Lees de ins en outs van adverteren op TikTok, inclusief het aanmaken van je eerste advertentiecampagne met advies van een succesvol merk.
TikTok is een essentieel onderdeel van je online marketingstrategie in 2024. Als een van de snelst groeiende sociale mediaplatforms draait TikTok niet alleen om memes en dansuitdagingen, maar is het ook een krachtig winkelplatform. Gebruikers zijn zeer geneigd om producten te kopen die ze op de app als advertentie voorbij zien komen.
Als je de Gen Z- en Gen Alpha-doelgroepen wilt bereiken, is TikTok de ideale plek om een deel van je advertentiebudget aan te besteden. Leer hoe je effectieve TikTok-advertenties kunt maken, gebruik kunt maken van de advertentiesmanager en best practices kunt implementeren om je rendement op advertentie-uitgaven op TikTok te maximaliseren.
Wat zijn TikTok-advertenties?
TikTok-advertenties zijn betaalde promotionele inhoud die verschijnt in de feeds van gebruikers en naadloos integreert met het korte videofragmentformaat van de app. Deze advertenties kunnen verschillende vormen aannemen, zoals in-feed video's, merk-hashtaguitdagingen of gesponsorde effecten.
Merken die adverteren op TikTok kunnen specifieke demografieën, interesses en gedragingen targeten om hun doelgroep te bereiken. TikTok-advertenties stellen je bedrijf in staat om te communiceren met de enorme en groeiende gebruikersbasis van het platform en om merkbekendheid, betrokkenheid en verkoop te stimuleren.
Welke merken moeten TikTok-advertenties gebruiken?
Je merk kan profiteren van TikTok-advertenties als je producten of diensten verkoopt die aantrekkelijk zijn voor een jonger, trendbewust publiek. Het is een bijzonder waardevol platform voor e-commerce merken, dankzij de TikTok Shopping functies die browsers omzetten in kopers—er zijn meer dan 8,4 miljoen video's onder de hashtag #TikTokMadeMeBuyIt.
Wie kan adverteren op TikTok?
Om te adverteren op TikTok, moet je eerst een TikTok advertentiesmanageraccount aanmaken. Het platform vereist dat adverteerders zich houden aan de advertentiebeleid (EN) en communityrichtlijnen van de app.
TikTok-advertenties zijn beschikbaar in tientallen landen en regio's wereldwijd (EN). Er zijn echter enkele geografische beperkingen en restricties. Sommige landen hebben specifieke regels of beperkingen voor de soorten producten of diensten die op sociale mediaplatforms zoals TikTok kunnen worden geadverteerd. Hier zijn een paar voorbeelden:
- In Nederland zijn er regels voor het adverteren van leeftijdsgebonden producten, zoals alcohol en tabak. Merken moeten hun advertenties dienovereenkomstig targeten en de nodige disclaimers opnemen.
- De Europese Unie heeft strikte gegevensprivacywetten, zoals de Algemene Verordening Gegevensbescherming (AVG), waaraan adverteerders zich moeten houden bij het targeten van gebruikers in EU-landen.
Wat zijn de voordelen van adverteren op TikTok?
- Grote, betrokken gebruikersgemeenschap
- Creatieve, interactieve advertentieformaten
- Nauwkeurige targetingopties
- Gedetailleerde analyses en rapportage
Hier zijn de voordelen van adverteren op TikTok:
Grote, betrokken gebruikersgemeenschap
TikTok is snel een van de populairste sociale mediaplatforms geworden, met meer dan 1,5 miljard maandelijkse actieve gebruikers wereldwijd in april 2024 (EN). Volgens andere TikTok-statistieken is de gebruikersbasis van de app zeer betrokken, met een gemiddelde tijd van 52 minuten per dag op het platform. Dit niveau van betrokkenheid biedt merken de kans om een groot en aandachtig publiek te bereiken. Bovendien zijn de demografieën van TikTok-gebruikers gericht op jongere generaties, waardoor het een ideaal platform is voor merken die millennials, Gen Z en Gen Alpha targeten.
