Miljoenen kleine bedrijven gebruiken het Facebook-platform als marketingtool, omdat het een lucratieve verkoopkanaal kan zijn. Enkele uren per week geïnvesteerd in social media management kunnen op de lange termijn vruchten afwerpen.
Veel van de drie miljard maandelijkse gebruikers van Facebook gebruiken het sociale mediaplatform om in contact te komen met merken en nieuwe producten te ontdekken. Statista merkt ook op dat 69 miljoen wereldwijde sociale media shoppers tegen 2025 aankopen op Facebook zullen doen.
Het is cruciaal voor jou om een Facebook-aanwezigheid te ontwikkelen die bezoekers, zowel nieuwe als terugkerende, aanmoedigt om te converteren. In deze gids leer je hoe je Facebook kunt gebruiken om merkbekendheid op te bouwen, verkeer naar je website te leiden en verkoop te genereren.
Wat is Facebook-marketing?
Facebook-marketing is het proces waarbij je het sociale mediaplatform van Facebook gebruikt om je doelgroep te bereiken. Zodra je ze hebt bereikt, kan het doel zijn om ze te laten liken op de pagina van je e-commercebedrijf, je e-maillijst te laten volgen, je website te bezoeken of iets te kopen uit je online winkel.
Voordelen van Facebook-marketing
Facebook is het meest populaire sociale mediaplatform dat bedrijven gebruiken voor marketing. Studies tonen aan dat 89% van de marketeers actief gebruikmaakt van Facebook om een bedrijf te promoten. Hier is waarom:
- Het is gratis. Iedereen kan zijn bedrijf op Facebook promoten. Het platform heeft een aantal functies waarmee je verbinding kunt maken met potentiële klanten, waaronder bedrijfspagina's, groepen, Marketplace en Facebook Shops.
- Bereik oudere demografieën. Sociale mediaplatforms zoals Snapchat en TikTok worden meestal gebruikt door jongere doelgroepen. Als je je richt op oudere demografieën, is Facebook een geweldig kanaal om te gebruiken. Bijna 44% van de gebruikers is 35 jaar of ouder.
- Retarget websitebezoekers. Je hebt al het zware werk gedaan door iemand naar je website te leiden. De retargetingfuncties van Facebook zorgen ervoor dat je niet op het laatste moment faalt. Bereik mensen die je website al hebben bezocht zonder een aankoop te doen—zelfs door dezelfde producten te tonen die ze in hun verlaten winkelwagentje hadden.

Facebook is een populair platform onder oudere generaties.
Hoe Facebook voor bedrijven in te stellen
Facebook biedt een reeks functies om kleine bedrijven te helpen hun online aanwezigheid op te bouwen. Voordat we ingaan op specifieke Facebook-marketingtactieken, stel je strategie dan op voor succes met deze startchecklist.
1. Maak een Facebook-bedrijfspagina aan
Een Facebook-bedrijfspagina is het zakelijke equivalent van een persoonlijk Facebook-profiel. Voeg je merknaam toe, upload een profielfoto en een omslagfoto, en optimaliseer je bio voordat je begint met het opbouwen van een publiek, of je nu één of meerdere Facebook-pagina's hebt.
2. Open een Facebook-winkel
Verkoop je producten online? Synchroniseer je voorraad van je e-commercewebsite met een Facebook-winkel. Dit geeft toekomstige volgers de mogelijkheid om producten te kopen zonder de Facebook-app te verlaten.
3. Maak een nieuw advertentieaccount aan
Zelfs als je nog niet van plan bent om te adverteren, geeft een Facebook Ads Manager-account—dat deel uitmaakt van de Meta Business Suite—toegang tot extra functies voor het promoten van je bedrijf, waaronder de mogelijkheid om goed presterende berichten te boosteren.
4. Installeer de Meta-pixel
De Meta-pixel, voorheen bekend als de Facebook-pixel, is een stuk code dat website-activiteit volgt en koppelt aan Facebook-gebruikers. Je kunt het gebruiken om Facebook-gebeurtenissen zoals website-aankopen, paginaweergaven en toevoegen aan winkelwagentjes te volgen.
Leer meer over hoe je de Meta-pixel op Shopify installeert.
