Probabilmente il feed di Instagram e di Instagram Live della tua azienda è già pieno zeppo di foto e video straordinari, ma se non dedichi la giusta attenzione al testo di marketing sui social media, in particolare alle didascalie di Instagram, potresti lasciarti sfuggire una preziosa opportunità.
Le didascalie su Instagram possono aiutare la tua attività a:
- Aumentare il traffico del tuo sito web
- Ottenere più follower su Instagram
- Incrementare le vendite
Un'ottima componente visiva su Instagram può far sì che gli utenti “rallentino il loro scroll” e si soffermino sul tuo post, ma una didascalia di Instagram ben pensata può apportare un notevole contributo in termini di marketing e vendite.
Di seguito, scoprirai le nozioni di base per la scrittura di didascalie efficaci su Instagram, accompagnate da esempi da cui trarre ispirazione per la tua strategia.
Cosa rende una didascalia su Instagram efficace?
Didascalie convincenti possono aumentare il coinvolgimento, il che è essenziale quando entra in gioco l'algoritmo di Instagram. Una didascalia con un testo incisivo delinea la storia e la personalità del tuo brand, aiutando così i tuoi follower a capire che hanno bisogno dei tuoi prodotti. In sintesi, le didascalie di Instagram possono migliorare il successo della tua azienda sui social media e, quindi, i tuoi profitti.
Grazie agli aggiornamenti dell'algoritmo di Instagram, se la piattaforma valuta positivamente i tuoi tassi di coinvolgimento su Instagram, è più probabile che i tuoi post e i tuoi reel vengano visualizzati. Questa metrica analizza la quantità di commenti ricevuti dagli utenti su un post e le eventuali risposte a tali commenti. Ciò implica che il semplice fatto di avere un gran numero di follower non garantisce più che i post vengano visualizzati, per quanto ciò possa sembrare un controsenso.
Instagram ha spiegato come funziona il suo algoritmo, dicendo: “I contenuti che appaiono per primi nel tuo feed sono determinati dai post e dagli account con cui interagisci di più, oltre ad altri fattori quali l'orario di pubblicazione dei post, la frequenza con cui utilizzi Instagram, il numero di persone che segui e così via”.
Ma che cosa significa? Innanzitutto, ciò che appare in cima al feed di un utente di Instagram si basa sull'attività dell'utente stesso. Quindi, in qualità di azienda, devi stimolare il coinvolgimento degli utenti con il tuo post, sia che si tratti di soffermarsi su di esso per qualche secondo, sia che si tratti di metterci un like, commentarlo o condividerlo (maggiori informazioni su come le didascalie possono aiutare a realizzare tali azioni saranno disponibili prossimamente).
Come scrivere la didascalia perfetta su Instagram
1. Sfrutta al massimo la prima frase
Dopo un paio di righe di testo, Instagram nasconde il resto della didascalia dietro la dicitura “altro”, quindi inserisci le informazioni importanti all'inizio. Nel feed di Instagram dell’utente apparirà solo la prima frase, quindi assicurati che sia avvincente o che ponga una domanda. Inoltre, non collocare l'invito all'azione alla fine.
2. Inserisci un invito all’azione o poni una domanda
Ogni post deve avere uno obiettivo e un'aspirazione, per cui è bene che ogni post abbia uno scopo specifico e che sia quest’ultimo a dettare l'invito all'azione. Cosa vuoi che facciano i follower?
- Visitare il tuo sito web?
- Acquistare un prodotto specifico?
- Condividere il post con gli amici?
- Approfittare di una promozione?
- Partecipare a un concorso o a un giveaway?
- Scattare foto e condividerle con un hashtag specifico? (Questo è un ottimo modo per ottenere contenuti generati dagli utenti)
Il segreto sta nel favorire il coinvolgimento per creare un senso di dialogo e di conversazione. In questo modo si può anche aggirare l'algoritmo di Instagram, che considera il coinvolgimento come una metrica per proporre i post ai follower. Incentivare il coinvolgimento aumenta inoltre la probabilità che il tuo post appaia nei feed degli altri utenti come “account consigliato” da seguire.
Ecco alcune azioni che puoi esortare gli utenti a compiere nella tua didascalia:
- Cliccare sul link in bio
- Lasciare un commento, solitamente come risposta a una domanda
- Taggare un amico (questa è una tattica straordinaria per aumentare la copertura)
- Pubblicare una foto utilizzando l’hashtag del tuo brand
3. Apporta valore
Spiegare e informare il pubblico può mettere in evidenza la proposta di valore del tuo brand. Apportare valore alle didascalie su Instagram aiuterà l'utente e aumenterà le probabilità che il post venga condiviso e inserito tra i preferiti.
