Je bent in het bedrijfsleven gestapt omdat je een passie hebt voor je producten. Maar het verkopen van die producten vereist een specifieke set vaardigheden. Hoewel "Als je het bouwt, zullen ze komen" een mooi uitgangspunt is voor een film, geldt dit niet altijd voor productverkoop. Daarvoor heb je marketing nodig.
Van positionering tot promotie en prijs, marketing helpt je om klanten aan te trekken en te betrekken. Gelukkig kun je veel leren over de do's en don'ts tussen de pagina's van een boek.
28 van de beste marketingboeken aller tijden
- Influence
- Permission Marketing
- Buyology
- Originals
- Crushing It!
- Top of Mind
- Epic Content Marketing
- Made to Stick
- Positioning
- How to Win Friends and Influence People
- Do Make Me Think, Revisited
- Tested Advertising Methods
- The Marketing Book
- Location Is (Still) Everything
- Unleash Possible
- Get Scrappy
- Creative Advertising
- Everybody Writes
- Inbound Content
- Blue Ocean Strategy
- This is Marketing
- Contagious
- The 1-Page Marketing Plan
- Building a StoryBrand
- Hooked
- Hacking Growth
- Social Media ROI
- Selling the Invisible
1. Influence

Robert Cialdini’s Influence: The Psychology of Persuasion is een van de meest aanbevolen boeken over marketing, en dat is niet zonder reden.
Hierin deelt hij de psychologie achter wat mensen doet handelen zoals ze doen, wat waardevolle inzichten biedt bij het overtuigen van iemand om een aankoop te doen. Hoewel Cialdini's boek oorspronkelijk in 1984 werd uitgebracht, is het herzien en bijgewerkt om in te spelen op de veranderende markt.
💡 Takeaway: Sociale bewijskracht is een krachtige methode van overtuiging. Maak er gebruik van door getuigenissen of sociale media links aan je website toe te voegen.
2. Permission Marketing

Seth Godin is een andere icoon in de marketingwereld. Hij heeft vele goede boeken geschreven, en een van zijn beste is Permission Marketing: Turning Strangers into Friends and Friends into Customers—een must-read voor kleine ondernemers.
Godin gelooft in het aanbieden van waarde vooraf om relaties met klanten op te bouwen, een idee dat vooral relevant is in het tijdperk van digitale marketing, waar bedrijven strijden om aandacht in een steeds luidruchtigere markt.
💡Takeaway: E-mailmarketing is een vorm van permission marketing. Respecteer en behoud de aandacht van klanten door waarde te bieden in plaats van opdringerige advertenties.
3. Buyology

Als je je ooit hebt afgevraagd hoe klanten aankoopbeslissingen nemen, zal Martin Lindstrom’s boek Buyology: Truth and Lies About Why We Buy je helpen.
Lindstrom voerde een driejarige neuromarketingstudie uit met 2.000 vrijwilligers terwijl zij advertenties, logo's, commercials, merken en producten tegenkwamen. Hij leerde over het belang van rituelen, bijgeloof, religie en de zintuigen in branding en verkoop.
Als marketeers zouden kunnen ontdekken wat er in onze hersenen gebeurt dat ons doet kiezen voor het ene merk boven het andere—welke informatie door de filter van onze hersenen komt en welke niet—dat zou de sleutel zijn tot het echt bouwen van merken van de toekomst.
Martin Lindstrom
💡Takeaway: Alles, van kleur tot textuur, beïnvloedt het besluitvormingsproces van een koper. Als je begrijpt hoe de hersenen werken, kun je betere merkkeuzes maken.
4. Originals

Te veel bedrijven noemen zichzelf "de Uber" van dit of "de Netflix" van dat. Anders zijn kan riskant voelen, maar opvallen is hoe je aandacht trekt. In Adam Grant’s boek Originals: How Non-Conformists Move the World biedt de topgewaardeerde professor van de Wharton School inspiratie en advies voor het hebben van nieuwe ideeën en praktijken zonder alles op het spel te zetten.
💡Takeaway: Houd een ideeënjournal bij om alle ideeën voor je bedrijf vast te leggen. Veel van je ideeën werken misschien niet, maar je zult ook juweeltjes bedenken die kunnen helpen om je bedrijf te laten groeien.
5. Crushing It!

