구글 광고는 세계에서 가장 큰 디지털 광고 플랫폼입니다. 2023년 4분기 동안 광고주들은 이 플랫폼에서 650억 달러 이상을 지출했습니다. 이는 결코 적은 금액이 아닙니다.
대부분의 마케터가 구글 광고 캠페인을 생각할 때, 구글 검색 결과에 나타나는 텍스트 광고를 떠올립니다. 하지만 동영상 광고부터 모바일 앱 광고까지 다양한 캠페인 유형이 있으며, 이를 설정하는 데 필요한 몇 가지 중요한 단계가 있습니다.
구글 광고의 모든 것을 배우고, 직접 구글 광고 캠페인을 운영하는 방법을 알아보세요.
구글 광고 캠페인이란?
구글 광고 캠페인은 구글 광고 플랫폼 내에서 검색 결과, 유튜브 동영상 등을 광고하는 구조입니다.
구글 광고 캠페인은 여러 설정을 통해 작동합니다. 여기에는 광고 그룹(광고 형식과 타겟 키워드를 포함), 예산, 기술 설정 등이 포함됩니다.
구글 광고는 직접 설치하는 방식으로, 언제든지 광고 캠페인을 설정하고 취소할 수 있습니다. 구글 광고 계정을 등록하고, 신용카드 결제 정보를 추가한 후, 광고 및 캠페인 설정을 구성하면 하루 이내에 광고를 게재할 수 있습니다.
구글 광고 캠페인에는 최소 또는 최대 지출 금액이 없으며, 광고주는 하루에 1달러부터 시작할 수 있습니다. (지출 금액이 적으면 결과는 제한적일 수 있습니다.)
구글 광고 캠페인 유형
광고주가 구글에서 새로운 캠페인을 생성할 때 선택할 수 있는 아홉 가지 유형이 있습니다.
- 검색 광고. 구글 검색 결과에 프로모션 링크로 나타나는 구글 검색 광고입니다.
- 디스플레이 광고. 디스플레이 광고는 배너 광고라고도 하며, 구글이 아닌 웹사이트에서 이미지 광고, 짧은 동영상 및 HTML 기반 광고로 표시됩니다.
- 동영상 광고. 유튜브에서 동영상 광고는 30초 후 건너뛸 수 있는 전면 광고와 6초 후 건너뛸 수 없는 범퍼 광고 등 여러 형태로 나타납니다.
- 쇼핑 광고. 온라인에서 판매되는 제품이나 서비스에 대한 제품 목록 광고가 텍스트 광고 및 구글 쇼핑 탭 옆에 검색 결과로 나타납니다.
- 수요 생성 광고. 이 새로운 실험적인 캠페인 형식은 유튜브 쇼츠, Discover, Gmail 등 구글의 모든 소셜 플랫폼에 나타납니다.
- 앱 광고. 모바일 앱 광고주를 위한 캠페인 유형으로, 구글의 모든 모바일 플랫폼에서 검색, 구글 플레이 스토어 및 유튜브 등 구글의 모든 모바일 자산에 나타납니다.
- 로컬 광고. 오프라인 매장이나 레스토랑과 같은 물리적 위치를 홍보하기 위한 광고로, 주로 구글 지도에 나타납니다.
- 스마트 광고. 이 광고 유형은 신규 또는 소규모 비즈니스 광고주가 구글이 소유한 모든 플랫폼에 자동으로 광고를 배치하도록 선택할 수 있습니다.
- 실적 최대화 광고. 스마트 캠페인과 유사하게, 실적 최대화 광고는 모든 채널에서 광고를 보여주는 자동화된 캠페인 유형으로, 대규모 상업 계정에 맞춰져 있습니다.
구글 광고 캠페인 생성 방법
구글 광고 캠페인을 생성하는 이 다섯 가지 단계는 모든 캠페인 유형에 동일하게 적용됩니다.
1. 캠페인 목표 및 유형 선택
구글 광고에서 새로운 캠페인을 생성할 때, 첫 번째로 목표를 정의해야 합니다. 이는 구글이 여러분에게 가장 적합한 캠페인 유형을 추천하는 데 도움이 됩니다. “판매”와 “웹사이트 트래픽”이 가장 일반적인 목표 유형입니다.
선택한 목표에 따라 추가 설정을 선택할 수 있습니다. 예를 들어, 판매 목표를 선택하면 전환 목표와 같은 추가 설정이 필요합니다.
