SEO(검색 엔진 최적화)는 키워드 채우기와 클릭 미끼용 카피가 유행하던 시절과는 비교할 수 없을 정도로 발전했습니다.
Google 및 다른 검색 엔진 결과에서 높은 순위를 차지하려면 여러분의 웹사이트 콘텐츠는 잠재 방문객의 의도와 일치해야 합니다. SEO를 위해 사이트를 최적화하는 것은 검색 엔진의 작동 방식과 사람들이 그것을 어떻게 사용하는지에 대해 이해하는 것입니다.
여기서 SEO 마케팅의 여러 유형과 온라인 스토어나 웹사이트에 대한 자연 검색 결과를 개선하는 방법에 대해 알아보세요.
SEO 마케팅이란 무엇인가요?
검색 엔진 최적화(SEO)는 검색 엔진 결과 페이지(SERP)에서 웹사이트의 가시성을 증대하는 것에 목표를 둔 마케팅 전략입니다. 키워드 최적화, 양질의 품질 콘텐츠 생성, 링크 구축, 사이트 속도 개선, 모바일 친화성 등의 기술이 포함됩니다.;
SEO 마케팅이 중요한 이유는 무엇인가요?
검색 엔진은 사용자가 웹사이트를 찾는 데 주로 사용하는 방법입니다. 따라서, 정보성 콘텐츠나 광고성 제품을 만들 때 검색에서 사용자들에게 노출되는 것은 성공적인 웹사이트를 운영하는 데 있어 큰 부분을 차지합니다.
상거래에서 매장이나 온라인에서 구매할 계획이 있는 경우 59%의 쇼핑객이 Google 검색을 하고, 나머지 절반가량의 소비자는 Google을 사용하여 신제품을 발견한다는 연구 조사 결과¹가 있습니다.
그것을 염두에 둔다면 전자상거래 SEO는 여러분이 제공하는 것과 연관된 용어가 검색 엔진 결과에서 앞부분에 그리고 자주 보이도록 하는 것은 중요한 부분이 아닐 수 없습니다. 웹사이트가 아무리 훌륭하더라도 검색 랭킹 순위가 낮으면 방문객이 귀하의 사이트를 찾을 가능성이 작습니다.
SEO 마케팅 유형
SEO 활동은 3가지 일반적인 범주로 나뉩니다. 이제 살펴보겠습니다.
- 온페이지(On-page) SEO
- 오프페이지(Off-page) SEO
- 기술 SEO
1. 온페이지(On-page) SEO
SEO 마케팅 활동의 가장 큰 부분인 온페이지 SEO에는 귀하가 게시하는 정보를 방문객과 검색 엔진이 이해하고 탐색할 수 있도록 웹사이트 콘텐츠(텍스트, 이미지, 동영상 포함)를 최적화하는 작업이 포함됩니다.
검색 엔진은 콘텐츠의 품질을 결정하고 검색 페이지에서 사이트 순위를 결정하는 데 도움이 되는 페이지 내 요소를 찾습니다. 페이지 내 SEO 요소의 예로는 주제 관련성, 메타데이터, URL 문자열(슬러그) 등이 있습니다.
주제 관련성
검색 엔진에서 상위 순위를 차지하는 웹페이지에는 사용자의 검색 의도와 밀접하게 일치하는 콘텐츠가 포함되어 있습니다. 이것은 검색자들이 검색어를 입력할 때 무엇을 찾고 있는 지 생각하여 그들이 원하는 정보와 서비스를 제공해야 하는 것을 의미합니다.
SEO 콘텐츠를 작성하는 가장 좋은 방법은 독창적인 정보를 제공하고, 사실을 정기적으로 업데이트하고 웹사이트 전문 분야 내 주제를 고수하는 것입니다.
메타 데이터(Metadata)
메타데이터는 웹페이지에 표시되지 않으므로 일반 웹사이트 방문객은 볼 수 없습니다. 대신, 메타 정보는 콘텐츠에 태그와 라벨을 지정하여 사이트를 크롤링하는 검색 엔진 봇이 쉽게 소화할 수 있는 방식으로 페이지의 HTML 코드 내에 포함되어 있습니다.
메타 정보를 포괄적이고 최신 상태로 유지하면 콘텐츠의 순위를 높일 수 있는 최고의 기회를 잡을 수 있습니다. 메타데이터는 다음과 같은 세부 정보를 포함합니다.
- 제목 태그: 웹페이지의 이름을 지정.
- 메타 설명: 웹페이지 콘텐츠를 요약
- 제목과 부제목 태그: 콘텐츠를 구조화하고 주제의 깊이를 나타냄.
- 로봇 태그: 검색 엔진에 페이지를 색인화하고 링크를 따를지 여부를 알려줌.
