Facebook-advertenties zijn een krachtig marketinginstrument voor veel online winkels. Maar naarmate meer bedrijven sociale media gebruiken, wordt het een echte uitdaging om de aandacht van je klanten te trekken.
Een goede manier om gebruikers te betrekken terwijl ze scrollen, is door advertenties te personaliseren en ze producten te tonen waarin ze al geïnteresseerd zijn. De dynamische productadvertenties van Facebook, bekend als Advantage+ catalogusadvertenties, zijn hiervoor ontworpen.
Hier is hoe je dynamische Advantage+ catalogusadvertenties voor jouw producten op Facebook opzet. Gebruik deze gids om je bedrijf aan geïnteresseerde shoppers voor te stellen en om degenen die je site bekijken te overtuigen een aankoop te doen.
Wat is een dynamische productadvertentie?

Dynamische productadvertenties tonen automatisch relevante content aan gebruikers op basis van hun interesses, online gedrag of browsegeschiedenis. Ze zijn als digitale reclameborden die veranderen afhankelijk van wie ernaar kijkt.
Als je een online winkel hebt, kun je dynamische advertenties instellen om mensen te herinneren aan de producten die ze eerder hebben bekeken. Als iemand bijvoorbeeld naar een paar schoenen op je website heeft gekeken, kan een dynamische advertentie die schoenen of vergelijkbare paren tonen. Dynamische advertenties worden vaak op deze manier gebruikt om gebruikers aan te moedigen verder te winkelen.
Dynamische advertenties kunnen ook producten voorstellen op basis van het algemene online gedrag van een persoon. Dus, als iemand veel sportwebsites heeft bezocht, kan hij advertenties voor jouw sportartikelen zien, zelfs als hij nooit jouw winkel heeft bezocht.
De meeste dynamische advertenties worden gemaakt vanuit een sjabloon en een catalogus van afbeeldingen en content. Het advertentieplatform vult de details in op basis van het gebruikersgedrag. Dat betekent dat je geen aparte advertentie hoeft te maken voor elk product dat je verkoopt.
Er zijn twee hoofdtypen dynamische advertenties:
- Algemene doelgroepadvertenties richten zich op mensen die waarschijnlijk geïnteresseerd zijn in jouw product, dienst of merk op basis van hun online gedrag.
- Retargeting-advertenties herinneren mensen aan specifieke producten waarin ze interesse hebben getoond op jouw site of app.
Je kunt het Advantage+ advertentieplatform van Facebook gebruiken om beide soorten dynamische advertenties te draaien.
Begin met het verkopen van jouw producten op Facebook
Shopify biedt krachtige tools die je helpen om producten te promoten en verkopen op Facebook, Instagram, TikTok, Google en YouTube vanuit één backoffice. Maak productcollecties, showcase je merk en genereer sociale media-verkopen met Shopify.
Waarom Facebook dynamische productadvertenties gebruiken?
- Herinner mensen aan producten die ze hebben bekeken
- Stimuleer aarzeling bij shoppers
- Begin een post-aankooprelatie
- Bespaar tijd
- Bespaar moeite
Dynamische productadvertenties zijn als een persoonlijke winkelassistent voor jouw klanten, die hen producten tonen waarin ze waarschijnlijk geïnteresseerd zijn. Aangedreven door de Meta-pixel, gebruikt Facebook gedragsinformatie om te bepalen welke advertentie het beste aansluit.
Herinner mensen aan producten die ze hebben bekeken
Nadat een klant een product in jouw winkel heeft bekeken, kun je ze retargeten met dynamische advertenties. Het is een gebruikelijke manier om browsers aan te moedigen om nog eens te kijken en een aankoop te overwegen.
Stimuleer aarzeling bij shoppers
Vaak voegen shoppers een product toe aan hun winkelwagentje, maar voltooien de aankoop niet. Dynamische advertenties kunnen hen aansporen om hun transactie af te ronden, waardoor je percentage verlaten winkelwagentjes daalt.
Begin een post-aankooprelatie
Als iemand een product heeft gekocht, kun je hen advertenties tonen voor gerelateerde producten, upsells, nieuwe aankomsten en meer. Het is een geweldige manier om het gesprek gaande te houden en waarde te bieden op basis van iemands aankoopgeschiedenis.
Bespaar tijd
Dynamische productadvertenties zijn niet alleen gepersonaliseerd; ze zijn ook efficiënt. Je hoeft geen aparte advertentie voor elk product te maken. In plaats daarvan maak je een sjabloon en vult het advertentieplatform de details voor elke kijker in.
Bespaar moeite
Wanneer je Shopify's Facebook-kanaal instelt, synchroniseren jouw producten met jouw Facebook-winkel, zodat je ze kunt gebruiken in dynamische advertenties en andere soorten Facebook-advertenties. Het is een gestroomlijnde manier om je klanten via verschillende platforms te bereiken.
Het opzetten van Advantage+ catalogusadvertenties (Facebook dynamische productadvertenties) kan in het begin ontmoedigend lijken, maar het is eigenlijk vrij eenvoudig, vooral als je het via Shopify beheert.
Hier is een stapsgewijze gids om je te helpen je eerste set Advantage+ catalogusadvertenties te maken.
Hoe Facebook dynamische advertenties op te zetten
- Upload je productcatalogus naar Facebook
- Stel je Meta-pixel in
- Maak je eerste dynamische productadvertentie
- Optimaliseer je advertenties
1. Upload je productcatalogus
De eerste stap in het opzetten van je Advantage+ catalogusadvertentie is het uploaden van de productcatalogus van je winkel naar Facebook via Business Manager.
Je productcatalogus is een gegevensbestand dat alle artikelen van jouw winkel opsomt die je in je advertenties wilt weergeven.
Shopify-gebruikers kunnen hun productgegevens naar Facebook importeren met behulp van Shopify's Facebook-app. Alternatief kun je handmatig een productcatalogus aanmaken met de volgende stappen:

Open je Business Manager-account. Klik op Business Manager in de linkerbovenhoek van de navigatiebalk en klik vervolgens op Productcatalogi onder de kop Activa.

Klik nu op Nieuwe productcatalogus toevoegen en selecteer Nieuwe productcatalogus maken in het dropdownmenu.

Geef je productcatalogus een naam en klik op Productcatalogus maken.
Als je je productcatalogus hebt aangemaakt, moet je een productfeed toevoegen, zodat je catalogus automatisch je productvermeldingen kan genereren.
Een productfeed is een lijst van producten uit je online winkel. Je kunt meerdere productfeeds aanmaken om verschillende productcategorieën weer te geven, zoals producten die alleen in bepaalde regio's beschikbaar zijn of producten die gericht zijn op specifieke demografieën.

Productfeeds zijn spreadsheets die alle details van jouw producten opsommen. Ze kunnen CSV-, TSV-, RSS XML- of ATOM XML-bestanden zijn.
Je feed moet voldoen aan de opmaakregels van Meta om goed te functioneren. Bekijk de ondersteuningsdocumentatie voor specifieke instructies over het instellen van je productfeed.

Eenmaal aangemaakt, sla je je feed op in een toegankelijke cloudlocatie (bijvoorbeeld Google Drive). Ga naar Productcatalogi en klik op Productfeed toevoegen.

Geef je productfeed een naam, pas de valuta aan en kies een uploadtype voor je feed. Je kunt je feed automatisch laten bijwerken met Schema Recurring Uploads of handmatig met Single Upload.
Met terugkerende uploads wordt je feed regelmatig bijgewerkt om wijzigingen in je producten vast te leggen. Als je kiest voor Single Upload, moet je in de toekomst je feed opnieuw uploaden.

Als je kiest voor terugkerende uploads, plan dan hoe vaak je wilt dat je feed wordt bijgewerkt. Voer vervolgens de URL van de feed in (de Dropbox-, Google Drive- of FTP-link voor je spreadsheet), zodat Facebook weet waar het jouw productinformatie kan vinden.
Als dat nodig is, voeg dan de inloggegevens voor je opslagaccount toe om Facebook toegang te geven tot het bestand.
2. Stel je Meta-pixel in
Om Meta te helpen begrijpen welke producten aan welke doelgroepen moeten worden getoond, moet je de Meta-pixel op je website plaatsen. Deze pixel houdt bij wanneer producten uit jouw productcatalogus worden bekeken, aan het winkelwagentje worden toegevoegd of door jouw klanten worden gekocht.

Om je pixel te vinden, ga je naar je Business Manager of Events Manager. Navigeer vanuit beide schermen naar het tabblad Pixels.

Als je nog geen pixel hebt aangemaakt, klik dan op Een pixel maken en geef je pixel een naam.

Als je een Shopify-winkel hebt, kopieer dan de 15-cijferige pixel-ID en ga naar je Shopify-beheerder. Klik op Instellingen, vervolgens op Online winkel en plak je pixel-ID in het gedeelte Meta Pixel.
Klik op Opslaan. Je pixel is nu automatisch ingesteld om te werken met dynamische productadvertenties.

Als je geen Shopify-winkel hebt, moet je de basiscode van de Meta-pixel handmatig aan de webpagina’s van jouw winkel toevoegen. Plak de code onderaan de headersectie van elke pagina, net boven de sluitende head-tag (“</head>”).
Voor de laatste richtlijnen over het handmatig instellen van je Meta-pixel, lees de volledige handleiding.
3. Maak je eerste dynamische Advantage+ catalogusadvertentie
Als je productcatalogus en Meta-pixel zijn aangemaakt, kun je dynamische advertenties maken. Dit proces bestaat uit twee hoofdonderdelen: het opzetten van je advertentiecampagne, gevolgd door het maken van de advertenties zelf.
Instelling van de advertentiecampagne
Ga naar Facebook Ads Manager en klik op Campagne maken om je doelstelling te kiezen. Voor Advantage+ catalogusadvertenties wil je waarschijnlijk Verkoop selecteren.