5. Verifieer je Facebook-pagina
Facebook heeft zijn eigen verificatiebadge die gebruikers aangeeft dat je merk geloofwaardig is en de pagina bezit. Je kunt deze badge aanvragen als je bedrijf wordt beschouwd als een "authentieke aanwezigheid", of je kunt je abonneren op Meta Verified. Je moet voldoen aan de vereisten om goedgekeurd te worden.
Soorten Facebook-berichten
Foto- en videoberichten
Statische afbeeldingen vallen op in een tekstzware nieuwsfeed van gebruikers. Deel foto's achter de schermen, hoe klanten je producten gebruiken of productfotografie, zoals dit voorbeeld van Flourist.
Je kunt ook video's rechtstreeks op je Facebook-nieuwsfeed plaatsen, via een livestream of als een Facebook-verhaal. Hoogwaardige organische videocontent wordt door het Facebook-algoritme geprefereerd omdat het de tijd verhoogt die mensen aan de app besteden.
Tekststatussen
Sommige merken behalen succes met het plaatsen van lange inhoud op Facebook, hoewel je succes met tekstberichten afhangt van je publiek. Dit formaat werkt bijzonder goed bij verhalen vertellen.
Facebook Reels
Facebook Reels werken vergelijkbaar met TikTok en Instagram-video's (die dezelfde naam delen). Ze zijn beperkt tot 90 seconden in lengte en zijn geweldige contentformaten om de twee miljard mensen die dagelijks video's op Facebook bekijken, te betrekken. Hier is een geweldig voorbeeld van Kirrin Finch.
Facebook-verhalen
Facebook-verhalen, vergelijkbaar met Instagram-verhalen, zijn kortstondige inhoud die na 24 uur vervalt. Gebruikers genieten van interactie met dit contentformaat omdat het persoonlijker aanvoelt dan andere organische berichten. Je kunt ze gebruiken om achter de schermen inhoud te delen, aftellingen te maken en stickers of GIF's te plaatsen.
11 Facebook-marketingtips en strategieën
- Begrijp je doelgroep
- Pas je Facebook-pagina aan
- Diversifieer je contentformaten
- Plaats wanneer je publiek actief is
- Deel inhoud van influencers, gebruikers of samenwerkingen
- Moedig mensen aan om Facebook-recensies achter te laten
- Neem deel aan Facebook-groepen
- Retarget websitebezoekers
- Voer advertenties uit met influencer-ondersteuning
- Voer A/B-tests uit
- Zet Facebook-publiek om in e-mailabonnees
1. Begrijp je doelgroep
Volgers op sociale media zijn mensen die zich hebben aangemeld om je inhoud in hun nieuwsfeed te zien. Door je publiek op te bouwen, heb je een groep mensen die klaar is om met toekomstige inhoud te interageren.
Wees voorzichtig met wie je aantrekt. Terwijl een Facebook-volging van 10.000 mensen misschien een prestatie lijkt, is het niet zo geweldig als de mensen die je pagina volgen geen interesse hebben in de producten die je verkoopt. Dit is een van de oorzaken van een lage conversieratio op sociale media.
Voordat je een nieuwe Facebook-marketingstrategie implementeert, moet je een goed begrip hebben van je doelmarkt—de mensen die het meest waarschijnlijk je producten zullen kopen. Maak een lijst van kenmerken die ze gemeen hebben en gebruik deze als basis voor de inhoud die je via het platform deelt.
Gebruik een combinatie van klantfeedbackenquêtes, Google Analytics en concurrentieanalyse om de volgende gegevens over je doelgroep te vinden:
- Demografische gegevens (leeftijd, geslacht, locatie)
- Interesses
- Aankoopintentie
- Pijnpunten of uitdagingen
- Doelen en motivaties
2. Pas je Facebook-pagina aan
Beschouw je Facebook-bedrijfspagina als een verlengstuk van je merk. Mensen zouden hetzelfde gevoel moeten krijgen wanneer ze beide platforms bezoeken—van de lettertypen die in je banner worden gebruikt tot het logo dat je als profielfoto gebruikt. Dit draagt bij aan merkconsistentie, wat heeft aangetoond dat het de verkoop met tot 20% kan verhogen.