Creatieve, interactieve advertentieformaten
Het TikTok-advertentieplatform biedt een scala aan creatieve en interactieve advertentieformaten, waaronder video shopping advertenties die e-commercebedrijven in staat stellen om hun producten in actie te tonen. Geregistreerde hashtag-uitdagingen moedigen gebruikersparticipatie aan, kunnen merken helpen om virale inhoud te creëren en kunnen merkbekendheid vergroten.
Nauwkeurige targetingopties
De targetingmogelijkheden van TikTok stellen je in staat om je gewenste doelgroep nauwkeurig te bereiken. De targetingdimensies (EN) van het platform omvatten demografie, interesses, gedragingen, apparaatspecificaties en meer.
Je kunt ook aangepaste doelgroepen (EN) creëren op basis van gebruikersbetrokkenheid met vergelijkbare inhoud of hashtags. Als je bijvoorbeeld een e-commerce merk bent dat duurzame schoonheidsproducten verkoopt, kun je TikTok-advertenties gebruiken om gebruikers te targeten die betrokken zijn bij inhoud met betrekking tot duurzaam leven, schone schoonheid en zelfzorg.
Gedetailleerde analyses en rapportage
De flexibele budgetopties van TikTok maken het advertentieplatform toegankelijk voor bedrijven van elke omvang. Je kunt dagelijkse of levenslange budgetten instellen voor je TikTok-advertentiegroepen en kiezen uit verschillende biedstrategieën op basis van je campagnedoelen.
Bovendien biedt TikTok gedetailleerde analyses en rapportage, zodat je de prestaties van je TikTok-campagnes in realtime kunt volgen en meten. Dit niveau van transparantie en meetbaarheid helpt je om je campagnes te optimaliseren voor de beste ROAS.
Hoeveel kosten TikTok-advertenties?
De kosten van TikTok-advertenties hangen van verschillende factoren af:
- Advertentieformaat. Verschillende advertentieformaten—zoals in-feed advertenties, merkovernames en merk-hashtaguitdagingen—hebben verschillende kosten op basis van hun plaatsing en zichtbaarheid.
- Targeting. Hoe specifieker je doelgroep, hoe hoger de kosten kunnen zijn om hen te bereiken. Maar het kan de kosten waard zijn als de aansluiting met het publiek hoog is.
- Biedstrategie. TikTok gebruikt een veilinggebaseerd systeem, waarbij adverteerders tegen elkaar bieden voor advertentieplaatsing. Je biedstrategie, zoals kosten per klik (CPC) of kosten per duizend (CPM), kan de totale kosten van je advertenties beïnvloeden.
- Concurrentie. Het niveau van concurrentie in jouw sector of niche kan de kosten van je advertenties beïnvloeden. Als veel adverteerders dezelfde doelgroep targeten, kunnen de kosten hoger zijn.
Soorten TikTok-advertenties
Als je meer ervaring opdoet met het platform en beter leert hoe je TikTok-advertenties kunt gebruiken voor je merkdoelen, kun je experimenteren met deze advertentieformaten:
In-feed
In-feed advertenties (EN) verschijnen naadloos binnen de contentfeed van een gebruiker en lijken op native TikTok-video's. Deze advertenties—ofwel video-advertenties of carrouseladvertenties—kunnen tot 60 seconden duren en bevatten een call-to-action-knop die gebruikers naar een landingspagina of app store leidt. In-feed advertenties zijn ideaal voor het stimuleren van betrokkenheid, websiteverkeer en conversies, omdat ze zich natuurlijk mengen met de gebruikerservaring en gericht kunnen worden op specifieke doelgroepen.
TopView
TopView-advertenties (EN) zijn een premium plaatsingsoptie die garandeert dat jouw advertentie de eerste video is die gebruikers zien wanneer ze de TikTok-app openen. TopView begint met een drie seconden durende video-overname, waarna het overgaat in een interactieve in-feed video-ervaring met verschillende betrokkenheidsopties zoals reageren, delen en het bezoeken van het profiel van het merk.
Dit formaat is ontworpen om merkexposure en herinnering te maximaliseren. TopView-advertenties zijn ideaal voor het lanceren van nieuwe producten, het promoten van speciale evenementen of het creëren van een sterke eerste indruk bij een breed publiek. TopView-advertenties zijn echter duurder in vergelijking met andere advertentieformaten.
