製品のライフサイクルのどの段階においても、人間には選択肢があります。そうした選択は、資源を節約し、環境を守り、消費主義の影響を緩和するための大規模な取り組みに貢献できます。それを行わないと、製品はプラスチックゴミとなって海に堆積するかもしれません。
地域社会のリーダーと受け止められる中小企業は、より良い変化をもたらす立場にあります。ブランドを構築する際に行う決定は、未来の世代に影響を与える可能性があります。しかし、どうしたら正しい選択を行えるでしょうか? あらゆる段階で持続可能なビジネスプラクティスをどのように実施すればよいのでしょうか?
この記事では、持続可能なビジネスの先駆者から学び、今日から実行できるエコな対策を探ります。
サステナブルな事業の構築が重要な理由

サステナブルなビジネス戦略に投資する最も明白な理由は、未来の世代のために地球を守ることです。ところが、企業は利益を最優先に考えるあまり、ビジネスプラクティスに多額の費用がかかる変更を加えることを躊躇することがよくあります。しかし幸いなことに、持続可能性への取り組みは、多くの場合において他のメリットももたらします。
ビジネスに環境戦略を導入すると、エネルギーコストを削減できるだけでなく、税制優遇、政府資金、インセンティブプログラムの対象になる可能性があります。
消費者のトレンドが変化している今、気候変動への対処や社会貢献のために取る行動(またはそうした行動を取らないこと)も売上に影響を与える可能性があります。いまや、Z世代やアルファ世代の消費者は、地球温暖化とファストファッションの影響をよく理解しています。これらの世代は、強い社会的責任を持ち、持続可能性に対する透明性のあるコミットメントを持つブランドを積極的に求めています。実際に、ある調査では、調査対象となったすべての年齢層の40%が、持続可能性の要素が購入決定に影響を与えると回答しています。
持続可能なビジネス15例

あなたのブランドにとって持続可能なビジネス戦略は、地球にも、あなたの収益にも良い影響を与えます。
どのようなブランドがこのバランスを取っているのでしょうか? 廃棄物を削減し、環境への影響を最小限に抑え、社会に還元することで、環境責任の最前線に立つ持続可能な15社からインスピレーションを得ましょう。
- Yoloha Yoga
- 100% Pure
- Bloom
- Helm Boots
- Recycled Firefighter
- Dick Moby
- Nice Laundry
- Common Good
- Abeego
- Rebel Nell
- Avenue
- Anew
- Ethnotek Bags
- Rachel
- Tsuno
1. Yoloha Yoga
カテゴリー: 製品
強み: 持続可能な素材
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Yoloha Yogaのマットは、持続可能な方法で収穫された、再生可能・リサイクル可能な自然素材であるコルクを使って作られています。コルクの木を伐採せず、9年ごとに手作業で剥がしています。
2. 100% Pure
カテゴリー: 製品、社会的責任
強み: オーガニック原料、社会貢献
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100% Pureというブランド名からも、植物由来の純粋で自然な成分を提供するという同社の取り組みがうかがえます。同社は成分の配合や、動物実験を行わない方針について透明性を保っています。また、1対1の食事寄付プログラムを通じて社会貢献も行っています。
3. Bloom
カテゴリー: 製品
強み: ヴィーガン素材

Bloomは、動物由来の素材を使用しないフランスのフットウェアブランドです。レザーは動物農業産業の産物であり、動物の苦痛、温室効果ガスの大量排出、なめし工程による汚染の原因となっています。Bloomの創設者は、レザーの代替品を使用したファッショナブルな靴ブランドを築くことを目指しました。
4. Helm Boots
カテゴリー: 製造と調達
強み: 国内生産