Geef je campagne, advertentiegroep en advertentie een naam. Gebruik een beschrijvende titel voor je campagnes zodat ze later gemakkelijk te identificeren zijn.
Als voorbeeld, als je je richt op klanten die mokken op jouw website hebben bekeken, zou je je campagne "Catalogusadvertenties - Bekijk inhoud - Mok" kunnen noemen.

Je kunt ook kiezen of je je advertenties wilt A/B-testen, evenals het budgetautomatiseren.
Zorg ervoor dat je je productcatalogus op campagneniveau (niet op advertentieniveau) hebt geselecteerd, en kies vervolgens de productset uit je catalogus die je wilt adverteren.
Filter welke producten je in je advertenties wilt gebruiken door het “+” icoon te selecteren.

Je kunt je productset filteren op Beschikbaarheid, Merk, Categorie, Producttype en Prijs, zodat je gerichte advertenties kunt maken met relevante tekst. Deze filters organiseren automatisch je producten op basis van de manier waarop je je productcatalogus hebt ingesteld.
Als je je set een naam hebt gegeven en de producten hebt aangepast, klik je op Maken. Je kunt deze productset nu gebruiken om de producten die in je advertenties verschijnen te vullen.

Bewerk je andere parameters voor de advertentiegroep, waaronder budget, startdatum, locatie, plaatsing en doelgroep. Je kunt ervoor kiezen om bestaande klanten te retargeten of een breed publiek te targeten.

Selecteer of je een doelgroep wilt bereiken van mensen die eerder inhoud op jouw website hebben bekeken, producten aan hun winkelwagentje hebben toegevoegd of succesvol producten hebben gekocht. Deze aangepaste doelgroepen moeten al zijn aangemaakt door jouw Meta-pixel.
Advertentiecreatie
Als je advertentiegroep is geoptimaliseerd voor dynamische productadvertenties, is het tijd om je advertentie te maken. Ga naar het tabblad Advertenties om een nieuwe advertentie te maken of kies er een die je al binnen die advertentiegroep hebt gemaakt.
Facebook vult je advertenties met de relevante productinformatie op basis van de gekozen productset.

Je kunt deze variabele informatie combineren met statische tekst die op elke advertentie verschijnt.
In het bovenstaande voorbeeld worden de productfoto's, titels en beschrijvingen aangepast voor elke kijker, terwijl de advertentietekst bovenaan (“Jasper’s is meer dan alleen boodschappen! ...”) voor iedereen zichtbaar zal zijn.

Schakel tenslotte Advantage+ Creative in om Facebook de advertentie-indeling te laten variëren op basis van waar een gebruiker het meest waarschijnlijk op zal reageren. Facebook kan bijvoorbeeld afbeeldingen of video's uit jouw catalogus tonen op basis van waar een gebruiker waarschijnlijk meer mee zal interageren.
Als je Advantage+ Creative uitschakelt, kun je ook je advertentiecreatie handmatig aanpassen.
4. Optimaliseer je advertenties
Wanneer je dynamische campagne actief is, is het een goed idee om de prestaties te volgen en de producttekst indien nodig bij te werken. Kijk naar je advertentiemetrics om te zien wat goed presteert en waar campagnes ruimte voor verbetering hebben.
Je kunt dan creatief, budget en doelstellingen aanpassen om ervoor te zorgen dat je de juiste advertenties aan de juiste mensen toont.

Meta
Een van de belangrijkste manieren om een dynamische advertentie te bewerken, is door te schakelen tussen een enkel afbeeldingsformaat, een carrousel of een productcollectie.
Een afbeeldingsadvertentie toont een statische afbeelding of video van een enkel product, terwijl carrouseladvertenties en collectieadvertenties kijkers in staat stellen om door een reeks gerelateerde productafbeeldingen en links te vegen.
Voorbeelden: Hoe merken dynamische advertenties gebruiken
Hier zijn drie voorbeelden uit de praktijk van verkopers die succes hebben gevonden met Facebook Advantage+ advertenties.
Chi Chi London

Chi Chi London
Het vrouwenmode merk Chi Chi London gebruikte dynamische advertenties om het meest effectieve advertentieformaat en creatieve inhoud voor geïnteresseerde doelgroepen te vinden.
Het merk maakte gebruik van zijn uitgebreide productcatalogus om Facebook-gebruikers te targeten die mogelijk Chi Chi London-producten hebben gezien of ermee in aanraking zijn gekomen, maar nog niet zijn geweest op de website of app.
Brede doelgroep targeting hielp Chi Chi London de verkoop met 40% te verhogen en de kosten per actie met 29% te verlagen.
Kortni Jeane

