Con l'espansione della creator economy, è cresciuto anche il mondo degli influencer. Puoi aumentare la brand awareness della tua azienda destinando il tuo budget pubblicitario a campagne di marketing con influencer. Non è necessario affidarsi a megastar per promuovere il tuo prodotto sui principali canali social: l'influencer giusto per la tua piccola impresa potrebbe essere un micro influencer che offre un alto livello di coinvolgimento a tariffe accessibili.
Le piattaforme per micro influencer ti aiutano a connetterti con gli influencer più adatti al tuo marchio. Ecco come puoi utilizzare queste piattaforme per trovare promotori del tuo brand.
Che cos'è un micro influencer?
Un micro influencer è una persona con un numero significativo, ma non enorme, di follower sui principali canali social. Non esiste una definizione rigida di micro influencer, ma generalmente viene definito come una persone che ha un seguito social tra i 10.000 e i 100.000 follower. Gli account che hanno tra i 1.000 e i 10.000 follower possono essere invece considerati “nano influencer”. Gli influencer con un numero maggiore di follower sono chiamati macro influencer. Poiché non ci sono definizioni rigorose per questi termini, i loro parametri possono evolversi nel tempo.
Che cos'è una piattaforma di marketing per micro influencer?
Una piattaforma di marketing per micro influencer è un sito web dove i marchi possono trovare influencer con almeno 1.000 follower sui principali social media. Molte piattaforme per influencer vanno ben oltre un semplice elenco di profili. Offrono anche strumenti di gestione delle relazioni con gli influencer che aiutano a eseguire campagne con micro influencer attraverso i tuoi canali di marketing. Possono assisterti nella redazione di contratti con gli influencer e nei pagamenti, con la piattaforma che trattiene una percentuale dei proventi.
Caratteristiche chiave di una piattaforma di marketing per micro influencer
Una buona piattaforma di marketing per micro influencer dovrebbe avere diverse caratteristiche fondamentali per supportare i tuoi sforzi di marketing, tra cui:
- Un motore di ricerca per influencer: utilizzalo per filtrare i profili degli influencer mentre cerchi testimonial e creatori di contenuti in linea con l'immagine della tua azienda e la tua campagna di marketing.
- Strumenti di reclutamento: alcune piattaforme analizzano i tuoi obiettivi di campagna e identificano influencer che potrebbero connettersi con il tuo pubblico target. Possono anche contattare gli influencer e invitarli a candidarsi per le campagne attive.
- Analisi degli influencer: le piattaforme spesso presentano influencer verificati che hanno costruito un pubblico coinvolto senza follower falsi. Questo ti dà la certezza di scegliere tra influencer autentici in grado di raggiungere persone reali.
- Strumenti di gestione degli influencer: le piattaforme per influencer forniscono contratti legali che regolano la relazione tra i marchi e i micro influencer. Facilitano anche i pagamenti.
- Strumenti di gestione delle campagne: una piattaforma per micro influencer può aiutarti nella gestione delle campagne, inclusi i programmi di creazione dei contenuti e le pianificazioni delle pubblicazioni.
I vantaggi di una piattaforma di marketing per micro influencer
Quando gestisci un'attività in crescita, i migliori influencer con cui collaborare per promuovere la tua azienda non sono sempre le celebrità. Le persone più famose di internet potrebbero chiedere cifre elevate per associare la loro immagine al tuo marchio. I micro influencer tendono a sembrare più autentici e le ricerche dimostrano che ottengono un tasso di coinvolgimento fino a tre volte superiore rispetto ai macro influencer.
Inoltre, lavorare con una rete di micro influencer può essere più semplice rispetto a interagire con agenti e manager che rappresentano gli influencer più famosi. Molte piattaforme di marketing per micro influencer standardizzano contratti e pagamenti, permettendoti di concentrarti sulla gestione delle campagne.
5 piattaforme per il marketing con micro influencer
Quando si tratta di trovare gli influencer giusti per il tuo marchio, è utile collaborare con una piattaforma affidabile. Ecco alcune delle migliori piattaforme di marketing per influencer per i proprietari di piccole imprese che desiderano lavorare con micro influencer.
1. Shopify Collabs
Shopify Collabs è lo strumento di Shopify per aiutarti a connetterti e gestire influencer su YouTube, Twitter, Instagram, Facebook e Twitch. Shopify Collabs consente ai proprietari di aziende di creare applicazioni personalizzate per influencer, scoprire gli influencer adatti, inviare regali e pagare commissioni affiliate, il tutto da un'unica interfaccia. L'app di Shopify è utilizzata da decine di migliaia di commercianti.