Geregistreerde Hashtag Challenge
Geregistreerde Hashtag Challenge-advertenties (EN) stellen merken in staat om aangepaste hashtags te creëren die gebruikersparticipatie en gebruikersgegenereerde inhoud (User Generated Content, UGC) aanmoedigen. Wanneer gebruikers op de gesponsorde hashtag klikken, worden ze naar een landingspagina geleid met video's van het merk en UGC die door de TikTok-gemeenschap zijn gemaakt.
Je zult de beste resultaten zien wanneer je samenwerkt met makers die kunnen deelnemen aan je Geregistreerde Hashtag Challenge en hun publiek aanmoedigen om hetzelfde te doen. Dit advertentieformaat is geweldig voor het stimuleren van betrokkenheid, het bevorderen van interactie binnen de gemeenschap en het vergroten van de merkbekendheid via virale uitdagingen en trends.
Geregistreerde Effecten
Geregistreerde Effecten-advertenties (EN) stellen merken in staat om aangepaste filters, lenzen en stickers te creëren die gebruikers in hun eigen TikTok-video's kunnen opnemen. Deze advertenties kunnen worden gepromoot via andere advertentieformaten, zoals in-feed advertenties of Geregistreerde Hashtag Challenge-advertenties, om de zichtbaarheid te vergroten en meer betrokkenheid aan te moedigen.
Bijvoorbeeld, een cosmeticamerk zou een Geregistreerde Effecten-advertentie kunnen maken die gebruikers in staat stelt om verschillende lippenstiftkleuren virtueel uit te proberen met behulp van augmented reality, waardoor ze worden aangemoedigd om hun favoriete looks te delen. Door gebruikers creatieve tools te bieden om zichzelf uit te drukken, kunnen merken inspelen op de participatieve aard van het platform en sterkere verbindingen opbouwen.
Spark
Spark-advertenties (EN) stellen merken in staat om bestaande organische inhoud van hun eigen TikTok-account of van andere gebruikers die toestemming hebben gegeven om hun video's te promoten, te versterken. Door top-presterende inhoud te stimuleren, kunnen merken de authenticiteit en sociale bewijskracht van UGC benutten terwijl ze controle behouden over hun advertentieberichten en targeting. Bijvoorbeeld, een fitness-micro-influencer kan een virale workoutvideo plaatsen waarin de yogabroek van een merk wordt getoond. Het bedrijf kan de rechten verkrijgen om de video als een Spark-advertentie te promoten, waardoor het bereik naar een breder, gericht publiek wordt uitgebreid.
Spark-advertenties worden weergegeven als in-feed advertenties en kunnen verkeer naar het TikTok-profiel, de website of de app store van een merk leiden. Dit advertentieformaat is bijzonder effectief voor merken die echte gebruikerservaringen willen tonen, vertrouwen willen opbouwen en conversies willen stimuleren.
E-commerce
TikTok e-commerce advertenties (EN) zijn ontworpen om merken te helpen bij het stimuleren van productontdekking en verkoop rechtstreeks binnen het TikTok-platform. Er zijn verschillende soorten e-commerce advertenties beschikbaar:
- Video Shopping. Video Shopping Ads (EN) tonen producten in actie met productlabels, beschrijvingen en prijsinformatie, waardoor gebruikers producten kunnen verkennen en kopen met slechts een paar tikken.
- Video Shopping met TikTok Shop. Video Shopping Ads met TikTok Shop (EN) integreren met TikTok's native e-commerce platform en stellen merken in staat om meeslepende en winkelformaat video-ervaringen te creëren, compleet met productcatalogi, klantbeoordelingen en een gestroomlijnde checkout.
- LIVE shopping. LIVE shopping-advertenties (EN) zijn realtime, interactieve livestreams waarmee merken producten kunnen tonen, vragen kunnen beantwoorden en in realtime met kijkers kunnen communiceren.
