“TikTok is de manier om je doelgroep te bereiken", aldus Inkbox oprichter Braden Handley in Shopify Masters. Steeds meer bedrijven ontdekken TikTok als marketingkanaal. Maar naast dat je leuke video's maakt, moeten gebruikers je ook kunnen vinden. Een van de belangrijkste doelen is om op de 'Voor jou'-pagina te komen, waar de meeste mensen hun video's bekijken. En met de juiste hashtags maak je daar meer kans op.
Waarom zijn hashtags belangrijk op TikTok?
Bij TikTok draait het allemaal om de 'Voor jou'-pagina. Dit is een persoonlijke feed met video's die TikTok speciaal voor je uitkiest. Het algoritme gebruikt onder andere hashtags om te bepalen welke video's bij welke gebruikers passen. Als gebruiker kun je ook op hashtags zoeken of ze volgen om video's over bepaalde onderwerpen te vinden.
Een goede hashtag-strategie bestaat uit vijf onderdelen:
Zo gebruik je slim hashtags via TikTok
- Ken je doelgroep
- Speel in op trends
- Houd het simpel
- Doe mee aan TikTok-challenges
- Maak je eigen hashtags
1. Ken je doelgroep
Het is verleidelijk om de populairste hashtags te gebruiken, denk aan #fyp (For You Page). Met bijna 35 triljoen views lijkt dat een garantie voor succes. Maar juist omdat deze hashtag zo populair is, verdwijnt je video al snel in de massa. Een slimmere aanpak is om te kiezen voor specifieke hashtags die passen bij waar je voor staat. Een mooi voorbeeld hiervan is Mush Studios, een bedrijf dat handgemaakte tapijten verkoopt. Ze plaatsten een video waarin ze laten zien hoe ze een tapijt maken. In plaats van algemene hashtags te gebruiken, kozen ze er maar drie: hun eigen merknaam (#mushstudios), #tufting (de techniek die ze gebruiken) en #rug.
Deze hashtags lijken wellicht te specifiek. Maar schijn bedriegt, want alleen al de hashtag #tufting heeft 4,5 miljard views. Het verschil met #fyp is dat deze views veel gerichter zijn, mensen die deze hashtag volgen zijn vaak echt geïnteresseerd in tapijten en handwerk. De video van Mush Studios werd dan ook een groot succes en kreeg 8,8 miljoen views.
Ontdek welke hashtags goed bij je bedrijf passen via de TikTok-app. Open de app en tik op het vergrootglas rechtsboven in je scherm. Typ een woord in dat past bij wat je verkoopt. Vervolgens zie je verschillende tabbladen: 'Top', 'Video's', 'Gebruikers', 'Geluiden', 'Winkel' en 'LIVE'. Scroll helemaal naar rechts tot je 'Hashtags' ziet.
2. Speel in op trends
Het Creative Center is een soort TikTok-versie van Google Trends, waar je precies kunt zien welke onderwerpen op dit moment populair zijn.
In het Creative Center vind je een top 100 van populaire trends. Je ziet standaard wat er de laatste week populair was, maar je kunt ook verder terugkijken, tot 30 of zelfs 120 dagen. Ook kun je filteren op verschillende landen of specifieke branches. Extra handig is dat je kunt zien welke trends net nieuw zijn in de top 100.
Als je een trend hebt gevonden die je interessant lijkt, dan kun je klikken op ‘Bekijk analyses’. Je ziet hoe de populariteit zich ontwikkelt en krijgt voorbeelden van succesvolle video's te zien. Ook laat het rapport zien wie deze trend vooral volgt, bijvoorbeeld welke leeftijdsgroepen, en in welke landen de trend populair is.
3. Houd het simpel
Op TikTok kun je zoveel hashtags gebruiken als je wilt, zolang je maar binnen de 2.200 tekens van je videobeschrijving blijft. Maar dat betekent niet dat je elke beschrijving vol moet stoppen met hashtags. Veel hashtags kunnen juist averechts werken, want het algoritme snapt dan niet meer waar je video echt over gaat. Daarbij ziet het er voor kijkers ook niet echt uitnodigend uit.