Scopri di più:
Come utilizzare le Instagram Stories per la tua attività
4. Scrivi come un essere umano, non come un robot
L'autenticità è fondamentale. Nei contenuti e nelle didascalie, mettiti in gioco in prima persona e scrivi come parli. È possibile che tu voglia adottare un approccio strategico e mirato, ma anche che tu possa apparire naturale e come un amico agli occhi dell'utente.
5. Scrivi le didascalie su una piattaforma diversa
Se utilizzi un'altra piattaforma per scrivere didascalie, avrai maggiori probabilità di pensare in modo strategico e senza distrazioni. Quando scrivi, ricorda di tenere gli obiettivi della tua campagna e del coinvolgimento al centro della didascalia Instagram.
Prova a elaborare alcune idee alternative per le tue didascalie su Instagram, perché non è detto che la prima che scrivi sia la migliore. Dai libero sfogo alla tua creatività e divertiti.
6. Usa lo storytelling
Non essere banale: aggiungi personalità e vivacità alle tue didascalie. Il pubblico è in sintonia con il tuo brand, quindi non essere timoroso.
7. Usa emoji e divertiti
Aggiungi emoji qua e là per dare un tocco di colore in più e per animare le tue didascalie. Gli emoji rilevanti posizionati alla fine delle frasi o dei paragrafi possono anche fungere da “fermalibri” e spezzare visivamente lunghe stringhe di testo.
Gli emoji sono inoltre un modo efficace per indurre i lettori a compiere una determinata azione, come ad esempio cliccare sul link in bio. Ma se li utilizzi, assicurati che siano in linea con il tuo tono di voce e il tuo branding. Non è il caso di esagerare con un mix di emoji, soprattutto non nella stessa didascalia.
Se stai lavorando sulla voce e sull'identità del tuo brand e stai affidando la scrittura delle didascalie di Instagram a un freelance, individua una serie di emoji adatta a mantenere la coerenza e l'identità del brand.
Hai bisogno di ispirazione sugli emoji da usare per evidenziare un link in bio o per richiamare l'attenzione su un testo importante all'interno di una didascalia? Ecco alcuni dei miei preferiti:
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8. Prendi in considerazione la lunghezza della didascalia
Come accade per la maggior parte del copywriting, per il testo della didascalia di Instagram è più importante la qualità della quantità. Può essere breve e incisivo o contenere un testo più lungo e approfondito. Quando si scrive una didascalia, non c'è una lunghezza giusta o sbagliata.
9. Usa hashtag
Gli hashtag su Instagram sono uno strumento fondamentale per rendere i tuoi post ricercabili, quindi assicurati di sfruttarli adeguatamente. Funzionano come le parole chiave, perché hanno capacità di tracciamento e di ricerca.
Probabilmente avrai notato che i brand raggruppano gli hashtag rilevanti alla fine di una didascalia o sotto il tag “Altro” per mantenere un aspetto pulito. Alcuni aggiungono anche diverse righe di spazio con dei punti per separare gli hashtag e allontanarli dalla descrizione. È una soluzione condivisibile, ma è consigliabile inserire alcuni hashtag popolari all'interno della didascalia, così da darle una certa visibilità.
Come capire quali hashtag usare? Scegli un mix di hashtag legati al brand (ovvero un hashtag creato per il tuo brand), alla community (utilizzato da persone che operano nel tuo stesso settore o dagli influencer che stai cercando di attirare), al prodotto e ad altri hashtag di tendenza.
Aggiorna il tuo content marketing prendendo nota degli hashtag utilizzati dalla concorrenza, dal tuo pubblico, dagli influencer e dai leader del settore.
6 esempi di didascalie Instagram efficaci
1. Come usare didascalie brevi: Interflora
Didascalie brevi e concise sono utilissime quando la foto parla da sé. È il caso di Interflora, un'azienda che spedisce splendide piante d'appartamento direttamente a casa tua. La foto mostra il modo in cui le persone abbelliscono le loro case con le piante ordinate.
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Quali sono i risultati ottenuti da Interflora con la sua didascalia Instagram?
Una didascalia breve che accompagna una foto accattivante incoraggia le persone a taggare gli amici o a lasciare un commento.