Specificaties voor TikTok-advertenties
TikTok Ads Manager ondersteunt zowel beeld- als video-advertentieformaten voor verschillende plaatsingen, waaronder TikTok in-feed advertenties, CapCut, Fizzo en Global App Bundle. Hier zijn de details:
Specificaties voor video-advertenties
De specificaties voor video-advertenties (EN) variëren iets afhankelijk van de plaatsing, maar vereisen over het algemeen een video-creatie, advertentie-displayafbeelding, merk- of app-naam, advertentiebeschrijving en een call-to-action (CTA) knop. De belangrijkste specificaties voor TikTok-video-advertenties zijn:
- Beeldverhouding: 9:16, 1:1, of 16:9
- Videoresolutie: Minimaal 540 pixels x 960 pixels, 640 pixels x 640 pixels, of 960 pixels x 540 pixels
- Bestandstype: .mp4, .mov, .mpeg, .3gp, of .avi
- Videoduur: 5-60 seconden (9-15 seconden aanbevolen)
- Bitrate: ≥ 516 kbps
- Bestandsgrootte: Binnen 500 MB
Specificaties voor beeldadvertenties
De specificaties voor beeldadvertenties (EN) variëren iets afhankelijk van de plaatsing, maar vereisen over het algemeen een afbeelding-creatie, merk- of app-naam, advertentiebeschrijving en een call-to-action (CTA) knop.
De belangrijkste specificaties voor TikTok-beeldadvertenties zijn:
- Bestandstype: JPG, JPEG, PNG
- Afbeeldingsresolutie: 720 pixels x 1280 pixels (Global App Bundle (EN)), 1200 pixels x 628 pixels / 640 pixels x 960 pixels / 720 pixels x 1280 pixels (Pangle (EN))
- Bestandsgrootte: Binnen 100MB
Bovendien biedt TikTok de volgende suggesties voor betere advertentieprestaties en gebruikerservaring:
- Houd belangrijke creatieve elementen in het midden van het scherm om te voorkomen dat ze worden bedekt door de beschrijving of het logo en om te voorkomen dat ze aan de zijkanten worden bijgesneden.
- Advertentiecreaties moeten gelokaliseerd zijn, en talen anders dan de lokale officiële taal waarin de advertentie wordt weergegeven, mogen niet te vaak worden gebruikt.
Hoe maak je je eerste TikTok-advertentie in 7 stappen
- Maak een bedrijfsaccount aan
- Integreer TikTok met je Shopify-winkel
- Open de TikTok Ads Manager
- Stel je advertentiedoel in
- Selecteer je doelgroep
- Stel je budget en schema in
- Maak je advertentie en dien deze in
Er zijn twee manieren om campagnes voor je bedrijf te creëren in de TikTok Ads Manager: een vereenvoudigde versie en een aangepaste versie. De aangepaste versie is ontworpen voor grote bedrijven en heeft meer opties, zoals het maken van een advertentiegroep of het gebruik van een biedstrategie. Maar voor een klein tot middelgroot bedrijf is deze vereenvoudigde versie eenvoudig, gebruiksvriendelijk en vereist het geen technische expertise:
1. Maak een bedrijfsaccount aan
Om de TikTok Ads Manager te gebruiken, moet je een bedrijfsaccount voor het platform hebben. Overstappen van een persoonlijk account is zowel gratis als eenvoudig.
Ga in de app naar Instellingen en Privacy, vervolgens naar Account beheren en tik op Overstappen naar bedrijfsaccount. Een bedrijfsaccount geeft je toegang tot analyses die je kunnen vertellen wanneer het beste moment is om op de app te posten, evenals andere functies, zoals een link in je bio.
2. Integreer TikTok met je Shopify-winkel
Installeer, als je een Shopify-winkel hebt, de TikTok-app. Dit biedt andere opties voor geautomatiseerde advertentiecreatie, en als je je in geselecteerde landen bevindt, kun je een winkel-tabblad op je TikTok-profiel lanceren.
3. Open de TikTok Ads Manager
De TikTok-app is gebouwd voor mobiel, maar het gebruik van je TikTok-advertentieaccount wil je op desktop doen. Ga naar ads.tiktok.com (EN) en log in met je TikTok-bedrijfsaccount.
4. Stel je advertentiedoel in
Wanneer je de vereenvoudigde modus binnen de TikTok Ads Manager selecteert, krijg je vier opties om een doel (of campagnedoelstelling) voor je campagne te bepalen:
- Verhoog verkeer. Deze optie is ideaal als je potentiële klanten naar je website wilt leiden.