URL 문자열(Slug)
웹페이지 URL 문자열(슬러그)은 웹사이트 디렉토리에서 이를 식별합니다. 문자열은 웹사이트 디렉토리에서 백슬래시(“/”) 다음에 표시됩니다. 예를 들어, 이 페이지의 URL 문자열은 “seo-marketing”입니다.
검색 엔진 및 방문자는 페이지 콘텐츠가 무엇을 포함하고 있는지 이해하려고 할 때 URL 문자열을 읽습니다. 따라서, 웹페이지와 연관된 콘텐츠 및 키워드와 밀접히 일치하는 문자열을 선택하세요.
2. 오프페이지(Off-page) SEO
웹사이트만이 SEO를 위한 공간이 아닙니다. 다른 웹사이트에도 조치를 취하여 검색 엔진에서 순위를 높일 수 있습니다.
오프 페이지(Off-page) SEO는 주로 도메인 권한을 높이는 백링크 구축에 관한 것입니다. 즉, 여러분의 사이트를 가리키는 다른 웹사이트의 링크입니다.
백링크
웹사이트 간 링크를 조사하는 것은 PageRank라고 알려진 Google의 알고리즘의 일부입니다. 이 순위 시스템은 Google이 검색 엔진 결과를 결정하는 초기 방법 중의 하나였고 여전히 SEO 마케팅 전략의 중요한 부분으로 남아 있습니다.
신뢰할 만한 웹사이트로부터 링크를 얻으면 주제의 권위와 순위 능력을 향상할 수 있습니다. 기본적으로, 품질이 좋은 백링크가 많을수록 명성 있는 검색 엔진은 여러분의 사이트를 더 신뢰할 만한 것으로 해석할 것입니다.
이것은 고품질 웹사이트의 콘텐츠가 자연스럽게 링크되고 공유된다는 가정에 기반합니다.
도메인 권한
콘텐츠를 만들고, 링크를 구축하고, 트래픽을 늘리면, 웹사이트의 도메인 권한은 높아집니다.
도메인 권한은 검색 엔진의 시선에서 보는 사이트의 신뢰성의 척도입니다 높은 도메인 권한을 지닌 오래된 웹사이트는 전문 분야와 관련된 키워드에 대한 검색 엔진 결과 페이지에서 높은 순위를 차지할 가능성이 더 높습니다.
3. 기술적 SEO
기술적 SEO는 검색 성능을 향상시키기 위해 웹사이트 내부를 변경하는 작업이 포함됩니다. 기술적 SEO는 사이트 속도가 빠르고, 검색 엔진 크롤러에 최적화되어 있고, 모바일 기기 친화적인지 확인합니다.
다음 4가지 SEO 마케팅 전략 따르기
Shopify 스토어나 또 다른 웹사이트용 SEO를 준비 중이라면 검색 결과 순위를 올리는데 도움이 되는 다음의 몇 가지 핵심 SEO 마케팅 전략을 확인해보세요.
- 키워드 검색
- 경쟁 분석
- 활성 링크 구축
- 이미지 최적화
1. 키워드 검색
검색 엔진 순위에 나타나는 웹사이트의 모든 페이지는 하나 이상의 키워드(검색 쿼리라고도 함)와 연결되어 있습니다. SEO 프로젝트에서 첫 단계는 방문객이 어떤 키워드를 사용하여 사이트를 찾는지 알아내는 것입니다.
판매자인 경우, 판매하는 제품은 분명 혁신적일 것입니다. 하지만 정확한 검색 키워드를 겨냥하지 못하면 고객들은 해당 제품을 온라인에서 보지 못할 수 있습니다.
키워드 조사를 수행하려면 Google Keyword Planner, Ahrefs, Moz와 같은 SEO 도구를 사용하세요. 이 도구들을 여러분의 사이트 트래픽을 생성하는 키워드를 보여줍니다. 이 데이터를 활용하여 사이트에 가장 중요한 기존 키워드와 사용해야 할 새로운 키워드를 결정하세요.
이상적으로는 키워드는 상당한 트래픽을 일으킬 만큼 인기가 있어야 하지만, 마케팅 예산이 여러분의 범위를 넘어서는 웹사이트 및 회사와 경쟁할 만큼 인기가 있어서는 안 됩니다.
상단의 도구를 사용하여 자신의 사이트에 적합하며 승률이 높은 관련성 있는 키워드 목록의 범위를 좁혀보세요.
2. 경쟁 분석
대상으로 삼아야 할 키워드를 파악했다면 다음 단계는 그런 단어들에 대해 검색 엔진에서 상위 순위에 이미 자리매김하고 있는 경쟁업체를 파악하는 것입니다.
경쟁업체의 SEO 전략을 알게 됨으로써 검색 순위를 높이고 추월할 수 있는 전략을 공식화할 수 있습니다. 고품질의, 관련성 있는, 포괄적인 콘텐츠로 소규모 사업이라도 SEO를 활용하여 더 큰 경쟁업체보다 높은 순위를 차지하고 고객에게 먼저 다가갈 수 있습니다.
