In de beginjaren van e-commerce gebruikten online winkels voornamelijk functionele fotografie. Denk aan overzichtelijke beelden en gedetailleerde productfoto's. Hoewel deze soorten foto's nog steeds belangrijk zijn, realiseerden verkopers zich al snel dat online winkels een cruciaal element misten dat hun fysieke tegenhangers wel hadden: context.
Hier komt lifestylefotografie om de hoek kijken. Door een voorbeeld te nemen aan modebladen, ontdekten oprichters van e-commerce de kracht van het vertellen van een verhaal met fotografie. Gestylede foto's van modellen in een omgeving verschenen naast productfoto's, en uiteindelijk werden digitale lookbooks gemeengoed voor online kledingmerken.
Lookbooks zijn een hulpmiddel voor merken om een sterke visie op stijl te presenteren, relevantie binnen actuele trends te tonen en klanten uiteindelijk te verleiden om een gevoel te kopen.
Online lookbooks inspireren klanten om te zien hoe een product in hun eigen levensstijl past. Ze kunnen zich voorstellen hoe ze een paar wijde jeans zouden stylen of waar ze een vloerlamp in een kamer zouden plaatsen. Ze zijn een hulpmiddel voor merken om een sterke visie op stijl te presenteren, relevantie binnen actuele trends te tonen en klanten uiteindelijk te verleiden om een gevoel te kopen.
Hier bekijken we de evolutie van lookbooks, van lifestylefotografie galeries tot bewegende, interactieve en winkelfuncties. Daarnaast begeleiden we je door de eenvoudige stappen om een digitaal lookbook voor jouw merk te maken, met inspirerende lookbookvoorbeelden als leidraad.
Wat is een digitaal lookbook?
Een digitaal lookbook is een verzameling foto's en multimedia die online wordt gepresenteerd, zoals in een PDF-tijdschrift of op een webpagina. Ze worden gebruikt als portfolio voor kunstenaars en ontwerpers of als een branding- en verkooptool voor consumentenmerken die lifestyle- of modeproducten verkopen. Digitale lookbooks bevatten meestal lifestylefoto's—en soms video's of GIF's—in verschillende lay-outs en digitale formaten.

Unsplash
Met tools zoals lookbook-geoptimaliseerde website templates en lookbook-apps of plug-ins kunnen merken dynamische lookbooks creëren met functies zoals animaties, carrousels, video en winkelfoto's die rechtstreeks naar productpagina's of het winkelwagentje linken.
Waarom een digitaal lookbook voor jouw merk maken?
Lookbooks bieden een manier voor oprichters om een klantbeleving te creëren en klanten onder te dompelen in hun verhaal, vergelijkbaar met hoe detailhandelaren merchandising gebruiken om hetzelfde te bereiken. In plaats van dat klanten producten in het echt kunnen passen of voelen, inspireren lookbooks de verbeelding en tonen ze producten in actie. Dit kan helpen om klanten te converteren die duidelijker de stylingopties, beweging en draping van een kledingstuk kunnen zien.

Een afbeelding uit de lookbook van zwemkledingmerk Skatie, die zijn product op modellen toont, in actie en binnen context. Skatie
Digitale lookbooks zijn ook een economische en duurzame manier voor merken om een redactionele stijl te produceren tegen lage kosten. Tijdens een evenement kan een eenvoudig vier bij zes inch kaartje met een QR-code linken naar een meer pagina's tellende, full-color spread van lifestylefotografie—met meer functionaliteit en minder afval dan een gedrukt lookbook.
Het doel van een lookbook kan variëren afhankelijk van het type bedrijf. Sommige merken die alleen groothandel doen of B2B-merken kunnen een digitaal lookbook gebruiken als een groothandelscatalogus voor potentiële detailhandelaren. De meeste B2C- en DTC-bedrijven gebruiken lookbooks om een statement te maken over merkesthetiek en waarden.
Niet elk merk is een goede kandidaat voor een lookbook. De mode-industrie heeft de grootste kans, gevolgd door woninginrichting, sportartikelen, huidverzorging en kinderproducten. Elk merk met een sterke lifestyle POV kan profiteren van digitale lookbooks. Sectoren zoals elektronica, auto-onderdelen of intieme persoonlijke verzorging zijn daarentegen misschien niet geschikt.
Wat moet een geweldig lookbook bevatten?
De beste lookbooks vertellen een verhaal. Dat kan worden bereikt door een combinatie van hoogwaardige lifestylefoto's, soms video, en beschrijvingen die een sfeer overbrengen (in plaats van functionele productbeschrijvingen).
Geweldige fotografie is de sleutel tot een succesvol lookbook. Hoewel het mogelijk is om DIY website-klaar productfoto's te maken met een paar eenvoudige tools, kan een lifestyle fotoshoot styling, locatie scouting, modellen en make-up vereisen. Het inhuren van een professionele fotograaf om de details te verzorgen is ideaal om je visie te realiseren.

