Punti Chiave
- I 6 diversi tipi di annunci su YouTube sono: annunci non-video, annunci video in feed, annunci video in-stream skippabili, annunci video in-stream non skippabili, bumper ads e masthead ads.
- Gli annunci su YouTube possono aumentare l’awareness del brand e generare clic grazie a potenti capacità di targeting e a una varietà di formati pubblicitari.
- Impostare la tua prima campagna pubblicitaria su YouTube richiede una considerazione attenta delle specifiche e dei costi unici di ciascun tipo di annuncio, dagli annunci skippabili agli bumper ads.
Scopri di più sui diversi tipi di annunci offerti su YouTube e su come impostare la tua prima campagna.
YouTube è il secondo motore di ricerca più popolare dopo Google. Con 2,6 miliardi di utenti attivi mensili, è un luogo ideale per pubblicizzare la tua attività, che tu abbia un canale YouTube dedicato o che tu stia appena iniziando.
Realizzare annunci video coinvolgenti sulla piattaforma può aumentare la consapevolezza del marchio e generare clic, mentre le potenti capacità di targeting e la varietà di formati pubblicitari offrono molte opzioni per diversi budget e obiettivi.
Ecco una guida sui diversi tipi di annunci su YouTube e su come impostare la tua prima campagna.
I 6 diversi tipi di annunci su YouTube
- Annunci non-video
- Annunci video in feed
- Annunci video in-stream skippabili
- Annunci video in-stream non skippabili
- Bumper ads
- Masthead ads
Inizia a vendere i tuoi prodotti su YouTube tramite Shopify
Shopify offre strumenti potenti che ti aiutano a promuovere e vendere prodotti su YouTube. Sincronizza il tuo catalogo prodotti, contrassegna o fissa i prodotti nelle dirette e gestisci tutte le tue vendite da Shopify.
1. Annunci non video
YouTube offre annunci non-video che di solito vengono mostrati accanto a contenuti correlati, sia nei risultati di ricerca che durante un altro video (anche se a volte la piattaforma non riesce a posizionare il tuo annuncio accanto a contenuti pertinenti: può essere un colpo di fortuna). Simili agli annunci discovery, paghi solo quando qualcuno clicca sul tuo annuncio. Ci sono due tipi di annunci non video su YouTube:
- Annunci display. Questi annunci di YouTube appaiono nella barra laterale destra quando le persone guardano video e includono un'immagine, testo e una call to action (CTA).
- Annunci overlay in-video. Questi vengono visualizzati sopra i contenuti video esistenti dei canali YouTube monetizzati.
Ideale perché: sono più economici da creare e da pubblicare rispetto agli annunci video, quindi sono ideali per i marchi con un budget limitato che vogliono comunque trarre vantaggio dalla pubblicità video su YouTube.
2. Annunci video in feed (annunci discovery video)
Gli annunci discovery sono un po' diversi dagli annunci in-roll di YouTube. Invece di essere riprodotti all'inizio o nel mezzo di altri video, appaiono accanto ai risultati di ricerca organici di YouTube e includono tre righe di testo e una miniatura. Quando un utente clicca sull'annuncio, può essere indirizzato alla tua pagina video o al tuo canale YouTube. Paghi solo quando qualcuno clicca sul tuo annuncio.
Ideale per: competere con contenuti simili e condividere video pertinenti e di alta qualità su argomenti di nicchia.
3. Annunci video in-stream skippabili
Questo tipo di annuncio video su YouTube viene riprodotto prima o durante un video (pre-roll, mid-roll o post-roll) e offre agli spettatori la possibilità di "skippare" dopo cinque secondi. Paghi solo quando gli utenti guardano i primi 30 secondi o l'intero annuncio, o se interagiscono con il tuo annuncio cliccando. In sostanza, paghi solo se non premono il pulsante “salta”.