2. Klear
Klear (in inglese) aiuta i marchi di ecommerce a trovare influencer rilevanti, con particolare attenzione alla scoperta di influencer all'interno della tua rete di follower. Potresti aver già attirato l'attenzione di influencer di successo su TikTok o Instagram senza esserne consapevole. Klear può connetterti con questi micro influencer della tua rete e aiutarvi a stabilire una relazione commerciale. La piattaforma verifica tutti gli influencer consigliati, tenendoti lontano da influencer falsi con follower gonfiati.
3. Stack Influence
Stack Influence (in inglese) ha una rete di influencer di oltre 11 milioni di utenti sui social media. I micro influencer sulla piattaforma hanno tipicamente meno di 20.000 follower. Questi influencer sono suddivisi in categorie come beauty, maternità, tech, fitness e altro. Questo aiuta le aziende di ecommerce a individuare gli account social che si relazionano realmente al loro core business.
4. Neoreach
L'agenzia di marketing per influencer Neoreach (in inglese) si distingue soprattutto per le sue analisi dei dati. Prima di lanciare una campagna, Neoreach ti aiuta a studiare i concorrenti e le demografie del pubblico, mettendoti in contatto con gli influencer giusti in base alle tue ambizioni. In molti casi, i suoi micro influencer fissano tariffe ben al di sotto di quelle che un macro influencer potrebbe chiedere.
5. Traackr
Traackr (in inglese) è una piattaforma per i proprietari di aziende di ecommerce che desiderano una suite completa di software per l’influencer marketing basato sui dati. Può aiutarti a sviluppare una strategia di marketing per micro influencer e poi collegarti all'influencer giusto, ma offre anche altri servizi. Traackr ti assiste con il product seeding (cioè fornire il proprio prodotto agli influencer come regalo gratuito) e con i programmi di affiliazione (gli influencer ottengono una percentuale delle entrate generate dalle loro segnalazioni). Traackr mette a disposizione anche dettagliate analisi statistiche delle campagne.
Micro influencer: domande frequenti
Gli influencer possono iscriversi a più piattaforme di micro influencer?
Ogni piattaforma di micro influencer ha le proprie regole riguardo all'esclusività. Molte consentono agli influencer di offrire i propri servizi su vari siti web, ma regolano rigorosamente i referral che provengono dalla loro piattaforma.
Le piattaforme per micro influencer si concentrano esclusivamente su Instagram?
I micro influencer esistono su molti social network, tra cui YouTube, TikTok, Twitch e Facebook. In molti casi queste piattaforme li aiutano a raggiungere nicchie specifiche. Instagram rimane una piattaforma molto efficace per i micro influencer, ma non è l'unica opzione disponibile.
Le piattaforme per micro influencer sono più convenienti rispetto al marketing tradizionale con influencer?
Sì, i micro influencer di solito chiedono meno per i loro servizi rispetto ai macro influencer, ma i loro post ottengono di solito un tasso di coinvolgimento più alto. Questo rende i micro influencer una scelta conveniente per i marketer dell'ecommerce.
Le piattaforme per micro influencer funzionano solo per settori specifici?
I micro influencer possono operare in una vasta gamma di settori. Tuttavia possono esercitare la maggiore influenza all'interno di una comunità di nicchia. Se stai cercando di vendere un tipo speciale di plettro per chitarra, sarebbe saggio scegliere un micro influencer focalizzato sulla chitarra piuttosto che una celebrità di fama mondiale che non suona la chitarra. Ma non sarebbe opportuno che quel micro influencer della chitarra promuovesse prodotti non correlati come caffè o shampoo. I micro influencer sono più efficaci nel loro ambito specifico.
Un’azienda con un budget limitato può comunque trarre benefici dall'uso di una piattaforma per micro influencer?
Anche se la tua azienda ha un budget limitato, potresti riuscire a trovare micro influencer all'interno della tua fascia di prezzo. La maggior parte delle piattaforme per micro influencer ti consente di pubblicare annunci di lavoro in base a una scala retributiva. Puoi anche sfogliare gli elenchi di influencer per vedere quali sono le tariffe minime. Potresti avere più fortuna reclutando nano influencer, che tipicamente hanno tra 1.000 e 10.000 follower.
