かつて、Facebookのフィードには、大学の友人、遠くに住むいとこ、元同僚からの写真や近況報告が並んでいるだけでした。しかし今では、フィードが、グループやページ、ニュース、広告主やブランドによる有料投稿で溢れています。膨大な情報を整理する必要が生じています。最近のFacebookを見ると、多くの雑音にさらされ、意味のあるつながりが減っているようです。実際、Facebookは単なるソーシャルネットワーク以上の存在に進化しています。今や、ブランドが買い物客が出会う現代的な市場、販売と流通のチャネルとなっています。
ですから、自分のFacebook広告がクリエイティブで目立っているかどうかが非常に重要です。スクロールし続けるユーザーにあなたの広告で立ち止まってもらう必要があるのです。そこで、実在するブランドのFacebook広告の例を集めて、あなたのクリエイティブな発想を刺激します。
マーケティングアイデアを刺激するFacebook広告の成功例10選
Kitty Poo Clubは動画広告だけで販売
Kitty Poo Clubは、サブスクリプションモデルで猫用トイレとトイレ箱を販売しています。2017年10月に会社が立ち上がった際、Facebook広告を利用して認知度を高めました。Kitty Poo Clubは一連の広告を開始し、最初の20日間で1,400人の顧客登録を獲得しました。「とっても驚きました」と共同創設者のチャド・カウフマンは述べています。「正直なところ、これほど早く幅広い支持を得られるとは思っていませんでした。結果を目の当たりにし、自分たちに確かな可能性があると確信し、さらに投資する必要があると感じました。」
立ち上げ後、Kitty Poo ClubはFacebook広告の戦略を少し変更し、顧客基盤と顧客の声への依存度を高めるようにしました。ブランドはFacebookの動画広告のみを使用しており、静止画像よりも効果的であると感じています。
以前は1分間の動画でしたが、分析によると、ユーザーは15秒後にクリックするか、離脱することが多いため、短縮しました。1分間の顧客の声の動画広告を2つの30秒動画に分割しました。
Rowan for Dogsは静止画像広告の効果を証明
多くのブランドがFacebook広告に動画を使用する一方で、静止画像も効果的です。特にペットブランドは魅力的な写真をたくさん活用できます。Rowan for Dogsは、犬のケア製品を紹介する広告の中で、可愛い犬の写真を多く使用しています。
この広告は、満足した顧客100人以上からの5つ星評価を掲載することで、製品のソーシャルプルーフの力を活用しています。
Rowan for Dogsは、常に異なる広告を実施しているため、人々はブランドや製品を思い出させる複数の広告を目にする可能性が高いです。この広告ミックスにより、オーディエンスの広告疲れを防ぎつつ、ブランドの認知度を高めることができます。
Partake Foodsはストップモーション動画広告で創造性を発揮
Partake FoodsもFacebook動画広告を使用しています。オンラインスナック会社として、ストップモーション動画を採用し、さまざまなクッキーの画像を特徴としています。
ストップモーション動画の大きな利点は、実際に動画を撮影する必要がないことです。代わりに、ストップモーション動画は、一連の静止画像で構成され、それを動画形式にまとめています。大きな予算や高価な機材は必要ありません。
Chipotleはグローバルな顧客をターゲット
Chipotleは国際的なカジュアルフードチェーンであり、世界中のオーディエンスに広告を出すためにFacebookを利用しています。Chipotleの広告をFacebook広告ライブラリでざっと見てみると、アメリカ、イギリス、フランス向けに似たような広告が表示されます。
Chipotleはイギリスとフランスの専用Facebookページを持っているため、メインのChipotle Facebookページとは独立して広告を運営しています。あなたが海外販売している場合、国や地域ごとのFacebookページを作成する必要はありませんが、各オーディエンス向けに異なる広告を作成し、地理的にターゲティングすることを検討すべきです。
McBride Sisters Collectionはホリデーセールを促進
ある年、ワインブランドのMcBride Sisters Collectionは、ホリデーセールを促進するためにFacebook広告を利用しました。COVID-19パンデミックの前、ブランドは主に小売店でワインを販売していました。しかし、物理的な接触を避けたオンラインオプションへの購買習慣の変化により、同ワインブランドはeコマースに参入する必要がありました。
Facebook Elevateの助成金を受けたことで、McBride Sisters CollectionはFacebookのクリエイティブチームにアクセスでき、ホリデーギフトとして製品を宣伝する一連の動画広告を作成する助けを受けました。各広告には、ウェブサイトへ飛ぶ「今すぐ購入」コールトゥアクション（CTA）ボタンが含まれていました。
黒人のオーナーが営業するアルコールブランドとして、広告のターゲット層は、黒人ビジネスの支援に関心を持つ21歳以上の人々としました。また、カスタムオーディエンスを使用して、同ワインブランドをすでに知っている人々を再ターゲティングしました。このキャンペーンにより、オンライン売上が58%増加しました。
