あなたのECストアは営業中、でもどうやったら顧客に見つけてもらえるでしょうか。インターネットユーザーは、有料広告や口コミ以外に、Googleのような検索エンジンを使ってビジネスを発見する傾向があります。検索エンジン結果ページ（SERP）でのランキングが高いほど、新しい顧客を獲得できる可能性が高まります。
Googleは毎月数十億の検索を処理し、数百の基準に基づいて結果を評価する複雑なアルゴリズムを使用しています。このアルゴリズムは具体的にどのように機能するのでしょうか？ 検索クエリ、重要なランキング要因、サイトの可視性を向上させる方法について、アルゴリズムの裏側を覗いてみましょう。
Googleアルゴリズムとは
Googleの検索アルゴリズムは、検索クエリに応じてそのインデックス（100兆以上のウェブページ）からコンテンツを取得する、進化し続けるシステムです。Googleのランキングアルゴリズムは、検索クエリに最も関連性の高いページを予測し、それらをリストアップします。最も関連性の高い結果が上位に表示されます。Googleのアルゴリズムは単一のものとして語られることが多いですが、実際には多くのアルゴリズムが機能しています。
Googleアルゴリズムが検索結果を選択する方法
Googleのランキングシステムを支える技術は公開されていませんが、ランキング結果を決定する際に考慮する5つの重要なカテゴリについては公開されています。それは意味、関連性、質、ユーザビリティ、コンテキストです。これらの意味について詳しく見てみましょう。
意味
Googleのアルゴリズムは、検索クエリの意図を推測するために言語モデル（人間の言語で訓練されたAIシステム）を使用します。スペルを修正し、類似のコンテンツに関連する同義語を適用します。
また、ユーザーの好む言語やメディアタイプ（画像や動画など）を評価し、近くのビジネスを優先するために地域性を考慮します。クエリにトレンドキーワードが含まれている場合、Googleのアルゴリズムは現在のイベントや速報に焦点を当てたページを優先します。
関連性
インデックスされたサイトの関連性を評価する際、Googleのアルゴリズムは基本的に「ウェブページはユーザーの検索クエリの単語を使用しているか？」という質問をします。クエリのキーワードがページ上の単語と一致する場合、関連性が高いと見なされます。
さらに、アルゴリズムは機械学習システムに供給された、集約された匿名のインタラクションデータを使用して、他の関連コンテンツを予測します。ページの関連性、専門家による情報源への依存、地理的近接性などの要因は、クエリの意味と意図に対するアルゴリズムの解釈に基づいて重み付けされます。
質
Googleのアルゴリズムは、ユーザーに最も役立つ結果を優先します。品質を判断するために、Googleは経験、専門知識、権威性、信頼性の指標を探します。著名な専門家が権威あるウェブサイトに記事を書く場合、そのページは高いEEAT（経験、専門知識、権威性、信頼性）スコアを持つ可能性が高いです。
バックリンク
他の信頼できるウェブサイトがあなたのウェブページにリンクを張ると、アルゴリズムはそのページがより信頼できると判断し、ページの評価を上げます。独自性の高い有用なコンテンツを作成することで、バックリンクを構築するチャンスが増えます。
ユーザービリティ
コンテンツが意味、関連性、品質についてチェックされた後、アルゴリズムは使いやすさを評価します。つまり、ウェブコンテンツはアクセスしやすく、モバイル対応で、読み込みが速く、良好なユーザーエクスペリエンスを提供する必要があります。
コンテキスト
コンテキストには、地理的な位置、検索履歴、検索の好み（デフォルトの言語や「安全検索のオン」など）が含まれます。
例えば、フィラデルフィアのユーザーが「ホッケー」と検索すると、フィラデルフィアのプロホッケークラブであるフライヤーズに関連する結果が表示される可能性が高いです。スペイン語で書かれた検索はスペイン語の結果を返します。Googleのアルゴリズムは、最近の検索活動もコンテキストの一部として考慮します。
