アンカーテキストは、コンテンツの一部を別の部分に接続する橋のようなものです。
アンカーテキストを使用して、読者を他のウェブサイトやページに誘導し、より多くの情報を提供したり、主張を裏付けたりできます。また、検索エンジンのランキングやオンライン上の評判を構築する重要なツールでもあります。
他のサイトにリンクを貼る前に、アンカーテキストとは何か、どのようにページの検索エンジン最適化(SEO)に関連しているのか、そしてアンカーテキストを最適化してどのように利益を得ることができるのかについて学びましょう。
アンカーテキストとは
アンカーテキストは、ウェブページ上のクリック可能なテキストで、読者が別のページやウェブサイトを開くことを可能にします。誰かがアンカーテキストをクリックすると、そのテキストにリンクされたページに遷移します。
リンクテキスト、またはハイパーリンクをクリックすると、ウェブサイト、記事、ブログ投稿、ニュースレター、またはアンカーテキストのトピックに関連する任意のページに移動します。
例えば、YouTubeチャンネルを宣伝してより多くの登録者を得る方法についてのブログ投稿を書く場合、信頼できる情報源や最近の研究にリンクするアンカーテキストを含めることができます。
SEOにおけるアンカーテキストの役割
検索エンジン最適化に関して、アンカーテキストは検索エンジンに文脈を提供し、どのキーワードやトピックがあなたのウェブページに関連しているかを判断する手助けをします。
つまり、アンカーテキストの最適化を戦略的に使用することで、検索エンジン結果ページ(SERPs)でのページの順位を上げることができます。
検索エンジンは定期的にウェブサイトをクロールしてインデックスを作成し、キーワードや見出しなどの指標を使用して、どの検索クエリが各ページのコンテンツに最も適しているかを判断します。
検索エンジンがあなたのサイトでアンカーテキストに出会うと、そのアンカーテキストを使用してリンクされたページの内容をさらに理解します。適切なキーワードをアンカーテキストに含めることで、検索エンジンがあなたのサイトのコンテンツを「理解」し、順位付けに役立ちます。
アンカーテキストの最適化戦略を考える際、内部リンク(自サイト内のリンク)と外部リンク(第三者サイトへのリンク)では戦術が異なるべきです。後者の場合、アンカーテキストを過剰に最適化すると、Googleによってスパムリンクと見なされる可能性があります。
アンカーテキストの6タイプ
リンクを挿入したいとき、アンカーテキストを毎回同じ言葉で表現する必要はありません。コンテンツに最も自然に聞こえるアンカーテキストを選べます。以下は、サイトに含められるアンカーテキストの種類です。
1. ブランド
ブランドのアンカーテキストは、リンク先の特定の企業やウェブサイトの名前を使用します。
例えば、E-バイクについての記事を書く場合、次のように記述できます。「CowboyはスマートE-バイクを販売しており、購入前に試乗を予約できます」。この場合、ブランド名の「Cowboy」がアンカーテキストであり、会社のメインページにリンクしています。
ブランドのテキストは、読者にどのサイトに誘導しているかを明確にしたい場合や、特定のページや記事ではなく、サイト全体を推薦したい場合に役立ちます。
2. 完全一致
完全一致のアンカーテキストは、リンク先のページのトピックと同じ言葉を使用しています。これらはしばしば完全一致のキーワードで、SEOランキングの向上に役立ちます。
例えば、獲得メディアに関する記事の完全一致のアンカーテキストは、「獲得メディアは、あなたのビジネスが支払ったり自分で作成しないプロモーションの一種です」と記述されます。
この場合、リンクは「獲得メディア」というフレーズがURLに含まれる獲得メディアに関する記事に読者を誘導します。完全一致のアンカーテキストは、リンクをクリックしたときに読者が見る内容を非常に明確に説明しており、高いクリック率につながる可能性があります。
3. 部分一致
部分一致のアンカーテキストは、リンク先のページのトピックと同じ言葉が少しだけ含まれています。部分一致のアンカーテキストを使用することで、リンク先のページの正確な表現に従わずに、テキストを自然に聞こえさせることができます。
例えば、「さまざまなSEO戦略を使用して、サイトのランキングを向上させることができます」という文では、アンカーテキストが「SEOチェックリストオンラインストア」のURLにリンクしています。
部分一致のアンカーテキスト「SEO戦略」は、リンクされた記事のURLのテキストよりも読者に優しい表現です。
4. ジェネリック
ジェネリックアンカーテキストは、リンクをクリックさせるために一般的な言葉や非記述的なフレーズを使用します。例えば、「ここをクリック」や「もっと読む」といったテキストです。
