Wil je zelf aan de slag met Facebook advertenties? Ontdek hier welke advertentiemogelijkheden er zijn en hoe je ze effectief inzet.
Met Facebook kun je binnen no-time je doelgroep bereiken: dankzij de uitgebreide targetingopties kunnen bedrijven met elk budget een gerichte campagne opzetten.
Er zijn een hoop mogelijkheden om te adverteren op Facebook – maar waar begin je? Geen zorgen, Shopify helpt je op weg. Hieronder vind je de belangrijkste soorten Facebook-advertenties en hoe je ze inzet voor jouw bedrijf.
Inhoudsopgave
Soorten Facebook-advertenties
1. Advertenties met foto’s
Een van de makkelijkste manieren om te adverteren op Facebook is met een goede foto. Je kunt hiervoor gewoon een bestaand bericht promoten of een speciale advertentie maken. Veel webshops gebruiken foto-advertenties om hun producten te promoten, met een duidelijke call-to-action (denk aan 'Shop nu' of 'Meer info') die mensen doorstuurt naar je productpagina.
Wil je tekst toevoegen aan je foto? Houd dit dan minimaal. Facebook keurt advertenties af als meer dan 20% van de afbeelding uit tekst bestaat. Te veel tekst leidt niet alleen af, maar zorgt er ook voor dat je de advertentie moet aanpassen en opnieuw moet indienen.
Kijk bijvoorbeeld naar verzorgingsmerk Common Heir: ze promoten hun nieuwe retinol serum met verschillende foto-advertenties. Een deel van de advertenties leidt naar hun Instagram-pagina, de rest stuurt klanten direct naar de productpagina waar ze het serum kunnen kopen.
2. Video-advertenties
Met video’s bereik je via Facebook vaak meer dan met foto's. Logisch, want elke maand kijken meer dan 1,25 miljard mensen naar filmpjes op Facebook. De gemiddelde gebruiker besteedt bijna de helft van zijn tijd op Facebook aan het kijken van video's. Het enige nadeel? Een goede video maken kost meestal meer tijd en geld dan een foto.
Net als bij foto-advertenties kun je kiezen tussen een speciaal gemaakte video-advertentie, of het promoten van een bestaand bericht. Let wel goed op de eisen die Facebook stelt aan je video: onder andere waar je advertentie wordt vertoond, wat je doel is, en welke lengte, beeldverhouding en resolutie je video moet hebben.
3. Full-screen advertenties
Wil je meer laten zien dan alleen een foto of video? Met full-screen advertenties (vroeger Canvas) creëer je een soort mini-website in Facebook. Deze advertentie opent over het hele scherm en is interactief. Je kunt er bijvoorbeeld meerdere foto's in zetten waar mensen doorheen kunnen swipen, video's toevoegen, of producten aanklikbaar maken. Mensen kunnen zelfs je items van verschillende kanten bekijken door hun telefoon te draaien.
Handig: je kunt gewoon je bestaande foto's en video's gebruiken. Stop al je content in één advertentie en maak er een complete ervaring van.
Het lingeriemerk Adore Me zet bijvoorbeeld full-screen advertenties in om hun zwemkleding-abonnement te promoten. De advertentie combineerde korte filmpjes van tevreden klanten met een duidelijke uitleg over hoe het abonnement werkt. Het resultaat? 25% meer aanmeldingen dan bij hun gewone video-advertenties.
4. Poll-advertenties
Met poll-advertenties kun je je volgers actief betrekken door ze een vraag te stellen met twee mogelijke antwoorden. Deze advertenties kunnen zowel met foto’s als video’s worden gemaakt en zijn ideaal om je volgers meer betrokken te maken bij je merk. Polls nodigen mensen uit om mee te denken en geven je waardevolle inzichten in wat je doelgroep belangrijk vindt.
Een paar manieren waarop je polls kunt inzetten:
- Ontdek de mening van klanten over je merk of producten. Vraag bijvoorbeeld wat ze het beste vinden aan een bepaald product of wat ze graag verbeterd zouden zien.
- Krijg feedback op nieuwe ontwerpen of ideeën. Overweeg je om een nieuw product of ontwerp te lanceren? Laat je volgers kiezen tussen twee opties en ontdek welke het meest aanspreekt.