Helm Bootsは、アメリカ国内で製造されています。さらに、ブーツのソールを交換するサービスを提供しており、廃棄物を減らすことができます。ファストファッション(使い捨て)の影響が広く知られるようになるにつれ、買い換える必要のない耐久性の高い製品を作ることは持続可能なトレンドとして広まりつつあります。
5. Recycled Firefighter
カテゴリー: 製品、社会的責任
強み: リサイクル素材、慈善寄付
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Jake Starrは元消防士で、Recycled Firefighterの創設者です。彼の会社は、使用済みの消防ホースを再利用して耐久性のあるアクセサリーを作り、収益の一部を火傷被害者の支援に寄付しています。
6. Dick Moby
カテゴリー: 製品、製造
強み: リサイクル素材、持続可能な生産
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Dick Mobyのサングラスは、アセテートとペットボトルをリサイクルした素材で作られたマイクロファイバーのクリーニングクロスを使用して製造されています。同ブランドの製造工程も地球に配慮して作られており、従来のメガネ製造方法よりも水と電気の使用量が少なく、二酸化炭素の排出量も少なくなっています。
7. Nice Laundry
カテゴリー: オペレーション
強み: リサイクルプログラム
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Nice Laundryの靴下を購入して、古い靴下を返送しましょう。同社は2ReWear Inc.と提携し、靴下を埋め立て地に捨てる代わりに繊維や断熱材として再利用しています。2023年4月までに55万点以上をリサイクルしました。
8. Common Good
カテゴリー: オペレーション
強み: 詰め替え可能な容器
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天然素材の洗剤・美容製品メーカーのCommon Goodは、カナダとアメリカの複数の拠点で詰め替えプログラムを実施し、プラスチックの使用を削減しています。
9. Abeego
カテゴリー: 製品
強み: 再利用可能な製品
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Abeegoは、再利用可能な蜜蝋ラップをいち早く市場に届け、埋め立て地が必要となる最大の原因である使い捨てプラスチック製ラップの問題解決を提案しました。同社はB Corp認証を受けたブランドでもあります。
10. Rebel Nell
カテゴリー: 社会的責任
強み: 雇用創出
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Rebel Nellは、デトロイトのシェルターに暮らす困難を抱える女性たちを雇用し、教育を提供し、エンパワーメントすることを目的に設立されました。彼女たちが依存から自立へと移行する手助けをしています。
11. Avenue
カテゴリー: 社会的責任、製品
強み: 雇用創出、倫理的に製造されたエコ製品
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Avenueは、障害を持つ才能ある職人を雇用し、職業訓練やスキル開発の機会を提供しています。このストアでは、他の厳選されたブランドが製造する、倫理的に製造された製品も取り扱っています。
12. Anew
カテゴリー: 製品、オペレーション
強み: 再利用可能な素材、リサイクルプログラム
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Anewは、植物由来のボトルを使用したボトルウォーターを販売しています。このボトルは何度も繰り返し使用でき、寿命が尽きた際には別のボトルにリサイクルされます。
13. Ethnotek
カテゴリー: 製造と調達
強み: 倫理的な生産
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バッグメーカーのEthnotekは、ガーナの職人村とのパートナーシップを通じて、手刷り、手織物、手刺繍の分野での雇用を維持しています。
14. Rachel
カテゴリー: オペレーション、製造
強み: B Corp認証、持続可能な生産
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Rachelは、B Corp認証(さまざまな持続可能性対策に基づいてブランドを評価する世界的な認証プログラム)を獲得しているレッグウェアとファッションのブランドです。同ブランドの製品は、持続可能な素材を使用して製造されています。これらの素材は、従来のコットンよりも少ない水とエネルギーで生産されています。
15. Tsuno
カテゴリー: 社会的責任
強み: 社会貢献
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Tsunoの創設者Roz Campbellは、発展途上国の多くの少女たちが生理のために学校に行けないという事実に衝撃を受け、社会に貢献する生理用品ブランドの創設に着手しました。そして、少女たちに教育を提供する団体に製品(および利益)を寄付するワン・フォー・ワン・プログラムを構築しました。
ビジネスにおける持続可能性の略史
リサイクルの歴史が始まったのは、日本で古紙のリサイクルが初めて記録された1031年のことです。1930年代から1940年代にかけては、ナイロン、ゴム、金属が配給制となり、戦争のためにリサイクルされました。その後、1950年代には経済が好況になり、地球には豊富な資源があるような雰囲気が世間に漂いました。
地球環境への意識の高まりとともに、1970 年にアースデイが制定され、国連でオゾン層について初めて議論されました。その後10年間でリサイクルプログラムが強化され、1988年までに米国の1,000以上の都市で資源回収サービスが開始されました。さらにドイツは1992年に、人々の考え方に永久的な影響を与える動きをしました。素材のライフサイクルの責任を消費者から製造業者に移したのです。
1990年代後半から2000年代にかけて、環境に優しいという言葉が流行するにつれ、企業は流行に乗じて、持続可能性を誤解させるグリーンウォッシング(持続可能性の主張を誤って表現すること)を行い、誤解に気づかない善意の消費者を惹きつけて利益を得ました。
ビジネスで持続可能性を実現する方法