- Stuur community-interactie aan. Als je simpelweg je aanwezigheid op TikTok wilt vergroten, is gemeenschap opbouwen een geweldige manier om je merk te promoten in de aanloop naar een lancering.
- Genereer klant leads. Deze methode is ontworpen om informatie van kijkers vast te leggen via een contactformulier dat kan worden gebruikt om potentiële klanten opnieuw te targeten en bestaande fans te koesteren.
- Krijg websiteconversies. Deze optie is gericht op het stimuleren van meer conversies (gedefinieerd als specifieke acties ondernemen, in tegenstelling tot alleen maar op een website aankomen, wat als verkeer zou worden beschouwd) op de website van je winkel.
5. Selecteer je doelgroep
Het volgende scherm in je TikTok Ads Manager-account laat je beslissen wie precies je TikTok-advertenties zal zien. Je kunt "Automatische doelgroep" selecteren om TikTok voor je te laten beslissen, maar het is ook eenvoudig om een paar parameters van jezelf toe te voegen als je liever de "aangepaste doelgroep" route volgt.
Je kunt je doelgroep van TikTok-gebruikers in de TikTok Ads Manager selecteren op basis van geslacht, leeftijdsgroep, taal en locatie. Afhankelijk van wat je selecteert, laat een handige schuifregelaar in de rechterbovenhoek van de pagina je de grootte van je doelgroep zien.
Je kunt ook verder inzoomen op interesses, zoals kleding, koken of huisdieren. Als je bijvoorbeeld koffie online verkoopt, kun je "koffie" als interesse targeten. Als je een huidverzorgingsbedrijf runt, kun je "schoonheid" targeten. Je kunt gebruikers targeten die een geschiedenis van interactie met TikTok-inhoud hebben, zoals het leuk vinden en reageren.
Vervolgens vraagt TikTok of je TikTok-advertenties alleen op TikTok wilt tonen of ook plaatsing op Pangle wilt toevoegen, wat de advertentiesmanager een "Premium wereldwijde uitgeversnetwerk" noemt.
6. Stel je budget en schema in
Vervolgens bepaal je je dagelijkse budget, beginnend bij een minimum van € 5 per dag of € 70 voor de levensduur van de campagne. Je beslist ook hoe lang je je campagne wilt laten lopen. Je kunt ook "Geen einddatum" selecteren om je campagne onbeperkt te laten lopen en deze later stop te zetten wanneer je denkt dat deze zijn werk heeft gedaan.
7. Maak je advertentie en dien deze in
Je bent aangekomen bij het leuke gedeelte van het maken van TikTok-advertenties. Op het volgende scherm binnen de TikTok Ads Manager kun je een van je bestaande TikTok-video's selecteren om te draaien als een video-advertentie of een nieuwe uploaden die niet op je reguliere TikTok-feed verschijnt.
Je kunt ook een bijschrift voor je advertentie schrijven en een call-to-action-knop maken—zoals Koop nu, met een link naar je website.
Wanneer je op Indienen drukt, gaat je TikTok-advertentie in een beoordelingsproces dat gemiddeld ongeveer 24 uur duurt voordat deze live gaat voor de wereld.
Als je advertentie wordt gemarkeerd, ontvang je een melding via Ad Group op het TikTok Ads Manager-platform. Hier leer je de redenen voor de afwijzing van je advertentie, zodat je in de toekomst dezelfde fouten kunt vermijden.
Terwijl je advertentie draait, monitor je je resultaten om te leren wat werkt en wat niet, zodat je kunt optimaliseren voor je volgende campagne.
Best practices voor het maken van aantrekkelijke TikTok-advertenties
- Begin met een aandacht trekkende tekst
- Kies voor een TikTok-native gevoel
- Gebruik trending geluiden en hashtags
- Maak gebruik van gebruikersgegenereerde inhoud
- Werk samen met influencers
- Bied een aantrekkelijke aanbieding aan
Hier zijn enkele andere best practices om te overwegen terwijl je de kunst van adverteren op TikTok onder de knie krijgt:
Begin met een aandacht trekkende haak
Savannah Sanchez is een TikTok Creatieve Expert die The Social Savannah (EN) runt, een creatieve agency voor Meta en TikTok. Als TikTok marketingpartner heeft ze TikTok-advertentiecreaties vormgegeven voor opmerkelijke bedrijven zoals Topicals, ASICS, BYLT Basics en BlendJet.
