初期のEコマースでは、オンラインストアは主に機能的な写真を使用していました。シンプルな写真や商品の詳細写真が中心でした。これらの写真は今でも重要ですが、ストアの経営者たちはすぐに、オンラインストアには実店舗の重要な要素、すなわち「文脈」が欠けていることに気づきました。
そこで登場したのがライフスタイル写真です。ファッション雑誌にヒントを得たEコマースの経営者たちは、写真を通じてストーリーを語る力に気づきました。雰囲気のよい環境でスタイリングされたモデルを撮影したショットが製品写真と共に登場し、最終的にオンラインアパレルブランドにとってはデジタルルックブック(デジタルカタログ)が一般的になりました。
ルックブックは、ブランドのスタイルを表現し、現在のトレンドとの関連性を示し、最終的に顧客の購買意欲をかきたてるためのツールです。
オンラインルックブックは、顧客が商品を見ながら、それが自分のライフスタイルにどうフィットするかを想像するために役立ちます。ワイドレッグジーンズをどう着こなすのか、またはフロアランプを部屋のどこに置くかをイメージすることができます。これは、ブランドのスタイルを表現し、現在のトレンドとの関連性を示し、最終的に顧客の購入意欲をかきたてるためのツールです。
この記事では、ライフスタイル写真のカタログから動画を使ったインタラクティブな販売ツールへと進化したデジタルカタログの歴史を見ていきます。また、インスピレーションを与えてくれるデジタルカタログの例を使って、わかりやすいデジタルカタログの作り方を紹介します。
デジタルカタログとは?
デジタルカタログとは、写真や動画のようなマルチメディアを並べたもので、PDFマガジンやウェブページのようなオンライン形式で表示されます。アーティストやデザイナーのポートフォリオとして、またライフスタイルやファッション製品を販売する消費者ブランドのブランディングおよび販売ツールとして使用されます。デジタルカタログは、ライフスタイル写真を(時には動画やGIFも)さまざまな形でレイアウトしたデジタル形式が一般的です。

デジタルカタログ対応のウェブサイトテンプレートや、デジタルカタログ用のアプリやプラグインなどのツールを使用することで、アニメーション、カルーセル、動画、製品ページやショッピングカートに直接リンクするショッピング可能な機能を持った、動的デジタルカタログを作成できます。
ブランドのデジタルカタログを作成する理由とは?
デジタルカタログを使うと、ブランドは顧客体験を創造し、顧客を自社のストーリーに没入させることができます。これは、実店舗が同様の目的のために商品を使用するのと同じことです。実際に商品を試着したり触れたりできない代わりに、デジタルカタログは想像力をかき立て、商品の詳細な様子を示します。これにより、スタイリングの方法や動きがより明確に見えるため、コンバージョン率を上げることができます。

デジタルカタログは、コストをかけずにエディトリアルスタイルのカタログを制作するための、経済的で持続可能性の高い方法でもあります。対面イベントでは、シンプルなカードにQRコードを印刷してライフスタイル写真を掲載したフルカラーのカタログにリンクすれば、紙のカタログよりも機能性が高く、廃棄物が少なくて済みます。
デジタルカタログの目的は、ビジネスの種類によって異なります。卸売専用またはB2Bブランドは、デジタルカタログを見込み小売業者向けの卸売カタログとして使用することがあります。ほとんどのB2CおよびDTCビジネスは、ブランドの哲学や価値観についての声明を出すためにデジタルカタログを使用します。
すべてのブランドがデジタルカタログに適しているわけではありません。最も向いているのはファッション業界で、これに家具、スポーツ用品、スキンケア、子供向け製品が続きます。ライフスタイル的な視点の強いブランドは、デジタルカタログを作ることにメリットがあります。一方で、電子機器、自動車部品、個人的なケア製品などの業界は、適していないかもしれません。
優れたデジタルカタログに含まれるべきものは?
優れたデジタルカタログはストーリーを伝えます。それは高品質のライフスタイル写真、時には動画、そして雰囲気を伝える説明文(機能的な製品説明ではなく)を組み合わせることで達成できます。
素晴らしい写真を使うことが、デジタルカタログを成功させる鍵です。シンプルなツールをいくつか使ってウェブサイトに適した製品写真を自分で撮ることはできますが、ライフスタイル写真の撮影にはスタイリング、ロケーションハンティング、モデル、メイクアップアーティストなどが必要になります。プロのフォトグラファーを雇って任せるのが理想的です。
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しかし、ソーシャルメディアでは未加工の写真がトレンドになっており、自分で写真を撮るという選択肢もあまりコストをかけずに実現できます。センスのある経営者なら、iPhoneのカメラと無料の写真編集ツールを使ってそうした写真を制作できるでしょう。
現代のデジタルカタログは、顧客が画像を拡大したり、動きのある中で商品がどう見えるかを確認したり、製品ページにジャンプしたりできるインタラクティブな機能も含む必要があります。
6ステップでデジタルカタログを作成する方法

