Een concurrentie zoekwoordanalyse is het belangrijkste onderdeel van je e-commerce SEO-strategie. Het vormt de basis voor alles wat je doet. Het doel van zoekwoordenonderzoek is om kansen te ontdekken om verkeer te genereren op basis van waar je potentiële klanten online naar zoeken. Het is het fundament van elke SEO-strategie.
Als je je webpagina's en de inhoud die je creëert kunt optimaliseren met de juiste zoekwoorden, kun je mogelijk hoogwaardig passief verkeer naar je site genereren door organisch zichtbaar te zijn in relevante zoekmachineresultaten.
Wat is een concurrentie zoekwoordanalyse?
Een concurrentie zoekwoordanalyse is het proces van het identificeren van de zoekwoorden waarop je concurrenten zich richten, en het gebruiken van deze informatie om je eigen SEO-strategie te verbeteren.
Dit proces kan handmatig worden uitgevoerd door naar de websites van je concurrenten te kijken en hun inhoud en zoekwoordgebruik te analyseren. Of je kunt tools voor zoekwoordenonderzoek gebruiken om snel en makkelijk concurrerende zoekwoorden te ontdekken.
Voordelen van een concurrentie zoekwoordanalyse
Inzicht in je doelgroep
Het analyseren van de zoekwoorden van je concurrenten kan je veel leren over je doelpubliek. Met behulp van zoekwoordgegevens kun je de zoekintenties en motivaties van potentiële klanten begrijpen. Deze informatie kun je gebruiken om je digitale marketingstrategie te verfijnen en inhoud te creëren die aantrekkelijk is voor je doelgroep.
Inzicht in SEO-kansen
Je kunt concurrentie zoekwoordanalyse ook gebruiken om te bepalen welke zoekwoorden relevant zijn voor jouw bedrijf en hoe moeilijk het is om ervoor te ranken. Deze informatie kan je helpen de juiste zoekwoorden te kiezen bij het plannen van je SEO marketingstrategie.
Verbeter je zichtbaarheid in zoekmachines
Als je de zoekwoorden kunt identificeren waarop je concurrenten ranken, kun je je eigen zichtbaarheid in zoekmachines verbeteren door ze te overtreffen voor die specifieke zoekwoorden. Wanneer je je website optimaliseert voor de juiste zoekwoorden, zul je hoger ranken in zoekmachines en meer verkeer naar je website krijgen.
Tools om concurrentie zoekwoorden te vinden
Ahrefs
Ahrefs is een tool waarmee gebruikers concurrentie zoekwoorden kunnen onderzoeken en de rankings van concurrenten in zoekmachines kunnen volgen. Je krijgt volledige toegang tot het backlinkprofiel van je concurrent, inclusief snippet-overwinningen en verloren rankings via de Site Explorer.
Ahrefs laat je ook filteren op zoekwoorden op basis van metrics zoals de moeilijkheidsgraad van zoekwoorden, kosten per klik (CPC) en positieveranderingen om dieper in de rankings van concurrenten te duiken.
Hoe vind je concurrentie zoekwoorden met Ahrefs?

- Ga naar ahrefs.com/site-explorer.
- Meld je aan voor een Ahrefs-account.
- Klik in je dashboard op het Site Explorer tabblad.
- Voer de URL van je concurrent in.
- Klik op Organische zoekwoorden onder Organisch zoeken in de zijbalk.
Semrush
Semrush is een uitgebreide SEO-tool waarmee gebruikers de rankings van hun website kunnen volgen. Het biedt ook inzicht in de domeingegevens van een concurrent, zoals organisch verkeer, zoekwoorden en backlinks.
Semrush biedt veel gratis aan. Je kunt de zoekwoorden van concurrenten, positieveranderingen en toppagina's bekijken. Je kunt zelfs een zoekwoordenanalyse uitvoeren met de Keyword Gap tool, helemaal gratis. Semrush biedt ook een gratis proefperiode van zeven dagen voor betaalde plannen als je meer gegevens wilt.
Hoe vind je concurrentie zoekwoorden met Semrush?

- Ga naar www.semrush.com/analytics/organic/overview.
- Voer de URL van je concurrent in.
- Je wordt gevraagd om een gratis account aan te maken. Voer je e-mailadres in en maak een wachtwoord aan om je aan te melden.
- Klik in het dashboard op Bekijk alle organische zoekwoorden.
SpyFu
SpyFu (EN) is een tool voor zoekwoordenonderzoek en concurrentie-informatie om je zichtbaarheid in zoekmachines te verbeteren. Je kunt binnen enkele minuten betaalde (PPC) en organische zoekwoorden ontdekken. Het biedt ook een concurrentie-analysetool om je belangrijkste concurrenten online te vinden.