Gary Vaynerchuk is een beetje een rockster in de ondernemerswereld, zowel vanwege zijn houding als zijn persoonlijke verhaal over het transformeren van de slijterij van zijn familie in een bedrijf van 60 miljoen dollar.
Zijn boek Crushing It! helpt ondernemers hun persoonlijke merken te definiëren en deze te gebruiken om de aandacht van klanten te trekken. Het is een praktische gids voor het winnen met social media marketing.
Wat voor mij werkte, werkt misschien niet voor jou, en vice versa. Daarom is zelfbewustzijn zo belangrijk—je moet altijd trouw blijven aan jezelf.
Gary Vaynerchuk
💡Takeaway: Sociale mediaplatforms zijn verschillend, en je marketing op elk platform moet passen bij dat platform.
6. Top of Mind

Wanneer een klant het product nodig heeft dat jij verkoopt, is het jouw doel als ondernemer om top of mind te zijn—maar hoe? John Hall behandelt deze uitdaging in zijn klassieke boek, Top of Mind. Door brandingtechnieken te combineren met het opbouwen van zakelijke relaties, biedt Hall de lezers de tools die ze nodig hebben om top of mind te blijven bij hun klanten en hun zakelijke netwerk.
💡Takeaway: De behoeften en verwachtingen van consumenten zijn veranderd. Inhoud die levens verrijkt, heeft het potentieel om blijvende relaties op te bouwen.
7. Epic Content Marketing

Joe Pulizzi is een expert op het gebied van contentmarketing. Hij is ook de oprichter van het Content Marketing Institute, een geweldige bron voor merken die informatie willen over het verbinden met klanten via content.
Pulizzi’s boek Epic Content Marketing leidt je door het proces van het creëren van verhalen om klanten te informeren en te betrekken, of je nu een thought leader, een e-commerce merk bent, of schrijft voor SEO.
Je klanten geven niets om jou, je producten of je diensten. Ze geven om zichzelf.
Joe Pulizzi
💡Takeaway: Om succesvol te zijn met contentmarketing moet je voldoen aan een onvervulde behoefte, consistente waarde bieden en trouw blijven aan je merk en stem.
8. Made to Stick

Heb je je ooit afgevraagd waarom sommige ideeën goed worden ontvangen terwijl andere nooit van de grond komen?
Auteurs Chip Heath en Dan Heath deden dat ook, en ze verkennen de gedeelde kenmerken van winnende ideeën in hun boek Made to Stick. Met dit boek leer je de principes van "ideeën die blijven hangen" toe te passen op je eigen marketingboodschappen.
💡Takeaway: Om te blijven hangen, moeten ideeën simpel, onverwacht, concreet, geloofwaardig, emotioneel zijn en worden gebruikt met verhalen die helpen om verbinding te maken met klanten.
9. Positioning

Een ander klassiek marketingboek is Positioning van Al Ries en Jack Trout. Het behandelt het belang van niet alleen het creëren van een boodschap, maar ook van het creëren van een positie. Ondernemers moeten begrijpen hoe de sterke en zwakke punten van hun bedrijf passen in de markt en in de ogen van hun klant.
💡Takeaway: Je kunt verschillende technieken gebruiken om je publiek te vangen, waaronder het kiezen van de beste naam, het vinden van je concurrentievoordeel en het analyseren van markttrends die je positionering beïnvloeden.
10. How to Win Friends and Influence People in the Digital Age