경쟁 분석의 좋은 시작점은 경쟁업체의 최고 성과를 보여주는 페이지를 찾고 그것의 유기 트래픽이 어디서 오는지 파악하는 것입니다. 예를 들어, 경쟁업체가 정보성있는 블로그 게시물을 통해 상당한 트래픽을 유도하는 경우 자신만의 콘텐츠를 개발할 때 그 게시물을 활용하여 영감을 얻으세요. 이러한 분석을 하기 위해 상단에 언급한 동일한 키워드 조사 도구를 사용할 수 있습니다.
3. 활성 링크 구축
시간이 꽤 걸릴 수 있지만 링크 구축은 검색 엔진 순위를 올릴 수 방법으로 잘 알려져 있습니다. 더 권위 있는 사이트에서 웹사이트로 링크를 유도하면 방문객이 시간을 보낼만한 가치가 있는 콘텐츠라는 신호를 검색 엔진에 보내게 됩니다.
링크 전략을 실행하려면 소셜 미디어 플랫폼과 로컬 비즈니스 디렉터리에서 입지를 확고히 하세요. 이러한 영향력 있는 사이트에서 생성되는 기본 링크는 검색 엔진 결과 순위를 높일 수 있습니다.
다음으로 잠재 고객이 사용하는 관련성 있는 웹사이트나 뉴스 매체에 비즈니스나 제품을 홍보하세요. 주제와 관련된 전문 지식 있다면 여러분의 웹사이트로 유인하는 블로그 게시물을 작성하는 것을 고려해 보세요. 모두 순조롭지 않다면 홍보 광고를 진행하는 데 비용을 지불할 수도 있습니다./p>
4. 이미지 최적화
Google 및 다른 검색 엔진이 주로 웹사이트에 작성된 콘텐츠에 대해 관심이 있지만 이미지와 미디어도 크롤링합니다. 웹사이트의 이미지를 최적화함으로써 온페이지 SEO를 향상함과 동시에 웹페이지에 방문객을 위한 접근성 이점도 추가할 수 있습니다.
이미지 파일 이름에 설명하는 키워드를 포함하고 사이트의 모든 이미지에 유용한 대체 텍스트를 작성하세요. 이로써 검색 엔진으로 하여금 콘텐츠가 관련성 있으며 가치 있는지 판단하는 또 다른 도구를 제공하게 됩니다.
그다음으로, 이미지가 최적의 크기와 파일 형식인지 확인하세요. 이미지가 너무 크면 더 많은 로딩 시간이 걸리고 이것은 사이트 방문자의 경험에 영향을 미칩니다. 큰 이미지는 Google 및 다른 검색 엔진이 여러분의 검색 순위를 떨어뜨려 불이익을 줄 수 있습니다.
Rose Wong 일러스트
SEO 마케팅 FAQ
마케팅에서 SEO가 무엇을 뜻하나요?
SEO는 “검색 엔진 최적화(search engine optimization)의 약어입니다. Google 검색 결과 순위에 들 만큼 가치가 있다는 신호를 검색 엔진에 보내는 데 사용되는 측정 가능하고 반복할 수 있는 프로세스입니다.
SEM은 무엇인가요?
종종 SEM이라고 부르는 검색 엔진 마케팅(Search engine marketing)은 유기적인 검색 결과와 트래픽을 유도하기 위한 설득력 있는 유료 검색 엔진 광고를 통해 이상적인 고객을 유치하기 위해 웹사이트에 관련성 있는 콘텐츠를 제작하는 것입니다. 새로운 웹페이지를 제작하거나 기존의 웹페이지를 최적화하여 트래픽을 증대시킬 수 있습니다.
디지털 마케팅에서 SEO란 무엇인가요?
디지컬 마케팅에서 SEO는 검색 엔진 순위를 높이기 위해 페이지를 조정하고 키워드에 초점 둔 새 콘텐츠를 작성하고, 검색 엔진 크롤러가 더 잘 이해하도록 사이트를 개선함으로써 웹사이트에 대한 유기 트래픽을 증가시키는 작업을 의미합니다.
SEO를 어떻게 시작하나요?
- 검색량이 많은 키워드를 찾으세요
- 키워드를 검색하는 의도를 이해하세요.
- 키워드 조사 데이터를 사용하여 페이지를 작성하세요.
- 페이지 메타 제목과 설명을 최적화하세요.
- 페이지를 게시하세요
- 페이지나 웹사이트에 대한 링크를 만드세요.
SEO와 SEM의 차이는 무엇인가요?
검색 엔진 최적화(SEO)와 검색 엔진 마케팅(SEM)의 차이점은 SEO는 자연스러운 트래픽(유기적)을 늘리는 데 초점을 두는 반면, SEM은 트래픽 증가를 위해 자연스러운 트래픽 증대와 유료 광고 운영이 모두 포함되는 것입니다.