- Start een gesprek over onderwerpen die passen bij je merk. Polls zijn een goede manier om engagement te verhogen door vragen te stellen over actuele of relevante thema’s. Dit versterkt de band met je volgers en laat zien dat je betrokken bent.
- Doe marktonderzoek om je doelgroep beter te begrijpen. Stel vragen over hun interesses en koopgedrag om een beter beeld te krijgen van wie je klanten zijn en wat hen aanspreekt.
5. Carrousel-advertenties
Met carrousel-advertenties kun je tot wel 10 verschillende foto’s of video’s in één advertentie laten zien. Zo kunnen mensen eenvoudig door je aanbod swipen. Ook kun je per slide een link naar ieder item toevoegen.
Wil je juist één product van verschillende kanten laten zien? Gebruik dan dezelfde link voor elke slide om je product vanuit elke hoek goed te belichten.
De volgorde van de slides kun je zelf instellen, maar Facebook kan dit ook voor je optimaliseren. Het algoritme test dan automatisch welke volgorde de beste resultaten oplevert.
Badkledingmerk Benoa Swim laat in een carrousel verschillende badpakken zien, waarbij elke foto direct naar de productpagina van dat specifieke item linkt. Met goede foto’s en variatie haal je meer uit je advertenties, zeker als je Facebook de volgorde automatisch laat optimaliseren.
6. Slideshow-advertenties
Wil je je bestaande visuals inzetten als een video? Dan is een slideshow-advertentie een slimme optie. Facebook maakt in een paar klikken een video van je foto's.
Tip: wil je meer variatie? Dan kun je via Facebook gratis rechtenvrije foto's en muziek toevoegen. Zo heb je de voordelen van video-advertenties, zonder de kosten van een professionele productie.
7. Collectie-advertenties
Met collectie-advertenties maak je het klanten extra makkelijk om door je aanbod te bladeren én te kopen. Bovenaan zet je een grote, opvallende foto of video, met daaronder drie kleinere afbeeldingen van producten. Wanneer iemand erop klikt verschijnt er direct een interactieve winkelervaring binnen Facebook.
Je kunt kiezen uit drie formaten:
- Instant Storefront: perfect als je vier of meer producten wilt tonen
- Instant Lookbook: sfeervolle foto's die laten zien hoe je producten gebruikt worden en die je merkverhaal vertellen
- Instant Customer Acquisition: speciaal voor het stimuleren van aankopen of andere acties via mobiel
Sieradenmerk Pura Vida gebruikte voor hun Memorial Day-actie een collectie-advertentie met een duidelijke banner bovenaan die 40% korting liet zien. Daaronder plaatsten ze afbeeldingen van hun bestsellers. Het resultaat? Maar liefst 6,3 keer meer verkopen per dag en 20% hoger rendement op hun advertentiebudget.
8. Lead-advertenties
Lead-advertenties zijn een slimme manier om e-mailadressen te verzamelen en nieuwe leads binnen te halen zonder dat mensen je webshop hoeven te verlaten. Gebruikers kunnen zich met een paar simpele stappen aanmelden.
Zodra iemand op de advertentie klikt verschijnt er een inschrijfformulier waarin Facebook automatisch hun gegevens (denk aan naam en e-mailadres) invult. Dit voorkomt dat mensen afhaken door lange invulvelden.
Lead-advertenties werken goed voor acties waarbij je iets extra’s biedt in ruil voor een inschrijving, zoals een gratis gids, een kortingscode, of exclusieve toegang tot een nieuw product.
Daarnaast kun je lead-advertenties vaak koppelen aan je e-mailsysteem, zoals MailChimp of HubSpot. Nieuwe aanmeldingen worden dan direct toegevoegd aan je mailinglijst waardoor deze mensen automatisch een welkomstmail ontvangen.
9. Dynamische advertenties
Met dynamische advertenties kun je je productcatalogus direct aan Facebook koppelen, zodat je altijd de meest relevante producten toont. Wanneer iemand je webshop bezoekt en daarna Facebook opent, krijgt diegene advertenties te zien van precies de producten waar ze eerder naar hebben gekeken. Deze persoonlijke benadering maakt de kans op een aankoop groter.
Dynamische advertenties verschijnen vaak in carrouselvorm, waardoor je meerdere producten kunt laten zien. Je kunt zelfs bepalen welke items per bezoeker worden weergegeven. Verkoop je bijvoorbeeld zowel tassen als schoenen? Dan kun je instellen dat bezoekers van de ‘tassen’-pagina een andere selectie te zien krijgen dan mensen die naar ‘schoenen’ hebben gekeken. Zo blijven je advertenties afgestemd op wat je klant zoekt.