Meer dan 50 jaar na de oorspronkelijke publicatie is Dale Carnegie’s klassieke boek bijgewerkt en opnieuw vormgegeven voor de moderne markt.
How to Win Friends and Influence People in the Digital Age laat je zien hoe je tijdloze principes kunt toepassen om relaties met klanten op te bouwen, zowel offline als online, inclusief het tonen van interesse in andere mensen, luisteren en verbinden met kernbehoeften.
💡Takeaway: Mensen willen zich belangrijk voelen. Gebruik je bedrijf om dat te bereiken en je zult vrienden maken en invloed uitoefenen.
11. Don’t Make Me Think, Revisited

Hoewel Don’t Make Me Think, Revisited van Steve Krug niet specifiek over marketing gaat, zal het de manier waarop je nadenkt over het creëren van websites veranderen.
Deze bijgewerkte versie helpt je de principes van intuitieve navigatie en informatief ontwerp te begrijpen, en bevat een nieuw hoofdstuk over mobiele bruikbaarheid. Krug’s boeiende leeservaring heeft veel illustraties, wat het een van de meest geliefde en aanbevolen boeken over het onderwerp maakt.
💡Takeaway: Wrijving kan de gebruikerservaring beïnvloeden—ongeacht het medium. Het verminderen van wrijving kan je helpen een betere ervaring voor je klanten te bieden.
12. Tested Advertising Methods

Tested Advertising Methods van John Caples werd meer dan 20 jaar geleden gepubliceerd, maar moderne marketeers halen er nog steeds waarde uit. De principes die worden gedeeld over het schrijven van aantrekkelijke teksten die verkopen, kunnen op bijna elk medium worden toegepast. Dit boek biedt inzichten in tijdloze, succesvolle reclameconcepten.
De beste koppen zijn die welke inspelen op de eigenbelang van de lezer, dat wil zeggen koppen gebaseerd op de voordelen voor de lezer. Ze bieden de lezers iets wat ze willen—en wat ze van jou kunnen krijgen.
John Caples
💡Takeaway: Technologie kan veranderen hoe we mensen bereiken, maar geweldige boodschappen en verhalen blijven constant.
13. The Marketing Book

Wil je een stapsgewijze marketingplan? Zoek niet verder dan Jason McDonald’s The Marketing Book. Het dient als een praktische gids voor het creëren van een plan met behulp van de “denken/doen/meten” methode. Elk hoofdstuk schetst een taak, legt uit hoe je erover moet nadenken, hoe je het moet doen en hoe je de resultaten kunt meten.
[Marketing] is moeilijker dan het lijkt, en daarom breekt dit boek marketing op in vijf belangrijke activiteiten: 1. Definieer wat je verkoopt, dat ze willen. 2. Bouw je merk. 3. Maak jezelf gemakkelijk te vinden. 4. Creëer aantrekkelijke content. 5. Denk en implementeer; dat wil zeggen, promoot je merk via digitale en niet-digitale marketingkanalen.
Jason McDonald
💡Takeaway: Wanneer je een marketingplan maakt, is het belangrijk om het proces te begrijpen, de beste methode toe te passen en vervolgens de resultaten te meten. Succes vereist alledrie.
14. Location Is (Still) Everything

Als je ecommerce marketing programma's uitvoert, denk je misschien dat locatie niet belangrijk is. Wharton professor en marketingexpert David R. Bell zegt dat onze fysieke wereld invloed heeft op hoe klanten het internet gebruiken.
In zijn boek, Location Is (Still) Everything, deelt hij onderzoek over hoe de nabijheid van winkels en buurten de besluitvorming van consumenten beïnvloedt, en wat online retailers moeten doen om succesvol te zijn.
De manier waarop we de virtuele wereld van het internet gebruiken—voor handel en voor informatie—wordt in grote mate bepaald door de fysieke wereld waarin ieder van ons zich bevindt. Deze invloed is alomtegenwoordig en soms tegenintuïtief, met implicaties voor ons leven in beide werelden.
David R. Bell
💡Takeaway: Stel voor dat klanten hun bestellingen naar hun kantoor laten verzenden, en zorg ervoor dat je verpakking je merk adverteert. Je krijgt meer zichtbaarheid op een kantoor dan thuis.
15. Unleash Possible

