Le newsletter rimangono uno dei canali di marketing digitale più potenti di oggi, consentendo alla tua azienda di comunicare direttamente con potenziali clienti. Ma come puoi far risaltare le campagne email della tua azienda tra i tanti messaggi che le persone ricevono ogni giorno? Questa lista di esempi ti aiuterà a capire cosa spinge qualcuno ad aprire e interagire con una newsletter invece di cliccare su “Annulla iscrizione”. Scopri tutto sulle newsletter: esempi e consigli per una campagna di successo.
Cos'è una newsletter?
Una newsletter è una pubblicazione scritta che fornisce comunicazioni regolari agli iscritti, tipicamente via email. Le newsletter completano altre forme di marketing digitale concentrandosi su notizie aziendali, eventi, promozioni, aggiornamenti sui prodotti o altre informazioni relative a un argomento o a un'organizzazione specifica. Possono fornire agli iscritti una comprensione più profonda della tua missione, dei tuoi valori e del tuo team.
Lo scopo di una newsletter è quello di stimolare le vendite e costruire una relazione di fiducia con i tuoi iscritti. Per questo motivo, le newsletter seguono solitamente un programma regolare, ad esempio una mail settimanale o mensile, per mantenere una comunicazione costante con i clienti attuali e potenziali.
Vantaggi dell'uso delle newsletter per le aziende ecommerce
Come parte della tua strategia di marketing digitale, le newsletter efficaci possono aiutarti a:
- Descrivere i valori della tua azienda. Più dell’80% delle persone desidera acquistare da marchi che si allineano ai loro valori. Le newsletter costruiscono fiducia e credibilità facendo più che spingere le vendite. Puoi condividere contenuti preziosi, come storie dietro le quinte, profili di partner, consigli settimanali o approfondimenti sulle tue iniziative di responsabilità sociale.
- Comunicare direttamente con gli iscritti. A differenza di molte altre forme di comunicazione digitale, come i banner pubblicitari o le campagne sui social media, le newsletter raggiungono direttamente gli individui nella loro casella di posta.
- Conoscere il tuo pubblico. Gli indirizzi email sono uno degli strumenti di marketing più preziosi. Raccogliere indirizzi email può aiutarti a comprendere meglio i tuoi clienti monitorando l'engagement, i tassi di clic e il comportamento dei clienti sul tuo sito web. Puoi anche creare campagne email segmentate con contenuti personalizzati per diversi gruppi di persone, come coloro che hanno acquistato un certo prodotto.
- Promuovere altri canali. La tua newsletter è un modo semplice per indirizzare il traffico verso altre piattaforme. Ad esempio, puoi incoraggiare gli iscritti a seguirti su Instagram o su altri account social, o a leggere articoli recenti pubblicati sul tuo blog.
11 idee per newsletter ecommerce
Una newsletter può assumere molte forme, alcune delle quali potrebbero adattarsi meglio alla tua azienda rispetto ad altre. Idee per newsletter tramite email includono:
- Email di benvenuto
- Messaggi dal fondatore
- Annunci di nuovi prodotti
- Guide e tutorial sui prodotti
- Raccomandazioni personalizzate di prodotti
- Vendite e promozioni, inclusi vantaggi riservati agli iscritti
- Raccolte di articoli recenti del blog
- Eventi imminenti
- Contenuti stagionali
- Storie di clienti, testimonianze o contenuti generati dagli utenti
- Notizie di settore
Newsletter: esempi per l’ecommerce
Quando crei la tua newsletter, potrebbe essere utile prendere ispirazione da altri marchi. Ecco alcuni esempi di newsletter per l’ecommerce provenienti da vari settori e per diversi pubblici target che mettono in pratica le migliori strategie.
1. Noise Pop
Noise Pop è un'azienda di promozione eventi che sostiene la musica indipendente e la cultura emergente nella Bay Area di San Francisco dal 1993.
Cosa inviano: Le newsletter di Noise Pop promuovono concerti in tutta la Bay Area. Promuovono anche il loro merchandising, come pass per festival musicali annuali, manifesti e abbigliamento.
Perché funziona: Ogni newsletter promuove una selezione di eventi imminenti di musicisti indipendenti. Spesso è presente un musicista in evidenza, con un breve profilo, e una lista di concerti futuri. Puoi cliccare i pulsanti all’interno della newsletter per acquistare i biglietti sul loro sito web, rendendo facile per gli iscritti alla email scoprire e vivere nuova musica.
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2. People I've Loved
Fondata dall'artista Carissa Potter, People I’ve Loved vende oggetti creativi e ispiratori, carte, stampe, dipinti e libri focalizzati sull'aiutare tutti a sentirsi un po' meno soli nel mondo.
Cosa inviano: Le newsletter di People I’ve Loved sono principalmente messaggi dall'artista dietro il marchio, che evidenziano il suo lavoro recente, collaborazioni e merchandising. Separatamente dal marchio, Carissa invia anche una newsletter personale chiamata Bad at Keeping Secrets, una serie di saggi e interviste che “setacciano il bellissimo disastro emotivo della vita.”
Perché funziona: Le newsletter di People I’ve Loved offrono agli iscritti uno sguardo dietro le quinte dell'arte di Carissa condividendo le sue riflessioni, pratiche creative e fonti di ispirazione. Sebbene ogni newsletter includa merchandising pertinente da acquistare, i consumatori sono più motivati a fare acquisti perché si sentono connessi alla persona dietro il prodotto. La newsletter personale di Carissa non presenta prodotti, ma amplifica la missione e lo spirito di People I’ve Loved.
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3. Diaspora Co.