MSGM kondigde zijn 2018 P.M. No. 3 drop aan met een lookbook geschoten door de oprichter en creatief directeur van het bedrijf—volledig op iPhone. MSGM
Maar, naarmate sociale media trends in rauwe en ongefilterde foto's hebben versterkt, is een DIY fotografie optie toegankelijk voor kleine budgetten. Oprichters met een goed oog kunnen een iPhone-camera en gratis fotobewerkingshulpmiddelen gebruiken om vergelijkbare resultaten te bereiken.
Moderne digitale lookbooks moeten ook interactieve functies bevatten waarmee klanten kunnen inzoomen, producten in actie kunnen zien en kunnen linken naar productpagina's.
Hoe maak je een digitaal lookbook in 6 stappen

Unsplash
Nu we de voordelen van lookbooks hebben vastgesteld, gaan we onderzoeken hoe je er een voor jouw merk kunt maken. Zelfs als je geen natuurlijke creatieveling bent, kan een DIY digitaal lookbook in zes eenvoudige stappen worden gemaakt:
- Bepaal wat je wilt bereiken met je lookbook
- Maak strategische ontwerpeisen die een verhaal vertellen
- Investeer in professionele fotografie en video voor een gepolijste uitstraling
- Kies een lookbook-vriendelijk thema of een plug-and-play template
- Maak het winkelfunctie door een lookbook-app te installeren
- Stuur verkoop vanuit je lookbook
Laten we dieper ingaan op elke stap om meer te leren en geïnspireerd te raken door enkele echte lookbookontwerpen van topmerken.
1. Bepaal wat je wilt bereiken met je lookbook
Zoals bij elke merkactiviteit is het beantwoorden van de "waarom" ongelooflijk belangrijk voordat je begint. Wat is het doel van je lookbook? Wil je de verkoop verhogen, een merkverhaal vertellen, retailpartners werven, een seizoenscollectie aankondigen of een nieuwe serie producten lanceren?
Stel je doelen vooraf vast, want dit helpt je bij het bepalen van het formaat. Als het doel van je lookbook bijvoorbeeld is om interesse van detailhandelaren te genereren, werkt het misschien het beste als een digitaal tijdschrift of flipbook. Winkeleigenaren die digitale lookbooks als verkooptool willen gebruiken, kunnen kiezen voor een app die lifestylefoto's aan productpagina's koppelt.

Verzamel inspiratie uit modebladen en lookbooks van je favoriete merken.Unsplash
Als je lookbook seizoensgebonden is, bijvoorbeeld voor het begin van een nieuw mode-seizoen of vakantie-specifieke producten, wil je misschien een lookbook-template maken die je eenvoudig keer op keer kunt herhalen. Het plannen van je lookbooks van tevoren helpt je om tijd en output in fotoshoots te maximaliseren.
Je moet ook een tool kiezen die je helpt bij het bouwen van je gewenste lookbook. Veel Shopify-thema's en apps laten je een lookbook rechtstreeks aan webpagina's toevoegen met vooraf ingestelde templates. Of je kunt er een vanaf nul opbouwen met een gratis externe lookbookmaker zoals Canva, Issuu, of Flipsnack flipbookmaker, of een premium tool zoals Adobe InDesign.
Live lookbook voorbeeld:
Het ontwerplabel Botter gebruikt zijn mode-lookbook om klanten in de ervaring van de live modeshow te trekken met fullscreen foto’s die de catwalklooks van de nieuwste collecties tonen.

2. Maak strategische ontwerpeisen die een verhaal vertellen
Als je het doel van je lookbook hebt vastgesteld, is het tijd om wat persoonlijkheid toe te voegen. Toen je je merk lanceerde, heb je waarschijnlijk een oefening gedaan om te ontdekken waar je merk voor staat (merkwaarden) en gebruikte je dat om stem, toon, merkverhaal en brandingontwerp te informeren. Dit is waar dat werk tot leven komt.
Overweeg elke beslissing die je maakt, van kleurpalet tot fotografielocatie tot beschrijvingen, en controleer vaak bij jezelf: Reflecteren deze keuzes mijn merk? Vertelt het verhaal dat ik probeer te vertellen door aan mijn publiek? Welk gevoel wil ik dat klanten hebben wanneer ze mijn lookbook doorbladeren?
Wanneer je het verhaal vertelt, vergeet dan niet om je klant als de hoofdrolspeler te plaatsen. Ze moeten zichzelf in je lookbook kunnen zien door middel van aansprekende en aspirerende visuele storytelling. Je kunt ook tekst gebruiken om je verhaal te vertellen, maar vermijd productinformatie ten gunste van redactionele teksten die de lifestylefoto's ondersteunen.
Live lookbook voorbeelden:
Peppermint Cycling’s galerijstijl lookbook bevat grote afbeeldingen die de actieve kledingproducten in gebruik tonen, waardoor klanten kunnen zien hoe ze presteren onder druk. Het merk begrijpt ook zijn outdoor-liefhebbende doelgroep en gebruikt prachtige natuurlijke achtergronden als decor voor de fotoshoot.

