世界で最も人気のある検索エンジンであるGoogleは、ユーザーがオンラインで何を探しているのかに関する数十年分の情報を保有しています。この情報は、Googleトレンドツールを通じてアクセス可能です。
研究者たちは、Googleトレンドの検索データを、株式市場の予測から病気の広がりの監視まで、さまざまな目的に活用しています。この記事では、この強力な無料ツールをビジネスにどう活用できるかを紹介します。
Googleトレンドとは?
Googleトレンドは、ウェブ上で人々が何を検索しているかに関する匿名の集計データを提供するウェブサイトです。Googleトレンドは、毎日数十億件の検索からランダムにサンプリングしたデータを使用して、2004年からの検索クエリの相対的なボリュームを測定します。
注意点:Googleトレンドは、絶対的な検索ボリュームではなく、相対的な検索ボリュームのみを提供します。つまり、特定の検索クエリの最大検索ボリュームは100にインデックス化されています。時間の経過に伴うトレンドを確認する場合、100はそのキーワードの検索トラフィックが最も多かった日の値です。地域別にGoogleトレンドを探索すると、特定の期間内で最も検索関心が高い場所が100の値を持ちます。
ビジネスにおけるGoogleトレンドの活用法
- 季節マーケティングの計画
- 広告やコンテンツを公開するのに最適な曜日を見つける
- 地域のインサイトを活用して価値あるコンテンツを作成する
- 追加のキーワードを特定する
- 急成長しているクエリを発見する
- 適切な表現を見つける
- チャネルごとにマーケティングを最適化する
- 競合を理解する
ビジネスオーナーにとって、Googleトレンドは流行を把握する以上の有効な使い方があります。キーワードリサーチや競合分析など、さまざまな目的で使用してみましょう。
1. 季節マーケティングの計画
Google Adsを利用している場合、Googleはプラットフォーム上の検索用語の月間平均検索ボリュームを提供します。Google AdsとGoogleトレンドの違いは、トレンドが月間平均ではなくリアルタイムデータを提供するため、特定のイベント周辺の検索を特定したり、時間の経過による検索の変化を確認したりできます。これにより、関連キーワードの検索が急増する時期に商品を促進する季節的なマーケティングキャンペーンを計画できます。
「hiking sandals(ハイキングサンダル)」は季節的なキーワードの一例です。2004年から2022年までの毎年、米国における「hiking sandals」の検索関心は6月にピークを迎え、11月には減少しました。このパターンに基づき、ハイキングサンダルを検索する人が最も多い初夏に広告費を増やすことができます。
2. 広告やコンテンツを公開するのに最適な曜日を見つける
Googleトレンドを使用することで、特定の検索用語が特定の曜日にどのようにパフォーマンスを発揮するかを確認できます。たとえば、「ハイキングサンダル」と「ウォーキングサンダル」は、週末に最もトラフィックを受けるため、金曜日、土曜日、日曜日に広告を増やし、コンテンツマーケティングキャンペーンを強化することができます。
3. 地域のインサイトを活用して価値あるコンテンツを作成する
検索ボリュームデータをより具体的にするために、地域の選択も可能です。たとえば、世界全体から米国、さらにはカリフォルニア州に絞り込むことができます。カリフォルニア州を選択すると、メトロエリアごとに整理された検索ボリュームが表示されます。2022年には、「ハイキングサンダル」という用語がサンディエゴのメトロ地域で最も多く検索されました。この情報を活用して、広告をローカライズし、コンテンツマーケティングのターゲティングを改善できます。たとえば、サンディエゴ近くの人気ハイキングコースに関するブログ記事を公開して、ウォーキングサンダルを促進してみるのもよいアイデアでしょう。
4. 追加のキーワードを特定する
Googleトレンドを使用してSEOのためのキーワードリサーチを行うには、関連する検索トピックを表示します。Googleトレンドを使用して用語を探ると、「時間の経過による関心」や「地域別の関心」データを過ぎて、関連する検索トピックのセクションにスクロールできます。「上昇中」(特定の期間における検索頻度の最も高い増加)と「トップ」(全体的な検索頻度の最も高いもの)を切り替えることで、各用語のパフォーマンスをより明確に把握できます。
2022年、カリフォルニア州における「ハイキングサンダル」の上昇中の関連トピックには「足首」や「バックパック」が含まれ、トップの関連トピックには「サンダル」や「ハイキングブーツ」がありました。ハイキングサンダルを販売している場合、これらのトピックを確認することで、顧客が他に探している可能性のある商品(たとえば、ハイキングブーツやバックパック)をブレインストーミングできます。これらのトピックをクリックして追求する価値があるかどうかを評価できます。トピックごとのトレンドを探ることで、他の方法では発見できなかった検索関心に関する追加情報を得ることができます。
