Una dichiarazione di vision aziendale è un'affermazione fatta da un'azienda che delinea le sue ambizioni e i suoi obiettivi a lungo termine. Una buona vision ispira i dipendenti e orienta le attività dell'organizzazione.
Una vision aziendale efficace motiva sia i dipendenti che i clienti a investire nel percorso dell’azienda verso il raggiungimento dei suoi obiettivi. E dipendenti ispirati ispirano i clienti, che possono a loro volta ispirare ulteriori clienti, contribuendo così a trasformare la vision di un'azienda in realtà.
In sintesi? Una vision aziendale è fondamentale quando avvii un'attività.
In questo articolo ti proponiamo alcuni esempi di vision aziendale e alcune strategie per trovare l’ispirazione per scrivere la tua.
Che cos'è una dichiarazione di vision aziendale?
Una dichiarazione di vision aziendale delinea gli obiettivi a lungo termine di un'azienda. Normalmente è ambiziosa e comunica il modo in cui l'organizzazione intende fare la differenza nel mondo. Pensala come una mappa per prendere decisioni in linea con la filosofia e gli obiettivi della tua azienda.
Una buona dichiarazione di vision ti aiuta a:
- Ispirare i team e favorirne la concentrazione
- Connetterti con i clienti in mercati di nicchia
- Prendere decisioni più intelligenti
- Attirare talenti di alto livello
Una dichiarazione di vision aziendale è solitamente accompagnata da una dichiarazione di mission per orientare la pianificazione. Non ha una lunghezza fissa; puoi creare una dichiarazione di una sola frase o scrivere un documento di tre pagine che discuta il futuro dell'azienda.
L'obiettivo di una dichiarazione di vision è quello di distinguersi dalla concorrenza, concentrando al contempo gli sforzi sul raggiungimento dei propri obiettivi.
Dichiarazione di vision vs. dichiarazione di mission
Le dichiarazioni di mission e vision rappresentano gli scopi, gli obiettivi e i valori fondamentali di un'azienda. Sono simili e spesso vengono confuse, ma ci sono alcune differenze:
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Dichiarazione di vision |
Dichiarazione di mission |
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Incentrata su obiettivi a lungo termine (almeno cinque-dieci anni nel futuro) |
Incentrata su obiettivi a breve termine |
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Infonde motivazione |
Descrive chi, cosa, dove, perché e come raggiungerai quegli obiettivi. |
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Si allinea con i clienti in merito a questioni che gli stanno a cuore |
Orientata all'azione |
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Descrive come vorresti che fosse il mondo o come desideri influenzare un certo gruppo di persone come risultato della tua mission |
È la mappa per aiutarti a raggiungere la tua vision aziendale |
21 esempi di dichiarazioni di vision aziendale
La tua dichiarazione di vision deve essere unica per la tua azienda, ma è utile osservare il modo in cui i marchi popolari esprimono i loro obiettivi futuri. Ecco 21 esempi:
1. Tesla
Vision aziendale: creare l’azienda automobilistica più convincente del XXI secolo accelerando la transizione globale verso i veicoli elettrici.
Tesla si concentra sul cambiamento dell'industria automobilistica alimentando le auto con energia sostenibile. È un obiettivo ambizioso, che ha motivato Tesla a creare alcune delle migliori batterie per auto di tutti i tempi.
2. Abysse
Vision aziendale: produrre meno, produrre bene.
Abysse è un marchio di costumi da bagno dedito alla sostenibilità e alla qualità, che vuole ispirare rispetto e connessione con la natura. Il brand ha standard elevati per i suoi processi di produzione, che sono incentrati su materiali e pratiche consapevoli e sull’integrazione con la comunità locale di Tahiti, dove l’azienda ha sede.
3. Amazon
Vision aziendale: essere l'azienda più attenta al cliente al mondo, il miglior datore di lavoro al mondo e il luogo di lavoro più sicuro al mondo.
Questa dichiarazione comunica che Amazon vuole fornire ai clienti tutto ciò di cui potrebbero avere bisogno. Il suo obiettivo è arrivare a essere un'azienda dalla portata così ampia che ogni suo cliente non avrà mai bisogno di fare acquisti altrove. Questa ambizione di diventare l’unico negozio usato da ogni persona ha trasformato Amazon nel principale mercato globale dell'ecommerce.
4. United By Blue
Vision aziendale: un mondo senza rifiuti.