"Denk na over hoe je iemand in de eerste twee seconden kunt laten stoppen met scrollen en niet verder laat scrollen", zegt Savannah. "Ik zeg altijd tegen merken dat ze 90% van hun aandacht moeten richten op het optimaliseren van de eerste tekst en ervoor moeten zorgen dat deze echt opvalt, en 10% van hun aandacht op de rest van de advertentie. De eerste twee seconden, de starttekst (ook wel hook), zijn ongelooflijk belangrijk."
Savannah raadt aan om TikTok-trends en overgangen te benutten om scroll-stoppende inhoud te creëren. Ze suggereert ook om iets verrassends te zeggen binnen de eerste twee seconden om de aandacht van kijkers te trekken. Alternatief kan het tonen van iets "vreemds" of "bijzonder bevredigends" ook een effectieve manier zijn om je TikTok-advertenties op te laten vallen in de feeds van gebruikers.
Kies voor een TikTok-native gevoel
Om advertenties te creëren die resoneren met de TikTok-gemeenschap, streef naar inhoud die aanvoelt alsof deze door een gebruiker is gemaakt, niet door een merk. Dit betekent dat je verticale video's op je mobiele telefoon moet opnemen in plaats van te vertrouwen op hoge productiewaarde. Gebruik populaire TikTok-lettertypen, geluiden en bewerkingstechnieken om je advertenties authentiek en boeiend te laten aanvoelen.
"We zien advertenties van ongeveer 30 seconden die het beste presteren op TikTok. We zien ook advertenties die native TikTok-lettertypen gebruiken, die het beste presteren", zegt Savannah. "Ze moeten eruit zien alsof ze op een iPhone zijn gefilmd en bewerkt in CapCut met native TikTok-tekstbehandelingen. Ze mogen er niet uitzien alsof ze uit een studio komen of te overgeproduceerd zijn. Er echt uitzien alsof het vanuit het dagelijks leven zijn gemaakt, is heel belangrijk."
Gebruik trending geluiden en hashtags
Een van de meest effectieve manieren om de zichtbaarheid en betrokkenheid van je TikTok-advertenties te vergroten, is door gebruik te maken van trending TikTok-geluiden en hashtags. Neem populaire audioclips en relevante hashtags op in je inhoud om in te spelen op bestaande gesprekken en de kans te vergroten dat gebruikers je advertenties zien. Blijf op de hoogte van de laatste trends door regelmatig de For You-pagina te doorbladeren en in de gaten te houden wat binnen jouw niche traction krijgt.
Maak gebruik van gebruikersgegenereerde inhoud
Gebruikersgegenereerde inhoud (UGC) verwijst naar de inhoud die je klanten of fans creëren. Het kan een krachtig hulpmiddel zijn om authenticiteit te vergroten.
"Mensen willen kopen van mensen die herkenbaar en oprecht zijn. Ze willen niet luisteren naar een tv-commercial of gewoon een saaie foto met waardeproposities erop," zegt Savannah. "TikTok draait allemaal om het krijgen van oprechte feedback van de gemeenschap en het delen van producten die mensen echt leuk vinden. Dus zo moeten je advertenties overkomen, ze mogen er niet uitzien als een advertentie."
Moedig je klanten aan om TikTok-video's te maken met je producten en overweeg om een geregistreerde hashtag-uitdaging te organiseren om een golf van UGC te inspireren die je kunt hergebruiken in je advertentiecampagnes.
"Een van de belangrijkste dingen die we zien in al onze best presterende advertenties is dat er een getuigenis van een maker is. Dat betekent dat er een talent op het scherm is dat tegen de camera praat en een oprechte getuigenis geeft over waarom ze het product leuk vinden," zegt Savannah. "Dat is een formule die keer op keer werkt."
