「Google」という言葉を聞くと、多くの人が動詞として使われていることを思い浮かべます。「ググる」とは、オンラインで情報を検索することを指します。最高のレシピを探したり、一夜にして何かの専門家になったりすることは、従来の主なGoogle体験ですが、今やGoogleは単なる検索エンジンではありません。
特に、Googleショッピングは、より多くの商品を販売し、ブランドを成長させようとする企業や起業家にとって、Googleエコシステム全体でますます重要な役割を果たしています。
すべてのGoogleの試みが成功しているわけではありませんが（Google+など）、消費者はオンラインでの購入のためにGoogleショッピングインターフェースにますます目を向けており、ビジネスオーナーたちもその驚くべき価値に注目し始めています。
Googleショッピングはどのように機能し、なぜ多くのEC小売業者や起業家がGoogleショッピングを利用して商品を販売し、ブランドを成長させているのでしょうか？
この記事では、Googleショッピングとは何か、そしてさまざまな業界の多くの企業にとってなぜ重要なのかを説明します。
Googleショッピングとは？
消費者の視点でのGoogleショッピングは、ユーザーが地元のビジネスや他のオンライン小売業者から商品を発見し、購入できるGoogleの機能です。
Google自身が指摘するように、「Googleショッピングを利用すると、広告主やショップによってGoogleショッピングに掲載された商品を閲覧できます」。Googleショッピングに承認されたマーチャントは、一般的に基準を満たさないブランドよりも高品質と見なされます。
ビジネスの側面では、Googleショッピングは2つのプラットフォームによって支えられています：Google広告とGoogle Merchant Centerです。Google Merchant Centerは、あなたの商品フィードが存在する場所です。ここでは、提供内容をカスタマイズし、商品リストを最適化して、より多くの販売を促進し、業界内での市場シェアを拡大できます。
Googleショッピングタブに商品が掲載されることは、即座に信頼を築く要素となります。Googleショッピングプラットフォームに承認される必要があるため、すべてのブランドや商品が掲載されるわけではありません。
マーケターやビジネスオーナーであれば、Googleショッピングアカウントに申し込むことができ、参加は無料です。ただし、従来のGoogle広告と同様に、Googleショッピングを通じて有料広告を運用することも可能です。
Googleショッピングでは、ターゲットを絞った地域在庫広告を運用したり、最も売れている商品のプロモーションを行ったりできます。Google広告と同様に、見込み客があなたの商品をクリックしたときのみ料金が発生し、Googleショッピングプラットフォームに承認された場合、商品の掲載に手数料はかかりません。
ビジネスオーナーがGoogleショッピングを利用する4つの利点
1. 連携による信頼
Googleショッピングに参加する最大の利点の1つは、あなたの商品やサービスが、他の大手ブランド（例えば、イオンやセブン-イレブンなど）と一緒にGoogleショッピングフィードに表示されることです。これにより、自然とブランドに信頼度が与えられます。Googleショッピングは承認制であるため、ショッピングタブに表示される商品やブランドの品質は一般的に高い傾向があります。もちろん、大手小売業者と同じ販売量を達成できるわけではありませんが、オンラインストアにとっては強力な社会的証明を提供します。
2. より良い見込み客
従来のGoogle検索とは異なり、ユーザーが検索の結果として何かを購入しようとしているわけではない場合が多いですが、ユーザーがshopping.google.co.jpにアクセスする場合は通常、その時点または近い将来に購入を検討している証拠です。商品を購入しようとしているユーザーが多いため、Googleショッピングでの露出が売り上げの増加につながることがよくあります。すべてのGoogleショッピング利用者が購入するわけではありませんが、一般的に、ユーザーはGoogle検索をただブラウジングしている個人よりも購入意欲が高いです。
3. ショッパーを意識した設計
Googleショッピングのもう1つの利点は、ショッピングタブのインターフェースが、質の高い商品写真や商品説明を強調し、消費者が商品を簡単に比較できるよう特別に設計されていることです。