Il marchio di prodotti sostenibili United By Blue è un altro esempio di brand con una dichiarazione di vision caratterizzata dalla consapevolezza ecologica. Nell'intento di sostenere la sua vision, per ogni prodotto acquistato l’azienda rimuove un chilo di rifiuti dai corsi d'acqua del mondo.
5. Warby Parker
Vision aziendale: crediamo che l’acquisto degli occhiali debba essere facile e divertente. Dovrebbe renderti felice e attraente, oltre a lasciarti dei soldi in tasca. Crediamo anche che tutti abbiano il diritto di vedere.
Warby Parker è stata avviata con la grande vision di innovare il settore degli occhiali attraverso i social media. Il marchio ha usato i social per pubblicizzare i suoi prodotti e sensibilizzare le persone sull'importanza di occhiali e visite per coloro che non hanno accesso a questi servizi.
La visioin aziendale di Warby Parker è una dichiarazione della sua convinzione che l’acquisto degli occhiali non dovrebbe essere difficile o costoso e che tutti debbano avere la possibilità di vedere. In quest’ottica, ha avviato l'iniziativa “compra un paio, regala un paio”. Ogni paio di occhiali acquistato da Warby Parker offrirà esami della vista e occhiali a coloro che altrimenti non avrebbero accesso a tali servizi.
6. SEPTEMBER
Vision aziendale: essere la prima scelta di ogni donna per costumi da bagno comodi e che danno sicurezza.
Se Abysse si concentra sulle sue iniziative consapevoli, SEPTEMBER ha una vision diversa per il suo marchio di costumi: i suoi prodotti devono essere accessibili e comodi, diventando i costumi da bagno di riferimento per le donne. I suoi prodotti presentano design senza tempo per tutte le forme e taglie del corpo.
7. Disney
Vision aziendale: essere uno dei principali produttori e fornitori di intrattenimento e informazioni al mondo.
La Disney dichiara che il suo obiettivo è essere il punto di riferimento per le persone in cerca di contenuti. La sua dichiarazione di vision è semplice e indica all’azienda la direzione di cui ha bisogno.
Per realizzare la sua vision, la Disney ha assorbito produttori di contenuti informativi e di intrattenimento come ESPN, ABC News, FOX News e Marvel.
8. RAEN
Vision aziendale: creare classici moderni essenziali, con una continua evoluzione e innovazione.
RAEN è un marchio di occhiali da sole con la vision di creare prodotti con il perfetto equilibrio tra innovazione e classicità. Prova costantemente nuovi design con materiali di alta qualità, tra cui le lenti prodotte da Zeiss. Ogni unità è realizzata a mano e progettata per offrire comfort, stile e lunga durata.
9. Coca-Cola
Vision aziendale:creare i marchi e le scelte di bevande che le persone amano.
Coca-Cola ha scelto una dichiarazione di vision aziendale attraente a livello globale. Rimanendo fedele alla sua parola, Coca-Cola è diventata il marchio di bevande analcoliche leader mondiale. Ha una presenza in più di 200 paesi e possiede più di 200 altri marchi, come Vitaminwater, Fanta e Honest Tea.
10. Rhythm
Vision aziendale: crearsi una strada come marchio leader nell’ambito di surf, nuoto e lifestyle alternativo in un mercato dominato da grandi marchi commerciali di articoli da surf. Creare prodotti di livello superiore pensati per uno stile di vita costiero e dare vita alla storia del marchio attraverso prodotti catturati in una luce autentica, creativa e realistica.
Rhythm produce abbigliamento da surf, nuoto e streetwear per persone appassionate di moda che vivono al mare e amano godersi l'oceano. Anche se questo mercato è già saturo di marchi come Billabong e Roxy, Rhythm ha una vision specifica per creare la sua identità distintiva con prodotti unici.
11. Nike
Vision aziendale: fare tutto il possibile per espandere il potenziale umano.
Con la sua dichiarazione di vision aziendale, Nike mostra il suo impegno a migliorare le persone. Investe in innovazioni scientifiche e tecnologiche nel contesto di attrezzature e abbigliamento, oltre ad avere programmi che supportano la sostenibilità e l’inclusività, dimostrando consapevolezza per le questioni sociali.
12. Kotn
Vision aziendale: creare un mondo di design senza tempo che renda onore le persone che li producono e ai luoghi in cui sono realizzati.
Il marchio di abbigliamento Kotn ha la mission di cambiare il modo in cui vengono fatte le cose, proponendo modi migliori per il pianeta e per le persone. Il suo primo prodotto? Una classica maglietta. Da allora, Rami Helali ha trasformato questa vision in una B Corporation certificata, votata come Best for the World, ponendosi al quarto posto tra i marchi di abbigliamento in Nord America con l’impatto ambientale minore. Inoltre, investe attivamente nella creazione di posti di lavoro, infrastrutture, sistemi e opportunità di istruzione per alleviare le difficoltà della povertà e creare occasioni di crescita per le comunità dei luoghi in cui opera.
