Er zijn logo's zo herkenbaar dat je ze direct herkent. Denk aan de swoosh van Nike of het Coca-Cola-script. Een simpele penseelstreek of een enkele letter kan zoveel informatie over een merk bevatten, inclusief de sleutel tot merkherkenning.
En wist je dat 75% van de consumenten logo's als de meest herkenbare merksymbolen beschouwen?
Wat maakt een goed logo? Het hangt af van de kernwaarden van je merk, je doelgroep en het imago dat je wilt uitstralen.
Om je te helpen, hier is een overzicht van de soorten logo's die je het vaakst zult zien, met voorbeelden ter inspiratie.
Wat is een logo?
Een logo is een grafische weergave van de naam, het handelsmerk of andere identificerende informatie van een bedrijf. Het wordt vaak gebruikt op briefhoofden, visitekaartjes, productverpakkingen, websites, online winkels en de gevels van bedrijfsgebouwen.
Logo's kunnen eenvoudig of complex zijn, maar ze moeten altijd herkenbaar zijn voor je klanten (of potentiële klanten). Veel bedrijven hebben meerdere versies van hun logo om aan verschillende behoeften te voldoen. Bijvoorbeeld, een horizontale versie voor gebruik op een website en een verticale versie voor gebruik op briefpapier. Sommige logo's zijn simpelweg de initialen van het bedrijf, terwijl andere symbolen of afbeeldingen bevatten.
De beste soorten logo's zijn eenvoudig en memorabel: denk aan de a-to-z pijl van Amazon of de gouden bogen van McDonald's. Beide zijn onmiddellijk herkenbare logo's die hun respectieve merken vertegenwoordigen—zoveel zelfs dat de bedrijven vaak hun naam niet naast het logo hoeven te vermelden.
Zes soorten logo's
Top-gerangschikte bedrijfslogo's zijn een mix van stijlen—de eenvoudige afbeelding van een appel van Apple, de swoosh van Nike en het flamboyante scriptlettertype van Coca-Cola zijn allemaal heel verschillend, maar elk valt onder een van de zes meest voorkomende soorten logo's.
1. Emblemen
Emblemen zijn logo's die sterk lijken op wapenschilden, de symbolen die in Europa vaak worden gebruikt om verschillende (vaak machtige of rijke) families te vertegenwoordigen. Embleemlogo's zijn traditioneler van ontwerp en combineren meestal symbolische afbeeldingen met woorden, zoals de naam van het bedrijf. Ze worden vaak gebruikt door scholen en universiteiten (denk aan: het logo van Harvard), maar zijn ook populair bij autobedrijven en andere groepen die een gevoel van ernst aan hun merk willen geven.
Embleemlogo's zijn vaak cirkelvormig of in de vorm van een schild en hebben de neiging klassieke kleurenschema's te bevatten—hoewel je gemakkelijk oud en nieuw kunt combineren met een embleemlogo in levendige kleuren.
Een bekend logo in deze categorie is dat van het biermerk Stella Artois, dat rood en goud is, zich richt op de merknaam en een rand heeft die goudfiligree op een olieverfschilderij vertegenwoordigt. In feite werd het logo van Stella Artois in 1366 gemaakt en wordt het beschouwd als het oudste logo dat nog in gebruik is.
Wanneer een embleemlogo te gebruiken: Gebruik embleemlogo's als je een eerbetoon wilt brengen aan eeuwenoude tradities, een vleugje historische speelsheid aan je merk wilt toevoegen of prestige en erfgoed wilt communiceren.
Voorbeelden van embleemlogo's
Harvard Universiteit

Logo van Harvard University
Stella Artois

Het Stella Artois logo wordt beschouwd als het oudste ter wereld.
Als een van de oudste logo's ter wereld, weerspiegelt het embleem van Stella Artois geschiedenis en traditie in één ontwerp.
Warner Brothers

Warner Brothers gebruikt een embleemlogo.
Het logo van Warner Brothers combineert de klassieke embleemvorm met strakke, moderne lijnen en gedurfde kleuren.
Harley-Davidson

Harley-Davidson gebruikt een embleemlogo.
Het logo van Harley-Davidson gebruikt klassieke kleuren in een modern embleemvorm om zijn decennialange geschiedenis over te brengen.
Porsche