5. 急成長しているクエリを発見する
上昇中の関連クエリには通常、検索ボリュームの成長を示すパーセンテージが表示されます。しかし、いくつかのクエリやトピックは検索ボリュームの増加が示されない場合があります。その場合、「急成長」という言葉が表示され、これはGoogleがこの用語の検索ボリュームが5,000%以上増加したことを示しています。このような短期間の成長を経験するためには、最初は非常に低い検索ボリュームであった可能性があります。新たに人気が出てきたキーワードは、SEO戦略において重要な意味を含んでいる場合があります。
6. 適切な表現を見つける
Googleトレンドの「比較」機能を使用すると、検索用語に最適な表現を選択できます。たとえば、2022年の米国では、「ウォーキングサンダル」が「ハイキングサンダル」よりも若干多くの関心を集めましたが、モンタナ州、アイダホ州、ネバダ州、ユタ州、コロラド州、ニューメキシコ州、アリゾナ州では「ハイキングサンダル」がよく使用されている単語でした。この機能は、マーケティング活動で優先すべきキーワードを決定するのに役立ちます。サンダルを販売するブランドは、南西部では「ハイキングサンダル」が使用され、他の地域では「ウォーキングサンダル」が使用されている場合もあるのです。
7. チャネルごとにマーケティングを最適化する
Googleトレンドは、eコマースストアオーナーに検索ボリュームデータを検索タイプ別に絞り込むオプションを提供します。ウェブ検索がデフォルトですが、画像検索、ニュース検索、ショッピング検索、YouTube検索のトレンドも確認できます。これにより、ショッピング検索や画像検索のトレンドがウェブ検索とどのように異なるかを確認できます。たとえば、「ウォーキングサンダル」に関する人気のウェブ検索には「ベスト」という言葉が含まれる一方、画像検索やショッピング検索では「女性用」という言葉が含まれることが多いです。ウェブ検索でランクを上げたい場合は、最高のウォーキングシューズのリストを作成することを検討してください。画像やショッピングページに製品ページを表示させたい場合は、検索者が自分の体型や性別に合った製品を探していることを理解しておく必要があります。
8. 競合を理解する
Googleトレンドでは、最大4つの異なる検索用語を同時に比較できることが大きな特徴です。最初の検索クエリの地域と期間を決定したら、元の検索用語の右側にある薄い青いボックスの「+ 比較」をクリックして、これらの2つの用語を比較できます。さらに2つの用語を追加することができます。これは、競合分析を行う際に役立ちます。自社ブランド名を3つの主要な競合と比較することで、ニッチをよりよく理解し、マーケティング活動を改善できます。
Googleトレンドに関するFAQ
Googleトレンドは無料のツールですか?
はい、Googleは2006年に一般向けの無料ツールとしてリリースされました。
Googleトレンドのデータはどれくらい正確ですか?
Googleトレンドのデータは正確ですが、絶対的な検索ボリュームは提供されません。Googleは毎日数十億件の検索を行っているため、データセットにすべての検索を含めるには時間がかかります。そのため、Googleトレンドは検索のサンプルを使用します。Googleはそのトレンドデータが「科学的ではなく、検索活動の完璧な鏡ではない可能性がある」と述べています。一部の検索は検索ボリュームがゼロとして報告されることがありますが、これは検索ボリュームがGoogleにとって重要と見なされるには低すぎたことを意味します。実際のボリュームはゼロではないかもしれませんが、低いことには変わりありません。
Googleトレンドを国際データに使用できますか?
Googleトレンドのデータは、グローバルな検索クエリを示しているため、国際データに適したオプションです。地域に応じて、国、州、またはメトロエリア別にデータを検索できます。
Googleトレンドは検索の人気をどのように判断しますか?
Googleトレンドは、特定のクエリに対する日々の検索のランダムサンプルを取り、そのサンプルを100の数字に変換することで検索の人気を判断します。特定の瞬間に最も高い検索ボリュームを持つ用語が100の基準となり、他のクエリの人気は最も人気のある検索に対して相対的に示されます。
Googleトレンドの「100」とは何ですか?
検索用語の横に「100」という数字が見える場合、それはその用語が絶対的なGoogle検索ボリューム100を持つことを意味するわけではありません。Googleが正規化された値を使用しているため、スコア100はその用語が最高の相対的な検索ボリュームを持つことを示しています。