Als bezoekers via Google of andere zoekmachines op je website terechtkomen, dan heb je te maken met organisch verkeer. Voor veel webshops is dit een belangrijke bron van bezoekers. Want ook al leveren advertenties snel resultaat op, organisch verkeer zorgt juist voor groei op de lange termijn.
Een hoop ondernemers weten dat organisch verkeer veel op kan leveren, maar vinden het lastig om hier verbeteringen aan te brengen. Zeker omdat de meeste zoekmachines continu veranderen. Uiteraard helpen de basis SEO-skills, maar er komt meer bij kijken dan dat. In deze gids lees je wat organisch verkeer precies is, waarom het belangrijk is en hoe je meer bezoekers via Google richting je webshop krijgt.
Wat is organisch verkeer?
Met organisch verkeer bedoelen we bezoekers die via de gewone (onbetaalde) zoekresultaten op je website terechtkomen. Dit staat tegenover de betaalde advertenties of andere manieren waarop mensen je site kunnen vinden. Als je organisch verkeer wilt genereren, dan moet je website hoog scoren in Google en andere zoekmachines. Dit doe je door relevante zoekwoorden te gebruiken, goede content te maken en de juiste SEO-technieken toe te passen.
Verschijnt je website hoog in Google voor termen waar mensen op zoeken? Dan krijg je organisch verkeer zodra mensen op je link klikken. Bij betaalde zoekadvertenties moet je juist betalen om bovenaan te verschijnen.
Klik hier om te verkopen via Shopify
De voordelen van organisch verkeer
Organisch verkeer ontstaat doordat je content precies aansluit bij wat mensen zoeken. Het kost tijd en energie om dit goed op te zetten, maar het loont zeker op de lange termijn.
Dit zijn de belangrijkste voordelen:
- Goedkoper dan adverteren: je trekt meer bezoekers aan zonder dat je voor elke klik hoeft te betalen. Je investeert vooral tijd in goede content, wat uiteindelijk voordeliger is dan continu advertentiekosten betalen.
- Merkbekendheid: als je hoog scoort op belangrijke zoektermen en vaak bovenaan staat in Google, dan bouw je vanzelf naamsbekendheid op.
- Blijvende resultaten: anders dan bij advertenties (die stoppen zodra je niet meer betaalt), kan organisch verkeer maandenlang bezoekers blijven trekken. Hoe langer je bezig bent met goede content maken, hoe sterker je positie wordt.
- Meer omzet zonder extra kosten: meer organische bezoekers betekent meestal ook meer verkoop. En omdat je niet per klik betaalt zoals bij advertenties, hou je meer winst over.
Welke factoren beïnvloeden organisch verkeer?
- On-page SEO
- Technische SEO
- Slim gebruik van zoekwoorden en goede content
- Links van andere websites (linkbuilding)
- Google verandert regelmatig algoritmes
Er zijn verschillende dingen die bepalen hoeveel mensen via Google op je website terechtkomen. Dit zijn de belangrijkste:
On-page SEO
On-page SEO is alles wat je op je webpagina's kunt aanpassen Dit doe je om aan Google te ‘laten zien’ dat je content precies biedt wat mensen zoeken:
- Paginatitels: zorg dat je belangrijkste zoekwoorden erin staan, maar houd het kort en bondig
- URL’s: maak ze simpel en duidelijk, met de juiste zoekwoorden erin
- Koppen: gebruik de woorden waar mensen op zoeken
- Content: schrijf sterke teksten waar je zoekwoorden natuurlijk in verwerkt
Technische SEO
Dit zijn de technische zaken die je website beter maken voor Google:
- Een logische website-structuur: zorg dat Google gemakkelijk door je website kan 'wandelen'
- Een gebruiksvriendelijk design: je website moet er perfect uitzien op telefoons (check de sjablonen van Shopify)
- Snelheid: een snelle website komt hoger in de zoekresultaten (SERP, search engine results page) naar voren op Google
- Veiligheid: met een SSL-certificaat en HTTPS laat je Google zien dat je website betrouwbaar is
Slim gebruik van zoekwoorden en goede content
Schrijf over dingen waar mensen iets aan hebben of waar ze gericht op zoeken, zoals:
- Gerichte content: schrijf blogs en maak video's die antwoord geven op vragen of bepaalde zoektermen. Als je bijvoorbeeld schoenen verkoopt, dan kun je schrijven over 'Hoe kies je de juiste schoenmaat?'
- Bestaande content verbeteren: kijk regelmatig naar je oude content en pas aan waar nodig. Soms hoef je alleen maar wat zoekwoorden beter te verwerken of de informatie actueel te maken.
- Specifieke onderwerpen (long-tail content): schrijf niet alleen over algemene onderwerpen zoals 'Chelsea boots', maar duik ook in specifieke zoekopdrachten. Denk aan: 'Chelsea boots in zwart suède maat 41' of 'Hoe onderhoud je Chelsea boots?'. Dit worden ook wel 'long-tail zoekwoorden' genoemd. Ze worden minder vaak gezocht, maar leveren wel gerichte bezoekers op.