Porsche gebruikt een embleemlogo.
Het logo van Porsche geeft de prestige van de autofabrikant aan en past bij het kaliber van de auto's die het produceert.
2. Logotypes
Een logotype is een tekstgebaseerd logo dat de naam van een bedrijf gebruikt, meestal in een uniek lettertype, om een bedrijf of product te vertegenwoordigen. Ze worden soms "woordmerken" genoemd omdat de term "logotype" is afgeleid van de Griekse woorden "logos" en "typos," wat samen "woordmerk" betekent.
Logotypes kunnen worden gemaakt met een verscheidenheid aan lettertypen, grafische elementen en kleuren. Om effectief te zijn, moet een logotype eenvoudig en gemakkelijk te onthouden zijn. Het moet ook de essentie van het bedrijf of merk dat het vertegenwoordigt kunnen overbrengen.
Meer dan drie kwart van de Fortune 500 bedrijven gebruikt schreefletters in hun logo's, terwijl slechts 2% een handgeschreven of scriptlettertype gebruikt. De meeste merken gebruiken hoofdletters in hun logo's, waarbij slechts 7% van de topbedrijven ter wereld (zoals Mastercard en eBay) kleine letters gebruikt.
Wanneer een logotype logo te gebruiken: Gebruik een logotype ontwerp om herkenning rond je merk op te bouwen of als je bedrijf een memorabele en pakkende naam heeft.
Voorbeelden van logotype logo's
Coca-Cola

Coca-Cola gebruikt een logotype logo.
Het beroemde logo van Coca-Cola is een uitstekend voorbeeld van een logotype. Het bedrijf gebruikte zijn naam om een onmiddellijk herkenbare grafiek te creëren die nu over de hele wereld bekend is.
Flings

Flings gebruikt een logotype logo.
Canon

Canon gebruikt een logotype logo.
Het stevige, tijdloze lettertype van Canon benadrukt de betrouwbaarheid en professionaliteit van zijn producten.
Amazon

Amazon gebruikt een logotype logo.
Amazon is een uitstekend voorbeeld van een merk dat een logotype lettertype gebruikt. De eenvoudige tekst is gekoppeld aan een speelse pijl om een memorabel logo te creëren.
Flaus

Flaus gebruikt een logotype logo.
Flossmerk Flaus heeft een logotype logo gemaakt met een lettertype dat op tanden lijkt.
3. Beeldmerken
Beeldmerken zijn eenvoudige, duidelijke graphics die een merk vertegenwoordigen. In tegenstelling tot logotypes—die de naam van het bedrijf in een gestileerd lettertype bevatten—worden beeldmerken zonder bijbehorende tekst weergegeven. Dit betekent dat ze onmiddellijk herkenbaar en onderscheidend genoeg moeten zijn om op zichzelf te staan.
Denk aan het Apple-logo, dat een onmiddellijk herkenbaar beeldmerk is voor het technologiebedrijf. Het is eenvoudig en duidelijk en kan worden gebruikt op alles, van visitekaartjes tot reclameborden en marketingmaterialen zonder impact te verliezen.
Beeldlogo's kunnen leuk en creatief zijn, maar het is belangrijk dat ze nog steeds de essentie van je merk weerspiegelen en consumenten een idee geven over je producten of diensten. Dit kan lastig zijn om in één afbeelding te realiseren, maar als het goed wordt gedaan, kan het de herkenningsniveaus verhogen.
Wanneer een beeldmerklogo te gebruiken: Gebruik een beeldmerklogo als je merk al goed bekend is of als je een specifiek segment van de markt hebt veroverd en dat in een enkele afbeelding kunt weergeven.
Voorbeelden van beeldmerklogo's
Apple

Apple gebruikt een beeldmerklogo.
Apple is het meest beroemde beeldlogo. Het bijtende appelmotief is wereldwijd onmiddellijk herkenbaar.
Beardbrand

Beardbrand gebruikt een beeldmerklogo.
Scherenbedrijf Beardbrand heeft zich volledig gericht op zijn niche en heeft een eenvoudig beeldlogo gemaakt dat de producten die het verkoopt weerspiegelt.
Beats

Beats gebruikt een beeldmerklogo.
Het logo van Beats-koptelefoons bevat niet alleen de eerste letter van de merknaam, maar neemt ook slim de vorm aan van een koptelefoon.
Target

Target gebruikt een beeldmerklogo.
Het rode schietschijf logo van Target is synoniem geworden met het merk—de meeste mensen zullen het beeldmerk zonder enige aanmoediging onmiddellijk herkennen.
Chilly’s