13. Nordstrom
Vision aziendale: servire i nostri clienti al meglio, rimanere sempre rilevanti nelle loro vite e creare relazioni durature.
Nordstrom ha un punto di focus specifico: servire i suoi clienti per tutta la vita. La sua vision dimostra che l'azienda dà valore ai suoi clienti prima di tutto e che crede in un servizio di alta qualità e nel miglioramento costante per il bene dei clienti.
14. Nude by Nature
Vision aziendale: in un mondo in cui tutti cercano ciò che è buono (buon cibo, una buona salute, un buon sonno), anche i trucchi dovrebbero essere buoni per noi.
Il marchio di cosmetici australiano Nude by Nature non crede che dovremmo fermarci a cercare ingredienti buoni e salutari quando si parla di trucchi. Le persone attente alla salute sono consapevoli di ciò che mangiano e fanno, e dovrebbero prestare lo stesso tipo di attenzione quando si tratta degli ingredienti contenuti nei prodotti che applicano sulla pelle. A sostegno della sua vision, i prodotti di Nude by Nature sono sicuri e di qualità.
15. IKEA
Vision aziendale: creare una vita quotidiana migliore per la maggioranza delle persone.
IKEA dimostra di focalizzarsi sul miglioramento della vita di tutti. Come azienda, usa questa dichiarazione di vision per dare una direzione alla sua etica e a ciò che chiama il punto di vista IKEA, che include iniziative per produrre in modo ecologico e sostenibile e per supportare i diritti umani e degli animali.
16. Dirty Labs
Vision aziendale: rendere obsoleti i detergenti convenzionali a base di petrolio usando alternative rinnovabili avanzate.
Il marchio di prodotti per la cura della biancheria Dirty Labs è stato creato da due scienziati che hanno sentito la necessità di opporsi allo status quo nel mondo dei detersivi. Quando hanno deciso di formulare il loro detergente per la biancheria, la maggior parte degli altri marchi vendeva detersivi a base di prodotti petrolchimici.
17. Southwest Airlines
Vision aziendale: essere la compagnia aerea più amata, più efficiente e più redditizia del mondo.
Southwest vuole essere un tipo di compagnia aerea diversa. Quando le altre compagnie si pubblicizzavano come esclusive e lussuose, Southwest promuoveva una cultura aziendale di amore e accettazione. Ha persino debuttato con una campagna di marketing con l’amore come tema e ha scelto “LUV” come ticker (simbolo di borsa).
18. Rowan
Vision aziendale: trasformare l'industria della cura del pelo degli animali con prodotti che usano ingredienti sicuri e di alta qualità.
Rowan produce e vende prodotti per mantenere il pelo degli animali pulito, fresco e sano, senza ingredienti tossici. I fondatori di Rowan hanno individuato un'opportunità nel mercato, perché la maggior parte dei prodotti per animali domestici usava ingredienti economici, inefficaci o potenzialmente dannosi, e hanno collaborato con veterinari certificati per creare una linea di prodotti sicura ed efficace.
19. Patagonia
Vision aziendale: usare tutte le sue risorse per difendere la vita sulla Terra.
Patagonia dimostra di impegnarsi a lungo termine nella protezione della Terra. Si impegna persino a usare “tutte le sue risorse” per questa causa e rende chiaro che il nostro benessere è direttamente collegato a quello del pianeta.
L’impegno di Patagonia ad agire in linea con la sua vision è evidente: il marchio destina l'1% di tutte le sue vendite a organizzazioni ambientaliste no-profit. Inoltre, supporta attivamente gli attivisti ambientali.
20. Chubbies
Vision aziendale: creare l'offerta più completa di abbigliamento realizzato su misura per il weekend e non solo: un marchio creato dalla nostra comunità e per essa stessa, incentrato al 100% su quella sensazione del venerdì alle 17.
Chubbies ha coniato la sua “sensazione del venerdì alle 17” con un branding distintivo, sfruttando un'opportunità nel mercato dei pantaloncini da uomo. La sua vision aziendale implica la creazione di un marchio di abbigliamento maschile in cui identificarsi, trovando il perfetto equilibrio tra lavoro e divertimento, senza spingersi troppo oltre in nessuna direzione. Ha costruito una base di clienti considerevole e lavorato per rendere il brand ben riconoscibile.