デジタルカタログのメリットを確認したところで、ブランドのデジタルカタログを作成する方法を見ていきましょう。クリエイティブな才能がなくても、DIYデジタルカタログは6つの簡単なステップで作成できます。
- デジタルカタログで達成したいことを決める
- ストーリーを伝えるデザインを戦略的に選択する
- プロに写真と動画の撮影を依頼して洗練された作品を得る
- デジタルカタログに適したテーマやプラグアンドプレイのテンプレートを選ぶ
- デジタルカタログアプリをインストールしてショッピングを可能にする
- デジタルカタログからの販売を促進する
各ステップを詳しく見ていきながら、トップブランドの実際のデジタルカタログデザインからインスピレーションを得ましょう。
1. デジタルカタログで達成したいことを決める
ブランドに関する活動では、始める前に「なぜ」を考えることが非常に重要です。デジタルカタログの目的は何ですか?販売を増やしたいのか、ブランドストーリーを伝えたいのか、小売パートナーを獲得したいのか、季節のコレクションを発表したいのか、新しい製品シリーズを立ち上げたいのかを考えてみてください。
目標を明確にすれば、フォーマットを決定するのに役立ちます。たとえば、デジタルカタログの目標が小売業者の関心を引くことであれば、デジタルマガジンやフリップブックの形式が最適かもしれません。デジタルカタログを販売ツールとして使用したいのであれば、ライフスタイル写真を製品ページにリンクするアプリを使用すると良いかもしれません。

デジタルカタログが季節的なものである場合(たとえば新しいファッションシーズンや季節特有の製品を販売する場合)、簡単に繰り返して使用できるデジタルカタログテンプレートを作成することをお勧めします。デジタルカタログを事前に計画することで、撮影の時間と成果を有効活用できます。
また、希望するデジタルカタログの構築に向いたツールを選ぶ必要があります。多くのShopifyテーマやアプリでは、設定されたテンプレートを使用してウェブページにデジタルカタログを直接追加できます。または、Canva、Issuu(英語)、Flipsnackのフリップブックメーカー(英語)のようなサードパーティの無料デジタルカタログメーカーを使用してゼロから作成することもできます。あるいは、Adobe InDesignのような有料ツールを使用することも可能です。
ライブデジタルカタログの例:
デザイナーレーベルのBotterは、ファッションデジタルカタログを使用して、最新コレクションのランウェイルックを全画面写真でスクロールさせ、顧客をライブファッションショー体験に引き込んでいます。