Als jouw bedrijf aan andere bedrijven (B2B) verkoopt, vereist het creëren van een marketingplan specifieke technieken voor het opbouwen van relaties.
In haar boek, Unleash Possible, laat Samantha Stone je zien hoe je marketing kunt benaderen met een partnerschapsmentaliteit, door veranderingen in je organisatie aan te brengen om een complexe relatie met verkoop aan te pakken.
💡Takeaway: Emotie speelt een rol bij het verbinden met mensen. Je moet data combineren met creativiteit om kopers aan te trekken en verkopen te sluiten.
16. Get Scrappy

Je hebt geen groot budget nodig om een effectieve marketingstrategie te creëren. Nick Westergaard’s boek Get Scrappy helpt je het meeste uit je marketinggeld te halen.
Je leert hoe je relevante en boeiende content kunt creëren die dialogen—en hopelijk verkopen—met je klantencommunity op gang brengt, van het implementeren van digitale marketing tot meer doen met minder.
Scrappy zijn is slim zijn. Strategie vooropstellen en ervoor zorgen dat je weet wat je probeert te doen. Dit leidt niet alleen tot betere marketing vanaf het begin, maar helpt je ook te meten wat belangrijk is, zodat je je werk op de lange termijn kunt optimaliseren.
Nick Westergaard
💡Takeaway: Een betrouwbaar, herhaalbaar systeem voor marketing helpt je om je community en je verkopen te laten groeien.
17. Creative Advertising

Door middel van voorbeelden, laat Creative Advertising van Mario Pricken een mix van tijdloze en minder herkenbare reclamecampagnes zien en legt het de denkwijze erachter uit.
Met meer dan 200 voorbeelden, word je geïnspireerd door een breed scala aan advertentietypen, waarbij elk hoofdstuk verschillende methoden belicht om innovatieve en onvergetelijke advertenties te creëren.
💡Takeaway: Besteed tijd aan het analyseren en onderzoeken van je producten en ideeën zullen vrijelijk stromen.
18. Everybody Writes

Marketing voelt vaak aan als het draait om messaging en metingen, en je kunt geen overtuigende boodschappen creëren zonder te weten hoe je moet schrijven.
Everybody Writes van Ann Handley is je gids voor het creëren van content die je bedrijf helpt groeien. Je leert hoe je effectief kunt communiceren met klanten, zodat je ze op de lange termijn kunt aantrekken en behouden.
De beste bedrijven produceren niet gewoon reguliere blogposts met de zwaartekracht van een weeshuis dat pap uitdeelt. In plaats daarvan stellen ze de behoeften van hun publiek voorop; ze beschouwen het vermogen om content te creëren als een soort voorrecht.
Ann Handley
💡Takeaway: Schrijven is belangrijker dan ooit. Content vertelt klanten wie je bent en brengt je bedrijf tot leven.
19. Inbound Content

Inbound Content is een moderne kijk op effectieve contentmarketing van Justin Champion, de contentmarketinggoeroe van HubSpot Academy.
Het is een geweldig boek om te lezen voordat of terwijl je je contentstrategie plant, en bevat advies over klantreizen, contentorganisatie en site-structuur die je in staat stellen om op lange termijn te winnen.
💡Takeaway: Een website en sociale media zijn niet genoeg; je moet content creëren die klanten aantrekt.
20. Blue Ocean Strategy