Chilly’s gebruikt een beeldmerklogo.
Het logo van het waterflesmerk Chilly’s weerspiegelt de naam van het merk. Het kleurverloop voegt interesse toe aan een anders eenvoudig ontwerp.
4. Lettermerken
Een lettermerk is een type bedrijfslogo dat letters gebruikt—meestal de initialen van een bedrijf of individu—om een uniek en memorabel symbool te creëren. Het wordt soms ook wel een woordmerklogo genoemd. Lettermerken worden vaak gebruikt door bedrijven waarvan de naam moeilijk te spellen of uit te spreken is, of wanneer een bedrijf een modernere uitstraling wil creëren. Dat komt omdat, in tegenstelling tot logotypes, lettermerken (of woordmerklogo's) meestal één of twee letters gebruiken en niet de volledige naam.
Lettermerken passen zich aan over marketingmaterialen en verschillende kanalen en helpen een bedrijfsnaam om te zetten in een memorabel merk.
Het luxe merk Louis Vuitton gebruikt een lettermerk—LV—op bijna al zijn producten. Andere luxe merken die lettermerken als hun logo gebruiken zijn Diane Von Furstenberg en Chanel. Lettermerken zijn zeer veelzijdig en kunnen in verschillende contexten worden gebruikt, van print tot digitale media tot directe plaatsing op een product.
Wanneer een lettermerk of woordmerklogo te gebruiken: Gebruik een lettermerk of woordmerklogo als je merknaam lang is of bestaat uit twee of meer woorden.
Voorbeelden van lettermerk en woordmerklogo's
MVMT

Het logo van MVMT.
Het solide logo van het horlogemerk MVMT weerspiegelt de productontwerpen die luxe en kwaliteit uitstralen.
Louis Vuitton

Het logo van Louis Vuitton.
HBO

Het logo van HBO.
IBM

IBM gebruikt een lettermerklogo.
Het logo van IBM is vet en eenvoudig, met de lijnen die erdoorheen lopen die de snelheid en dynamische aard van de diensten van het merk vertegenwoordigen.
Financial Times

De Financial Times gebruikt een lettermerklogo.
Het Financial Times lettermerklogo bevat de eerste letters van elk woord eenvoudig op een merkgekleurde achtergrond om wat interesse toe te voegen.
5. Maskotlogo's
Maskotlogo's zijn logo's die een karakter of dier bevatten dat een unieke merkidentiteit vertegenwoordigt. Dit kan variëren van een cartoonfiguur tot een echt dier.
Het is belangrijk dat een maskot gemakkelijk herkenbaar is en de waarden van het merk en de merkpersoonlijkheid vertegenwoordigt. Als een merk bijvoorbeeld een boodschap van plezier en toegankelijkheid wil overbrengen, zou een schattige en knuffelbare maskot een goede keuze zijn. Aan de andere kant, als het merk kracht en macht wil uitstralen, dan zou een meer intimiderende maskot een betere keuze zijn.
Uiteindelijk moeten maskotlogo's een onmiddellijke associatie creëren tussen het karakter en het merk, wat kan helpen om de merkbekendheid en loyaliteit te vergroten. Het vriendelijke, glimlachende wezen gemaakt van banden, bekend als de Michelin-man, is een veelzijdige maskot die niet alleen te zien is bij garagebedrijven waar de banden van het merk worden verkocht, maar ook op de deuren en ramen van enkele van de beste restaurants ter wereld, die ook door het bedrijf worden beoordeeld.
Een logo geeft effectief de persoonlijkheid van een bedrijf weer—iets dat nog meer waar is voor maskotlogo's. Een goed ontworpen logo dat een soort maskot bevat, kan de merkherkenning en -herinnering vergroten. Het Journal of Business Research heeft ontdekt dat merken met maskotten hogere herinneringspercentages hadden dan die zonder.
Wanneer een maskotlogo te gebruiken: Gebruik maskotlogo's als je merk een grote persoonlijkheid heeft of als je je bedrijf wilt humaniseren.
Voorbeelden van maskotlogo's
Michelin

Michelin gebruikt een maskotlogo.
De Michelin-man is een begrip—zoveel zelfs dat de maskot vaak memorabeler is dan het merk zelf.
Wendy’s

Wendy’s gebruikt een maskotlogo.
Het logo van Wendy’s bevat een maskot van “Wendy,” die teruggrijpt naar de oorsprong van het merk als een bescheiden diner.
KFC

KFC gebruikt een maskotlogo.
Colonel Sanders is synoniem met een van de meest beroemde voedselmerken ter wereld.
Pringles

Pringles gebruikt een maskotlogo.
De Pringles-maskot is in de loop der jaren geëvolueerd, maar is een integraal onderdeel van het logo van het merk gebleven. Tegenwoordig is het een vereenvoudigde logo-stijl met een herkenbare snor.
Monopoly