Gli annunci video in-stream skippabili devono durare almeno 12 secondi, ma sono i primi secondi a contare davvero: hai solo cinque secondi per catturare l'attenzione degli spettatori e convincerli a guardare di più.
Ideale per: aumentare la tua copertura, specialmente se hai un video forte con un inizio coinvolgente. È utile essere specifici con il contenuto del tuo annuncio per catturare l'attenzione del tuo pubblico target fin dall'inizio. Questi annunci sono anche buoni per i brand che vogliono generare traffico e conversioni, poiché paghi solo quando un utente clicca.
4. Annunci video in-stream non skippabili
La cultura del blocco degli annunci è diffusa, e il 76% delle persone salta automaticamente gli annunci, anche se potrebbero essere interessati. Gli annunci video in-stream non skippabili affrontano questa problematica permettendo di servire annunci pre-roll o mid-roll che gli spettatori non possono saltare. Poiché gli utenti non possono saltare, paghi per impression (per ogni persona che vede l'annuncio) a un costo per 1.000 visualizzazioni (CPM). Questi annunci devono durare 15 secondi e devono essere incisivi per attrarre un pubblico attento.
Ideale per: aumentare la popolarità del marchio, in particolare se hai una creatività o un messaggio davvero forte che può catturare l'attenzione degli spettatori per tutti i 15 secondi.
5. Bumper ads
Come gli annunci video non skippabili, i bumper ads possono essere serviti pre-roll o mid-roll e non possono essere saltati. L'unica differenza è che questi annunci sono molto più brevi, con una durata di sei secondi. Anche in questo caso, paghi per impression a CPM.
Ideale per: aumentare la popolarità del brand con messaggi brevi e incisivi. Quando Google ha analizzato 300 bumper ads, ha scoperto che il 90% ha creato un grande aumento nella memoria pubblicitaria.
6. Masthead ads
Le masthead ads vengono visualizzate in cima alla homepage di YouTube su desktop o mobile. Questi annunci sono disponibili solo su prenotazione tramite un rappresentante di Google e pagherai per impression a CPM.
Ideale per: Aumentare la popolarità del brand su larga scala e rapidamente.
Come fare pubblicità su YouTube
Ecco un rapido riepilogo su come impostare la pubblicità su YouTube, inclusa la creazione di una campagna pubblicitaria e dei singoli annunci su YouTube.
1. Crea un account Google Ads
Se non hai già un account Google Ads collegato al tuo marchio, inizia a farlo. Ecco la pagina per iniziare.
2. Crea un nuovo annuncio video o una campagna pubblicitaria
Per prima cosa, Google Ads ti chiede di selezionare il tipo di obiettivo su cui vuoi concentrarti. Le opzioni sono "Aumenta le visualizzazioni video e il traffico verso un sito web" o "Aumenta le visualizzazioni video e l'engagement con il tuo canale". La prima opzione ti indirizza a creare un annuncio in-stream. La seconda ti indirizza a creare un annuncio video in feed, precedentemente noto come annuncio discovery.
Questa è una versione semplificata del processo di creazione.
Se vuoi mantenere le cose semplici, seleziona semplicemente il tuo obiettivo ideale e carica il video che desideri utilizzare per il tuo annuncio. Google fornirà suggerimenti sulla durata migliore per il tuo obiettivo di campagna scelto. Se scegli la prima opzione, ti chiederà quale pagina di destinazione desideri utilizzare, quale dovrebbe essere l'etichetta del pulsante e un titolo per l'annuncio.
Per vedere tutti gli obiettivi della campagna e ottenere maggiori dettagli su come impostare i tuoi annunci, seleziona "Passa alla modalità esperto" in fondo alla pagina.
In modalità esperto, scegli il tuo obiettivo. Ogni obiettivo suggerisce
un tipo specifico di annuncio YouTube. Per utilizzare uno dei formati pubblicitari raccomandati da Google Ads, seleziona semplicemente l'obiettivo su cui desideri ottimizzare. In alternativa, seleziona "Crea una campagna senza guida sugli obiettivi".