2. ストーリーを伝えるデザインを戦略的に選択する
デジタルカタログの目標が決まったら、個性を注入する時です。ブランドを立ち上げたとき、おそらくブランドが何を表すか(ブランドの価値)を考え、それをブランドのボイス、トーン、ブランドストーリー、ブランディングデザインに反映させたでしょう。ここでその作業が生きてきます。
カラーパレットから写真の撮影ロケーション、説明文に至るまで、あなたの選択がブランドを反映しているかどうかを常に確認してください。あなたが伝えようとしているストーリーはオーディエンスにどのように伝わっていますか?顧客がそのデジタルカタログを閲覧する際にどのような感情を持ってほしいですか?
ストーリーを伝える際は、顧客を主役にすることを忘れないでください。魅力的で憧れを抱かせるビジュアルストーリーテリングによって、顧客がデジタルカタログの中に自分自身を当てはめられるようにしましょう。文章を使ってストーリーを語ることもできますが、製品情報よりもライフスタイル写真を中心にしたエディトリアルライティングに重点を置くことをお勧めします。
ライブデジタルカタログの例:
Peppermint Cyclingのギャラリースタイルのデジタルカタログは、大きな画像を使用してアクティブウェア製品が使用されている様子を示し、製品がどのようにパフォーマンスを発揮するかを顧客が理解できるようにしています。また、ブランドはターゲット顧客がアウトドアを愛することを理解しており、美しい自然の風景の中で撮影しています。
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子供向けブランドMonkindは、ビーチスタイルが映える海辺の風景を背景に、魅力的なビジュアルを通じてストーリーを伝えています。しかし、写真には子供の視点からのストーリーも散りばめられており、顧客をブランドプロミスである「気楽さ」と「レジャー」に引き込んでいます。

3. プロに写真と動画の撮影を依頼する
すでに述べたように、フォトグラファーを雇うことが、プロフェッショナルな結果を得るための最良の方法です。プロのフォトグラファーは、カメラの角度や照明などの選択がどのように雰囲気やメッセージを伝えるかを知っている専門家です。予算が限られている場合は、ここに思い切って予算をかけましょう。オンラインストアでは、実店舗での触覚的な体験に代わるものとして、写真が多くの役割を担います。そのため、新しいブランドにとっては非常に重要です。

動画ディレクターや動画エディターを雇うことはさらに高額になる可能性がありますが、動画は静止画よりも強い印象を与えます。特に、動きが購入の考慮事項となるウェディングドレスやアクティブウェアにおいては、モデルがポーズを取る際にヨガショーツがどのように動くかを示すほうが、言葉で特徴を伝えるよりも強力です。
ライブデジタルカタログの例:
RIFRUFはペットブランドですが、ライフスタイルブランドでもあります。ペット用品の市場で目立つために、RIFRUFはブランドの視点を強調しています。理想的な顧客(若くてトレンディな飼い主)を惹きつけるために、デジタルカタログで動画を使用し、動き、音楽、意図的な動画効果を通じてその雰囲気を捉えています。

4. デジタルカタログに適したテーマを選ぶ
すでにデジタルカタログに対応したウェブサイトテンプレートを選ぶことは、ブランドのデジタルカタログを作成する簡単な方法です。既存のテンプレートに写真を挿入するだけで済みます。多くのShopifyストアテーマにはこのオプションがあり、一部は無料でインストールできます。

以下は、Shopifyテーマのおすすめテーマです。
- Dawn(無料)
- Studio(無料)
- Story($$)
- Cascade($$)
- Streamline($$$)
ライブデジタルカタログの例:
King Iceは、デジタルカタログ対応のShopifyテーマDistrictを使用して、各コレクションを動的に表示し、グラフィックやその他のデザイン要素を使用してストーリーを伝えています。

5. デジタルカタログアプリをインストールしてショッピングを可能にする
デジタルカタログアプリは、ショッピング可能な画像、マウスオーバーアニメーション、バーチャルマガジン/フリップブックレイアウト、Instagramフィードから自動作成されたデジタルカタログ、埋め込み動画などの機能を追加することで、平面的なデジタルカタログをアップグレードできます。これにより、オンラインデジタルカタログ作成ツールを使用する必要がなくなります。アプリを使うことで、デジタルカタログの目標を達成するのに役立つ特定の機能を追加して、Shopifyテーマの機能を強化できます。

以下は、Shopifyアプリストアのおすすめアプリです。
- MOD: Lookbook($$)
- EM Lookbook ‑ Shop by Gallery($~$$)
- Image Gallery + Video by EA(無料~$$)
- Vimeo Create ビデオメーカー ビデオエディター(無料)
- LookThru($)
- Covet Instagram Feed & Reviews(無料~$$$)
ライブデジタルカタログの例:
Steamline Luggageのサイトでは、デジタルカタログ画像にマウスオーバーすると、ポップアップ画面に価格や製品名などの製品詳細が表示され、顧客はそこから直接購入ページに進むことができます。

