4 modelli per scrivere articoli di blog per ecommerce

Scrivere articoli di blog per ecommerce è un metodo efficace per generare traffico e vendite. Scopri 4 modelli che ti aiuteranno a scrivere articoli ad alto impatto.

Scrivere articoli per il tuo blog di ecommerce è uno dei metodi migliori per generare traffico e vendite. È una soluzione efficace e a basso costo. Per questo motivo, "scrivere articoli per il blog" dovrebbe essere una voce in cima alla tua lista delle cose da fare.

Ma cosa succede quando arriva il momento di affrontare il foglio bianco?

Vuoto totale. E magari passi un’ora a scrivere frasi e cancellarle.

Niente paura: capita a molti! Probabilmente scrivere articoli non è il motivo principale per cui hai avviato il tuo negozio ecommerce (a meno che tu abbia aperto un blog con l’intento di monetizzarlo).

Resta il fatto che le affermazioni su quanto sia vantaggioso fare blogging sono assolutamente vere. Questo articolo ha lo scopo di semplificarti il compito, aiutandoti a scrivere articoli ad alto impatto per il tuo blog.

Ora vedrai in dettaglio quattro modelli per scrivere articoli sul tuo blog di ecommerce, che ti aiuteranno a generare traffico e vendite.

Comincia con la fase di preparazione

Per rendere davvero efficaci gli articoli del tuo blog, devi conoscere due elementi: il tuo pubblico e i tuoi obiettivi.

Identifica il tuo pubblico

Innanzitutto, soffermati sul tuo pubblico. Prima ancora di iniziare a scrivere, prova a rispondere ad alcune domande per identificare quali sono i tuoi clienti ideali e quali sono le loro necessità:

• Chi acquista il tuo prodotto? (Considera i fattori come reddito, età e posizione geografica)
• Perché i clienti comprano il prodotto?
• A cosa sono interessati in particolare?
• Cosa pensano del prodotto?

Se hai difficoltà a rispondere a queste domande o le tue risposte sono vaghe, raccogli queste informazioni: è indispensabile se vuoi riuscire a generare traffico per il tuo blog.

Pensa a quanto è più facile scrivere articoli per “una dirigente donna di 34 anni che acquista prodotti artigianali per il suo cane, perché sostenitrice delle piccole imprese e convinta che i prodotti realizzati in piccole quantità siano migliori”, anziché rivolgendoti a un pubblico generico di "persone che amano i cani".

Una volta definito il tuo pubblico, dovrai impostare alcuni obiettivi per il tuo blog.

Individua i tuoi obiettivi

Potresti decidere di pubblicare un articolo a settimana, ma non è un obiettivo entusiasmante.

Vuoi trovare la motivazione giusta? Allora prova a impostare obiettivi riguardanti direttamente la tua attività, come accrescere la mailing list o incrementare le vendite.

Un aspetto positivo del marketing online è che puoi monitorare i risultati degli articoli del tuo blog fin nei minimi dettagli. Per iniziare, assicurati di configurare Google Analytics per il tuo negozio (dovrai prima configurare un account Google, se non ce l’hai già).

Poi sarà il momento di fissare obiettivi incentrati sull’attività; ad esempio, convertire in vendite l'1% di tutto il traffico del tuo blog. Pensa a quanta motivazione in più puoi trovare per promuovere i tuoi contenuti sapendo che un traffico maggiore può generare un livello di guadagni più elevato.

Inoltre è utile ricordare che, se il tuo obiettivo è convertire i lettori in acquirenti, devi ottimizzare il sito e gli articoli per la vendita.

Per farlo, puoi inserire nel tuo articolo il link al prodotto o un banner pubblicitario; o ancora, puoi far apparire una finestra pop-up che offre un coupon. Qualunque sia il tuo obiettivo, punta a qualcosa di più specifico rispetto a "scrivere articoli sul blog"; questo ti aiuterà a definire meglio le tue strategie di vendita.