2. Come usare didascalie lunghe: Yepoda
Le didascalie più lunghe servono ad aggiungere contesto all'immagine, ad esempio per educare o raccontare una storia che coinvolga ulteriormente i lettori. Ecco l'esempio di Yepoda, un brand specializzato in prodotti di bellezza coreani. Yepoda si sarebbe potuta limitare ad annunciare la sua crema più apprezzata, ma ha scelto un approccio diverso. Ha infatti condiviso l'utilizzo del prodotto e il modo in cui questo detergente risolve i problemi dei clienti.
Infatti, Yepoda si è distinta per il suo approccio controcorrente con didascalie lunghe ma informative, tanto diventare un esempio per altre aziende.
Quali sono i risultati ottenuti da Yepoda con la sua didascalia su Instagram?
- La didascalia lunga fornisce informazioni dettagliate su come il prodotto del brand aiuta gli acquirenti.
- Integra il prodotto con argomenti di tendenza attraverso hashtag, facendo in modo che sia in perfetta sintonia, pertinente e sul pezzo.
- Presenta una chiara proposta di valore che potrebbe differenziarla dai concorrenti.
Scopri di più: Come guadagnare su Instagram
3. Come usare didascalie irriverenti su Instagram: Taffo Funeral Services
Didascalie di Instagram irriverenti e a volte provocatorie possono essere utilizzate quando il tono si adatta al vostro pubblico, al brand e ai prodotti. Taffo Funeral Services è un brand radicato nell'onestà e in un po' di umorismo, quindi, come puoi immaginare, le sue didascalie di Instagram cercano di superare i limiti. Ma nelle sue didascalie di Instagram non infonde un approccio provocatorio per il gusto di farlo: è coerente con il suo branding in tutti i suoi prodotti.
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Quali sono i risultati ottenuti da Taffo Funeral Services con la sua didascalia su Instagram?
- La didascalia è coerente con il suo branding, dal testo sulla foto alla didascalia stessa.
- La natura provocatoria e divertente della sua didascalia incoraggia gli utenti a taggare amici.
4. Come usare didascalie divertenti su Instagram: Superstuff
Le didascalie divertenti su Instagram sono utili se il tuo prodotto o servizio è intrinsecamente umoristico. Questo è certamente il caso di Superstuff, un brand italiano che si distingue per il suo stile fresco, contemporaneo e originale. Chiunque viva in una grande città e si trova costretto a pagare un affitto dal prezzo spropositato, ha sicuramente bisogno di uno dei suoi prodotti di punta.
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Quali sono i risultati ottenuti da Superstuff con le sue didascalie su Instagram?
- Si rivolge a un pubblico specifico locale con una didascalia divertente che incoraggia i commenti o le persone a taggare i loro amici. L'umorismo della didascalia è anche riferibile alla nicchia specifica del brand.
5. Come usare didascalie a tema stagionale su Instagram: Pompadour
Scrivere una didascalia stagionale è un modo intelligente per mescolare il proprio marketing su Instagram, staccandosi dalla solita programmazione con qualcosa di attuale.
Pompadour è estremamente abile nel collocare i suoi prodotti accanto a foto che catturano l'essenza della vita quotidiana. In questo esempio, crea subito una connessione emotiva con il pubblico, sfruttando l’eccitazione per l’evento.
Post condiviso da Pompadour (@pompadour_official)
Cosa fa bene Paompadour con le sue didascalie su Instagram?
- Le emoticon di zucche 🎃 e fantasmi 👻 aggiungono un tocco visivo divertente e festivo, rendendo il post più leggero e invitante. Il tono della didascalia è amichevole, con espressioni che giocano con il tema di Halloween in modo spiritoso e simpatico.
6. Come usare didascalie su Instagram con i selfie: Alcott
Se sei un venditore come Alcott, un brand di abbigliamento, non sempre ha senso usare fotografie professionali per mostrare i tuoi capi. In questo caso, Alcott ha scelto di utilizzare un selfie per mostrare la sua nuova collezione.
Post condiviso da Alcott (@alcott_space)
Quali sono i risultati ottenuti da Alcott con le sue didascalie su Instagram?
- Il testo della didascalia si abbina all'estetica del selfie.
- L'uso delle emoji è appropriato e in linea con il brand.