6. デジタルカタログからの販売を促進する
デジタルカタログからの販売を促進する最も簡単な方法は、ポップアップや製品ページへの直接リンク、ワンクリックでカートに追加ボタンなどのショッピング可能な機能を有効にすることです。この方法の最も難しい部分は、まずデジタルカタログに目を向けさせることです。
これを達成する方法はいくつかあります。
- Linkpopのようなツールを使用して、ソーシャルメディアのプロフィール欄に表示するURLを効果的に使います。Linkpopを使えば、プロフィール欄からショップやデジタルカタログに直接リンクできます。
- メールマーケティングキャンペーンやソーシャルプッシュを作成して、新しいコレクションの予告や、コレクションの立ち上げを発表します。すべての取り組みを、製品ページではなくショッピング可能なデジタルカタログページにリンクさせます。
- 発送する商品にポストカードなどを同梱して、デジタルカタログを宣伝します。QRコードを使用すれば、新しいコレクションやデジタルカタログごとにリンクを更新するだけで、同じ印刷アセットを何度も使用できます。
- 自動化されたデジタルカタログをアプリの使用を選択した場合、ライフスタイル写真をサイトのさまざまなページに引き込むことができ、製品ページにミニデジタルカタログ効果を与え、顧客にデジタルカタログを見つけてもらいやすくできます。
ライブデジタルカタログの例:
KOI Footwearのデジタルカタログは、ブランドのトップナビゲーションバーからリンクされており、顧客が簡単に見つけられるようになっています。デジタルカタログ画像は、顧客がルックを購入できる製品ページに直接リンクしています。Koiのデジタルカタログは、フォントから色の選択に至るまで、ブランドの個性的なスタイルを反映しています。


デジタルカタログを使用してビジネス目標を達成する
ファッションやライフスタイルビジネスは、デジタルカタログを使用することで顧客を魅了し、新しいコレクションを発表し、販売を促進することができます。無料のツールやウェブサイト統合を利用すれば、予算やグラフィックデザインのスキルがなくても、ビジョンを構築することができます。
デジタルカタログに関してよくある質問
デジタルカタログとは?
デジタルカタログとは、写真や動画のようなマルチメディアを並べたもので、PDFマガジンやウェブページのようなオンライン形式で表示されます。アーティストやデザイナーのポートフォリオとして、またライフスタイルやファッション製品を販売する消費者ブランドのブランディングおよび販売ツールとして使用されます。デジタルカタログは、ライフスタイル写真を(時には動画やGIFも)さまざまな形でレイアウトしたデジタル形式が一般的です。
デジタルカタログは従来のルックブックとどう違うのですか?
デジタルカタログは、オンラインまたはPDFやデジタルフリップブックのようなデジタル形式のデジタルカタログです。従来のルックブックは、ファッションデザイナー、モデル、フォトグラファーがコレクションや作品を紹介するために使う印刷物です。一般的に、両者は内容と目的が似ており、単に形式が異なります。
デジタルカタログは私のビジネスに適していますか?
デジタルカタログを作成するためのツールとは?
無料または低コストのサードパーティのデジタルカタログメーカーを使用して、ゼロからデジタルカタログを作成できます。たとえば、Canva、Issuu(英語)、Flipsnackのフリップブックメーカー(英語)、あるいはAdobe InDesignのような有料ツールを使用できます。
Shopifyでデジタルカタログを作成するにはどうすればよいですか?
多くのShopifyテーマやアプリでは、設定されたテンプレートを使用してウェブサイトページにデジタルカタログを直接追加できます。ライフスタイル写真を挿入するだけで済みます。デジタルカタログに適したテンプレートを探すには、Shopifyテーマストアを閲覧するか、Shopifyアプリストアからデジタルカタログアプリをインストールして、デジタルカタログに追加機能を提供します。