Modelli di articoli di blog per ecommerce

Ora scoprirai quattro modelli utili per scrivere articoli sul tuo blog di ecommerce.

Immagine di Burst

1. Articoli “Guida ai regali”

Le guide ai regali sono il modo perfetto per farti pubblicità. Si tratta di ricordare al pubblico che è in arrivo un’occasione per fare regali (Natale, San Valentino, Festa della mamma, Festa del papà, ecc.) e che la tua merce è perfetta da regalare.

Articoli simili svolgono una doppia funzione:

1. Possono diventare una lista di desideri, che il tuo pubblico condivide con altre persone
2. Possono essere trovati sui motori di ricerca da persone che ricercano idee regalo più specifiche, (es. per chitarristi, appassionati di calcio, vegani, appassionati di yoga, ecc.)

Magari la gente cerca idee regalo per appassionati di calcio che amano suonare la chitarra e mangiano cibo vegano dopo le lezioni di yoga e quello è il tuo mercato di riferimento ideale. Non si sa mai, magari si tratta di clienti (potenzialmente) difficili da acquisire, ma che con te trovano la soluzione perfetta!

In attesa che venga pubblicata una lista specifica degli articoli preferiti per i vegani che fanno yoga, suonano la chitarra e amano il calcio, la tua guida ai regali potrà colmare questo vuoto.

In questa guida ai regali potrai includere i tuoi prodotti, insieme ad altre favolose idee che ritieni possano piacere al pubblico. Può trattarsi di qualsiasi cosa, dai libri correlati ai prodotti preferiti del tuo target, fino ad altri brand. L’obiettivo è fornire una lista utile di idee regalo che il tuo pubblico possa adorare. Ora scoprirai come procedere.

Per scrivere articoli di questo tipo, ti servono...

• Lista con 8-12 idee regalo perfette per il tuo target (che includa 1-3 dei tuoi prodotti)
• Foto dei prodotti
• Prezzo dei prodotti
• Breve descrizione dei prodotti (e spiegazione del perché si tratta di idee regalo favolose)
• Link per acquistare ciascun prodotto

Una volta raccolti tutti questi contenuti, avrai già svolto l’80% del lavoro.

Per ottenere risultati migliori, cerca di includere prodotti diversi e dalle fasce di prezzo differenti, tutti adatti allo stesso target. Se hai in mente prodotti di altre piccole aziende che sarebbero perfetti da includere nella guida, contattale: potrebbe essere un ottimo modo per collaborare con altri imprenditori.

Foto di Burst

2. Articoli “Raccolta”

Si tratta di articoli-raccolta, che riuniscono una serie di risorse. Pensa al tuo cliente ideale: c'è qualcosa che lo appassiona? O ha un particolare problema che puoi risolvere?

Ad esempio, se vendi capi di abbigliamento vegano come Privato e si sta avvicinando il periodo delle feste natalizie, probabilmente il tuo pubblico si sta preparando a organizzare pranzi e cene. Quindi, potresti creare una lista di dieci ricette vegane per le festività; sarebbe una risorsa molto utile al tuo pubblico e attinente col tuo brand.

Il tuo articolo “raccolta” sarà diverso in base a pubblico e risorse disponibili, ma puoi sempre partire da una struttura simile e adattarla di conseguenza.

Per scrivere articoli di questo tipo, ti servono...

• Introduzione, ovvero ciò che accomuna le varie voci della tua raccolta
• Elenco di tutte le risorse da includere (post, prodotti, ecc.)
• Un link per ogni risorsa
• Un'immagine per ogni risorsa
• Breve descrizione di ogni risorsa
• Prezzo di ciascun prodotto citato (se applicabile)

L’aspetto positivo è che, una volta definita la sua struttura generale, potrai utilizzare questo modello in molte occasioni. Per iniziare, potresti presentare una carrellata di risorse su un tema specifico, o di post interessanti che hai selezionato; ma questa struttura generica si presta anche a molte altre soluzioni.