Conventionele marketingwijsheid beweert dat alle bedrijven gedwongen zijn om zich een weg te vechten door competitieve markten om succesvol te zijn. Blue Ocean Strategy leert dat je om echte marketingsuccessen te behalen, onbenutte marktruimtes moet creëren en veroveren.
Neem bijvoorbeeld Nintendo toen het de Wii uitbracht. Andere videogamebedrijven concentreerden zich op het creëren van ingewikkelde spellen met ongelooflijke graphics, gericht op serieuze gamers.
Echter, Nintendo besloot om eenvoudigere spellen te maken die ongebruikelijke gameplay gebruikten door bewegingsbesturing in spellen te integreren. Dit maakte Nintendo aantrekkelijk voor niet-gamers/casual gamers en maakte Nintendo iets dat het hele gezin kon genieten.
Waarde-innovatie is de hoeksteen van de blue ocean-strategie. We noemen het waarde-innovatie omdat je in plaats van je te concentreren op het verslaan van de concurrentie, je je richt op het irrelevant maken van de concurrentie door een sprongetje in waarde voor kopers en jouw bedrijf te creëren, waardoor nieuwe en onbetwiste marktruimtes worden geopend. Waarde-innovatie legt gelijke nadruk op waarde.
W. Chan Kim
💡Takeaway: Verspil je marketinginspanningen niet aan het vechten om vraag—creëer het. Als je een markt creëert, wordt concurrentie irrelevant, is er genoeg ruimte voor groei, en die groei zal winstgevend en snel zijn.
21. This is Marketing

This is Marketing is een New York Times bestseller en werd vermeld als een #1 bestseller in The Wall Street Journal.
In zijn boek heroverweegt Seth Godin het doel van marketing en hoe je potentiële klanten kunt bedienen, in plaats van alleen maar te focussen op het binnenhalen van klanten. Godin ontleedt traditionele reclame en vertelt zowel beginners als marketingprofessionals dat succesvolle marketing empathisch is, niet parasitair.
Marketing is de genereuze daad van het helpen van anderen om te worden wie ze willen zijn. Het omvat het creëren van eerlijke verhalen—verhalen die resoneren en zich verspreiden.
Seth Godin
💡Takeaway: De krachtigste vorm van marketing komt voort uit empathie, vrijgevigheid en emotionele eerlijkheid. De beste marketeers richten zich op het oplossen van de problemen van mensen in plaats van mensen alleen als cijfers te zien.
22. Contagious

In Contagious: Why Things Catch On bestudeert Jonah Berger waarom sommige producten zich als een lopend vuurtje verspreiden via mond-tot-mondreclame, terwijl andere dat niet doen. Hij gebruikt baanbrekend onderzoek en krachtige casestudy's om zes basisprincipes te schetsen die dingen virale maken.
Berger laat zien hoe marketeers deze informatie kunnen gebruiken voor alles, van startups en kleine bedrijven tot politieke campagnes en multinationale ondernemingen.
Om mensen aan het praten te krijgen, moeten bedrijven en organisaties sociale waarde creëren. Geef mensen een manier om zichzelf goed te laten lijken terwijl ze tegelijkertijd je producten en ideeën promoten. Er zijn drie manieren om dat te doen: (1) vind innerlijke opmerkelijkheid; (2) benut spelelementen; en (3) laat mensen zich insiders voelen.
Jonah Berger
💡Takeaway: Mond-tot-mondreclame is zeer effectief om je producten en content onder de aandacht te brengen, maar je moet die concepten evolueren om succesvol te zijn in online marketing.
23. The 1-Page Marketing Plan

De eerste zin in de Amazon-beschrijving van Allan Dib’s 1-Page Marketing Plan is “Waarschuwing: lees dit boek niet als je een hekel hebt aan geld.” Dat is de humoristische en directe manier waarop Dib uitlegt hoe je een effectieve marketingstrategie kunt maken.
In zijn boek leert hij nieuwe ondernemers dingen zoals hoe om te gaan met concurrentie, prijsstrategieën, en zelfs hoe je geweldige marketingresultaten kunt behalen met een beperkt budget.
Je richten op de oorzaak (waarde) in plaats van het effect (geld verdienen) zal leiden tot veel groter langetermijnsucces.
Allan Dib
💡Takeaway: Om succesvol te zijn, moet je een betrouwbaar marketingplan hebben, en niet willekeurige marketingcampagnes uitvoeren zonder enige strategie.
24. Building a StoryBrand