"Less is more, dat is de beste strategie", aldus Angelina Ly, oprichtster van Fireflyslime. "Ik maak mijn video's altijd vrij direct. Ik kies de beste stukjes uit, houd ze onder de 30 seconden als het kan, en zorg voor een sterke opening." Dit advies gaf ze in een gesprek met Shopify Masters. Deze aanpak werkt ook goed voor videobeschrijvingen. Een mooi voorbeeld is hun populaire slime-video: met maar twee hashtags (#instantsnow en #asmr) kreeg deze 3,1 miljoen views.
4. Doe mee aan TikTok-challenges
Een van de leukste manieren om met je volgers in contact te komen zijn TikTok-challenges. Dit zijn vaak korte opdrachten die mensen nadoen op muziek. Als bedrijf kun je meedoen aan bestaande challenges, maar je kunt ook je eigen challenge bedenken. Dat laatste werkt vaak goed, uit wereldwijd onderzoek van TikTok blijkt dat 78% van de gebruikers het juist leuk vindt als bedrijven nieuwe trends, challenges of memes verzinnen waar iedereen aan mee kan doen.
5. Maak je eigen hashtags
De meeste succesvolle creators hebben het volgende gemeen: ze gebruiken altijd hun eigen merknaam als hashtag. Zo gebruikt het bedrijf XO Marshmallow bij elke video de hashtag #xomarshmallow. Dat heeft twee voordelen: volgers kunnen makkelijk al je content vinden, en jij kunt als bedrijf snel zien welke content anderen over jouw merk maken (user generated content).
Welke hashtags kun je het beste gebruiken op TikTok?
Populaire hashtags combineren met specifieke hashtags uit je eigen branche is de beste strategie. Hieronder zie je welke hashtags in januari 2023 het meest werden gebruikt, gerangschikt op aantal views.
Let op: deze lijst verandert constant, dus kijk altijd in het Creative Center voor de actuele cijfers.
- #fyp
- #foryou
- #foryoupage
- #viral
- #tiktok
- #trending
- #duet
- #funny
- #comedy
- #trend
- #humor
- #greenscreen
- #anime
- #love
- #stitch
- #meme
- #pov
- #football
- #explore
- #like
- #dance
- #bts
- #learnontiktok
- #food
- #memes
- #greenscreenvideo
- #video
- #art
- #gaming
- #minecraft
Zo kies je de beste hashtags voor TikTok (FAQ)
Kom ik met bepaalde hashtags op de Voor jou-pagina?
Er zijn helaas geen garanties voor een plek op de Voor jou-pagina (FYP). TikTok kijkt naar veel verschillende dingen: waar mensen naar kijken, wat er in je video zit, je beschrijving én je hashtags. Al deze dingen samen bepalen wie je video te zien krijgt.
Hoeveel hashtags moet je gebruiken?
Er is geen gouden regel voor het aantal hashtags. Een praktische tip is om er minimaal twee te gebruiken: één voor je merk en één voor waar je video over gaat. Gebruik er liever niet meer dan vijf of zes, anders wordt het al snel teveel.
Zijn hashtags echt zo belangrijk?
Ja, hashtags zijn een belangrijk onderdeel van TikTok. Mensen gebruiken ze om content te vinden die ze interessant vinden, en TikTok gebruikt ze om te ‘begrijpen’ waar je video over gaat. Zo kan het platform je video laten zien aan mensen die er waarschijnlijk geïnteresseerd in zijn.
Hoe vind ik trending hashtags via TikTok?
In het TikTok Creative Center vind je een overzicht van trending hashtags. Je ziet standaard wat er de laatste week populair was in je eigen regio, maar je kunt ook verder terugkijken of filteren op verschillende landen en onderwerpen.
Kun je TikTok hashtags nog aanpassen na het plaatsen?
Nee, als je video eenmaal online staat, kun je de hashtags niet meer aanpassen. Ze zijn onderdeel van je beschrijving. Als je toch iets wilt veranderen, dan moet je je video verwijderen en opnieuw plaatsen.