Bij het aanpassen van de Facebook-pagina van je bedrijf, let goed op:
- Je banner
- Je paginabeschrijving (meestal je slogan of tagline)
- Je profielfoto (die meestal je logo is)
The Outrage, bijvoorbeeld, gebruikt dezelfde merkidentiteit op zowel zijn e-commercewinkel als Facebook-pagina. Iedereen die de pagina bezoekt, kan de waarden van het merk zien in de beschrijving van de Facebook-pagina, de tagline in de banner en het logo als profielfoto van de pagina.

Alles is consistent op de Facebook-pagina van The Outrage en de online winkel.
3. Diversifieer je contentformaten
- Video's
- Afbeeldingen
- Tekstberichten
“Mensen bezoeken sociale mediasites niet om te lezen,” zegt Callum Dooley, directeur en business development manager bij Elite Wine Refrigeration. “Ze komen voor amusement, om bij te praten met vrienden, of gewoon om de tijd te doden. Ze scrollen over je grote stukken data heen. Ga visueel om dit te voorkomen en de interactie op je berichten te verhogen. Grafische inhoud moet in plaats van tekst worden gebruikt. Maak infographics, korte video's, memes en andere visuele hulpmiddelen om de interesse van je gebruikers te wekken.”
Ongeacht welk contentformaat je begint te experimenteren, het belangrijkste is om een oprechte verbinding met Facebook-gebruikers op te bouwen met je sociale mediaberichten.
4. Plaats wanneer je publiek actief is
Als je Facebook gebruikt om je bedrijf op sociale media te te promoten, moet je plaatsen wanneer je doelgroep online is. Plaatsen om middernacht vergroot de kans dat je inhoud wordt begraven zodra je volgers Facebook in de ochtend controleren. Het Facebook-algoritme geeft prioriteit aan verse inhoud in de feed van een gebruiker.
Onderzoek toont aan dat het beste moment om op Facebook te posten 10 uur 's ochtends op een vrijdag is. Optimale tijden voor je eigen kleine bedrijf op Facebook kunnen verschillen op basis van:
- Waar je volgers zich bevinden. Stel dat je een heleboel Facebook-berichten plant die elke dag om 9 uur 's ochtends worden geplaatst, maar je bevindt je in Noord-Amerika en je publiek is in Australië. Dus als het 9 uur 's ochtends jouw tijd is, is het in feite 1 uur 's nachts waar zij zijn.
- Of je aan bedrijven (B2B) of consumenten (B2C) verkoopt. Je zult een correlatie zien tussen de dagelijkse routines van mensen en de tijd die ze op Facebook doorbrengen. Kantoorwerkers bijvoorbeeld, zullen waarschijnlijk Facebook gebruiken tijdens hun woon-werkverkeer en lunchpauzes.
Om je optimale plaatstijden te vinden, plan je inhoud op verschillende tijden gedurende de week en monitor je Facebook Insights. Uiteindelijk begin je vensters van hoge betrokkenheid te vinden—en periodes die je inhoud in een Facebook-zwart gat sturen.
5. Deel inhoud van influencers, gebruikers of samenwerkingen
Marketing draait allemaal om invloed. Of je nu je Facebook-volgers overtuigt om je pagina te volgen of een product te kopen dat je promoot, krijg een handje hulp door samen te werken met influencers. Elke generatie wordt beïnvloed door populaire sociale media-gebruikers—met name millennials en Gen Z.
Populaire manieren om met influencers samen te werken zijn onder andere:
- Betalen voor een gesponsord bericht
- De influencer je Facebook-pagina een dag laten “overnemen”
- Gratis producten naar de influencer sturen in de hoop dat ze het met volgers delen
Het hoeft geen mega-influencers met duizenden volgers te zijn die bijdragen aan de groei van je Facebook-pagina.
“Je klanten zijn waarschijnlijk al enthousiast over je merk door foto's, video's en recensies te delen,” zegt Leo Livshetz, oprichter en CEO van UnHide. “Je kunt deze inhoud, met toestemming, gebruiken om je doelgroep gemakkelijk te laten zien dat je klanten van je producten houden. Dit zal waarschijnlijk een sociale mediatrend blijven, waarbij merken Facebook-verhalen gebruiken, naast TikTok, om hun blije klanten te tonen.”