Het kindermerk Monkind vertelt zijn verhaal door middel van aansprekende visuals: strandlooks worden tegen nautische kustachtergronden geplaatst. Maar de afbeeldingen zijn ook doorweven met een verhaal vanuit het perspectief van de kinderen, waardoor klanten worden getrokken in de belofte van gemak en ontspanning van het merk.

3. Investeer in professionele fotografie en video
Zoals we hebben vermeld, is het inhuren van een fotograaf de beste manier om professionele resultaten te bereiken. Deze professionals zijn experts in hoe keuzes zoals camerahoek en belichting een sfeer of boodschap kunnen overbrengen. Als je je merk met een beperkt budget lanceert, is dit waar je misschien wilt investeren. Voor online winkels moet fotografie veel zware tillen om de tastbare ervaringen van een winkel te vervangen. Daarom kan het cruciaal zijn voor nieuwe merken.

Unsplash
Het inhuren van een video-regisseur en editor kan nog duurder zijn, maar video's hebben meer impact dan een statische foto. Ze zijn vooral nuttig voor producten zoals trouwjurken, waar beweging een aankoopoverweging is, of voor actieve kleding—het demonstreren van yoga-shorts die niet oprollen of omhoog kruipen wanneer een model door poses beweegt, is krachtiger dan een klant hierover vertellen.
Live lookbook voorbeeld:
RIFRUF is een dierenmerk, maar het is ook een lifestyle merk. Om op te vallen in een drukke markt van huisdierbenodigdheden, gaat RIFRUF hard voor zijn merk POV. Om zijn ideale klanten—jonge, trendy huisdierbezitters—aan te trekken, gebruikt het video in zijn lookbook, en legt het zijn vibe vast door actie, muziek en doordachte video-effecten.

4. Kies een lookbook-vriendelijk thema
Een website template kiezen die al lookbook-geoptimaliseerd is, is een gemakkelijke manier om een digitaal lookbook voor jouw merk te maken—je hoeft alleen maar je foto's in bestaande templates te plaatsen. Veel Shopify-winkelthema's bieden deze optie—sommige zijn zelfs gratis te installeren.

Het Cascade Shopify-thema is optimaal voor visuele storytelling en heeft een ingebouwde lookbook-optie.
Hier zijn onze keuzes voor de beste thema's uit de Shopify Theme Store:
- Dawn (gratis)
- Studio (gratis)
- Story ($$)
- Cascade ($$)
- Streamline ($$$)
Live lookbook voorbeeld:
King Ice gebruikt het lookbook-geoptimaliseerde Shopify-thema District om elke collectie op een dynamische manier te tonen, met graphics en andere designelementen om een verhaal te vertellen.

5. Maak het winkelfunctie door een lookbook-app te installeren
Een lookbook-app kan je platte lookbook upgraden met functies zoals winkelfoto's, hoveranimaties, virtuele tijdschrift/flipbook-indelingen, automatisch gemaakte lookbooks vanuit Instagram-feeds en ingebedde video. Ze maken het gebruik van een online lookbook-maker overbodig. Apps verbeteren de functionaliteit van je Shopify-thema door specifieke functies toe te voegen die je helpen je lookbookdoelen te bereiken.

De gemakkelijkste manier om een lookbook te maken, is via automatisering. Als je Instagram-feed al zeer zorgvuldig is samengesteld, gebruik dan een app zoals Covet.pics om het automatisch om te zetten in een lookbook op je website.
Hier zijn onze keuzes voor enkele van de beste apps in de Shopify App Store:
- Lookbook door Mod Media ($$)
- Lookbook: Winkelfoto's ($ tot $$)
- Afbeelding Galerij + Video door EA (gratis tot $$)
- Vimeo Create: Video Maker (gratis)
- LookThru ($)
- Covet.pics (gratis tot $$$)
Live lookbook voorbeeld:
Door over lookbook-afbeeldingen op de site van Steamline Luggage te bewegen, verschijnt er een pop-up met meer details over het weergegeven product, inclusief prijzen en productnaam, en biedt het klanten een directe link om te kopen.

