant zonder aankoop vertrekt en vergroot je de mogelijkheden om verkopen te realiseren.
Loyaliteit (herhaalaankopen)
Hoewel de negatieve eerste indruk van een klant van je trage website een probleem is, kan langdurige blootstelling aan trage pagina's nog erger zijn.
Dit klinkt waarschijnlijk bekend: “Het is goedkoper om huidige klanten een herhaalaankoop te laten doen dan om nieuwe klanten te vinden.” Laadsnelheid speelt hierin een grote rol. In feite ontdekte Skilled dat 79% van de klanten minder geneigd is om opnieuw te kopen bij een online winkel als ze "ontevreden" waren over de snelheid van de website (d.w.z. je hebt meer kans op herhaalklanten als je een snelle website hebt).
Om je kosten voor klantacquisitie in de toekomst laag te houden, investeer nu in het verlagen van laadtijden en het verhogen van de laadsnelheid op je website.
Google-zoekmachineranking
Naast het verbeteren van de gebruikerservaring is laadsnelheid ook een belangrijke rankingfactor in de bredere arena van zoekmachineoptimalisatie.
Hoger scoren op zoekmachines zoals Google helpt je bedrijf om door meer potentiële klanten ontdekt te worden. Google, de populairste zoekmachine, met 92,47% van het wereldwijde marktaandeel (EN) per januari 2021, gebruikt laadsnelheid als een rankingfactor voor zoekresultaten. Sinds mei 2021 scoren snellere sites nu nog hoger op Google, waardoor ze gemakkelijker door nieuwe klanten te ontdekken zijn.
Updates over laadsnelheid in Google-zoekmachineranking
De missie van Google Search is om gebruikers te helpen de meest relevante en kwalitatieve sites op het web te vinden. Dit doet het met een rankingsysteem, ontworpen om door de miljarden webpagina's te bladeren en gebruikers te verbinden met wat ze zoeken.
Sinds mei 2021 scoren snellere sites hoger op Google Search.
Vanaf mei 2021 (EN) heeft Google Core Web Vital signalen toegevoegd aan zijn zoekrankingalgoritme, waarbij deze worden gecombineerd met bestaande zoeksignalen om te meten hoe gebruikers een webpagina ervaren. Simpel gezegd, deze signalen meten hoe snel gebruikers denken dat je site is.

Core Web Vitals zijn gebruikersgerichte metrics die helpen gebruikers te laten ervaren dat een webpagina snel is:
- Laadtijd wordt gemeten met Largest Contentful Paint (LCP) (EN). Deze metric laat gebruikers weten wanneer een site nuttig is door te meten hoe lang het duurt voordat de belangrijkste inhoud van een pagina is geladen.
- Interactiviteit wordt gemeten met First Input Delay (FID) (EN). Deze metric laat gebruikers weten wanneer een site bruikbaar is door de tijd te meten vanaf het moment dat een gebruiker voor het eerst interactie heeft met een pagina, zoals het klikken op hyperlinked tekst of een knop, tot het moment dat de browser daadwerkelijk kan reageren op die interactie.
- Visuele stabiliteit wordt gemeten met Cumulative Layout Shift (CLS) (EN). Deze metric zorgt ervoor dat gebruikers de beste ervaring mogelijk hebben door te meten hoe vaak gebruikers een onverwachte lay-outverschuiving ervaren.
Wat betekent dit allemaal voor jouw bedrijf? Het verbeteren van je laadsnelheid helpt je om hoger te scoren op Google Search en daardoor door meer potentiële klanten ontdekt te worden.
Hoe verbeter je de laadsnelheid van je website?
Dankzij ons snelle wereldwijde netwerk en website-architectuur zijn online winkels die op Shopify zijn gebouwd al sneller per definitie (EN). Echter, elke keer dat je nieuwe functies aan je online winkel toevoegt, zoals video's, rijke media, live chats of klantbeoordelingen, kan dit je laadsnelheid vertragen, wat je Google-zoekmachineranking verlaagt.
Als je in de afgelopen jaren geen laadsnelheidaudit hebt uitgevoerd, raden we aan dit te doen in het licht van de update van 2021 voor Google Search-ranking.
Aangezien je Google-zoekmachineranking essentieel is voor het verwerven van nieuwe klanten, raden we aan om een laadsnelheidaudit uit te voeren in het licht van de Google Search “Page Experience”-update in 2021.
Je kunt je laadsnelheid verbeteren door de volgende stappen te volgen:
- Begrijp je huidige laadsnelheid. Voordat je verbeteringen kunt doorvoeren, is het belangrijk om een stap terug te nemen en een volledig beeld van de prestaties van je website te krijgen. Bezoek het online-winkel-snelheid-rapport (EN) in je admin om je laadsnelheid te controleren en deze te vergelijken met vergelijkbare bedrijven.
- Voer verbeteringen door. Identificeer waar je wijzigingen kunt aanbrengen in je online winkel om de laadsnelheid te verbeteren door deze instructies of deze 11 tips om je laadsnelheid te verhogen (EN) te volgen. Je kunt ook contact opnemen met een Shopify-expert (EN) om een laadsnelheid audit uit te voeren en suggesties te doen voor verbeteringen.
- Optimaliseer afbeeldingen. Sommige problemen met laadsnelheid hebben te maken met technische verbeteringen achter de schermen. Maar een van de belangrijkste plekken om te kijken bij het aanpakken van trage laadsnelheid zijn de afbeeldingen op je website. Van het comprimeren van productfoto's tot het aanpassen van afbeeldingen voor de ontwerpelementen van je website, afbeeldingsoptimalisatie kan een enorm verschil maken in laadtijden. Het simpelweg testen van Shopify's gratis afbeeldingsverkleiner kan je website snelheid helpen verbeteren.
- Herhaal! Laadsnelheid moet altijd top of mind zijn bij het aanbrengen van wijzigingen in je online winkel. Houd je snelheidsscore in de gaten en verbeter deze wanneer nodig, zodat je altijd geoptimaliseerd bent voor conversie, loyaliteit en Google zoekmachine rankings.
Veelgestelde vragen over laadsnelheid
Wat veroorzaakt een trage laadsnelheid?
Trage websiteprestaties worden veroorzaakt door verschillende factoren, waaronder slechte afbeeldingsoptimalisatie, niet-ondersteunde lettertypen, inefficiënte CSS, hostingproblemen en problemen met derde partij apps of plug-ins.
Wat is laadsnelheid?
Laadsnelheid is de tijd die het kost voor individuele pagina's op je website om volledig te laden voor een bezoeker. Als je geluk hebt, kan je laadtijd slechts traag zijn op één of een handvol pagina's op je site, vanwege te grote afbeeldingen, extra plug-ins of andere factoren die de laadsnelheid beïnvloeden.
Heeft laadsnelheid invloed op je SEO-prestaties?
Laadsnelheid beïnvloedt je SEO-prestaties direct via de beoordeling van Google van de algehele gebruikerservaring van je site via Core Web Vitals signalen. Een trage laadsnelheid kan ook indirect invloed hebben op SEO door het verhogen van het bouncepercentage en het verlagen van de tijd die gebruikers op je site doorbrengen.
Hoe test ik de snelheid van mijn website?
De tool voor het snelheidsrapport van Shopify, aangedreven door Google Lighthouse, stelt Shopify ecommerce winkeleigenaren in staat om de snelheid van hun websites te meten. Alternatief kun je je eigen Google Lighthouse rapport uitvoeren met behulp van Google PageSpeed Insights.