Quindi, seleziona il tipo di campagna in base all'obiettivo scelto. Google ti offre anche l'opzione di selezionare un sottotipo di campagna qui sotto.
3. Seleziona il tuo pubblico target
Google ha potenti opzioni di targeting che si estendono agli annunci di YouTube. Questo significa che puoi davvero concentrarti sulle persone con cui vuoi connetterti. Scegli chi targettizzare in base a:
- Demografia: inclusi età, sesso, posizione, reddito familiare, titolo di lavoro.
- Fase della vita: inclusi proprietari di casa, studenti universitari, neo-genitori.
- Interessi: argomenti e parole chiave che le persone usano per cercare le cose che li interessano (Google utilizzerà il comportamento di navigazione passato per trovare spettatori interessati).
- Remarketing: targettizza le persone che hanno già interagito con altri video, che hanno compiuto un'azione specifica sul tuo sito web o che sono iscritti alla tua lista email.
Se stai lavorando in modalità esperto, è il momento di fare la tua mossa! Scegli una strategia di offerta, budget e date, reti in cui desideri che il tuo annuncio venga visualizzato, posizioni da targetizzare, lingue, nome del gruppo di annunci e demografia, e scegli parole chiave, argomenti e posizionamenti.
Se stai lavorando in modalità semplificata, Google ti chiede di scegliere la lingua e la posizione dei tuoi clienti.
Quindi, scegli il sesso, l'età e lo stato genitoriale del tuo pubblico target.
Ora, seleziona le persone con interessi specifici che desideri targetizzare. Ad esempio, un insegnante di yoga che cerca di aumentare il proprio seguito potrebbe selezionare argomenti come "yoga", "ritiri di yoga e meditazione" e "corsi di yoga".
4. Imposta il tuo budget
- Scegli la tua strategia di offerta. Questo sarà solitamente determinato dal tipo di campagna, obiettivi e se desideri più conversioni, clic o impression (ad esempio, le impression costano meno dei clic e delle conversioni), e puoi accedervi solo in modalità esperto.
- Scegli il tuo budget. Seleziona un budget giornaliero o l'importo totale che desideri spendere durante la durata della campagna.
- Scegli le date della tua campagna. Decidi quando vuoi che i tuoi annunci inizino a essere visualizzati e quando vuoi che si fermino.
Poi, tutto ciò che resta è rivedere la tua campagna, inserire le informazioni della tua carta di credito e inviare!
Risorse:
- La tua guida introduttiva al marketing su YouTube: suggerimenti, strategie e strumenti
- Come guadagnare su YouTube
- Come funziona l'algoritmo di YouTube (e come migliorare la tua portata)
Quanto costano gli annunci su YouTube?
La pubblicità su YouTube ha un costo medio compreso tra 1 centesimo e 2 centesimi per visualizzazione (CPV), con le visualizzazioni generate che conteggiano nel tuo numero complessivo di spettatori. Per mettere questo in prospettiva, costa circa 2.000 € raggiungere 100.000 spettatori.
Specifiche degli annunci su YouTube
Ecco tutto ciò che devi sapere sulle dimensioni e le specifiche richieste per i video utilizzati come annunci su YouTube.
- Gli annunci in-stream skippabili, gli annunci in-stream non skippabili e i bumper ads devono essere caricati prima come video YouTube regolari e seguire le specifiche per i contenuti standard di YouTube.
-
Gli annunci video in feed devono rispettare quanto segue:
- Formato file: AVI, ASF, QuickTime, Windows Media, MP4 o MPEG.
- Codec video: H.264, MPEG-2 o MPEG-4.
- Codec audio: AAC-LC o MP3.
- Rapporto: 16:9 o 4:3 è consigliato, ma YouTube adatterà automaticamente il file a seconda del rapporto e del dispositivo.