De gratis versie van SpyFu is een beetje beperkt en geeft je alleen toegang tot de top vijf á tien zoekwoorden waarvoor een concurrent rankt. Maar je kunt toegang krijgen tot alle functies van SpyFu voor $ 39 (€ 37,35) per maand.
Hoe vind je concurrentie zoekwoorden met SpyFu?

- Ga naar spyfu.com.
- Voer de URL van je concurrent in het zoekvak in.
- Klik op Organische zoekwoorden in het Organische Zoekwoorden (SEO) vak.
Hoe voer je een concurrentie zoekwoordanalyse uit?
- Begrijp de verschillende soorten zoekwoorden
- Maak een lijst van onderwerpen die relevant zijn voor jouw bedrijf
- Maak een lijst van je belangrijkste SERP-concurrenten
- Gebruik een zoekwoorden tool om gaten in je inhoud te identificeren
- Schrijf je best presterende zoekwoorden op
1. Begrijp de verschillende soorten zoekwoorden
Voordat je leert hoe je waardevolle zoekwoorden kunt vinden, is het belangrijk om te weten wat "zoekwoord" eigenlijk betekent. Een zoekwoord is elk woord of iedere zin die in een zoekmachine wordt getypt.
Denk hierbij aan een enkel woord zoals “taart” of een langere zin zoals “hoe maak ik een taart.” Het is ook belangrijk om de drie verschillende soorten zoekwoorden te begrijpen, gecategoriseerd op basis van de intentie van de zoeker:
- Navigerend: Een navigerend zoekwoord is een zoekwoord dat iemand gebruikt om ergens naartoe te navigeren. Als je bijvoorbeeld de zin “New York Times” in Google typt, probeer je waarschijnlijk naar de website van de New York Times te navigeren.
- Transactioneel: Transactionele zoekwoorden worden gebruikt wanneer iemand een actie probeert te voltooien. Iemand die zoekt naar het zoekwoord “hardloopschoenen online kopen” probeert een aankoop te doen.
- Informatief: Informatieve zoekwoorden impliceren dat de gebruiker onderzoek doet naar een onderwerp of probleem, of context verzamelt, niet noodzakelijk met de intentie om een aankoop te doen. Een voorbeeld van een informatief zoekwoord zou zijn “wat is de populairste stijl van hardloopschoenen?”
De meeste e-commerce bedrijven geven prioriteit aan transactionele en informatieve zoekwoorden. Dat komt omdat zoekwoordenonderzoek in e-commerce voornamelijk gericht is op zoekers met de intentie om te kopen.
Hoewel niet elk zoekwoord dat je target gericht hoeft te zijn op een aankoop, is het cruciaal om de impliciete intentie achter een zoekopdracht te begrijpen om te bepalen welke inhoud je pagina zou moeten hebben, of dat nu hoogstaande informatie in een educatieve blogpost is of een verkoopgerichte productpagina.
Houd er rekening mee dat zelfs met de juiste zoekwoorden, de meeste zoekmachines je alleen belonen met hun topposities als je inhoud of productpagina's in staat zijn te voldoen aan de behoeften van de mensen die naar die zoekwoorden zoeken.
2. Maak een lijst van onderwerpen die relevant zijn voor jouw bedrijf
De waarheid is dat er niet één “beste” manier is om je eerste lijst van onderwerpen te brainstormen. Begin met nadenken over je branche en de producten die je verkoopt. Terwijl je verder gaat, denk dan meer na over welke vragen je potentiële klanten zouden kunnen hebben en welke soorten inhoud ze misschien interessant vinden.
Hier zijn een paar vragen om je te helpen bij het brainstormen van relevante zoekwoorden:
- Wat verwachten mensen te vinden als ze naar dit zoekwoord zoeken?
- Is het zoekwoord relevant voor de producten die je verkoopt?
- Hoe wil je ontdekt worden?
- Hoe praten je klanten over je product?
Wanneer je bijvoorbeeld coworking kantoorruimte verkoopt, noemt je klant het dan een “coworking ruimte” of een “gedeelde kantoorruimte”? Brainstorm verschillende manieren waarop mensen naar je product zouden kunnen zoeken als ze de intentie hebben om te kopen. Hoewel ze vergelijkbaar zijn in betekenis, kunnen zoekwoorden nog steeds variëren in intentie, hoe vaak ze worden gebruikt en op andere manieren.
Maar je wilt je niet alleen op transactionele zoekwoorden richten die mensen zoeken als ze klaar zijn om te kopen. Denk na over het gebruik van informatieve zoekwoorden om je contentmarketing te stimuleren. Dit kan worden gedaan door blogposts te schrijven of nieuwe pagina's te creëren die gericht zijn op het onderwijzen van je publiek en hen naar een aankoopintentie leiden.
Dus hoewel het einddoel is om een bezoeker aan te moedigen je product te kopen, kan het bouwen van een pagina op je winkel die een specifieke zorg of onderwerp aanpakt je kansen vergroten om in de eerste plaats gevonden te worden via informatieve zoekwoorden.
