スーパーマーケットのエコフレンドリーな商品が緑色のパッケージであることに気づいたことがありますか?また、シリアルの箱には明るい赤、オレンジ、黄色が使われます。これは、緑色が自然を連想させ、赤、オレンジ、黄色が食べ物を思い起こさせ、幸福感や活力を与えるからです。
優れたマーケターは、消費者が無意識のうちに色から購入の決定を行うことを理解しています。これは、スキンケア企業、スポーツウェア、あるいはオンラインの花屋を探す際にも同様で、ウェブサイトの色が私たちの意見を瞬時に形成します。
したがって、あなたのサイトカラーがブランドや商品の特徴を反映していることが重要です。適切な色や色の組み合わせが機能しているかを確認するには、色彩理論を活用します。以下にその方法を説明します。
色彩理論とは
色彩理論は、色がどのように作られ、人々の気分や印象にどのように影響を与えるかに関する知識体系です。色は以下の観点から議論されます。
- 色相:主な色合い:赤、緑、紫、黄、オレンジ、青など。
- 明度:色の明るさや暗さ。
- 彩度:色の鮮やかさ。
色は感情に影響を与えることが研究で示されています。基本的に、赤は刺激的で強い色と認識され、緑は健康と関連づけられ、青は信頼感や落ち着きを呼び起こします。
異なる色の組み合わせは、顧客から異なる反応を引き出します。色の調和も色彩理論の一部であり、色のサブセットが美的に心地よいときに成立します。
加法と減法のカラーモデル
加法と減法のカラーモデルの違いを理解することは、ウェブサイトと印刷物におけるブランディングの一貫性を保つために必要です。
- 加法混色:インターネットおよびテレビなどの電子的に表現された色は、RGB(赤、緑、青)モデルを使用し、加法混色として知られています。加法混色は光を生成する電子機器で使用され、色は光の波長を追加することで生成されます。例えば、赤と緑の光を混ぜると、私たちの目はそれを黄色として処理します。なぜなら、私たちの目には赤、緑、青の波長に対するセンサーしかないからです。
- 減法混色:紙などの印刷物は、CMYK(シアン、マゼンタ、イエロー、ブラック)カラーモデルを使用し、減法混色として知られています。減法混合では顔料が混合されます。各顔料は同じ光波を吸収し続けるため、追加の顔料を加えると、視覚に戻る光の量が減ります。
印刷された色と電子的に生成された色は異なるカラーモデルを使用しているため、異なるカラーコードが使われます。例えば、コカ・コーラの赤色コードはRGBモデルで「244 0 0」、CMYKモデルでは「4 100 95 0」です。
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色相環
色相環は、スペクトル全体の色を視覚的に整理した表現です。色相環上のすべての色合いと色の明度は、色の範囲(ガマット)として知られています。多くの人が芸術に色相環に取り入れており、赤、黄、青を基礎色としています。これは最も古く、一般的な色相環です。
原色と二次色(赤、黄、青、緑、紫、オレンジ)に加え、黒、白、茶色、ピンク、灰色が色のカテゴリを構成します。理論的には、すべての色はこれらの基本的なカテゴリのいずれかに分類されます。原色、二次色、三次色を含めると、色相環には12色あります。
原色
古くからの色相環では、原色は赤、黄、青です。これらは他の色を組み合わせて作ることができない色です。
二次色
二次色は、2つの原色の純粋な組み合わせの結果です。オレンジ(赤と黄の組み合わせ)、緑(黄と青)、紫(青と赤)の3色があります。
色相環上の各原色は、他の2つの原色によって作られる二次色の真向かいに位置します。つまり、赤は緑の対面に、黄は紫の対面に、青はオレンジの対面にあります。これらの色のペアは色相環上で対になっており、補色として知られています。
三次色
三次色は原色と二次色の間に位置します。例えば、黄と緑の間には黄緑があり、赤とオレンジの間には朱色があります。三次色は6色あります。
色温度とは
色は暖色と寒色に分けられます。暖色は赤、オレンジ、黄、寒色は青に関連しています。グレーやさまざまな白の色合いなどの中立色は、アンダートーンによって暖色または寒色になることがあります。
色の暖かさと冷たさは相対的です。暖かい赤は青(紫)に寄り、寒い赤は黄色に寄りますが、どちらも細かくに比べると暖かく見えます。これは同時色のコントラストの例であり、色は周囲の色によって異なって見えます。
カラースキームとは
カラースキームは、ブランド、イベント、部屋、または衣服など、特定のアイテムに使用される色のセットです。良いカラースキームは、調和のとれた限られた数の色合いを使用します。いくつかのカラースキーム(またはパレット)は簡単に識別できます。例えば、アメリカで独立記念日が近い7月の第一週にドラッグストアに入ると、アメリカ国旗の伝統的な赤、白、濃紺が見られます。
任意の基準色からカラースキームを作成できます。カラースキームには主に6つのタイプがあります。
1. モノクロ
モノクロカラースキームは、さまざまな明度の1色を使用します。例えば、PayPalのロゴでは濃い青と明るい青が使用されています。