Neem dit voorbeeldbericht van Pott’d, dat een video van een klantenfeestje voor het beschilderen van mokken laat zien.
Bovendien, naast het samenwerken met influencers, overweeg om samen te werken met andere merken om je bereik naar nieuwe, vergelijkbare doelgroepen te vergroten.
Volgens Alex Danco, directeur van blockchain en systeemdenken bij Shopify, is de grootste kans die onder de radar vliegt samenwerking.
“Het is de beste manier om het aantal kopers te vergroten die je kennen en om je geven op een manier die je niet tot concurrenten maakt, maar tot samenwerkers, misschien zelfs bondgenoten en vrienden,” zegt Alex.
6. Moedig mensen aan om Facebook-recensies achter te laten
Sommige 98% van de mensen zoekt naar recensies voordat ze iets online kopen. Getuigenissen van tevreden klanten, vooral die in een vergelijkbare positie als je doelgroep, helpen enorm om Facebook om te zetten in een inkomstenbron voor je kleine bedrijf.
Vind je Facebook-recensies door naar facebook.com/gebruikersnaam/beoordelingen te gaan. Leid bestaande klanten naar de link via aankoopbevestigings-e-mails. Moedig ze aan om een recensie achter te laten—en een herhalingsklant te worden—met een korting van 10% op hun volgende aankoop in ruil voor een getuigenis.
Cocopup, bijvoorbeeld, heeft bijna 100 recensies op zijn Facebook-pagina—de meeste daarvan zijn positief. Dit helpt enorm om nieuwe volgers die twijfelen om je pagina te volgen (of je producten te kopen) te overtuigen dat het een goede beslissing zou zijn.

Deze blije klant heeft een lovende recensie achtergelaten.
7. Neem deel aan Facebook-groepen
Er is een online community voor bijna elke hobby die je kunt bedenken. Meer dan 1,8 miljard Facebook-gebruikers zijn minstens één keer per maand actief in groepen, van lokale gemeenschapsforums tot groepen voor hondenbezitters van specifieke rassen.
Identificeer de Facebook-groepen waar je doelgroep aan deelneemt door bestaande klanten te ondervragen. Je kunt ook een Facebook-zoekopdracht doen voor je branche en filteren op groep.

Sluit je aan bij deze Facebook-groepen als je een huidverzorgingsmerk bent.
Als je ze eenmaal hebt gevonden, begin dan met het betrekken van inhoud in de groep om bewustzijn op Facebook op te bouwen. Wees je ervan bewust dat sommige Facebook-groepbeheerders strikte regels voor de community hebben ingesteld. Controleer of je toestemming hebt om promotionele inhoud te delen om te voorkomen dat je wordt verbannen.
Om dit te vermijden (en om naar hartenlust te promoten), hebben sommige merken succes gehad met het oprichten van hun eigen Facebook-groep. Tribe Beauty Box, bijvoorbeeld, verkoopt schoonheidsabonnementsdozen via zijn e-commercewinkel. Oprichter Bili Balogun vertelde Shopify Masters hoe ze een Facebook-groep heeft gemaakt die snel zijn eerste 200 leden kreeg.
“Ik had al een e-maillijst via mijn website, dus ik nodigde mensen uit voor de groep door een e-mail naar mijn e-maillijst te sturen, zoals: 'Hé, we hebben deze geweldige groep. Sluit je aan voor achter de schermen en exclusieve inhoud,'” zegt Bili.
8. Retarget websitebezoekers
Het kan nodig zijn om Facebook-advertenties te draaien om je doelgroep regelmatig te bereiken. Een betaalde Facebook-marketingstrategie kan helpen om de weergaven van je Facebook-bedrijfspagina te verhogen en meer verkeer naar je website te leiden.
Als je nieuw bent met adverteren op Facebook, begin dan met retargeting van mensen die eerder met je merk hebben gecommuniceerd. Er is weinig werk nodig om je advertentiedoelgroep te onderwijzen, omdat ze al weten dat je bedrijf en product bestaan.