ThreadheadsはFacebook広告をテスト
Threadheadsは、ユニークなポップカルチャーアパレルを専門とするオンデマンド印刷Tシャツブランドです。ブランドが最初に立ち上がったとき、Facebook広告を利用して認知度を高め、すでにエンゲージメントしていた人々に対してFacebookリターゲティングを行いました。
Threadheadsは常に新しい広告クリエイティブをテストしており、有意義なインサイトやパフォーマンス向上の方法を探しています。Facebookのテストオプションとサードパーティツールの組み合わせを活用して、Facebook広告をテストし改善する方法を見つけることができます。たとえば、Facebookの動的広告オプションは、異なるクリエイティブ広告をテストし、十分なデータが集まった後に最も効果的なものを自動的に選択します。
LIVELYは動画広告で新製品を宣伝
ランジェリーブランドのLIVELYは、高品質の製品を手頃な価格で提供することを目的に立ち上がりました。顧客のリテンションを促進するためのメールマーケティングの取り組みを補完するために、LIVELYはFacebook広告を追加しました。
LIVELYは新製品の販売を促進するためにFacebook動画広告を作成し、同時に登録リストへのメール広告を送信しました。Facebook広告は既存顧客をターゲットにし、新しい製品のバンドルを提供することが多かったです。
LIVELYはFacebookの動的広告オプションを活用し、最も効果的なコピーと画像の組み合わせを自動的に選択し、コンバージョンの可能性が最も高いオーディエンスを見つけるために自動配置を行いました。その結果、購入が42%増加し、ウェブサイトのトラフィックが62%増加しました。
Ocean Park Swimwearは製品をアクションで示す
Ocean Park SwimwearもFacebook広告で動画を選択し、持続可能な仕様の水着が水中スポーツを楽しむ女性に適していることを示しています。また、業界のインフルエンサーとのコラボレーションを通じてソーシャルプルーフも提示しています。
動画コンテンツは、ターゲットオーディエンスのライフスタイルを強調し、水着が高度な身体活動に耐えることを示しています。ターゲットオーディエンスは自然と自分の姿を重ね合わせるでしょう。
Sarah Haranはインフルエンサーとのコラボレーションでパワーアップ
高級ハンドバッグブランドのSarah Haranは、Facebook広告の例としてインフルエンサー・マーケティングの力を活用しました。インフルエンサーのアンシア・ターナーとコラボレーションし、ハンドバッグの使用方法を3つ示す動画を作成しました。動画は製品広告として機能するだけでなく、チュートリアルのような要素も含まれています。
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Volvoは拡張現実を取り入れる
VolvoはFacebook広告で一歩進んだ戦略を採用し、拡張現実（AR）の力を活用しています。新しい電気SUVを発売する際、製品認知度を高めるためにFacebook広告を利用しました。
ほとんどの業界と同様に、自動車業界もCOVID-19パンデミックにより課題に直面しています。これまで、自動車の購入は主に対面で行われてきたため、自動車会社にとって特に困難です。しかし、パンデミックで消費行動が変化し、 Volvoはそれに応じる必要がありました。そこでAR技術が登場しました。
車両のさまざまな機能を強調したインタラクティブな広告が配信されました。こうして、Facebook広告により、対面の体験にできるだけ近い安全なオンラインショッピング環境が作り出されました。このキャンペーンは、製品の認知度を6.7ポイント向上させる結果をもたらしました。
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FacebookとShopifyの統合
Facebook広告は、ブランド認知度を高め、ウェブサイトへのトラフィックを促進する優れた方法です。Shopifyを使ったFacebookでの販売では、製品カタログを自動的に同期させ、スムーズな広告作成を実現し、適切なオーディエンスを見つけ、すべてをShopifyダッシュボードから追跡できます。
Facebook広告の成功例に関するFAQ
Facebook広告は効果がありますか？
はい、適切な戦略があれば、Facebook広告は効果があります。Facebookは、新しい時代の市場であり、ブランドや製品に興味を持つ新規および既存の顧客を引き寄せる流通チャネルです。Wordstreamは、すべての業界におけるFacebook広告の平均コンバージョン率が9.21%であると報告しました。
Facebook広告には何が含まれるべきですか？
Facebook広告には、コピー、画像、コールトゥアクション、遷移先のランディングページが含まれるべきです。
最も効果的なFacebook広告のタイプは何ですか？
オーディエンス、オファー、予算に応じて、いずれの広告タイプも最も効果的なタイプとなり得ます。