Werk samen met influencers
Samenwerken met TikTok-influencers kan je helpen nieuwe doelgroepen te bereiken en geloofwaardigheid aan je advertentiecampagnes toe te voegen. Wanneer je met influencers werkt, vind dan een balans tussen het bieden van creatieve vrijheid en ervoor zorgen dat je merkboodschap effectief wordt gecommuniceerd.
"Een van de grootste fouten die ik zie bij merken die met TikTok-makers werken, is dat ze hen geen zeer specifieke briefing geven. Wanneer ik met een maker werk, stuur ik hen een gedetailleerde lijst van elke hook, unboxing en getuigenis die ik nodig heb", zegt Savannah. "Ik stuur hen visuele advertentievoorbeelden zodat ze een referentie hebben van wat ik zoek, wat een geweldige advertentie eruit ziet, wat geweldige belichting is, en dan scripts."
Geef influencers een duidelijke briefing waarin je campagnedoelen, belangrijke gesprekspunten en eventuele specifieke richtlijnen die ze moeten volgen, uiteenzet. Hoewel je moet vertrouwen dat een influencer weet wat aanspreekt bij hun publiek, is het zelden de oplossing om 100% creatieve controle te bieden.
"Alleen omdat een TikTok-influencer een geweldige maker is, betekent niet dat ze per se een geweldige advertentiecreatieve strateeg zijn. Ze weten niet altijd wat gaat werken voor e-commerce marketing", zegt Savannah. "Ze kunnen echt geweldig zijn in het praten tegen de camera, boeiend zijn en geweldige belichting hebben. Maar dat betekent niet altijd dat ze weten wat het betekent om een geweldige haak te hebben, of een sterke call to action, of de beste waardeproposities die in de advertentie moeten worden genoemd."
Bied een aantrekkelijke aanbieding aan
TikTok-gebruikers, die vaak jonger zijn en minder besteedbaar inkomen hebben, zijn doorgaans prijsbewuster dan gebruikers op andere sociale mediaplatforms. Om hun aandacht te trekken en de verkoop te stimuleren, moet je een korting of aanbieding in je TikTok-advertenties opnemen.
"Om een goede click-through rate op je advertentie te krijgen, overweeg dan om een zeer sterke aanbieding of deal of een speciale aanbieding voor beperkte tijd te hebben," zegt Savannah. "Ik heb strategieën gebruikt zoals het aanbieden van 15% in het bijschrift of het vermelden in het advertentietekst dat er een gekke uitverkoop is die kijkers moeten bekijken voordat deze eindigt. Een hoog gevoel van urgentie in combinatie met een aanbieding werkt goed op TikTok, aangezien ze zo prijsbewust zijn."
Ze merkt op dat deze tactieken ook kunnen helpen om de algehele ROAS te verhogen. Experimenteer met verschillende aanbiedingstrategieën. Denk aan een gratis proefperiode, een cadeau bij aankoop, of een andere promotie (bijvoorbeeld "een gratis lippenstift bij een mascara-bestelling") die waarde biedt aan je doelgroep.
Voorbeelden van geweldige TikTok-advertenties
Hier is wat succesvolle merken uit verschillende sectoren, van huidverzorging tot tassen en koffers, doen op het platform om je te inspireren:
Medik8
Medik8, een Britse dermatologische huidverzorgingsmerk, werkte samen met een maker om twee van zijn producten te adverteren: Liquid Peptides en Crystal Retinal 6. De advertentie heeft een herkenbaar gevoel; de maker spreekt tegen de camera en gebruikt het herkenbare "Volg mij"-formaat dat vaak op TikTok te zien is.
Ondanks de organische uitstraling van de video, toont ze de producten prominent en raakt ze verschillende belangrijke gesprekspunten over het product aan, van de producten in "vijf verschillende sterktes" tot het opnemen van "10 verschillende peptiden." Ten slotte bieden ze kijkers een korting van 20% op de producten.
MVST
MVST (EN), een premium bedrijf in koffers, neemt een unieke benadering van zijn advertentie, zonder een woord te zeggen. Het leent en combineert twee herkenbare videoformaten: de unboxing-video en autonome sensorische meridiaanrespons (ASMR). ASMR-video's bevatten zachte geluiden of zachte visuals die een tinteling of ontspanning bij kijkers oproepen, aantrekkelijk voor degenen die op zoek zijn naar stressverlichting of een kalmerende sensorische ervaring.