Bouw Facebook aangepaste doelgroepen op voor mensen die:
- Je website hebben bezocht
- Interactie hebben gehad met je mobiele app
- Een video hebben bekeken die je op Facebook hebt geplaatst
- Al een product bij je hebben gekocht
- Een item aan hun online winkelwagentje hebben toegevoegd
Je hebt de Meta-pixel ingesteld om deze gegevens te volgen. De pixel verzamelt informatie over mensen die met je app of website interageren en koppelt deze aan een Facebook-gebruikersprofiel.
Zelfs als je bedrijf relatief klein is, heb je waarschijnlijk een grote groep mensen die binnen deze aangepaste doelgroepen vallen. De overgrote meerderheid (ongeveer 97%) van de mensen bezoekt een website en vertrekt zonder iets te kopen. In hun Facebook-nieuwsfeed verschijnen is een herinnering om de producten te kopen waarin ze interesse hebben getoond.

Deze advertentie voor Grind verscheen in mijn nieuwsfeed enkele dagen nadat ik de website van de retailer had bezocht.
9. Voer advertenties uit met influencer-ondersteuning
We hebben het al gehad over de kracht die influencers hebben bij het adverteren van een bedrijf op Facebook. Maar het zijn niet alleen organische berichten die je kunt delen op de Facebook-pagina van je bedrijf. Gebruik influencer-ondersteuning in je Facebook-advertentiecampagnes om iemands aandacht te trekken en ze te stoppen met scrollen voor je advertentie in hun nieuwsfeed.
Hier is een voorbeeld van deodorantmerk Fussy, een retailer die een citaat van een influencer in zijn Facebook-advertentiecampagnes gebruikt om vertrouwen en geloofwaardigheid op te bouwen. De herkenbare naam is iets waar zijn publiek zich mee kan verbinden, zelfs als ze nog nooit van het merk of zijn producten hebben gehoord.

Fussy’s influencer-ondersteunde Facebook-advertentie.
10. Voer A/B-tests uit
De eerste Facebook-advertentiecampagne die je maakt, zal niet noodzakelijkerwijs de winnaar zijn. Net als bij organisch plaatsen, kost het wat experimenteren om de advertentie met de hoogste return on investment te vinden.
Gebruik de ingebouwde A/B-testtool van Facebook om te experimenteren met:
- Advertentieformaat. Van Canvas-advertenties tot afbeeldingscarrousels, sommige Facebook-advertentieformaten trekken meer aandacht dan andere. Gebruik verschillende formaten binnen een advertentie set om te zien welke je doelgroep het meest aanspreekt.
- Plaatsing. De Facebook-nieuwsfeed wordt vaak beschouwd als prime real estate voor adverteerders. Test of dat ook het geval is voor je kleine bedrijf, of dat alternatieve plaatsingen—zoals de rechterkolom of het Meta Audience Network—beter presteren.
- Campagne doelstelling. Het advertentie-algoritme van Facebook gebruikt de campagne doelstelling om doelgroepen op te bouwen en adverteerders te factureren. Lokale bedrijven kunnen succes zien met doelstellingen voor pagina-likes of leadgeneratie, terwijl e-commerce merken vaak hun doelstelling op conversies zetten.
- Call to action. Onder je advertentiecreatie staat een kleine CTA-knop. Test of Boek Nu, Koop Nu of Leer Meer een betere job doet om je publiek te overtuigen om de doelstelling te voltooien.

De retargetingopties van Facebook.
Austin Dixon, chief marketing officer van haarverliespreventiewinkel Adegen, is een marketeer die succes heeft gezien door de landingspagina voor zijn Facebook-advertentiecampagnes te wijzigen.
“Terwijl de meeste adverteerders zich richten op het rechtstreeks verkopen van hun producten vanuit advertenties, nemen wij een iets andere benadering,” zegt Austin.
“We leiden met een waarde- en educatiegerichte mentaliteit, dus in plaats van advertenties naar onze productpagina's te draaien, draaien we onze advertenties naar een podcastaflevering waarin onze oprichter te zien was. In die podcast leiden we mensen naar een gratis e-book en uiteindelijk naar onze Facebook-groep.
“Hierdoor voelen consumenten zich goed geïnformeerd over wat hun haarverlies veroorzaakt voordat we ze ooit onze producten introduceren,” zegt Austin. “Als gevolg hiervan zien onze advertenties een zes keer hogere return zonder ooit echt prospects te hoeven verkopen waarom onze producten superieur zijn.”