Diaspora Co. è un'azienda di spezie diretta al consumatore con la missione di creare un commercio delle spezie più equo (e delizioso). Raccoglie spezie fresche e antiche direttamente dalle aziende agricole partner in tutta l'Asia sudorientale.
Cosa inviano: L'azienda invia la newsletter via email almeno una volta alla settimana, comprese lettere dal fondatore, liste di lettura stagionali, ricette, report di raccolto, annunci di nuovi prodotti e altro.
Perché funziona: Il design della newsletter di Diaspora illumina la tua casella di posta con ricchi toni di rosa, giallo e arancione, insieme a bellissime immagini dei suoi prodotti, agricoltori partner e ricette. Sono spesso presenti informazioni su come l’azienda raccoglie le spezie, dettagli sulle aziende agricole partner e una trasparente analisi del modello di business del brand. Diaspora Co. offre anche contenuti utili agli iscritti, come ricette con le sue spezie e corsi online dal vivo chiamati Club Masala Classes, dove gli iscritti possono imparare a preparare le ricette ideate dal brand.
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4. Maude
Maude è un marchio di benessere sessuale creato per semplificare l'intimità con prodotti inclusivi e sicuri per il corpo.
Cosa inviano: Le newsletter settimanali di Maude si concentrano su annunci di prodotti, promozioni e contenuti editoriali. I contenuti provengono dal suo blog, The Maudern, che esplora l'intimità moderna attraverso arte, scienza e relazioni.
Perché funziona: Le email di prodotto di Maude presentano un semplice modello di newsletter e una frequenza bilanciata (circa una volta a settimana al di fuori delle promozioni stagionali), un ottimo esempio di come promuovere il tuo prodotto senza esercitare troppa pressione. Inoltre, Maude utilizza la sua newsletter aziendale per enfatizzare i suoi valori, come l'impegno del fondatore a donare il 100% dei proventi del Giving Tuesday, e condividere contenuti utili da The Maudern.
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5. Huckberry
Huckberry è un marchio di lifestyle online per uomini attivi, che offre ai clienti i migliori nuovi marchi, attrezzature e storie per ispirare la loro prossima grande avventura.
Cosa inviano: La newsletter di Huckberry mescola narrazione e marketing del prodotto, condividendo aggiornamenti esclusivi sull'attrezzatura come collaborazioni in edizione limitata, presentazioni di nuovi marchi e partner, e contenuti ispiratori del blog, dalle guide di viaggio alle interviste con influencer.
Perché funziona: Oltre ai vantaggi riservati agli iscritti, come la spedizione gratuita e l’accesso anticipato ai lanci di prodotti, la newsletter di Huckberry porta l'attrezzatura dal web alla vita reale. Ad esempio, Huckberry ha utilizzato la newsletter per collegare il loro prodotto a momenti di cultura pop, evidenziando uno dei loro giubbotti più venduti che è anche presente nella popolare serie HBO The Last of Us.
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5 consigli per creare una newsletter di successo
- Identifica il tuo pubblico target
- Scegli un formato e una frequenza
- Scrivi un oggetto accattivante
- Crea contenuti rilevanti e di qualità
- Incorpora inviti all'azione
Cosa dovresti sapere prima di creare una newsletter? Segui questi cinque consigli:
1. Identifica il tuo pubblico target
Determina chi stai cercando di raggiungere con la tua newsletter. Scopri le caratteristiche e i dati demografici del tuo cliente ideale in modo da poter creare contenuti utili che parlino specificamente ai suoi interessi, desideri o bisogni.
2. Scegli un formato e una frequenza
Inizia a pensare al design della newsletter e alla frequenza. Molte piattaforme, incluso Shopify, offrono modelli di newsletter integrati con strumenti di personalizzazione e pianificazione delle email, così puoi progettare, scrivere e programmare le email in anticipo.
3. Scrivi un oggetto accattivante
Il tasso medio di apertura delle newsletter è del 21,5%. Il modo migliore per aumentare i tuoi tassi di apertura? Scrivi un oggetto che sia breve, incisivo e fedele alla voce del tuo marchio.
4. Crea contenuti rilevanti e di qualità
Ogni newsletter che invii avrà probabilmente uno scopo leggermente diverso. Assicurati che il testo sia chiaro e conciso e, se possibile, personalizza il contenuto per l'individuo, ad esempio includi automaticamente dettagli dell'iscritto come il nome.
5. Incorpora inviti all'azione
A seconda dell'obiettivo della tua newsletter, includi almeno un chiaro invito all'azione. Puoi indirizzare gli iscritti alle pagine dei tuoi prodotti, ai tuoi account sui social media, a siti web esterni o altrove.
Newsletter esempi: domande frequenti
Cosa dovrei mettere nella mia prima newsletter?
La prima newsletter dovrebbe essere una nota di benvenuto che stabilisce le aspettative per gli iscritti riguardo alla natura dei contenuti che invierai e alla frequenza con cui li contatterai. Potresti anche voler includere un regalo di benvenuto, come un codice sconto riservato agli iscritti.
Quali sono i 6 elementi di una newsletter efficace?
- Un pubblico definito
- Un oggetto chiaro
- Un preheader intrigante (il testo che appare dopo l’oggetto della mail)
- Un design semplice e bello
- Contenuti informativi
- Un invito all'azione
Quali sono gli errori comuni da evitare quando scrivo una newsletter?
Alcuni errori comuni da evitare quando scrivi una newsletter email sono:
- Non definire un pubblico chiaro
- Design email scadente
- Inviare newsletter troppo frequentemente, o troppo raramente
- Mancanza di oggetti accattivanti
- Contenuti che non aggiungono valore per il lettore
- Nessun invito all'azione (CTA)