Je kunt dynamische advertenties afstemmen op vier doelgroepen:
- Bezoekers die hebben gekeken, maar niet gekocht
- Bezoekers die iets in hun winkelmandje hebben gedaan maar nog niet afgerekend
- Bezoekers die mogelijk interesse hebben in een duurdere variant (upsell)
- Bezoekers die mogelijk geïnteresseerd zijn in aanvullende producten (cross-sell)
Facebook optimaliseert je advertentie automatisch per doelgroep, zodat je hier zelf geen extra werk aan hebt.
Een mooi voorbeeld is het merk The Farmer's Dog: zij zagen hun conversies met 23% stijgen door het inzetten van dynamische advertenties.
10. Messenger-advertenties
Met Messenger-advertenties kun je direct in gesprek gaan met je doelgroep. Ze verschijnen in de chat-tab en tussen Messenger Stories. Handig is dat je dezelfde visuals kunt gebruiken als voor je andere Facebook-advertenties. Je kiest je doelgroep, en Facebook zorgt ervoor dat je advertenties bij de juiste mensen terechtkomen.
Wanneer iemand op de advertentie klikt kan die persoon direct naar je webshop of app worden doorgestuurd. Of ze krijgen de keuze om een bericht naar je Facebook-pagina te sturen. Dit maakt het voor klanten laagdrempelig om vragen te stellen of direct in contact te komen. Messenger-advertenties kun je trouwens ook inzetten op Instagram en WhatsApp.
11. Story-advertenties
Story-advertenties verschijnen tussen de verhalen van andere gebruikers. Het is een effectieve tool: 73% van de Nederlandse Facebook-gebruikers zegt dat ze via stories nieuwe producten ontdekken, en 62% geeft aan stories vaker te gaan gebruiken. Geen wonder dat inmiddels vier miljoen adverteerders deze optie inzetten.
Let op: stories worden verticaal weergegeven. Houd hier dus rekening mee bij het maken van foto's of video's.
Awesome Maps brengt hun unieke kaarten via stories onder de aandacht. Ze gebruiken bijvoorbeeld korte video's om één specifieke kaart uit te lichten. En door simpelweg op “Nu winkelen” te klikken kom je meteen op de productpagina.
12. AR-advertenties
Met AR-advertenties (augmented reality) maak je Facebook-advertenties interactief voor mobiele gebruikers. Iemand ziet je advertentie in de feed en tikt erop. Vervolgens verschijnen er klikbare punten en uitleg die laten zien hoe de advertentie werkt. Op die manier kunnen mensen je product van alle kanten bekijken en virtueel uitproberen – bijna alsof ze in een echte winkel staan.
Schoenenmerk GREATS pakte dit creatief aan. Ze maakten AR-advertenties waarmee mensen een selfie konden maken. Bij elke foto verscheen in grote letters "YOU ARE GREAT" – een leuke woordspeling met hun merknaam. Ze toonden deze advertenties aan hun meest loyale klanten. En met succes: de campagne zorgde voor 3,4 keer meer merkbekendheid dan gewone video-advertenties.
Tips voor Facebook-advertenties
Win verlaten winkelwagentjes terug
Zo’n 70% van de shoppers haakt af voordat ze afrekenen, blijkt uit onderzoek van het Baymard Instituut. Van elke 10 mensen die iets in hun winkelmandje leggen, rekenen er uiteindelijk maar 3 echt af. Hoe haal je die twijfelaars terug? Met gerichte Facebook-advertenties kun je hen persoonlijk benaderen. Bied bijvoorbeeld gratis verzending aan of een 10% korting als ze alsnog hun aankoop afronden. Deze retargeting is een krachtige manier om gemiste verkopen alsnog binnen te halen.
Bedank je klanten
Veel ondernemers maken dezelfde fout: al hun energie gaat naar het aantrekken van nieuwe klanten, terwijl ze bestaande klanten vaak vergeten. Zonde. Klanten behouden is namelijk veel makkelijker én goedkoper dan het werven van nieuwe.