11. Zet Facebook-publiek om in e-mailabonnees
Het is allemaal goed en wel om een publiek voor je Facebook-pagina's op te bouwen. Meer volgers betekent een grotere pool van mensen om je producten aan te promoten.
Veel marketeers beschouwen Facebook-marketing echter als het opbouwen van een publiek op gehuurde grond. Het platform kan je pagina sluiten, de organische reikwijdte beperken of zijn algoritme onverwacht wijzigen—allemaal dingen die invloed hebben op je vermogen om contact te maken met je publiek.
Beperk het risico door je Facebook-publiek om te zetten in e-mailabonnees. Voer advertentiecampagnes uit die je doelgroep naar een leadmagneet leiden, zoals een:
- Quiz
- Coupon
- Gratis werkboek
Dit geeft je een directe communicatielijn met je doelgroep—een manier om contact met hen op te nemen als het slechtste gebeurt.
Facebook-marketingtools
Facebook & Instagram-app
De Facebook & Instagram-app van Shopify is de ideale marketingtool voor bedrijfseigenaren die hun producten op een van beide platforms willen promoten. Het is gratis te gebruiken en synchroniseert met je Shopify-dashboard, waardoor het gemakkelijk is om:
- Een Facebook-winkel op te zetten
- Producten te taggen in je Facebook-berichten
- Facebook-advertenties te maken vanuit je Shopify-dashboard
Buffer
Buffer is een social media planningstool die synchroniseert met Facebook naast andere sociale mediakanalen zoals Instagram, Pinterest en LinkedIn. Het biedt een overzicht van je gehele contentkalender voor de maand. Je kunt ook de analysetool gebruiken om je optimale plaatstijden te vinden en berichten van tevoren in te plannen—geen herinneringen of alarmen nodig.
ManyChat
Facebook Messenger is de instant messaging-functie van het platform waarmee je kunt chatten met potentiële klanten via Facebook.
Als deze privéberichten te moeilijk te beheren worden, of als je gewoon marketingfunnels wilt creëren die mensen directe reacties op hun berichten geven, gebruik dan ManyChat—een automatiseringstool die helpt bij het kwalificeren van leads, het verzenden van orderupdates, het terugwinnen van verlaten winkelwagentjes en het delen van coupons met potentiële klanten.

ManyChat’s geautomatiseerde Messenger-tool.
Hoe te beginnen met adverteren op Facebook
Als je wat geld hebt om uit te geven aan Facebook-advertenties, hier is hoe je advertenties op het platform kunt maken.
1. Maak een advertentieaccount aan
Ga terug naar je Meta Business Suite en maak een nieuw advertentieaccount aan dat aan je Facebook-pagina is gekoppeld. Kies Advertenties in de linkerzijbalk en volg de instructies om je account aan te maken.
2. Kies een campagne doelstelling
Facebook biedt bedrijven veel flexibiliteit bij het kiezen van een campagne doelstelling. Je kunt merkbekendheid vergroten (door een bericht te boosteren) of optimaliseren voor verkoop, leads, berichten of websiteverkeer.
Deze stap is belangrijk omdat Facebook doelgroepen zal opbouwen van mensen die het meest waarschijnlijk dat doel zullen bereiken. Als je je campagnes bijvoorbeeld optimaliseert voor websitebezoekers, zal Facebook mensen vinden die een geschiedenis hebben van het klikken op links van andere adverteerders op het platform.

Kies een van deze Facebook-campagne doelstellingen.
3. Ontwerp je creatie
Advertentiecreatie beschrijft de daadwerkelijke inhoud die gebruikers zien wanneer je Facebook-advertentie in hun nieuwsfeed verschijnt. Kies een eerder bericht om te boosteren, of maak een nieuw bericht aan met de creatieve manager. Experimenteer met sociale bewijskracht, emoji's en korte en lange teksten om te zien welke creatie je publiek het meest aanspreekt.