Didascalie di Instagram e obiettivi della campagna
Per scrivere didascalie di Instagram efficaci, occorre partire dagli obiettivi primari della tua strategia sui social media e lasciarsi guidare da questi. Tra gli obiettivi generali più comuni vi sono:
- Realizzare una campagna di sensibilizzazione per aumentare la tua visibilità o la brand awareness in generale ( ciò implica l'aumento della copertura e del numero di follower, o il traffico verso il tuo sito web ai fini della brand awareness).
- Promuovere una vendita, il lancio di un nuovo prodotto o di una nuova collezione.
- Raccogliere contenuti generati dagli utenti con hashtag di Instagram legati al brand.
Se hai un account Instagram Business, puoi investire in post sponsorizzati per assicurarti che le tue foto siano viste da un pubblico specifico. Quando investi in un post sponsorizzato, è bene ricordare che ci sono diversi inviti all'azione predeterminati tra cui scegliere. Puoi inoltre consultare la nostra guida su come ottenere follower su Instagram e scoprire 17 modi per far crescere i tuoi follower su Instagram.
Le opzioni dei pulsanti di invito all'azione supportati comprendono: Contattaci, Scopri di più, Prenota ora e Scarica. Grazie alla scheda Negozio di Instagram e alla funzionalità di tagging dei prodotti, i merchant di Shopify possono abilitare i loro account Instagram per fornire agli utenti ulteriori informazioni sui loro prodotti con un solo tocco, e persino reindirizzare gli utenti direttamente al loro negozio Shopify per effettuare un acquisto, il tutto all'interno dell'app di Instagram.
Se stai attuando una campagna puramente organica senza investire denaro in annunci pubblicitari su Instagram, gli obiettivi principali che vorrai raggiungere con il tuo invito all'azione sono due:
- Spingere i follower e i potenziali follower a leggere la tua didascalia, visitare il tuo profilo Instagram e fare clic sul link nella tua biografia
- Far sì che i follower mettano "Mi piace", commentino o condividano (taggando altri utenti)
Ricorda che non è possibile inserire link cliccabili nei post organici, il che significa che dovrai indirizzare gli utenti a cliccare sul link nella tua bio di Instagram per visitare il tuo sito web o la tua pagina di prodotto. Linkpop ti permette di creare una landing page personalizzata in cui puoi riunire diversi tipi di contenuti sotto un unico URL. Inoltre, è possibile consultare la nostra guida su come ottenere la verifica su Instagram, poiché un account verificato è sinonimo di autenticità e crea fiducia.
Ricorda che non puoi inserire link cliccabili nei post organici, il che significa che devi indirizzare gli utenti a fare clic sul link nella tua biografia di Instagram per visitare il tuo sito Web o la pagina del prodotto. Linkpop ti consente di creare una landing page personalizzata in cui puoi curare diversi tipi di contenuti sotto un unico URL. Puoi anche consultare la nostra guida su come ottenere la spunta blu su Instagram, poiché un account verificato rappresenta autenticità e crea fiducia.
Consigli e trucchi per le didascalie di Instagram
Prima di tornare a parlare della creatività necessaria per scrivere didascalie, osserva questi suggerimenti finali per massimizzare l'esposizione del tuo brand, conquistare il pubblico e iniziare a raggiungere gli obiettivi della tua campagna.
Come aggiungere spazi vuoti nelle didascalie di Instagram
L'opzione più semplice e veloce per aggiungere spazi vuoti o “bianchi” nelle didascalie di Instagram è l'uso di simboli. L'uso degli spazi è particolarmente utile per mantenere gli hashtag sotto il tag “Altro”. Segui questi passaggi per aggiungere spazi nella tua didascalia di Instagram:
- Scrivi la didascalia nell'area ad essa riservata su Instagram.
- Per aggiungere un'interruzione di riga, tocca il tasto Invio o A capo.
- Aggiungi un simbolo nella riga successiva. In genere si usa il punto (.) o il trattino (-).
- Tocca di nuovo Invio o A capo, quindi inizia a digitare il paragrafo successivo.
- Per aggiungere più spazi tra i paragrafi nella tua didascalia di Instagram, ripeti questi passaggi finché non avrai completato il post di Instagram.
Quanto può essere lunga una didascalia di Instagram?
Le didascalie dei post di Instagram possono raggiungere i 2.200 caratteri e possono contenere fino a 30 hashtag. Per scrivere didascalie Instagram accattivanti, assicurati di seguire le nostre best practice.