Googleアルゴリズムによるサイトのランク付けに影響を与える要因
Googleアルゴリズムの内部動作は謎に包まれていますが、検索ランキングにおいて重要な役割を果たす5つの主要な要因があることは分かっています。それは、バックリンク、新鮮さ、キーワード、ページエクスペリエンス、テーマの権威性です。これらが検索ランキングにどのように影響するかを見てみましょう：
権威性
トピックの権威性を持つウェブサイトがあなたのウェブページへのリンクを含むと、あなたのサイトはSERPでより高く評価される可能性があります。例えば、権威あるサイトのブログ投稿や高品質な製品レビューにバックリンクが掲載されることがあります。他の信頼できるウェブサイトがリンクしたくなるような有用で魅力的なコンテンツを作成することで、バックリンクを獲得する可能性が高まります。
新鮮さ
アルゴリズムは新しく更新されたページを好みます。この要因はコンテキストに依存しますが、一部のブログ投稿は新しさがなくても関連性を持つ場合があります。例えば、「マグストライプとは何か」の定義を調べている場合、古いページが新しいページよりも他の基準で高評価を得ることがあります。コンテンツの正確性を定期的に確認し、人気のある投稿を必要に応じて更新して新鮮さを保ちましょう。
キーワード
一般的に、関連するキーワードがインデックスされたページに頻繁に登場すればするほど、そのキーワードでのランキングが高くなります。キーワードはページタイトルやメタタイトルにも含まれる必要があります。ページを最適化して関連するキーワードの言及を増やすことができますが、キーワードの過剰な繰り返し（キーワードスタッフィング）は逆効果になる可能性があります。キーワードを自然に文章に組み込むことを目指して、キーワードスタッフィングでペナルティを受けないようにしましょう。
ページエクスペリエンス
Googleはユーザーエクスペリエンス（UX）を非常に重視しています。アルゴリズムはページの読み込み速度を測定し、サイトのナビゲーションの容易さを判断し、モバイルアクセスの可否を確認し、ページコンテンツに一致するメタタグを探します。大きな画像を使用して読み込みに時間がかかることや、広告をページに詰め込むことは避け、快適なユーザーエクスペリエンスを保ちましょう。
では、ECサイトとしてどのように目立つことができるのでしょうか？ ShopifyのSEOリードであるカイル・リズリーは、独自性がありながら検索される商品を販売することを提案しています。「これらの検索クエリはランキングが容易になります。つまり、サービスが行き届いていない市場やニッチを特定することです。このルートを選ぶ場合、オンページ最適化が最も価値のあるタスクになります。」
もう一つの選択肢は、競争の激しいニッチで何かを販売することです。カイル・リズリーは次のように説明しています。「この方法でランキングするには、オンページ最適化とバックリンク獲得が必要です。必要なバックリンクの質と量は、ニッチ内の競合サイトのバックリンクプロファイルによって異なります。」また、ストアにとってはページエクスペリエンスが常に重要であると念を押しています。
重要なGoogleアルゴリズムの更新
Googleは検索ランキングのルールを継続的に調整しています。一部は主要なアルゴリズムの更新（英語のみ）であり、他はほとんど誰も気づかない小規模な未公表の更新です。
平均して、年間に2〜3回の主要な更新が行われており、これらは広範なコアアルゴリズムの更新と呼ばれます。これらは検索結果のランキングに劇的な影響を与える可能性があります。SEOランキングのパフォーマンスに大きな変化を感じた場合、コアアップデートが原因かもしれません。
以下は、最も重要な更新を含むGoogleアルゴリズムの更新履歴の概要です。
パンダ
パンダアルゴリズムの更新は2011年初頭に登場し、2016年にコアアルゴリズムに統合されました。パンダはウェブページを評価し、品質スコアを割り当て、重複ページ、盗作、キーワードスタッフィングなどのスパムコンテンツを含むページの評価を下げます。
ペンギン