4. Bouw Facebook-doelgroepen
Nu is het tijd om Facebook te vertellen welk type persoon je met je campagne wilt bereiken. Gebruik de doelgroepbouwer om de doelgroep van je keuze te specificeren:
- Locatie
- Interesses
- Demografie
Als je Facebook-advertenties draait voor een luxe koffiewinkel in Chicago, wil je bijvoorbeeld misschien mensen binnen een straal van 40 kilometer van je winkel targeten, die interesse hebben in koffie, en die in de top 25% van het huishoudinkomen binnen die postcode zitten.

Een voorbeeld van een Facebook-doelgroep.
5. Stel je budget en campagneduur in
Je kunt een start- en einddatum voor je campagne instellen of deze continu laten draaien. Kies vervolgens hoeveel je per dag aan je advertentie wilt uitgeven. Houd er rekening mee dat er een minimum dagelijkse uitgave van €1 per dag is als je op impressies wordt gefactureerd, of €5 per dag voor campagnes die worden gefactureerd op basis van betrokkenheid (zoals klikken, likes of videoweergaven).
6. Test je campagnes
Wanneer je advertenties zijn goedgekeurd, begint Facebook je campagne aan de doelgroep die je hebt opgegeven te tonen. Herhaal dit proces voor zoveel advertenties als je wilt maken.
Geef de advertenties een paar dagen de tijd om zich te vestigen—het kan even duren voordat het algoritme je advertenties met de juiste doelgroep matcht, vooral als het je eerste campagne is. Na ongeveer een week begin je te merken dat sommige creatieve berichten, doelgroepen of plaatsingen beter presteren dan andere. Pas je campagnes aan om meer budget toe te wijzen aan de best presterende Facebook-advertenties om de hoogste return on investment te krijgen.
Kosten van Facebook-marketing
Het is gratis om een bedrijf op Facebook te marketen. Iedereen kan een Facebook-bedrijfspagina aanmaken, zijn branding toevoegen en beginnen met het plaatsen van sociale media-berichten die hun doelgroep bereiken zonder een groot marketingbudget.
Dat gezegd hebbende, wordt het steeds moeilijker om gezien te worden in een drukke nieuwsfeed. Het sociale mediaplatform beweegt naar een "pay to play"-model—wat logisch is gezien Facebook geld verdient aan adverteerders.
Als je een marketingbudget hebt om uit te geven, verwacht dan te betalen rond:
- € 0,60 per klik
- € 9,32 om 1.000 mensen te bereiken

De gemiddelde Facebook kosten per mille (CPM) is € 9,32.
Voel je niet ontmoedigd door deze cijfers als je een klein budget hebt om mee te spelen. Je kunt beginnen met adverteren op Facebook voor slechts € 1 per dag. Deze advertentie-uitgave is een kleine prijs voor de duizenden mensen die je op Facebook zou kunnen bereiken.
Voorbeelden van Facebook-marketingstrategieën
Magic Spoon
Het enorme volume aan content dat elke dag op Facebook wordt geplaatst, maakt het moeilijk voor merken om op te vallen. Echter, het ontbijt- en snackmerk Magic Spoon gaat verder dan traditionele foto-berichten. Het moedigt mensen aan om te reageren op zijn foto-berichten door hen te vragen te stemmen op hun favoriete smaken. Deze betrokkenheid toont het algoritme aan dat zijn berichten interessant zijn en het waard zijn om aan andere gebruikers te promoten.
Tiny Hands
Tiny Hands is een online retailer die geurige voedseljuwelen voor kinderen verkoopt. Oprichter Mei Pak zegt dat de Facebook-marketingstrategie grotendeels gebaseerd was op trial-and-error.
“Een week gaat voorbij en ik kijk terug naar [twee] berichten van deze twee verschillende video's over verschillende onderwerpen,” zegt Mei. “Ik kijk hoe mensen erop hebben gereageerd en hoeveel reacties, hoeveel shares, hoeveel likes ze hebben gekregen. Ook, als mensen een reactie hebben achtergelaten, wat ze zeiden.
“Het gemakkelijkste wat je kunt doen, is kijken naar de betrokkenheidscijfers, likes, reacties en shares. Dat geeft je een geweldig idee van hoeveel mensen dat onderwerp dat je net hebt gedeeld leuk vinden.”
Deze experimentele benadering van Facebook hielp Tiny Hands om tot nu toe een publiek van meer dan 66.000 mensen op Facebook op te bouwen.