Monopoly gebruikt een maskotlogo.
De maskot van Monopoly is een cruciaal onderdeel van de branding van het bedrijf—zijn hoed is zelfs een speelstuk in het spel.
6. Combinatielogo's
Een combinatielogo is een type logo dat elementen van zowel tekst als afbeeldingen combineert. Het meest voorkomende type combinatielogo's bevat een woordmerklogo, of tekstlogo, gecombineerd met een beeldmerk of symbool. Dit type logo wordt vaak gebruikt door bedrijven die zowel hun naam als hun merkidentiteit willen communiceren.
Dit maakt het gemakkelijker om het logo voor verschillende materialen aan te passen, waarbij het woordmerk op sommige plaatsen en het pictogram waar het het meest relevant is, wordt gebruikt.
Wanneer combinatielogo's te gebruiken: Gebruik combinatielogo's als je een veelzijdigere optie voor je branding wilt. Ze kunnen ook goed zijn voor nieuwe bedrijven die hun herkenningsniveaus willen opbouwen.
Voorbeelden van combinatielogo's
Adobe

Het logo van Adobe.
Het abstracte logo van Adobe bevat een eenvoudige tekstweergave van de merknaam naast een creatiever pictogram dat de eerste letter van de merknaam vertegenwoordigt.
Wednesday’s Domaine

Het logo van Wednesday’s Domaine.
Wijnmerk Wednesday’s Domaine koppelt een eenvoudig hoofdlettertype aan een handgetekende afbeelding van een wijnglas om een speelse toets aan zijn logo toe te voegen.
Mastercard

Het logo van Mastercard.
Het memorabele logo van Mastercard bevat een kleine letterversie van de merknaam in combinatie met twee overlappende cirkels die de kernwaarden van het merk symboliseren: eenheid, verbinding en samenwerking.
Delta Air Lines

Het logo van Delta.
Delta Air Lines gebruikt een combinatielogo met een interpretatie van de Griekse letter delta (een driehoek) die omhoog wijst, met het woord “Delta” eronder (of ernaast). Niet alleen is het pictogram deel van het logo indicatief voor de naam van het bedrijf, maar het wijst ook omhoog, wat vertegenwoordigt wat het bedrijf doet (vliegtuigen vliegen) en waar het opereert (boven, in de lucht).
Pepsi