持続可能な企業とは、事業のあらゆる分野における環境への影響を考慮している企業です。持続可能なビジネスプラクティスを確立し、ビジネスモデルを開発する際には、考慮すべきカテゴリーがいくつかあります。環境にやさしいビジネスの構築を目指す場合は、あらゆる段階で持続可能性の取り組みを検討してください。
製品
販売する製品を選ぶ際には、市場適合性や現在のトレンドに加えて、次のような点も考慮すべき必要があります。 持続可能な素材やリサイクル素材を使用して生産できますか?オーガニック成分または動物実験を行わない成分を調達できますか?
🌱 ヒント:
- 製品を開発する際には、環境に配慮した製品市場のギャップを探すか、持続可能な代替品で解決できる問題を見つけましょう。
- 地域の持続可能なサプライヤーや素材を見つけて、地域社会を支援しましょう。
- 持続可能な原材料やリサイクル素材を使用して廃棄物を削減し、再生可能エネルギーを使用して製品を生産しましょう。
製造と調達
海外で製品を生産すると、長距離輸送によるカーボンフットプリントが増加します。国内生産は素晴らしい代替手段ですが、必ずしもコスト効果が高いわけではありません。海外で製造する場合は、工場と直接連携して、その条件や賃金を把握し、公正貿易の協同組合と協力してコミュニティを支援し、小規模な家族生産者を支援することを検討してください。
🌱 ヒント:
- ビジネスが公正貿易の取り組みを支援できる方法を学びましょう。
- 最低賃金以上を支払い、安全な労働環境を提供する、実績のある評判の良い工場を探しましょう。
- 製造プロセスでエネルギー効率の向上に努めましょう。

社会的責任
あなたにとって大切な活動に寄付したり、登録された慈善団体と協力したり、カーボンオフセット製品を購入したりすることを考慮してください。ビジネスを社会活動に合わせることは、自分の心によいだけではありません。若い消費者は、社会的責任を持つ企業を選ぶ傾向がますます高まっています。
🌱 ヒント:
- 慈善パートナーや環境団体と協力し、利益の一部を寄付しましょう。
- 販売した製品ごとに1つを寄付する1対1プログラムを実施しましょう。
- 過小評価されているグループに雇用機会を提供することで、地域社会を支援しましょう。
オペレーション
これは、持続可能性を高めたい企業にとって、低コストでの成功が期待できる分野です。オフィスや倉庫はどのように照明や暖房が行われていますか?無駄な包装材料を消費者の廃棄物や堆肥化可能な代替品に交換できますか?
🌱 ヒント:
- エネルギー監査を受けて改善の余地を評価しましょう。再生可能エネルギーの代替品を導入してください。
- オフィス用品のためのグリーン代替品を検討し、持続可能な包装を選択しましょう。
- リフィルまたはリサイクルプログラムを実施することで、製品のライフサイクル全体に責任を持ちましょう。
未来を見据えて: 持続可能な企業が未来を担う

消費者は持続可能性の主張に対してますます疑念を抱いていますが、調査によると60%が持続可能な製品を求めていると答えており、93%が2022年に持続可能な購入習慣を増やしたと述べています。持続可能性の取り組みを通じて顧客を獲得しようとするブランドは、透明性を持って信頼を築き、さまざまな分野や製品において持続可能性へのコミットメントを示す必要があります。
ビジネスにおける持続可能性の取り組みは、次世代のために地球を守るために正しいことをするだけではありません。真摯に意図を持って実施されれば、利益にも良い影響を与えるのです。
持続可能なビジネスに関するよくある質問
持続可能なビジネスの例にはどのようなものがありますか?
持続可能なビジネスの例としては、強力な環境持続可能性プログラムを持つ企業があります。また、地域社会に貢献し、有意義な雇用や生活賃金を提供し、倫理的なビジネスプラクティスを選択する企業もあります。大規模な持続可能なビジネスの例としては、IKEA、Patagonia、LEGO、New Belgium Brewingなどがあります。
持続可能なビジネスとは何ですか?
持続可能なビジネスとは、地球の自然資源、動物、人々にとって最善のことを考慮したビジネスプラクティスを実施する企業のことです。企業は、これらのいずれかの分野でポジティブな影響を与えていることを証明すれば、持続可能と見なされます。公正な雇用慣行や良好な工場条件の実施、温室効果ガス排出量を制限するための再生可能エネルギーの使用、ゼロ廃棄物生産へのコミットメントなど、企業が考慮できる持続可能性の取り組みがあります。
持続可能なビジネスを構築するにはどうすればよいですか?
企業の二酸化炭素排出量を削減し、プラスの影響を与えるための持続可能性の取り組みを実施する方法は多くあります。以下にいくつかの例を示します。
- 二酸化炭素排出量を削減するために配送戦略を見直す。
- 社内の持続可能性の取り組みを優先する企業文化を作る。
- 地域の持続可能なサプライヤーや素材を特定して、地域社会を支援する。
- 廃棄物を削減するために持続可能な原材料やリサイクル素材を使用する。
- 二酸化炭素排出量を計算し、二酸化炭素除去技術に投資する。
- サプライチェーン全体を監査する。どの段階で、水の使用量の削減やエネルギー効率の向上に努めることができますか?