BLK & Bold
Het is gemakkelijk om in de val te trappen te denken dat elk Facebook-bericht mensen naar je online winkel moet leiden. Soms is de meest effectieve manier om verkeer te genereren, vertrouwen op te bouwen bij je publiek. BLK & Bold doet precies dat met deze niet-verkoopgerichte berichten die de favoriete koffie van zijn teamleden tonen.
Prestaties volgen met Facebook-analytics
Het geheim van succes in Facebook-marketing is experimenteren. Wat voor het ene kleine bedrijf werkt, werkt niet noodzakelijk voor een ander. Het is meer een kunst dan een wetenschap, wat de reden is waarom het zo belangrijk is om de gedetailleerde analytics die verband houden met je Facebook-marketingstrategie te volgen.
Begrijp of je strategie werkt door Facebook Audience Insights te monitoren. Belangrijke prestatie-indicatoren om op te letten zijn:
- Groei van het publiek. Hoeveel volgers heb je verzameld sinds je met je Facebook-marketingstrategie bent begonnen? Veel nieuwe volgers is een goed teken dat je op de goede weg bent.
- Demografie van volgers. Beoordeel of Facebook-volgers waarschijnlijk zullen converteren naar potentiële klanten door ze te vergelijken met je doelmarkt. Je zult de toplanden, leeftijdsgroepen en geslachtsverdeling zien die je Facebook-publiek vormen.
- Aantal unfollows. Je werk is nog niet voorbij zodra iemand je Facebook-pagina volgt. Beoordeel hoe goed je ze kunt behouden door je unfollow-rate te monitoren.
- Waar volgers komen. Ontdek waar mensen je pagina hebben gevolgd—ofwel via zoekopdrachten of de pagina zelf—en prioriteer om daar vaker te verschijnen. Dit is vooral belangrijk als je beperkte tijd hebt om je op Facebook-marketing te concentreren.
- Acties op de pagina. Hoeveel mensen klikken op de call to action (CTA) in je Facebook-bio? Zie of je organische inhoud verkeer naar je website genereert, richtingen krijgt of je kleine bedrijf belt.
- Succes per type bericht. Het variëren van je contentstrategie is een goede manier om een bedrijf op Facebook te marketen. Ontdek welke formaten je publiek het meest aanspreken via dit rapport.

Facebook Insights toont bereik, interacties, volgers en linkklikken.
Neem je Facebook-marketingstrategie naar een hoger niveau
Facebook is een reusachtig sociaal netwerk, maar het is nog steeds een waardevol hulpmiddel voor marketeers om hun doelgroep te bereiken—of je nu geld hebt om te investeren of niet.
Experimenteren is de sleutel tot succes in Facebook-marketing. Test welke contentformaten, campagne doelstellingen en plaatstijden beter werken om je publiek te betrekken. De Insights-tool van Facebook zal de beste route naar conversies onthullen.
Veelgestelde vragen over Facebook-marketing
Is Facebook goed voor marketing?
Facebook-marketing is een geweldige manier om je bedrijf te promoten. Miljarden mensen gebruiken het platform elke dag. Waarschijnlijk zijn daar ook je doelklanten bij. Bereik ze door inhoud te plaatsen op de Facebook-pagina van je bedrijf.
Is Facebook-marketing gratis?
Het is mogelijk om een bedrijf gratis op Facebook te marketen door een pagina aan te maken en organisch inhoud te publiceren. Vergroot je volgersaantal om een publiek op te bouwen van mensen die de inhoud die je deelt zullen zien en ermee zullen interageren.
Kan ik mijn bedrijf op Facebook adverteren?
Elk bedrijf kan adverteren op Facebook, mits ze niet in een speciale advertentiecategorie vallen, zoals huisvesting, politiek of leningen.
Hoe laat ik mijn Facebook-pagina groeien vanaf nul?
- Maak verschillende soorten berichten.
- Merk je Facebook-pagina.
- Deel inhoud van influencers.
- Herpost door gebruikers gegenereerde inhoud.
- Sluit je aan bij Facebook-groepen.
- Moedig mensen aan om recensies achter te laten.
- Investeer in Facebook-advertenties.