Maak daarom bedank-advertenties die je binnen twee dagen na een aankoop verzendt. Een korte video waarin je je klanten persoonlijk bedankt kan al veel doen. Overweeg ook een loyaliteitsprogramma om herhaalaankopen te stimuleren. Zo bouw je een sterke band op en vergroot je de kans dat klanten terugkomen.
Laat nieuwe producten eerst aan je vaste klanten zien
Heb je een nieuw product? Laat het dan eerst aan je bestaande klanten zien. Zij kennen je al, dus het is logisch én slim om hen als eerste op de hoogte te stellen. Toen HelloFresh bijvoorbeeld hun nieuwe merk Green Chef lanceerde, werkten ze samen met influencers om dit eerst aan hun vaste klanten te promoten. Door deze gerichte aanpak bereikten ze precies de juiste doelgroep.
Zo trek je nieuwe klanten aan
Retargeting werkt goed, maar alleen als je eerst genoeg mensen naar je webshop krijgt. Daarom is het slim om ook advertenties te maken die specifiek gericht zijn op nieuwe bezoekers – mensen die nog nooit van je hebben gehoord. Dit noemen we first-touch-advertenties.
Kijk bijvoorbeeld naar DreamCloud Sleep. Zij gebruiken first-touch-advertenties om hun matrassen onder de aandacht te brengen bij een nieuw publiek. Waarom zijn dit soort advertenties duurder? Bij retargeting toon je advertenties aan mensen die al eerder op je site zijn geweest – je weet dus dat ze interesse hebben. Maar bij nieuwe bezoekers weet je veel minder over hun interesses, waardoor de click-through rate (CTR) lager is en je meer betaalt per klik.
Dit zijn enkele manieren om meer resultaat te halen uit je first-touch-advertenties:
Gebruik Lookalike-doelgroepen
Heb je al een klantenbestand? Upload dit dan in Ads Manager als een aangepaste doelgroep. Facebook kan op basis hiervan een ‘lookalike’ doelgroep maken: een groep van 2 tot 20 miljoen mensen die lijken op je bestaande klanten. Zo vergroot je de kans dat je nieuwe klanten bereikt die passen bij je merk, omdat ze al overeenkomen met je huidige doelgroep.
Gebruik Audience Insights
Facebook biedt handige gratis tools zoals Audience Insights. Hiermee krijg je waardevolle inzichten in je potentiële doelgroep: je ontdekt bijvoorbeeld waar ze wonen, wat hun interesses zijn en hoe actief ze zijn op social media. Je kunt deze informatie vervolgens gebruiken om je advertenties te richten op specifieke interesses of locaties.
Ook kun je via Audience Insights de volgers van je concurrenten onderzoeken. Zo kom je meer te weten over hun doelgroepen, wat je kunt gebruiken om jouw advertenties beter af te stemmen en nieuwe potentiële klanten te bereiken.
Test verschillende versies (A/B-testen)
Een andere manier om je first-touch-advertenties te optimaliseren is door meerdere versies te testen. Maak varianten van teksten en visuals, en zet deze uit bij verschillende doelgroepen. Zo ontdek je welke aanpak het beste aanslaat.
Het hoeft niet duur te zijn: begin met een klein budget van een paar euro per dag per versie, en test dit een week. Kies de versie die het beste werkt en investeer daar meer budget in.
Door klein te beginnen en te experimenteren met verschillende vormen van adverteren, leg je een sterke basis voor je socialmediastrategie op de lange termijn. Klaar om te beginnen? Start vandaag nog met adverteren!
Meer lezen over adverteren via Facebook?
- 6 Strategies for How To Scale Facebook Ads
- Starting With $0? Here’s How To Advertise on Facebook for Free
Begin vandaag nog je eigen webshop. Probeer Shopify gratis—zonder creditcard.
Facebook-advertenties FAQ
Wat zijn de beste Facebook-advertenties?
Video-advertenties scoren het best op Facebook. Gebruikers reageren hier namelijk vaker op dan op andere soorten content.
Welk type advertentie past bij mij?
Dat hangt af van wat je wilt bereiken, wie je wilt bereiken en wat je aanbiedt. In dit artikel vind je een overzicht van alle mogelijkheden, zodat je de beste keuze kunt maken.
Waarom adverteren via Facebook?
Facebook is met 2,5 miljard actieve gebruikers het grootste sociale netwerk. Het platform biedt een hoop mogelijkheden om de juiste doelgroep te bereiken.