21. Microsoft
Vision aziendale: aiutare le persone e le organizzazioni di tutto il mondo a realizzare il loro pieno potenziale.
Microsoft cerca di supportare le persone con la sua dichiarazione di vision aziendale davvero motivante. La sua intenzione non riguarda solo le aziende, ma anche le persone e si propone di dare loro gli strumenti per essere la versione migliore di se stesse.
Con questo obiettivo, Microsoft si impegna in numerose iniziative e opera a sostegno dell’inclusività, della diversità, delle questioni ambientali e della responsabilità aziendale. E per dimostrare il suo impegno, offre assistenza sanitaria gratuita a tutti i dipendenti, compresi i servizi oculistici e odontoiatrici.
Caratteristiche di una dichiarazione di vision aziendale
- Orientata al futuro
- Mostra ambizione
- Definisce la tua direzione
- Rispecchia i valori aziendali
- Ispira i clienti
Orientata al futuro
La tua dichiarazione di vision aziendale è un chiaro modello di insieme per te e i tuoi stakeholder. Non dovrebbe riguardare i tuoi obiettivi attuali o a breve termine, a cui va dedicata la dichiarazione di mission. Piuttosto, deve descrivere qualcosa di più significativo.
Un buon esempio è l’ONG Oxfam. La vision di Oxfam è quella di essere un popolo auto-organizzato che crea attivamente un mondo giusto, democratico e sostenibile, in cui il potere e le risorse sono condivisi, tutti vivono con dignità, e la povertà e le disuguaglianze non esistono più.
Proprio come Oxfam, non devi avere paura di sognare in grande con la tua vision aziendale. Ricorda: si tratta dell'obiettivo a lungo termine per la tua attività, quindi è positivo se pensi a un ideale ambizioso.
Mostra ambizione
Una vision è una dichiarazione di intenti per la tua azienda, affermando come prevede crescere e cosa intende raggiungere al di là della sua natura di attività di business. Se non hai un obiettivo a cui aspirare, per la tua azienda sarà difficile crescere verso una direzione per precisa.
Definisce la tua direzione
È difficile arrivare da qualche parte se non sai nemmeno in quale direzione andare. Definire la proiezione che hai per la tua attività ecommerce ti consente di prendere le decisioni giuste per mantenerla sulla giusta via man mano che cresce. Decidere quali partnership instaurare, se avviare iniziative collaborative, come e dove espanderti… tutte queste decisioni saranno orientate dalla tua vision aziendale.
Riflette i valori aziendali
Per i tuoi clienti, i valori della tua azienda contano. La tua dichiarazione di vision descrive ciò che la tua azienda considera prioritario e il tipo di cultura aziendale che proponi ai tuoi dipendenti.
Ispira i clienti
Le dichiarazioni di vision motivano i tuoi clienti e dipendenti. Le migliori ispirano le persone e le fanno identificare con la tua vision aziendale come se fosse loro. In questo modo, la tua clientela e il tuo personale diventano tuoi alleati per realizzare quel sogno.
Come scrivere la tua dichiarazione di vision aziendale
1. Identifica i tuoi obiettivi
La tua dichiarazione di vision aziendale non è un documento strategico come il tuo business plan, bensì una visione chiara che identifica i tuoi obiettivi. Ricorda: non si tratta di obiettivi a breve termine, ma devono essere:
- A lungo termine (almeno cinque-dieci anni nel futuro)
- Allineati con i valori della tua azienda e con gli obiettivi a breve termine
- Incentrati sul successo
- Scritti in un linguaggio chiaro, conciso e privo di tecnicismi
- Motivanti
2. Dimostra il tuo scopo
Una volta identificato il tuo obiettivo, mostra cosa farai per raggiungerlo. In sostanza: quanto ti impegni per realizzare la tua vision?
Rivediamo il caso di Tesla, che vuole cambiare l'industria automobilistica con il passaggio alle auto elettriche. Significa che il suo scopo è rivoluzionare l'industria automobilistica e che lo farà producendo auto elettriche che ti faranno desiderare di abbandonare il tuo veicolo a benzina.
3. Richiedi feedback
Dopo aver raccolto le idee e redatto la tua dichiarazione di vision aziendale, chiedi un feedback. I tuoi dipendenti sono il primo gruppo di persone a cui chiedere riscontro, poi puoi chiedere ad amici e familiari, ai tuoi follower sui social media e a qualsiasi persona di cui ti possa fidare per ricevere un’opinione sincera.
