La posizione del tuo sito web nei risultati di ricerca di Google dipende da molteplici fattori, e uno dei più importanti è la qualità dei contenuti presenti sul tuo sito. Contenuti SEO di alta qualità possono migliorare il tuo posizionamento per le query di ricerca pertinenti, aiutarti a cementare la fiducia con il tuo pubblico target e aumentare la tua autorità del dominio. Ecco come creare contenuti SEO di qualità e utilizzarli per migliorare le prestazioni del tuo sito.
Che cos'è la SEO?
L'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) è il processo di ottimizzazione dei contenuti e della struttura del tuo sito web per migliorarne il posizionamento organico nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP). L'obiettivo finale è aumentare la quantità di traffico organico pertinente verso il tuo sito.
Che cos'è il copywriting SEO?
Il copywriting SEO (o scrittura di contenuti SEO) è il processo di creazione di contenuti web a supporto degli obiettivi di una strategia SEO. Contenuti SEO efficaci possono raggiungere posizioni elevate nei motori di ricerca, fornendo valore al tuo pubblico target. Il copywriting SEO dovrebbe informare, intrattenere e illuminare i lettori, ma per farlo deve anche rispettare gli standard utilizzati dai motori di ricerca per assegnare la priorità ai contenuti da mostrare agli utenti.
Come può il copywriting SEO migliorare le prestazioni del tuo sito web?
Creare contenuti di alta qualità può migliorare la qualità e la quantità del traffico verso il tuo sito e cementare la fiducia con il tuo pubblico target. Ecco un riepilogo dei vantaggi:
Aumento del traffico organico
Creare e pubblicare contenuti ottimizzati per le parole chiave può migliorare le prestazioni di ricerca organica del tuo sito, portando a un aumento del traffico.
Traffico più pertinente
Il copywriting SEO può anche migliorare la qualità del traffico verso il tuo sito, permettendoti di mirare a utenti con esigenze che la tua azienda può soddisfare.
Capacità di mirare a segmenti specifici del pubblico
Puoi anche utilizzare il copywriting SEO per indirizzare gruppi di utenti specifici. Ad esempio, potresti creare una landing page che promuove una prova gratuita del tuo servizio di consegna di frullati vegani, ottimizzata per query di ricerca come "pasti sani veloci" o "ricette di frullati vegani".
Maggiore ROI
Il copywriting SEO è una strategia di marketing inbound, il che significa che il suo obiettivo è aiutare i tuoi clienti target a trovare la tua azienda senza pubblicità o un rappresentante di vendita che proceda al primo contatto. Questo tipo di contenuto di marketing può generare un ritorno sull'investimento (ROI) particolarmente elevato. Una volta pubblicato, il copy SEO può continuare a produrre risultati senza ulteriori azioni da parte tua.
4 migliori pratiche di copywriting SEO
- Trova le parole chiave giuste
- Usa le parole chiave in modo strategico
- Ottimizza la struttura per la SERP
- Scrivi per i lettori
Il copywriting SEO richiede una comprensione di come i motori di ricerca classificano i contenuti pertinenti per soddisfare le esigenze dei lettori. Utilizza questi suggerimenti per il copywriting SEO per semplificare il tuo processo di creazione di contenuti, scrivere testi con prestazioni ottimali nei motori di ricerca e in grado di fornire valore al pubblico target.
1. Trova le parole chiave giuste
Le parole chiave, le parole e le frasi che descrivono meglio il contenuto di una pagina, sono uno dei principali elementi costitutivi di una strategia di copywriting SEO.
Per trovare parole chiave pertinenti, dovrai fare un po' di ricerca sulle parole chiave. Il processo implica l'abbinamento del linguaggio usato sul tuo sito web con i termini di ricerca utilizzati dal tuo pubblico target quando cerca informazioni. Ecco alcune buone pratiche:
Utilizza strumenti per le parole chiave
Puoi utilizzare strumenti per la ricerca delle parole chiave per identificare le parole chiave giuste per i tuoi contenuti. Questi strumenti contengono informazioni sul volume di ricerca (quanto spesso le persone cercano una particolare parola chiave) e sulla difficoltà delle parole chiave (quanta concorrenza esiste per posizionarsi per una specifica parola chiave). Molti strumenti suggeriscono anche parole chiave per un'area tematica particolare.
Considera l'intento di ricerca
L'intento di ricerca (o intento della parola chiave) si riferisce al motivo per cui un utente effettua una particolare query di ricerca. Le parole chiave che indicano un intento di acquisto, come "dove comprare un nuovo tubo da giardino", sono preziose per aumentare le vendite.
Usa più tipi di parole chiave
Inizia identificando la tua parola chiave target (o parola chiave principale), ossia la parola o la frase che riassume meglio il contenuto di una particolare pagina. Quindi utilizza uno strumento per parole chiave per crearne di correlate, comprese parole chiave semantiche e long tail keyword. Le parole chiave semantiche sono parole chiave correlate alla tua parola chiave principale; ad esempio, "filtri per caffè" e "grani di caffè" possono essere parole chiave semantiche correlate alla tua parola chiave principale "macchina per caffè". Le long tail keyword sono parole chiave che contengono tre o più parole, specifiche e di solito presentano volumi di ricerca più bassi (ad esempio, "migliori bollitori per caffè a versare" piuttosto che solo "bollitore").
2. Usa le parole chiave in modo strategico
I contenuti SEO di alta qualità utilizzano le parole chiave per comunicare ai motori di ricerca l’argomento di un testo senza compromettere l'esperienza dei lettori. Ecco alcuni modi per utilizzare le parole chiave in modo efficace:
Calcola la densità delle parole chiave
La densità delle parole chiave si riferisce a quanto spesso una parola chiave appare rispetto alle altre parole in un contenuto. L'uso eccessivo di parole chiave è noto come "keyword stuffing". I motori di ricerca penalizzano questa pratica, e i lettori tendono a rispondere in modo negativo. Gli esperti SEO raccomandano una densità di parole chiave compresa fra l'1% e il 2%.