- Frame rate: 30 FPS.
- Dimensione massima del file: 1 GB per gli annunci in feed.
Suggerimenti rapidi per creare e gestire annunci YouTube di successo
- Includi una CTA. Dì agli spettatori cosa vuoi che facciano con una call to action chiara e concisa, come scaricare un report, visitare il tuo sito web o iscriversi a una demo gratuita.
- Conosci il tuo pubblico. Avere un'idea molto chiara di chi vuoi targetizzare e informazioni dettagliate sui loro interessi, sfide e obiettivi. Crea personas per ogni segmento del tuo pubblico e fai annunci per ciascuno di questi segmenti.
- Aggiungi sottotitoli di alta qualità. Non tutti guardano YouTube con il suono attivato: vale la pena investire in sottotitoli di alta qualità per rendere i tuoi annunci accessibili a tutti.
- Crea visual accattivanti. YouTube è un canale visivo, ed è importante che i tuoi video siano di alta qualità e si distinguano. Utilizza un software di editing o un’app di editing per migliorare le tue riprese e far apparire i tuoi annunci al meglio.
- Stabilisci subito una connessione. Hai solo pochi secondi per catturare e coinvolgere gli spettatori, quindi ognuno di essi conta. Utilizza il tempo del tuo annuncio saggiamente per rendere i tuoi annunci empatici, divertenti o educativi.
- Fai attenzione alle analisi di YouTube. I dati dei tuoi annunci e di Google Analytics ti diranno cosa sta funzionando bene e cosa no. Ad esempio, se il tempo di visualizzazione è particolarmente basso, potresti dover rielaborare l'inizio del tuo annuncio per renderlo più coinvolgente.
- Fai delle prove con i diversi tipi di annunci. Non sentirti obbligato a rimanere su un solo tipo di annuncio. Prova diverse varietà nella tua campagna per vedere quali risuonano meglio con i tuoi potenziali clienti.
- Utilizza il remarketing per rimanere nella mente dei consumatori. Fai campagne di remarketing insieme a campagne di acquisizione per rimanere rilevante per i clienti esistenti o per quelli che già ti conoscono.
- Indirizza le persone a landing page coinvolgenti che incoraggiano la conversione. Se desideri generare vendite per il tuo ecommerce store, assicurati di inviare i potenziali clienti a una landing page ottimizzata per le vendite.
Inizia a creare annunci su YouTube
Gli annunci su YouTube espongono il tuo marchio a miliardi di persone che stanno attivamente cercando argomenti rilevanti nel tuo settore. Sfrutta le potenti capacità di targeting e la varietà di formati pubblicitari per connetterti con nuovi clienti, aumentare la popolarità del marchio e generare traffico verso il tuo sito.
Annunci su YouTube: domande frequenti
Quale annuncio YouTube è più efficace?
L'annuncio su YouTube più efficace è quello che empatizza con gli spettatori e comunica bene il suo messaggio. Un esempio di annuncio YouTube efficace è la pubblicità del KFC Zinger Stacker Burger, che utilizza una canzone accattivante e visual divertenti per promuovere il prodotto. L'annuncio cattura rapidamente l'attenzione degli spettatori e comunica chiaramente il suo messaggio.
Quanto costa un annuncio YouTube di 30 secondi?
Il costo di un annuncio YouTube di 30 secondi può variare significativamente a seconda del pubblico target, della posizione desiderata dell'annuncio e del tipo di formato pubblicitario.
Quanto costano 1000 visualizzazioni per gli annunci YouTube?
Il costo di 1.000 visualizzazioni per un annuncio YouTube varierà a seconda di fattori come il targeting e il tipo di annuncio utilizzato. In generale, i costi della pubblicità su YouTube variano da 1 centesimo a 30 centesimi per visualizzazione, con un costo medio per visualizzazione di circa 18 centesimi.