Per esempio, potresti utilizzarla per raccogliere i tuoi post più letti, o i prodotti preferiti o più venduti dell’anno passato. Ogni volta che non riesci a trovare idee per scrivere articoli sul tuo blog di ecommerce e hai bisogno di pubblicare qualcosa di nuovo subito, puoi sempre ricorrere al modello “raccolta”.

In definitiva, trovata l'idea e decisi gli elementi da includere, sarai a metà dell’opera e scrivere l’articolo risulterà molto più facile.

3. Articoli “Come fare”

Vuoi scrivere articoli che siano qualcosa di più di semplici raccolte? Allora valuta di insegnare qualcosa al tuo pubblico. Sfruttando le tue competenze, potresti scrivere articoli formativi o tutorial.

Se un post che raccoglie un elenco di ricette è interessante, lo è ancor di più un articolo dove sveli una delle tue deliziose ricette originali. E lo stesso principio vale per altri settori diversi dalla cucina.

Il tuo pubblico è alla ricerca di informazioni, e sicuramente c'è qualcosa che potrebbe apprendere da te, che si tratti di un look perfetto per l’autunno, di organizzare il proprio home office o di scegliere gli occhiali giusti in base alla forma del viso.

Guarda questo esempio di Pupa. L’azienda ha individuato nel cambio di stagione un'opportunità per aiutare il pubblico a passare dalla makeup routine estiva a quella autunnale; quindi ha redatto un’utile guida, che parla di come adeguarsi alla nuova stagione con ogni categoria di prodotto per il trucco.

Dunque pensa a ciò che interessa al tuo pubblico e individua in che modo i loro interessi si collegano al tuo brand. Cosa potresti insegnare al pubblico? E su quale argomento il pubblico riconoscerebbe la tua competenza, fidandosi di te?

SUGGERIMENTO PER LA PIANIFICAZIONE: Assicurati di scegliere un argomento a cui le persone sono interessate. Come? Adottando una strategia SEO prima di iniziare a scrivere articoli. Ecco una guida approfondita su come fare una ricerca delle parole chiave. In questo modo, potrai individuare argomenti che nel tempo genereranno molto traffico dai motori di ricerca.

Per scrivere articoli di questo tipo, ti servono...

• Introduzione (spiega al lettore il perché degli insegnamenti e i vantaggi che otterrà grazie a queste nuove conoscenze)
• Elenco dei vari step
• Guida per ogni step
• Immagini, (se necessarie a spiegare in modo chiaro i passaggi)

Foto di Burst

4. Articoli “Intervista”

Come garantire che i tuoi articoli vengano condivisi e si diffondano ben oltre il tuo pubblico? Attraverso le interviste! A tutti piace avere un po’ di attenzioni, quindi, una volta pubblicata, probabilmente condivideranno l’intervista col loro pubblico.

Inoltre, convincere gli esperti a parlare di ciò di cui sono appassionati può essere divertente e utile, sia per te che per il tuo pubblico; oltretutto è un ottimo modo per creare articoli senza dover trovare tutte le idee in autonomia.

Prima di iniziare, valuta quale strategia adottare, determinando chi intervistare e quali domande porre.

Forse il tuo obiettivo è permettere al pubblico di dare uno sguardo al tuo lavoro dietro le quinte? O punti a offrire insegnamenti e formazione? L’approccio migliore è scegliere in base alle necessità e alle preferenze del pubblico.

Un ottimo esempio è offerto da Dr Martens, una linea di scarpe e accessori streetwear. L’azienda pubblica spesso interviste, per esempio ad artisti, stilisti o al suo staff.

Ora che hai qualche spunto, è tempo di contattare le persone che vuoi intervistare.

Ecco un modello di email che puoi copiare e adattare.