Ottimizza i metadati
I motori di ricerca prestano particolare attenzione ai tag del titolo, alle meta descrizioni, alle intestazioni e ad altri tipi di meta tag. È una buona pratica usare meta tag che riflettano con precisione l'argomento di una pagina e utilizzare parole chiave nei meta tag quando opportuno.
Utilizza strumenti di copywriting SEO
Strumenti SEO, come Yoast SEO e Semrush, possono valutare la leggibilità dei contenuti on-page e fornire approfondimenti sull'ottimizzazione delle parole chiave.
3. Ottimizza la struttura per le SERP
La struttura della pagina aiuta lettori e motori di ricerca a capire in modo ottimale i tuoi contenuti. I lettori spesso scorrono il testo web in cerca di una risposta specifica, quindi rendere il tuo contenuto facile da consultare può aumentarne il valore per i lettori. Ecco alcuni suggerimenti:
Usa intestazioni e sottotitoli
Le intestazioni e i sottotitoli spezzano a livello visivo il tuo contenuto, permettendo ai lettori di consultare rapidamente un articolo e trovare informazioni pertinenti. Questi elementi inoltre aiutano i motori di ricerca a comprendere i punti principali trattati dal tuo contenuto e a mostrarlo agli utenti con un intento di ricerca opportuno.
Usa elenchi
Elenco puntati e numerati rendono facile per gli utenti che consultano il tuo contenuto comprendere la relazione tra le idee.
Aggiungi un indice con link di ancoraggio
Se il tuo contenuto è lungo, considera di aggiungere un indice. Questo elemento aiuta gli utenti a trovare ciò che cercano e può addirittura aumentare le tue possibilità di ottenere un frammento in evidenza nei risultati di ricerca. L'uso di link di salto/ancoraggio permetterà ai lettori di leggere ciò che desiderano.
Utilizza le domande frequenti (FAQ)
Una sezione FAQ ti consente di fornire risposte concise alle domande più comuni degli utenti. Le risposte alle FAQ sulla tua pagina possono anche apparire nella funzione "Le persone chiedono anche" nella SERP.
4. Scrivi per i lettori
Hai mai visto un testo web così? “Scopri i nostri migliori letti per cani da esterno per cani di taglia grande. I nostri migliori letti per cani per esterni sono letti impermeabili e lavabili.”
Questo è un esempio di contenuto che dà priorità ai motori di ricerca rispetto ai lettori. Chi lo ha scritto non sta pensando alle informazioni di cui un lettore ha bisogno per prendere una decisione informata; sta pensando a quante volte può inserire le sue parole chiave in ogni frase. Tatiana Tanizaki, specialista SEO senior di Shopify, afferma che i brand dovrebbero “dare priorità alla creazione di contenuti che forniscono valore e soddisfano le esigenze del pubblico, ossia mettere i lettori al primo posto, anziché i motori di ricerca.”
I motori di ricerca danno priorità ai contenuti pensati per i lettori e, anche se riesci a posizionarti bene con contenuti SEO non ideati per i lettori, rischi di alienare potenziali clienti e danneggiare il tuo marchio. Ecco alcuni suggerimenti per scrivere contenuti che offrono valore:
Utilizza una buyer persona
Per comprendere meglio il tuo pubblico target, crea una buyer persona, una rappresentazione fittizia del tuo tipo di cliente ideale. Prova a scrivere il copy SEO tenendo a mente questi lettori specifici.
Scrivi il contenuto prima e aggiungi le parole chiave dopo
Invece di fissarti sulle parole chiave fin dall'inizio, prova a redigere il tuo pezzo concentrandoti sulle informazioni di cui un lettore avrà bisogno per comprendere il tuo contenuto. Quando hai finito, rivedi il tuo lavoro e aggiungi le parole chiave dove si inseriscono in modo naturale nel flusso delle informazioni. Questa strategia può rendere più facile la creazione di contenuti e dare vita a un prodotto finale con una struttura più naturale.
Rispondi all'intento di ricerca
Se hai dubbi, chiediti quale problema il tuo contenuto sta cercando di risolvere (o quale potrebbe essere l'intento di ricerca di un utente quando digita una parola chiave su Google). Crea contenuti che risolvano il problema o rispondano alla domanda principale dell'utente. Contenuti che forniscono una risposta chiara e completa a una domanda pertinente sono in grado di soddisfare i lettori e di performare bene nei risultati di ricerca.
Copywriting SEO: domande frequenti
Quanto costano i copywriter SEO?
I redattori di contenuti SEO addebitano tra 0,10 € e 1 € per parola, a seconda del tipo di progetto, della sua difficoltà e del loro livello di esperienza.
È necessario utilizzare parole chiave esatte nel copywriting SEO?
La maggior parte degli esperti SEO raccomanda di utilizzare un mix di parole chiave esatte e parole chiave parziali nei copy SEO. Questa strategia consente alle aziende di beneficiare delle ricerche esatte, raggiungendo al contempo un pubblico potenziale più ampio, evitando ripetizioni inutili.
Dovrei dare priorità ai motori di ricerca o ai lettori quando scrivo copy SEO?
Un copywriting SEO di successo utilizza strategie a supporto di prestazioni ottimali nei motori di ricerca per creare contenuti di valore e fruibili per i lettori, piuttosto che dare priorità a un'esigenza rispetto all'altra.