6. Stuur verkoop vanuit je lookbook
De gemakkelijkste manier om verkoop vanuit je lookbook te stimuleren, is door het te voorzien van winkelfuncties zoals pop-ups en directe links naar productpagina's of één-klik 'Voeg toe aan winkelwagentje'-knoppen. Het moeilijkere deel van deze vergelijking is om in de eerste plaats aandacht te krijgen voor je lookbooks.
Er zijn echter verschillende manieren om dit te bereiken:
- Gebruik een tool zoals Linkpop om social media bio-URL's meer kracht te geven. In plaats van één link kan je Linkpop-microsite rechtstreeks naar je winkel—en je lookbook—linken.
- Creëer een e-mailmarketing campagne of sociale push om je aankomende collectie aan te kondigen of de lancering ervan aan te geven. Link al je inspanningen naar je winkelfunctie lookbook-pagina, in plaats van productpagina's.
- Stuur verpakkingsinvoegen (bijvoorbeeld ansichtkaarten) mee met klantenaankopen om het lookbook aan te kondigen. Door een QR-code te gebruiken, kun je dezelfde gedrukte middelen keer op keer gebruiken, waarbij je de link voor elke nieuwe collectie en lookbook bijwerkt.
- Als je kiest voor een geautomatiseerd lookbook met behulp van een app, kun je lifestylefoto's in verschillende pagina's van je site trekken, waardoor productpagina's een mini-lookbook-effect krijgen en je lookbook gemakkelijker te ontdekken is voor klanten.
Live lookbook voorbeeld:
KOI Footwear’s lookbooks zijn gelinkt vanuit de bovenste navigatiebalk van het merk, zodat ze gemakkelijk door klanten kunnen worden ontdekt. Lookbook-afbeeldingen linken vervolgens rechtstreeks naar productpagina's waar klanten de looks kunnen kopen. Koi’s lookbooks winnen door de unieke en gedurfde esthetiek van het merk vast te leggen—tot aan de keuze van lettertypen en kleuren.


Gebruik lookbooks om je zakelijke doelen te bereiken
Mode- en lifestylebedrijven kunnen enorm profiteren van digitale lookbooks om hun klanten te inspireren, nieuwe collecties te lanceren en verkoop te stimuleren. Het gebruik van gratis tools en website-integraties kan je helpen om je visie te realiseren—zelfs zonder budget of grafische ontwerpvaardigheden.
Digitale lookbook FAQ
Wat is een digitaal lookbook?
Een digitaal lookbook is een verzameling foto's en multimedia die online wordt gepresenteerd, zoals in een PDF-tijdschrift of op een webpagina. Ze worden gebruikt als portfolio voor kunstenaars en ontwerpers, en vaak als een verkooptool voor consumentenmerken die lifestyle- of modeproducten verkopen. Digitale lookbooks bevatten meestal lifestylefoto's—en soms video's of GIF's—in verschillende lay-outs.
Hoe verschilt een digitaal lookbook van een traditioneel lookbook?
Een digitaal lookbook is een lookbook dat online of in een digitaal formaat zoals een PDF of digitaal flipbook bestaat. Traditionele lookbooks, vaak gebruikt door modeontwerpers, modellen en fotografen om collecties en ander werk te tonen, zijn gedrukte fysieke boeken. Over het algemeen zijn de twee vergelijkbaar in inhoud en doel en verschillen ze alleen in formaat.
Zijn lookbooks geschikt voor mijn bedrijf?
Elk bedrijf met een sterke focus op merk zou profiteren van een lookbook. Kledingbedrijven en alles met een lifestylecomponent—denk aan wijn, huisdieren, cosmetica, woninginrichting of fietsen—zijn een geweldige match voor lookbooks. Bedrijven zoals fabrikanten van loodgietersonderdelen of aanbieders van online zakelijke cursussen zijn daarentegen misschien geen goede kandidaten.
Wat zijn enkele tools voor het maken van een digitaal lookbook?
Je kunt een lookbook vanaf nul opbouwen met een gratis of goedkope externe lookbookmaker zoals Canva, Issuu of Flipsnack flipbookmaker, of een premium tool zoals Adobe InDesign.
Hoe kan ik een digitaal lookbook op Shopify maken?
Veel Shopify-thema's en apps laten je een lookbook rechtstreeks aan webpagina's toevoegen met vooraf ingestelde templates—je hoeft alleen maar je lifestylefoto's in te voegen. Blader door de Shopify Theme Store voor lookbook-vriendelijke templates of installeer een lookbook-app uit de Shopify App Store die je lookbook extra functionaliteit biedt.