Links van andere websites (linkbuilding)
Als andere websites naar jouw website linken, dan ziet Google dat als een soort referentiebron. Maar niet elke link is even waardevol. Waar moet je op letten?
- Relevantie: links van websites in dezelfde branche zijn het meest waardevol. Een sportblog dat naar je sportwinkel linkt is logischer dan bijvoorbeeld een link van een recepten website.
- Betrouwbaarheid: links van bekende, gevestigde websites wegen zwaarder mee dan links van nieuwe of onbekende sites.
- Populariteit: links van websites met veel bezoekers zijn waardevoller dan links van weinig bezochte sites.
- Diversiteit: het is altijd beter om links te hebben van verschillende websites, in plaats van veel links van maar één website.
- Natuurlijke linktekst: de tekst waarmee andere websites naar je linken moet natuurlijk klinken. Bijvoorbeeld "lees meer over hardloopschoenen" in plaats van "klik hier voor schoenen kopen".
Google verandert regelmatig algoritmes
Google past regelmatig aan hoe ze websites beoordelen. In 2022 hebben ze bijvoorbeeld verschillende grote updates gedaan. Ze kijken goed of de schrijver verstand heeft van het onderwerp en of de informatie echt nuttig is voor bezoekers.
Organisch verkeer vs. direct verkeer
Je kunt op twee manieren bezoekers krijgen: via Google (organisch) of doordat mensen direct naar je website gaan. De belangrijkste verschillen zijn:
Waar komen bezoekers vandaan?
- Bij organisch verkeer vinden mensen je via Google als ze zoeken naar bepaalde woorden
- Bij direct verkeer typen mensen je website-adres zelf in, of hebben ze je site opgeslagen als favoriet
Wat willen bezoekers?
- Organische bezoekers zijn meestal gericht op zoek naar iets specifieks, zoals informatie of een product. Als jouw website hen helpt met wat ze zoeken, is de kans groot dat ze iets kopen.
- Directe bezoekers kunnen verschillende redenen hebben om je website te bezoeken. Sommigen kennen je merk al en komen terug om opnieuw iets te kopen. Anderen willen gewoon even rondkijken.
Kosten
- Voor beide soorten verkeer betaal je niet per bezoeker
- Voor organisch verkeer moet je investeren in goede content en SEO
- Direct verkeer ontstaat vanzelf als mensen je website kennen en tevreden zijn met je service en producten
Hoeveel controle heb je?
- Met digitale marketing kun je beide soorten verkeer laten groeien. Maar de mate van controle verschilt. Bij organisch verkeer kun je actief je pagina's en content optimaliseren om beter te scoren in Google. Of mensen direct naar je site komen heb je minder in de hand.
Wat doen bezoekers op je website?
- Beide soorten bezoekers kunnen producten kopen of contact opnemen
- Organische bezoekers zijn vaak gerichter op zoek naar iets specifieks
- Directe bezoekers komen vaker 'even kijken' of weten al precies wat ze willen
Tracking
- In Google Analytics en Semrush zie je beide verkeersstromen als aparte categorieën. Bij organisch verkeer kun je precies zien via welke zoekwoorden mensen je hebben gevonden en hoe hoog je rankt. Bij direct verkeer zie je alleen dat mensen je site hebben bezocht, maar niet waarom of via welke weg ze zijn gekomen.
Zo kun je organisch verkeer volgen
Voordat je gaat werken aan meer organisch verkeer, is het belangrijk om eerst te weten hoe je dit kunt meten. Tools zoals Google Analytics en SEMrush helpen je hierbij. Als je de data goed analyseert, dan ontdek je waar kansen liggen om je verkeer te verhogen.
Organisch verkeer bekijken in Google Analytics:
- Log in bij je Google Analytics account en ga naar Acquisitie > Al het verkeer > Kanalen
- Kijk bij 'Organisch zoeken', hier zie je belangrijke statistieken zoals het aantal bezoekers, nieuwe bezoekers, sessies en bouncepercentage
- Wil je weten via welke zoekwoorden mensen je vinden? Ga dan naar Acquisitie > Search Console > Zoekopdrachten
Organisch verkeer bekijken in Semrush:
- Typ je domeinnaam in de zoekbalk van Semrush en klik op ‘Organisch onderzoek’
- Ga naar het tabblad ‘Posities’. Hier zie je hoe je website scoort op verschillende zoekwoorden. Je kunt filteren op bijvoorbeeld locatie of apparaat
- Klik op een zoekwoord voor meer details. Scroll naar beneden bij 'zoekverkeer' om te zien hoeveel bezoekers dit zoekwoord je maandelijks oplevert
Strategieën voor meer organisch verkeer
- Creëer waardevolle content met relevante zoekwoorden
- Zorg dat je weet wat je bezoekers willen
- Zorg voor goede backlinks
- Maak je website sneller
- Los technische problemen op
- Houd bezoekers langer op je website
- Leer van je concurrentie
- Begin met long-tail zoekwoorden
- Blijf up-to-date met SEO
Het kost wellicht tijd en energie om meer organisch verkeer naar je website te krijgen, maar het loont op de lange termijn. Dit zijn goede manieren om meer bezoekers via Google te krijgen:
Creëer waardevolle content met relevante zoekwoorden
Onderzoek eerst welke zoekwoorden relevant zijn voor je producten, bijvoorbeeld met Google Keyword Planner. Verwerk deze zoekwoorden op een natuurlijke manier in je blogposts en productbeschrijvingen. Zo trek je de juiste bezoekers aan. En vergeet niet om bestaande content regelmatig bij te werken.