2. アナログ
アナログカラースキームは、色相環上で隣接する3色を使用します。例えば、ティール・青・緑や赤みがかったオレンジ・オレンジ・黄みがかったオレンジなどです。Mastercardのロゴは、明るい赤の円と暗い黄色の円が重なってオレンジを作ります。
3. 補色
補色カラースキームは、色相環上で真向かいに位置する補色を使用します。クリスマスの装飾は明るい赤と緑のカラースキームを使います。
4. トライアド
トライアドカラースキームは、色相環上で均等に配置された3色を使用します。赤・黄・青や赤みがかったオレンジ・緑がかった黄・紫がかった青などです。スーパーマンの青いスーツ、赤いマント、黄色の文字がその例です。
5. テトラード(四角または長方形)
テトラードカラースキームは、4色を使用します。四角のテトラードスキームでは、色は色相環上で均等に配置され、各色の間に90度の角度があります。
長方形のテトラードスキームでは、青と青緑のような2つのアナログ色と、それらの補色(この場合はオレンジと赤みがかったオレンジ)を選びます。Googleのロゴは、太字の赤、黄、緑、青の文字を使用しており、テトラードカラースキームです。
6. スプリット補色
これは1つの基準色と、その補色の両側にある2色を特徴とします。したがって、紫を基準色とするスプリット補色スキームでは、オレンジ黄色と黄緑がアクセント色として使用されます。
このスキームでは、基準色をメインカラーとして使用し、他の2色をアクセント色として使用することが推奨されます。例えば、Taco Bellの紫、ピンク、黄色のロゴはスプリット補色カラースキームです。
ビジネスに色彩理論を活用する方法
ウェブサイトやロゴに適切な色を選ぶことで、消費者の感情を無意識に誘導できます。ビジネスに色彩理論を活用する方法は以下の通りです。
メッセージを決定する
ブランドで伝えたいメッセージや呼び起こしたい感情を決めます。色がメッセージにどのように変換されるかを考える際には、特定の色の持つ意味を意識しましょう。
例えば、ピンクや紫は歴史的に女性をターゲットにした色として使用されてきたため、ピンクを基調にしたウェブサイトは女性向けのビジネスであることを示すかもしれません。
同様に、地味な茶色は法律事務所のウェブサイトでは信頼性を反映するかもしれませんが、理学療法スタジオには不向きかもしれません。一方で、健康的な緑、活気のある黄色、穏やかな青がより適切でしょう。
リサーチを行う
伝えたいメッセージを示す色のムードボードを作成します。競合他社のカラースキームを調査し、浮かび上がるテーマを探ります。他のブランドを模倣することは避けつつ、業界の最新トレンドに合致しているか確認も重要です。
また、Shopifyテーマストアをチェックして、オンラインショップ向けのデザインインスピレーションを得ることもできます。
メインカラーを選ぶ
ブランドのアイデンティティ、リサーチ、業界に基づいて、ウェブサイトやロゴを含むブランドビジュアルに使用するメインカラーを選びます。顧客にビジネスと関連付けたいムードを呼び起こす色、ビジネスのエネルギーを反映する色を選びましょう。
例えば、高いエネルギーを連想させる明るい赤は、子供向けのパーティープランナーには適しているかもしれませんが、整形外科医のオフィスには威圧的に感じられる可能性があり、その文脈では危険を示唆することもあります。
アクセントカラーを選ぶ
上記のカラースキームに見られる関係に基づいて、色相環を使用して調和の取れたアクセントカラーを見つけるか、カラーパレットジェネレーターを使用してオプションを生成します。
最も複雑なカラースキームでも、通常は4色のみを使用し、そのうちの2色または3色をアクセントとして制限します。
色彩理論に関するよくある質問
色の調和とは何ですか?また、どのように達成されますか?
色の調和は、色のセットが美的に心地よいときに成立します。調和の取れた色の組み合わせは、色相環上で比例的に配置された色で構成され、補色またはアナログパターンで形成されます。
色彩理論における色のコントラストの重要性は何ですか?
色のコントラストは、2つの色がどれほど異なるかを示します。コントラストは色相(例:色相環で真向かいに位置する青とオレンジ)やトーン(例:暗い色と明るい色)から成ります。
黒と白はハイコントラストのペアであり、明るい灰色と暗い灰色はコントラストが低いです。ウェブアクセシビリティの確保には、背景に対してハイコントラストのテキストの使用が推奨されます。
デザインに色彩理論を適用する際の注意点は何ですか?
ビジネスに色彩理論を適用する際には以下の点を避けてください:
- 4色以上を使用する、またはすべての色を同じ分量で使用すること。
- ウェブサイトでは低コントラストのテキストを使用すること。ユーザーの読みやすさが低下します。
- ウェブサイトのどこかに純粋な黒を使用すること。これにより目の疲れを引き起こします。暗い灰色で十分です。
- ブランドの価値や商品の種類を反映しない色を選ぶこと。