ペンギンは2012年春にリリースされたもので、リンクファームからバックリンクを購入するなどの不正なリンク構築手法をターゲットにしています。また、関連性のないページやスパムリンクを分析します。
ハミングバード
2013年に行われたこの更新は、キーワードスタッフィングや表面的なコンテンツに対する応答でした。ユーザーの意図を推測するために自然言語処理を使用して、検索クエリの解釈を改善しました。
ハミングバードの登場により、ページが検索用語と完全に一致しなくても、ページ上の意味（同義語や関連用語）が検索の意味に密接に関連している場合、評価が上がることがあります。
ピジョン
2014年、Googleはローカル検索結果の精度を向上させ、他のランキングシグナルに結びつけるアルゴリズムをリリースしました。これはGoogleマップの検索やウェブ検索で顕著です。
モバイルファーストインデックス
2015年4月、Googleはインデックスを再編成し、デスクトップ版よりもモバイル版のウェブサイトを優先しました。モバイルのプレゼンテーションや機能が欠けているサイトは評価が下がりました。モバイルファーストインデックスの公式発表は2016年に行われ、2018年と2020年の新しい更新で、速くて使いやすいモバイルウェブページの重要性が強調されました。モバイルファーストインデックスは、スコアリングとランキングに使用されるページのバージョンを変更しました。
ランクブレイン
2015年10月、ランクブレインはハミングバードの更新の一部であり、検索結果の3つの問題に取り組みました。それは、検索クエリへの関連性の弱さ、薄いコンテンツの品質、悪いユーザーエクスペリエンスです。ランクブレインは機械学習を使用して検索クエリの背後にある意味を探ります。
Googleはランクブレインの内部動作を明らかにしていませんが、結果ページをランク付けするために使用される3番目に重要な要因であると述べています。アナリストは、ランクブレインが検索用語のコンテキストを考慮していると推測しています。これはおそらく意味処理やユーザーの検索履歴を考慮することを意味します。
侵入的インタースティシャルの更新
2016年、Googleはウェブページのコンテンツを隠す迷惑なポップアップ広告である、侵入的インタースティシャルに対応しました。これはすべてのインタースティシャルが悪いわけではなく、検索エンジンのランキングに悪影響を及ぼすわけではありません。特にモバイルデバイスの小さな画面でのエンドユーザーエクスペリエンスの悪用は特に重大です。「最悪の違反者」と見なされた問題のあるページは、2017年から評価が下がりました。
BERT
この2019年10月の更新は、自然言語処理に重きを置き、質の悪い、焦点の定まらないテキストを特定して降格させ、良く書かれたコンテンツを評価します。BERTは、パンダ、ハミングバード、ランクブレインのような以前の更新の集大成です。
Googleアルゴリズムに関するよくある質問
Googleはどのくらいの頻度で検索アルゴリズムを更新しますか？
検索アルゴリズムは年間数千回更新されます。ほとんどのGoogleアルゴリズムの変更は公表されませんが、Googleのコアアルゴリズムに対する重要な更新（コアアップデートと呼ばれるもの）は数ヶ月ごとに発生します。
Googleはアルゴリズムガイドラインに違反したウェブサイトにペナルティを科しますか？
Googleはシステムを操作しようとするウェブサイトにペナルティを科し、検索ランキングを下げたり、インデックスから削除したりします。ペナルティは、スパムやSEO操作に対する自動的なアルゴリズムペナルティと、ウェブマスターガイドラインに違反した場合のGoogleの人間のレビュアーからの手動アクションのふたつの形で発生します。
Googleアルゴリズムのペナルティから回復するにはどうすればよいですか？
ペナルティが疑われる場合は、Google Search Consoleでサイトのランキングに影響を与える手動アクションを確認してください。問題を特定して対処し、Googleに再考をリクエストしてペナルティを解除してもらい、Googleのランキングが改善されることを期待しましょう。