Zorg dat je weet wat je bezoekers willen
Gebruik Google Search Console om te zien wat mensen precies zoeken als ze op jouw site terechtkomen. Kijk naar hoeveel mensen op je links klikken en wat ze precies doen op je website. Met deze informatie kun je content maken die aansluit bij wat mensen willen weten.
Zorg voor goede backlinks
Als andere websites naar jouw website linken (backlinks), dan ziet Google dat als een teken van kwaliteit. Focus daarom op het krijgen van links van betrouwbare websites in jouw branche. Dit kun je bijvoorbeeld doen door gastartikelen te schrijven voor relevante blogs of door te zorgen dat je genoemd wordt in nieuwsbrieven.
Maak je website sneller
Een snelle website zorgt voor tevreden bezoekers, en dat is weer gunstig voor Google. Zorg daarom dat je afbeeldingen niet te zwaar zijn en kies een goede hostingpartij. Test regelmatig hoe snel je site laadt en stel doelen op om dit te verbeteren.
Los technische problemen op
Kapotte links, problemen met mobiele weergave of pagina's die Google niet goed kan lezen zijn technische problemen die je positie voor Google kunnen schaden. Controleer regelmatig op deze problemen en los ze gelijk op. Stel ook waarschuwingen in zodat je op de hoogte bent als er iets misgaat.
Houd bezoekers langer op je website
Als mensen lang op je site blijven, dan is dat een goed teken voor Google. Zorg daarom voor een duidelijke navigatie en verwijs naar relevante andere pagina's op je site. Voeg ook duidelijke call-to-actions (CTA’s) toe die mensen aansporen om verder te kijken. Houd in je analytics bij hoelang mensen gemiddeld op je site blijven om te zien wat goed werkt.
Leer van je concurrentie
Kijk goed naar websites in jouw branche die het al goed doen in Google. Analyseer hoe ze hun website hebben opgezet, welke zoekwoorden ze gebruiken en wat voor content ze maken. Check ook welke andere websites naar hen linken. Zo kun je ook je eigen SEO-strategie verbeteren.
Begin met long-tail zoekwoorden
Start met zoekwoorden die specifieker zijn, de 'long-tail zoekwoorden'. In plaats van je alleen te richten op 'sportschoenen', kun je je focussen op 'hardloopschoenen voor beginnende hardlopers'. Deze zoekwoorden hebben minder concurrentie, waardoor je makkelijker hoog kunt scoren. Zo bouw je langzaam meer verkeer op en kun je geleidelijk ook gaan werken aan de meer algemene, moeilijkere zoekwoorden.
Blijf up-to-date met SEO
De manier waarop Google websites beoordeelt verandert voortdurend. Ze kijken bijvoorbeeld steeds meer naar de kwaliteit van je content, hoe goed je site werkt op mobiele telefoons en of je echt verstand hebt van je onderwerp.
Wat is organisch verkeer? (FAQ)
Is organisch verkeer gratis?
Je betaalt niet per bezoeker zoals bij advertenties, maar er zijn wel kosten verbonden aan het maken van goede content en het optimaliseren van je website. Als je hier zelf geen tijd of kennis voor hebt, dan kun je ook een specialist inhuren.
Hoe herken je organisch verkeer?
Met tools zoals Google Analytics kun je precies zien welke bezoekers via Google op je site komen, en via andere kanalen zoals advertenties of social media.
Heeft organisch verkeer blijvende waarde?
Ja, als je regelmatig bezoekers via Google krijgt, dan bouw je een goede positie op. Dit zorgt ervoor dat je ook op de lange termijn goed vindbaar blijft.
Heb je technische kennis nodig?
Je hoeft geen technische kennis te hebben, maar het helpt natuurlijk altijd. Je kunt ook zonder ervaring je vindbaarheid verbeteren. Focus op het maken van goede content, doe onderzoek naar de juiste zoekwoorden en steek tijd in het opbouwen van relaties met andere websites.
Levert organisch verkeer meer verkoop op?
Ja, vaak levert organisch verkeer meer verkoop op. Mensen die via Google op je site komen, zijn meestal gericht op zoek naar iets specifieks. Ze zijn daardoor eerder geneigd om ook daadwerkelijk iets te kopen of contact op te nemen.