Woorden zijn belangrijk, en de woorden die je kiest om je merk en producten te vertegenwoordigen, kunnen je maken of breken. In Building a StoryBrand schetst Donald Miller zijn StoryBrand-framework, ontworpen om marketeers van alle ervaringsniveaus te helpen dieper contact te maken met hun klanten.
Je leert hoe je:
- Je merkboodschap kunt vereenvoudigen en verduidelijken
- Effectieve messaging kunt creëren voor je websites en sociale media
- Potentiële klanten kunt betrekken bij je bedrijf en product
- Profiteren van de zeven universele verhaalpunten waarop alle mensen reageren
💡Takeaway: Hoe je praat over wie je bent, wat je doet en de unieke waarde die je aan je klanten biedt, is alles.
25. Hooked

Hooked is een praktische gids die uitlegt hoe je betere producten kunt bouwen. Nir Eyal legt uit wat hij het Hook Model noemt—het vierstappenproces dat veel bedrijven gebruiken om succesvolle producten te creëren.
Eyal gebruikt jaren van onderzoek, advies en zijn eigen praktische ervaringen om je te helpen producten te creëren die het gedrag van mensen kunnen beïnvloeden.
Veel innovaties falen omdat consumenten irrationeel de oude waarde overschatten terwijl bedrijven irrationeel de nieuwe waarde overschatten.
Nir Eyal
💡Takeaway: Om producten te creëren die gewoontes vormen, moet je je product en diensten koppelen aan de dagelijkse routines en emoties van je klanten.
26. Hacking Growth

Hoe zijn kleine bedrijven zoals Uber, Airbnb en Pinterest bekende namen geworden? In Hacking Growth legt Sean Ellis het concept van growth hacking uit en hoe deze kleine bedrijven van onbekenden naar internationale grootmachten zijn gegaan.
Ellis schetst hoe je je klantenbestand en marktaandeel kunt vergroten, en hoe je je eigen growth hacking-strategie kunt creëren.
💡Takeaway: Het zal waarschijnlijk niet van de ene op de andere dag gebeuren, maar er is een manier om je bedrijf naar elk gewenst niveau te laten groeien.
27. Social Media ROI

Het gebruik van sociale media marketing kan soms voelen alsof je een glazen bol nodig hebt. Oliver Blanchard’s boek, Social Media ROI, biedt praktische oplossingen die het mysterie van sociale media marketing kraken. Het leert je hoe je je sociale media kunt beheren, integreren en benutten, zodat je elke euro die je in sociale media marketing steekt, kunt maximaliseren.
💡Takeaway: Social media marketing hoeft geen gok te zijn. Een bewezen proces helpt je meetbare en consistente resultaten uit je marketinginspanningen te halen.
28. Selling the Invisible

In Selling the Invisible, geeft Harry Beckwith tips en advies over hoe je jezelf succesvol kunt marketen. Hij gebruikt humor en jargonvrije taal om freelancers en creatieven te leren hoe ze hun vaardigheden kunnen waarderen en hoe ze die “onzichtbare kwaliteiten” kunnen presenteren die mensen ertoe brengen je in te huren.
Je merk opbouwen kost geen miljoenen. Het kost verbeelding.
Harry Beckwith
💡Takeaway: Wees niet bang om te falen en wees niet bang voor afwijzing. Vreemd genoeg zijn dat beide een belangrijk onderdeel van succes.
Veel leesplezier!
Marketing voor je bedrijf is de belangrijkste taak van een eigenaar. Deze boeken helpen je om te slagen door je de beste manieren te tonen om je op je klanten te richten, je te onderscheiden van de massa en sterke relaties op te bouwen. Pas hun principes toe en je producten zullen (bijna) zichzelf verkopen. Op zoek naar meer boeken om te lezen? Bekijk onze lijst met beste boeken voor ondernemers.
Illustratie door Rachel Tunstall