목표를 선택하면 구글이 관련 캠페인 유형을 제공하며, 캠페인 유형에 따라 설정과 배치가 결정됩니다.
2. 광고 지출 결정
구글 광고에서는 일반적으로 일일 예산을 설정하며, 언제든지 변경할 수 있습니다. 새로운 캠페인을 생성할 때, 대부분의 광고주는 최소 예산 범위를 선택하고 결과를 보면서 더 큰 비용을 지출합니다.
목표는 입찰 전략의 일부를 결정합니다. 예를 들어, 웹사이트 판매를 늘리는 것이 목표라면, 캠페인은 기본적으로 가장 많은 판매를 최적화하기 위해 입찰합니다.
입찰 전략에 추가적인 세부 사항을 추가할 수 있습니다. 예를 들어, 모든 검색에서 특정 노출 비율을 목표로 하거나 광고 그룹 수준에서 입찰가를 설정하여 성과가 좋은 광고 그룹에 더 큰 비용을 지출할 수 있습니다.
3. 캠페인 설정 및 타겟 선택
이 단계에서는 캠페인이 사람들에게 도달하는 방식을 설정합니다. 여기에는 광고할 플랫폼, 사용할 언어 등의 설정이 포함됩니다.
구성의 마지막 단계는 타겟팅 설정입니다. 검색 캠페인의 경우, 타겟 키워드와 부정적인 키워드(노출하고 싶지 않은 용어)를 설정합니다. 광고주는 구글 키워드 플래너 도구를 사용하여 사전에 타겟할 키워드를 연구할 수 있습니다. 검색하지 않는 캠페인의 경우, 광고주는 타겟 고객의 관심사와 행동에 따라 타겟을 설정합니다.
4. 광고 생성 또는 업로드
이 단계에서는 검색 광고의 광고 문구를 작성하거나 동영상 캠페인과 같은 다른 유형의 미디어를 업로드합니다. 구글은 최종 URL(랜딩 페이지)을 제공하면 광고 생성에 도움이 되는 생성 AI 지원도 제공합니다.
📚자세히 알아보기: 전자상거래 브랜드의 효과적인 구글 광고 예시
5. 전환 추적 구성 및 시작
구글 광고 캠페인은 전환 신호를 기반으로 최적화할 수 있을 때 가장 효과적입니다. 이는 “측정” 메뉴의 “전환” 섹션에서 설정됩니다. 구글 광고는 다양한 도구를 사용하여 전환을 측정할 수 있지만, 가장 일반적인 방법은 마케터가 구글 애널리틱스(GA4)에서 기존 전환 데이터를 가져오는 것입니다.
전환 추적이 설정되면 광고를 시작할 준비가 완료됩니다. “활성화”를 클릭하여 광고를 켭니다. 구글 광고 인터페이스에서 캠페인 이름 옆에 녹색 점이 있으면 캠페인이 활성화된 것입니다.
구글 광고는 광고가 게재되기 전에 새로운 광고를 자동으로 검토합니다. 검토는 1시간에서 24시간 정도 소요될 수 있습니다. 검토가 완료되고 광고가 승인되면 광고가 표시되기 시작합니다.
구글 광고 캠페인 FAQ
구글 광고 캠페인 비용은 얼마인가요?
구글 광고는 광고주가 일일 예산을 설정할 수 있도록 하며, 이는 하루에 1달러에서 수십만 달러까지 다양합니다. 예산에 대한 가시성은 캠페인 유형, 경쟁 광고주 수, 광고 품질 점수 등 다양한 요인에 따라 달라집니다.
구글 광고 캠페인은 가치가 있나요?
일반적으로 마케터들은 구글 광고 캠페인이 다른 채널에 비해 높은 수익률을 보이는 것을 확인합니다. 키워드 타겟팅을 통해 제품에 관심 있는 사람들에게 도달할 수 있기 때문입니다.
구글 광고 캠페인을 어떻게 취소하나요?
구글 광고 캠페인은 직접 설치하는 방식으로, 언제든지 구글 광고 인터페이스에서 일시 중지하거나 취소할 수 있습니다.
구글 광고 캠페인을 어떻게 추적하나요?
구글 광고는 캠페인의 측정 항목을 직접 구글 광고 내에서 추적할 수 있는 강력한 인터페이스를 제공합니다. 또한 구글 애널리틱스(GA4)와 구글 광고 간의 통합을 제공하여, GA4에서 더 깊이 있는 분석을 위해 데이터를 가져올 수 있습니다.