Het logo van Pepsi.
Het logo van Pepsi is eenvoudig maar memorabel. Het deel van de tekst in kleine letters is casual, terwijl het logo-symbool wordt gedacht om iets complexers te vertegenwoordigen: het magnetische veld van de aarde, feng shui en geodynamica, onder andere.
Vijf tips voor het maken van een goed logo
- Begrijp je merk
- Speel met verschillende types en doe wat onderzoek
- Kies je kleuren
- Kies het juiste lettertype
- Vraag om feedback
Het creëren van een logo hoeft niet ingewikkeld of duur te zijn. In feite kun je waarschijnlijk zelf een geweldig logo maken, zonder enige ontwerpervaring. Hier zijn enkele tips voor het maken van een goed logo.
1. Begrijp je merk
Het belangrijkste onderdeel van logo-ontwerp is bepalen waar je merk voor staat. Is het grappig? Serieus? Hip? Neem de tijd met je team, als je dat hebt, om enkele fundamentele vragen over je bedrijf te beantwoorden.
Vraag jezelf af:
- Wat heeft je gedreven om dit bedrijf te starten?
- Wat zijn je waarden?
- Wat maakt je anders dan de concurrentie?
- Wie zijn je klanten?
Het beantwoorden van deze vragen zal je op een goed pad zetten naar het bepalen van het logo van je bedrijf.
2. Speel met verschillende logo types en doe wat onderzoek
Experimenteer met verschillende soorten logo's voor je bedrijf en verschillende versies daarvan.
Je logo kan door honderden iteraties gaan voordat je er een vindt die past. Kijk naar logo's uit het verleden en het heden—er zijn al zoveel logo's—je hoeft het wiel niet helemaal opnieuw uit te vinden. Je kunt inspiratie opdoen uit andere bedrijfslogo's, zowel in jouw branche als daarbuiten, om je op weg te helpen. Doe je best om niet het logo van een ander bedrijf te kopiëren, want dat is een vorm van auteursrechtschending.
3. Kies je kleuren
Gebaseerd op je eerder bepaalde merkidentiteit en je onderzoek, is het tijd om de kleuren te kiezen die je bedrijf en wat je doet het beste vertegenwoordigen. Veel milieubewuste merken kiezen bijvoorbeeld voor blauw en groen in hun logo's, om de aarde te vertegenwoordigen. Evenzo kan een logo voor een kindermerk felle kleuren gebruiken om de aandacht van een kind te trekken.
Gebruik kleurenpsychologie concepten om de juiste kleuren te kiezen en de juiste boodschap over te brengen.
4. Kies het juiste lettertype
Niet alle logo's bevatten woorden, maar als dat van jou dat doet, moet je een lettertype kiezen. Kies iets dat gemakkelijk te lezen is, goed schaalt en in meerdere formaten kan worden gereproduceerd (onthoud: dit kan op een klein flesje, een reclamebord of een computerscherm zijn).
5. Vraag om feedback
Toon je logo aan verschillende mensen en vraag om hun reacties. Stel open vragen zoals: “Wat roept het bij je op?” of “Wat doet het je denken?” Je kunt ook specifieke vragen stellen, zoals: “Vind je deze kleuren leuk?” of “Welke delen vind je verschrikkelijk?”
Probeer feedback te krijgen van een verscheidenheid aan mensen, niet alleen je vrienden en familie. Als het mogelijk is, kun je focusgroepen organiseren met mensen in jouw marktsegment om een duidelijker beeld te krijgen van hoe je logo resoneert met de mensen die waarschijnlijk je product zullen kopen.
Vijf populaire online logo-makers
Er zijn veel online logo-makers waaruit je kunt kiezen die je helpen een logo zelf te ontwerpen met weinig ontwerpvaardigheden. Sommige zijn gratis, terwijl anderen een vergoeding vragen. Sommige AI-logo-makers kunnen in enkele seconden een ontwerp genereren, terwijl anderen meer input vereisen.
1. Shopify’s gratis logo-maker
Shopify’s gratis logo-maker bevat honderden logo-sjablonen en vereist geen ontwerpervaring om aan de slag te gaan. Naast eenvoudig te maken logo's, biedt het ook sociale media-assets en is het beschikbaar, zelfs als je Shopify niet als e-commerceplatform gebruikt. Het mogelijke nadeel is dat, omdat het met sjablonen werkt, de aanpassing beperkter is dan wanneer je met een professionele ontwerper werkt.
2. Canva
Canva is een gebruiksvriendelijke grafische ontwerp-app die iets meer vrijheid biedt om je logo te maken en aan te passen. De sjablonen maken het een goede optie als je enige ontwerpervaring hebt. Canva biedt gratis plannen en betaalde plannen met meer functies die beginnen vanaf €12,99 per maand.
3. LogoMaker
LogoMaker is een andere gratis logo-ontwerper die logo-sjablonen gebruikt om je te helpen een aangepast logo-ontwerp te maken. LogoMaker is geen gratis platform—een betaling van €40 is vereist om je eindresultaten aan te schaffen, die meerdere bestandsformaten omvatten zodat je je logo gemakkelijk op verschillende items kunt gebruiken, zoals marketingmaterialen of t-shirts, of online.
4. Squarespace
Squarespace biedt een gratis logo-maker die gebruik maakt van een uitgebreide database van iconen om je te helpen aangepaste logo's voor je bedrijf te creëren. De logo's zijn gemakkelijk te integreren met Squarespace-sites, maar de aanpassing is extreem beperkt, wat het moeilijk maakt om unieke en opvallende logo's te creëren.
5. Wix Logo Maker
De Wix Logo Maker begint met een reeks vragen en gebruikt vervolgens AI (kunstmatige intelligentie) om gedetailleerde logo-ontwerpen te genereren op basis van je antwoorden. Het laat je vervolgens de opties aanpassen die het presenteert, met behulp van zijn database van iconen. Het is een goede optie als je al een idee hebt van wat je zoekt in een logo en bereid bent het aan te passen. Het is echter misschien niet de beste keuze als je op zoek bent naar een logo-generator.
Veelgestelde vragen over logo-ontwerp
Kan ik zelf een logo ontwerpen?
Ja, je kunt zelf een logo ontwerpen. Er zijn zowel gratis logo-makers als betaalde logo-generators online om je te helpen een uniek logo te creëren.
Welke software kan ik gebruiken om een logo te maken?
Sommige van de beste logo-makers zijn Shopify’s gratis logo-maker, Wix Logo Maker en Canva. Je kunt ook professionele ontwerpsoftware zoals Adobe Creative Cloud gebruiken, maar dat kost meer dan online opties.
Wat is de beste plek om gratis een logo te maken?
Shopify biedt een gratis logo-maker die honderden sjablonen bevat en geen ontwerpervaring vereist om aan de slag te gaan.