De video richt zich volledig op het product. In plaats van een maker te tonen, zien kijkers simpelweg een hand die de bagage opent, de wielen draait en de compartimenten opent. Deze benadering combineert slimme productdemonstratie met ASMR, terwijl de zachte geluiden van ritsen en wielen een bevredigende auditieve ervaring creëren terwijl de kenmerken van de bagage worden getoond.
MERIT
MERIT (EN), een veganistisch en diervriendelijk cosmeticamerk, opent zijn TikTok-advertentie met een aantrekkelijke aanbieding. Voor elke eerste bestelling op hun website verzenden ze een handtekening tas vol met producten—gratis. De advertentie toont elk van de items, waardoor er opwinding rond de aanbieding ontstaat. De advertentie is gekoppeld aan een populair trending nummer dat gebruikers op het platform zullen herkennen.
Door in lijn te zijn met de huidige TikTok-trends, vergroot MERIT de kans dat zijn advertentie resoneert met het publiek van het platform.
Begin vandaag nog met adverteren op TikTok
Of je nu een contentmaker bent die merch maakt voor TikTok of een merk dat nieuwe manieren verkent om met klanten te verbinden, TikTok-advertenties kunnen je helpen een enorme, betrokken doelgroep te bereiken en groei voor je bedrijf te stimuleren. Met de creatieve advertentieformaten van TikTok en nauwkeurige targetingopties kun je je producten tonen en authentiek contact maken met potentiële klanten.
Als je een Shopify-winkel hebt in Nederland, maakt de TikTok-app op Shopify het eenvoudig om te beginnen met TikTok-advertenties en TikTok Shop, waarmee je je campagnes rechtstreeks vanuit je Shopify-dashboard kunt beheren. Profiteer van naadloze pixelinstallatie, gestroomlijnde advertentiecreatie en krachtige rapportage-inzichten om je TikTok-marketinginspanningen te verbeteren en je verkopen op een van de snelst groeiende sociale mediaplatforms ter wereld te verhogen.
TikTok-advertenties FAQ
Is adverteren op TikTok de moeite waard?
Ja, TikTok-advertenties kunnen zeer effectief zijn voor merken die een groot, betrokken en divers publiek willen bereiken. Met de groeiende populariteit, creatieve advertentieformaten en targetingopties biedt TikTok een unieke kans om merkbekendheid, betrokkenheid en conversies te stimuleren.
Kun je TikTok-advertenties wereldwijd aanbieden?
Ja, TikTok-advertenties kunnen wereldwijd worden uitgevoerd, aangezien het platform beschikbaar is in tientallen landen en regio's. Adverteerders moeten echter rekening houden met lokale regelgeving, culturele verschillen en taaloverwegingen bij het uitvoeren van campagnes in verschillende markten.
Hoe lang moet een TikTok-advertentie zijn?
De ideale lengte van een TikTok-advertentie hangt af van het advertentieformaat en de campagnedoelstellingen, maar over het algemeen presteren kortere advertenties beter. In-feed advertenties kunnen tot 60 seconden duren, maar het wordt aanbevolen om ze tussen de 15 en 30 seconden te houden om de betrokkenheid van gebruikers te behouden.
Zijn er nadelen aan adverteren op TikTok?
Sommige potentiële nadelen van adverteren op TikTok zijn de jongere demografie van gebruikers, die mogelijk niet geschikt is voor alle merken, en de noodzaak voor creatieve, boeiende inhoud die aansluit bij de unieke stijl en trends van TikTok.
Wat is het geheim van het creëren van een virale TikTok-advertentiecampagne?
Het creëren van een virale TikTok-advertentiecampagne houdt in dat je de unieke cultuur, trends en gebruikersgedrag van het platform begrijpt en creatieve inhoud ontwikkelt die aansluit bij de TikTok-gemeenschap. Succesvolle campagnes bevatten vaak authentieke, vermakelijke en emotioneel betrokken inhoud en moedigen gebruikersparticipatie en delen aan.