Wanneer je bijvoorbeeld tuinslangen verkoopt, zou een transactionele zoekopdracht “rubberen tuinslang” zijn. Ondertussen zou een informatief zoekwoord kunnen zijn “hoe kies ik de juiste tuinslang.”
Tijdens het brainstormen en onderzoeksproces vind je nieuwe variaties, associaties en gerelateerde zoekopdrachten die je helpen een beter beeld te krijgen van hoe je klanten zoekmachines kunnen gebruiken om jouw bedrijf te vinden.
3. Maak een lijst van je belangrijkste SERP-concurrenten
De volgende stap in het uitvoeren van een concurrentie zoekwoordanalyse is het genereren van een lijst van je belangrijkste organische concurrenten. SERP staat voor “search engine results page” en verwijst naar de lijst met resultaten die verschijnt nadat iemand een zoekopdracht in Google invoert.
Met andere woorden, je SERP-concurrenten zijn de bedrijven die op de eerste pagina van Google verschijnen wanneer iemand zoekt naar een van je doelzoekwoorden.
4. Gebruik een zoekwoordtool om gaten in je inhoud te identificeren
Nu je een lijst hebt van onderwerpen, zoekwoorden en SERP-concurrenten, is het tijd om een zoekwoordenonderzoektool te gebruiken om inhoudsgaten te identificeren.
Er zijn verschillende tools voor zoekwoordenonderzoek beschikbaar, zoals hierboven vermeld. We zullen Ahrefs gebruiken voor dit voorbeeld, omdat het een uitgebreide set functies biedt om je te helpen bij je e-commerce zoekwoordenonderzoek. De Content Gap tool toont je vervolgens een lijst van zoekwoorden waarvoor je concurrenten ranken, maar jij niet. Dit worden “inhoudsgaten” genoemd.
Stel dat jouw merk Homesick, een kaarsenmaker, is en je wilt een inhoudsanalyse uitvoeren ten opzichte van twee concurrenten: Boy Smells en Flaming Candle Company. Plug simpelweg de URL's in en voer het rapport uit om de zoekwoorden van je concurrenten te onthullen.

Niet alle inhoudsgaten zijn gelijk. Sommige zoekwoorden kunnen waardevoller zijn dan andere, op basis van factoren zoals zoekvolume en moeilijkheid. Gebruik de “KD” kolom om je te helpen prioriteren welke inhoudsgaten het eerst moeten worden aangepakt.
5. Schrijf je top zoekwoorden op
Zodra je een inhoudsanalyse hebt uitgevoerd, zou je een lijst moeten hebben van je belangrijkste concurrenten, hun SERP-ranking zoekwoorden en de specifieke zoekwoorden die je mist.
Prioriteer je lijst en begin met het opschrijven van je hoogst presterende zoekwoorden. Zorg ervoor dat ze aansluiten bij de relevante onderwerpen die je in stap 2 hebt genoteerd. Maak vervolgens een contentplan om je doelzoekwoorden aan te pakken.
Uitvoeren van je concurrentie zoekwoordanalyse
Een concurrentie zoekwoordenonderzoek helpt e-commerce bedrijven een concurrentievoordeel te behalen. Door de website van je concurrent te analyseren, kun je ontdekken welke onderwerpen en zoekzinnen verkeer naar hun winkel leiden.
Als je voortdurend nieuwe zoekwoorden voor je campagnes kunt vinden, kun je je op potentiële online shoppers richten en meer verkopen genereren.
Veelgestelde vragen over concurrentie zoekwoordanalyse
Hoe doe je zoekwoordenonderzoek voor concurrenten?
Eerst moet je een lijst vinden van de websites van je concurrenten. Vervolgens kun je verschillende analysetools gebruiken om hun zoekwoorden te ontdekken, waaronder Ahrefs, Semrush of SpyFu.
Wat zijn de zoekwoorden van concurrenten?
Zoekwoorden van concurrenten zijn de woorden en zinnen waarop je concurrenten zich richten in hun digitale marketing. Door te begrijpen welke zoekwoorden je concurrenten targeten, kun je je eigen zoekwoordenstrategie beter invullen.
Kan ik de zoekwoorden van concurrenten vinden?
Ja, je kunt de zoekwoorden van concurrenten vinden met behulp van een tool voor concurrentieonderzoek zoals Ahrefs.
Wat is een SEO concurrentieanalyse?
Een SEO concurrentieanalyse is een proces van onderzoek en analyse dat wordt uitgevoerd om te begrijpen welke SEO-strategieën je concurrenten gebruiken en hoe goed ze werken. Deze informatie kan vervolgens worden gebruikt om je eigen SEO-inspanningen te informeren en te verbeteren.