インターフェースは従来のGoogle検索に似ていますが、Googleショッピングは画像と商品の特徴をすばやく強調するように最適化されています。特にモバイルデバイスでプラットフォームを使用する際にその傾向が顕著です。
たとえば、タブレットを探している場合、Googleショッピングの結果はこのようになります。
ここでは、主な特徴、レビュー、追加画像を確認でき、適切な選択をする助けとなります。ユーザーにとって、購入プロセス全体において余計な手間やステップはありません。
4. Googleショッピング広告による優れたレポートと指標
Googleショッピングのもう1つの利点は、GoogleがGoogleショッピング広告を運用する際に、レポートと指標を簡単に追跡できるように投資していることです。Googleは、プラットフォームに承認されたビジネスが成功することを望んでおり、それはユーザーが質の高いビジネスや商品に触れることを意味します。
GoogleショッピングはGoogleの新しい機能ですが、多くの企業がこのプラットフォームに投資することで非常に高い投資収益率（ROI）を得ているようです。Google広告とは異なりますが、全体的なプロセスは経験豊富なマーケターにとって使いやすい仕様となっています。
Googleショッピング広告の開始方法
Googleでのショッピング広告は、実際のショッピングキャンペーンが存在する場所で、予算を設定し、入札を管理し、インサイトを得てパフォーマンスに基づいて最適化を行います。
Googleでのショッピング広告の設定と管理は、従来のテキスト広告の設定とは大きく異なります。テキスト広告では、選択したキーワードを中心にキャンペーン、広告グループ、広告を作成します。
Googleショッピングでは、Googleがあなたの商品リスティング広告が表示されるタイミングを決定します。彼らはあなたのフィード、サイト、入札を考慮して、どの検索クエリがあなたの広告と合致するかを判断します。このため、ショッピング広告の設定はSEOと強い類似性を持っています。Googleは常にアルゴリズムを調整しており、最も関連性が高く質の高い商品がユーザーの検索結果に表示されるようにしていますので、始める際には最善を尽くすことが重要です。
Googleショッピングでの成功は、主に以下の3つの主要な領域に依存します：
- フィードの作成と最適化：これには、商品データ、商品画像、価格が含まれます。
- 入札：成功する入札方法はいくつかあり、最良のテクニックは常に変化しています。入札戦略の変化が異なるキャンペーンの広告支出に対するリターンを倍増させる例もあります。
- 監視と最適化：Googleショッピングの大きな利点の1つは、詳細なパフォーマンスデータを確認し、詳細な最適化を行う能力です。適切な監視と最適化により、キャンペーンをより良いものに変えることができます。
Googleショッピング広告で成功するためには他にも多くの要素がありますが、トラフィックと売り上げを促進する新しい手段を探している方には、Googleショッピングを検討する価値があります。
Googleショッピングに関するよくある質問
Googleショッピングに参加するにはどうすればよいですか？
Googleショッピングアカウントの申し込みは非常に簡単です。まず、有効なGoogleアカウントが必要です。次に、Googleショッピングプラットフォーム内でMerchant Centerアカウントに申し込むだけです。
Googleショッピングは無料ですか？
Googleショッピングは、オンラインでお気に入りの商品を検索するユーザーには無料です。ビジネスにとっては、Googleショッピングへの登録は無料ですが、可視性を向上させ、売り上げを増加させるためにGoogleショッピング広告に投資するオプションもあります。Googleショッピングは商品の掲載に対しては料金を請求せず、潜在的な購入者が商品をクリックしたときのみ料金が発生します。
誰がGoogleショッピングを利用できますか？
ビジネスの多くはGoogleショッピングアカウントに申し込む権利があります。ビジネスはGoogleショッピング内のMerchant Centerに登録するために最低限Googleアカウントを持つ必要があります。また、一般的なGoogleの利用規約に従う必要があります。