Usa un modello di didascalia di Instagram
Ora che hai appreso i principi della scrittura di didascalie efficaci su Instagram, ti starai chiedendo come mettere in pratica tutto ciò in modo coerente. È qui che i modelli di didascalia di Instagram possono rivelarsi di grande aiuto.
I modelli offrono una struttura che puoi facilmente personalizzare per il tuo brand e ti fanno risparmiare tempo durante la creazione dei contenuti.
Ecco un modello di base che puoi adattare al tuo brand:
[Riga di apertura che attira l'attenzione]
[2-3 frasi che approfondiscono l'argomento o il prodotto]
[Domanda per stimolare il coinvolgimento]
[Invito all’azione]
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#[HashtagDelBrand] #[HashtagCorrelato1] #[HashtagCorrelato2]
Checklist per pubblicare le migliori didascalie su Instagram
Prima di ultimare le didascalie, poniti le seguenti domande (aggiungi questa checklist ai preferiti per tenerla sempre a portata di mano):
- La tua didascalia è informativa? Fornisce informazioni o dettagli sul tuo prodotto, su una promozione o sulla tua azienda in generale?
- La didascalia è in linea con il brand? Un utente può capire che è in linea con il tono di voce e lo stile generale della tua azienda?
- La didascalia incoraggia un'azione? C'è un invito all’azione alla fine del testo che esorta gli utenti di fare qualcosa?
- La didascalia è pulita? Ha un aspetto esteticamente piacevole o è piena di testo, emoji e/o hashtag?
- La didascalia è stimolante o aggiunge valore? L'utente otterrà qualcosa dal post? Che si tratti di nuove informazioni, della possibilità di partecipare a un giveaway, dell'opportunità di connettersi con altri follower commentando il post o di una dose di ispirazione, la tua didascalia dovrebbe aggiungere qualcosa alla vita dell'utente.
Cerca di creare post mirati ed evitare di postare solo per il gusto di farlo. Un utente preferirà non seguire il tuo account perché ritiene che i tuoi post non apportino valore aggiunto e non perché non pubblichi quotidianamente.
Il tocco finale: attrarre e respingere
Quando si parla di branding, c'è un principio molto utile da tenere in considerazione, noto come attrazione e repulsione, reso noto dalla fotografa e stratega Jasmine Star. In sostanza, la definizione dell'identità del tuo brand determinerà le parole e il tono che userai. Poiché non si può essere tutto per tutti, è probabile che il tuo brand attragga i clienti giusti e respinga quelli sbagliati. Per questo motivo, concentrati sui tuoi potenziali clienti e su come attirarli. Ciò vi aiuterà a tenere gli occhi fissi sul traguardo e a orientare il modo in cui scrivi le tue didascalie su Instagram.
Sebbene sia fondamentale essere strategici, questa è anche un'opportunità per mettere in mostra la personalità del tuo brand. Assicurati quindi di coniugare il punto di vista unico del tuo brand con il tono più spensierato di Instagram. Il messaggio è il mezzo, dopotutto.
Come scrivere didascalie di Instagram: domande frequenti
Quali sono degli esempi di didascalie di Instagram efficaci?
Ecco sei ottimi esempi di didascalie di Instagram efficaci:
- Come usare didascalie brevi su Instagram: Interflora
- Come usare didascalie lunghe su Instagram: Yepoda
- Come usare didascalie irriverenti su Instagram: Taffo Funeral Services
- Come usare didascalie divertenti su Instagram: Superstuff
- Come usare didascalie a tema stagionale su Instagram: Pompadour
- Come usare didascalie su Instagram con i selfie: Alcott
Come si scrivono didascalie accattivanti?
- Scrivi come un essere umano.
- Sfrutta al massimo la tua prima riga.
- Aggiungi valore: educa, ispira, informa.
- Includi un invito all’azione
- Resta fedele al tono di voce del tuo brand.
Come posso scrivere didascalie creative?
- Aggiungi spazi vuoti o "spazi bianchi" alle tue didascalie.
- Divertiti con le emoji.
- Sperimenta con didascalie brevi e lunghe.
- Racconta una bella storia.
È necessario scrivere buone didascalie su Instagram?
Didascalie convincenti danno voce alla storia e alla personalità del tuo brand, che a sua volta aiuta i tuoi follower a capire che hanno bisogno dei tuoi prodotti. In poche parole, le didascalie di Instagram possono contribuire a rafforzare il successo della tua azienda sui social media, e quindi a migliorare i tuoi profitti.