Kortni Jeane
Het mix-and-match vrouwen zwemkledingmerk Kortni Jeane heeft ook succes gevonden met dynamische advertenties op Facebook. Het wilde een voorsprong nemen op zijn seizoensverkopen met een weeklange campagne waarin elke ochtend nieuwe producten werden gelanceerd.
De creatieve inhoud bestond uit foto- en video-advertenties met gedurfde visuals. Het bedrijf gebruikte dynamische advertenties om brede doelgroepen en nieuwe potentiële klanten te bereiken die met het merk, zijn producten of vergelijkbare merken hadden gecommuniceerd.
De dynamische advertenties werden opgebouwd met de productcatalogus van het merk en de pixel op zijn website. Het merk gebruikte ook Facebook's automatische optimalisatie voor kosten-effectiviteit over kanalen, apps en diensten. Als resultaat verbeterde Kortni Jeane met succes de conversieratio met 11% en behaalde een rendement van 23 keer op de advertentie-uitgaven over 2.000 aankopen.
Allbirds

Allbirds
Het duurzame schoenenmerk Allbirds gebruikte Facebook dynamische advertenties om een nieuwe productlijn, zijn Dashers hardloopschoenen, te promoten. Het draaide advertenties gericht op mensen die een eerste ronde productadvertenties hadden bekeken en op Shop Now hadden geklikt, maar geen aankoop hadden gedaan.
Allbirds testte zijn aanpak met vier verschillende advertentiecreaties, waarbij elke creatie een andere contentstrategie benadrukte. Sommige afbeeldingen toonden de kwaliteit van de materialen en het ontwerp, terwijl andere zich richtten op productvoordelen en hoe ze in het leven van mensen passen.
Facebook paste automatisch aan welke advertentiecreatie in de loop van de tijd werd weergegeven, om de meeste impact tegen de laagste kosten te maken. Als resultaat genereerde Allbirds een toename van 48% in aankopen.
Maak het persoonlijk met dynamische advertenties
De beste manier om succesvol te zijn met Facebook-advertenties is om het platform alle informatie te geven die het nodig heeft om jouw advertenties op jouw doelgroep af te stemmen. Zodra je een productcatalogus en een Meta-pixel hebt ingesteld, kan Facebook jouw producten matchen met gebruikers die het meest waarschijnlijk een aankoop doen.
Als je het proces van het maken van Facebook dynamische advertenties verwarrend vindt, probeer dan je Facebook-advertenties te beheren met Shopify. De integratie maakt het eenvoudig om je producten te synchroniseren, zodat je kunt beginnen met je volgende advertentiecampagne.
Veelgestelde vragen over Facebook product dynamische advertenties (Advantage+ catalogusadvertenties)
Wat zijn Facebook Advantage+ catalogusadvertenties?
Eerder bekend als Facebook dynamische productadvertenties, zijn Advantage+ catalogusadvertenties een type dynamische Facebook-advertentie die wordt getoond aan klanten die eerder jouw website hebben bezocht of die mogelijk geïnteresseerd zijn in jouw producten. Advantage+ catalogusadvertenties worden dynamisch geserveerd op basis van gegevens van Facebook-gebruikers.
Wat zijn de voordelen van dynamische advertenties?
Dynamische advertenties bieden verschillende voordelen. Ze maken een efficiënter gebruik van je advertentiebudget mogelijk, omdat de advertenties gepersonaliseerd zijn voor elke kijker. Bovendien is het niet nodig om handmatig een groot aantal advertenties te maken, aangezien elke advertentie automatisch wordt aangemaakt op basis van een sjabloon en een productcatalogus.
Waar verschijnen Facebook dynamische productadvertenties?
Facebook Advantage+ catalogusadvertenties kunnen verschijnen op verschillende platforms, waaronder Facebook, Instagram, Marketplace, Messenger en de kanalen van het publiek netwerk.
Hoe verschillen dynamische advertenties van andere advertenties?
Het belangrijkste verschil tussen dynamische advertenties en andere advertentietypen is het niveau van personalisatie en automatisering. Dynamische advertenties reageren op gebruikersinformatie en gedrag, vaak afkomstig van sociale media Pixels, om een advertentie te construeren en te tonen die relevant is voor een individuele kijker. Dit kan leiden tot hogere betrokkenheid en conversieratio's.
Hoe maak ik een dynamische productadvertentie op Facebook?
- Stel je productcatalogus in.
- Installeer de Meta-pixel.
- Kies welke producten je in je advertenties wilt opnemen.
- Selecteer je doelgroep targeting en budget.
- Bouw je creatie.
- Start je advertentie.