一般的なアンカーテキストは、読者の注意をページからそらしたくない場合に適しており、依然として価値のあるコンテンツリソースを提供します。
5. 画像
画像もアンカーテキストとして機能することがあります。この場合、画像はリンクと見なされ、画像のHTMLコードに含まれる説明的なテキスト属性であるaltテキストを含みます。
ユーザーは画像をクリックすると、画像のaltテキストにリンクされたページまたはソースに送信されます。アンカーテキストを持つ画像は、画像のソースへのリンクを提供したい場合に特に便利です。
6. ネイキッドリンク
ネイキッドリンクアンカーテキストは、リンク先のページのURLをそのままテキストとして使用します。例えば、ネイキッドリンクのアンカーテキストは「www.shopify.com」で、同じページにリンクします。
ネイキッドリンクはブランドのアンカーテキストに似ていますが、読者に正確なリンクやサイトのホームページに誘導していることを示します。
アンカーテキストを効果的に使用する方法
アンカーテキストを使用し、最適化する方法を知ることは、サイトのSEO向上に重要です。アンカーテキストをどのように、いつ、どこで使用するかを決定する際に従うべきガイドラインがあります。
1. 関連するキーワードを使用する
内部リンクと外部リンクの両方で、リンク先のページのトピックに関連する言葉やフレーズをアンカーテキストに使用しましょう。無関係なアンカーテキストは読者を混乱させ、悪いユーザー体験を生み出します。
キーワードが豊富なアンカーテキストはSEOにとって素晴らしいですが、無関係な場所でのキーワードの過剰使用は避けましょう。検索エンジンは、同じキーワードが過剰に使用されていると、検索ランキングを下げることがあります。
2. クリックを促す
読者がアンカーテキストをクリックすると、検索エンジンに対してリンクが価値あるものであると示し、ウェブサイトのSEOを改善できます。
高いクリック率を望む場合は、アンカーテキストがリンク先の内容を明確に説明していることを確認しましょう。また、読者にとって新しく有用な情報を提供する内部および外部ページにリンクすることも重要です。
3. リンクを自然に分散させる
検索エンジンがサイトをクロールしてアンカーテキストの使用を評価する際、アンカーテキストリンクの多様性と分散を評価します。アンカーテキストがページ全体に自然に分散されていると、リンクが読者のために選ばれたことを示し、サイトのランキングが向上する可能性があります。
この戦略は内部リンクと外部リンクの両方に有効であるため、オーガニックリンク計画を実行する際には両方を考慮しましょう。
4. リンク構築戦略を持つ
バックリンクの構築は、第三者サイトが外部アンカーテキストを使用してあなたのサイトにリンクすることを含みます。これをインバウンドリンクとも呼びます。
コンテンツ戦略を構築する際には、他のサイトが読者へのリソースとしてリンクしやすく、価値のあるコンテンツであることを目指しましょう。
優れたリンク構築戦略は、検索エンジンに対してあなたのコンテンツが関連性があり、読者にとって有用であることを示します。
ShopifyのテクニカルSEO・データスペシャリストのアーサー・カンベルラインは、ウェブマネージャーに対して、意味的に近いページをリンクするアンカーテキストの使用を提案しています。
「内部リンクでは、完全一致または部分一致をできるだけ使用し、内部リンクにパラメータを使用せず、1つの記事で同じページに2回リンクしないようにしましょう」。
アンカーテキストに関するよくある質問
アンカーテキストとキーワードの違いは何ですか?
キーワードは、検索エンジンがトピック別にサイトを分類するために使用する単語やフレーズですが、アンカーテキストは別のページに特にハイパーリンクされたテキストです。アンカーテキストにキーワードを使用することで、サイトのSEOを改善できます。
アンカーテキストは内部リンクにも外部リンクにも使用できますか?
アンカーテキストを使用して、サイト内の他のページに読者を誘導したり、外部ページに訪問者を送るために外部リンクを挿入したりできます。
アンカーテキストにキーワードを多く使用すると、SEOに悪影響を与えますか?
アンカーテキストにキーワードを過剰に使用したり、キーワードを詰めこみすぎたりすると、検索エンジンに対して検索ランキングを操作しようとしていると示す可能性があり、サイトのランキングが落ちたり、検索結果ページから削除されたりすることがあります。
キーワードは自然に、かつ控えめに使用し、リンク先の内容を明確に説明する関連するアンカーテキストを書くことに集中しましょう。