Salve [NOME],

sono [IL TUO NOME], di [LA TUA AZIENDA]. Produciamo [IL TUO PRODOTTO] per [IL TUO TARGET].

Ammiro [COSE CHE AMMIRI DELLA PERSONA DA INTERVISTARE] e penso che il nostro pubblico sarebbe felice di leggere qualcosa su di lei. Sarebbe disponibile a rilasciare un’intervista per il nostro blog?

La durata dell’intervista sarebbe di [TEMPO].

Confido nella sua disponibilità.

Grazie!

[FIRMA]

Una volta ottenuta una risposta affermativa e ricevute istruzioni chiare in merito all'intervista, sarai a buon punto.

Per scrivere articoli di questo tipo, ti servono...

• Lista di domande

• Metodo per registrare l’intervista (puoi optare per la registrazione vocale o prendere appunti; anche fare l’intervista via email è una buona opzione).

Per perfezionare l’articolo, puoi aggiungere:

• Una o più immagini della persona intervistata

• Una o due immagini con citazioni dell'intervista, per la condivisione sui social media.

Canva è un ottimo strumento per creare immagini da pubblicare sui social media. Inoltre, puoi usare Burst per scaricare immagini stock gratuite.

Ora è il momento di promuovere il tuo blog ecommerce!

È utile dedicare del tempo a creare ottimi contenuti, ma scrivere articoli per il tuo blog non è sufficiente: è necessario anche promuoverli. I quattro modelli indicati in questo articolo ti aiuteranno anche nella diffusione dei post.

Fatta eccezione per l’articolo “Come fare”, gli altri articoli di questa lista possono essere utilizzati per contattare un'altra persona o azienda, chiedendo di condividere il post. Dopo averlo pubblicato, contatta tutte le persone di cui hai citato i prodotti, gli articoli o i nomi, per informarle.

Ecco un esempio di email che puoi utilizzare:

Salve [NOME],

sono [NOME], titolare di [LA TUA AZIENDA], piacere di conoscerla. Apprezzo molto [LA LORO AZIENDA]. Volevo inviarle i miei saluti, informandola che oggi abbiamo menzionato [LA LORO AZIENDA] sul nostro blog.

Ecco il link: [URL]

Buona giornata,

[FIRMA]

Ecco una lista di 14 strategie per promuovere un blog che potrà esserti utile per indirizzare ancora più traffico verso il tuo blog.

Se vuoi arricchire ulteriormente il tuo blog e coinvolgere maggiormente il pubblico, leggi questo articolo: “Content marketing: cos'è e come creare una strategia”.

Scrivere articoli blog ecommerce: domande frequenti

Perché è importante scrivere articoli di blog per ecommerce?

Scrivere articoli per il tuo blog di ecommerce è uno dei metodi migliori per generare traffico e vendite. È una soluzione efficace e a basso costo che ti permette di monetizzare i tuoi contenuti sul lungo periodo.

Come faccio a capire quali contenuti pubblicare nel mio blog ecommerce?

Per capire che cosa è più utile pubblicare nel tuo blog ecommerce, devi stabilire qual è il tuo pubblico, perché è interessato al tuo prodotto e quale problema puoi risolvere con il tuo prodotto: in questo modo avrai un target specifico a cui rivolgerti. In secondo luogo, devi riflettere su quali obiettivi intendi raggiungere, come la monetizzazione del blog, l’acquisizione di più contatti o l’aumento delle vendite.

Vorrei scrivere articoli per il mio blog ecommerce ma non so da dove partire. Quali sono le idee migliori?

Le quattro idee migliori da cui partire per avviare il tuo blog ecommerce sono le seguenti:

• Articoli “guida ai regali”
• Articoli “raccolta”
• Articoli “come fare”
• Articoli “intervista”

In questo articolo puoi trovare i modelli, da copiare e adattare a seconda del tuo pubblico, dei tuoi prodotti e dei tuoi contenuti.