Alcune domande da porre sono:
- La vision aziendale è chiara?
- Questa vision aziendale ti ispira?
- È memorabile?
- Secondo la dichiarazione di vision, quale pensi sia lo scopo di questa azienda?
Dopo aver ricevuto un feedback, apporta delle modifiche e riprova. Ripeti questo processo tutte le volte di cui hai bisogno fino a quando non ottieni una dichiarazione di vision scritta in modo efficace.
4. Fornisci una vision specifica
Un errore aziendale fatto dai nuovi imprenditori è non avere uno scopo specifico. Ricorda: ti stai proiettando avanti di cinque-dieci anni nel tuo futuro, quindi la tua vision può cambiare ed essere adattata man mano che la tua azienda cresce. Il punto è pensare a come vuoi che siano le cose.
Se hai una visione vaga, sarà più difficile compiere passi concreti per raggiungere gli obiettivi. È molto meglio essere specifici e poi adattarsi se le cose cambiano.
Prendiamo l’esempio di Patagonia: inizialmente, il marchio si concentrava sulla sostenibilità. Poi, nel percorso di crescita, l’azienda ha adattato le sue dichiarazioni di vision e mission per impegnarsi in modo più attivo a salvare la Terra e adesso si impegna a usare tutte le sue risorse per salvaguardare la vita su questo pianeta.
Quando aggiornare la tua dichiarazione di vision aziendale
La dichiarazione di vision di un'azienda è la sua Stella Polare. Ma le stelle si spostano nel cielo notturno, e anche la vision della tua azienda potrebbe dover cambiare nel tempo.
Dei cambiamenti significativi nel tuo settore o mercato sono chiari segnali che è il momento di scrivere una nuova dichiarazione di vision. Se il panorama cambia per via di nuove tecnologie, aziende concorrenti o esigenze dei clienti, la tua vision deve rispecchiare queste nuove realtà. Ad esempio, un'azienda di noleggio video che non ha aggiornato la sua vision con il decollo dello streaming si troverebbe rapidamente obsoleta.
Un altro momento chiave per rivedere la tua vision è quando la tua azienda raggiunge dei traguardi significativi. Man mano che ti espandi in nuovi mercati, lanci prodotti innovativi o raggiungi obiettivi di fatturato significativi, la tua vision originale potrebbe sembrare troppo limitata. È tempo di pensare in modo più ampio e audace.
Ad esempio, un aggiornamento della vision aziendale potrebbe essere necessario:
- Quando c'è un cambiamento nella leadership o nella proprietà
- Se il coinvolgimento o la motivazione dei dipendenti sono in calo
- Quando hai difficoltà ad attrarre talenti di alto livello
- Se la tua vision attuale non ti differenzia più dalla concorrenza
- Se il tuo impatto o la tua reputazione non sono più allineati con la tua vision attuale
Una buona pratica è revisionare la tua dichiarazione di vision annualmente, anche senza apportare modifiche ogni volta. Coinvolgi il tuo team nel processo: le vision sono più potenti quando sono condivise.
Crea subito la tua vision aziendale
La dichiarazione di vision della tua azienda è un aspetto importante del tuo business e ti aiuterà a raggiungere i tuoi obiettivi a lungo termine. Ti manterrà sulla giusta strada e ispirerà sia i tuoi clienti che i tuoi dipendenti.
Non farti intimidire: con i suggerimenti e gli esempi forniti sopra, sei sulla buona strada per creare una grande dichiarazione di vision e avviare un'attività di successo.
Vision aziendale: domande frequenti
Com'è una dichiarazione di vision aziendale efficace?
Una dichiarazione di vision efficace ha le seguenti caratteristiche: è orientata al futuro, mostra ambizione, definisce la tua direzione, rispecchia i valori fondamentali della tua azienda e ispira i clienti.
Qual è un buon esempio di dichiarazione di vision e mission?
Un buon esempio di dichiarazione di vision e mission è quello di LinkedIn:
- Dichiarazione di vision: la vision aziendale di LinkedIn è creare opportunità economiche per l’intera forza lavoro globale.
- Dichiarazione di mission: la mission di LinkedIn è semplice e consiste nel collegare i professionisti di tutto il mondo per aumentarne la produttività e il successo.
Come si scrive una dichiarazione di vision aziendale?
- Identifica i tuoi obiettivi.
- Dimostra il tuo scopo.
- Richiedi feedback.
- Fornisci una vision specifica.
Qual è la dichiarazione di vision di Nike?
Fare tutto il possibile per espandere il potenziale umano.
