L’anchor text (o testo di ancoraggio) è come un ponte che collega un contenuto a un altro. Puoi utilizzare l’anchor text per indirizzare i lettori verso siti web o pagine che forniscono ulteriori informazioni o supportano le tue affermazioni. Inoltre, è uno strumento fondamentale per migliorare il tuo posizionamento nei motori di ricerca e la tua reputazione online.
Prima di iniziare a creare collegamenti interni e a linkare altri siti, prenditi del tempo per capire cosa sia il testo di ancoraggio, come si relaziona all'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) della tua pagina e come ottimizzarlo a tuo vantaggio.
Che cos'è l'anchor text?
L’anchor text è il testo cliccabile su una pagina web che consente al lettore di aprire un'altra pagina o un altro sito. Quando qualcuno clicca sull’anchor text, viene reindirizzato alla pagina collegata in quel testo. Cliccando sul link, o hyperlink, si accede a un sito web, articolo, post di blog, newsletter o qualsiasi pagina correlata all'argomento dell’anchor text.
Ad esempio, se stai scrivendo un post sul blog su come promuovere un canale YouTube per ottenere più iscritti, puoi includere un testo di ancoraggio per collegarti a una fonte affidabile o a uno studio recente che convalida le tue affermazioni o fornisce ulteriori informazioni. Potresti inserire l'anchor text sulle parole “promuovere un canale YouTube” nella frase “Ci sono molti diversi modi per promuovere un canale YouTube”.
Qual è il ruolo dell’anchor text nella SEO?
Quando si parla di ottimizzazione per i motori di ricerca, l'anchor text fornisce ai motori di ricerca il contesto per determinare quali parole chiave e argomenti siano rilevanti per le tue pagine web. Questo significa che puoi utilizzare strategicamente l'ottimizzazione del testo di ancoraggio per aiutare una pagina a posizionarsi più in alto nei risultati dei motori di ricerca (SERP).
I motori di ricerca eseguono regolarmente la scansione e l'indicizzazione dei siti web, utilizzando indicatori come parole chiave e titoli per determinare quali query di ricerca corrispondano meglio al contenuto di ciascuna pagina. Quando un motore di ricerca incontra un anchor text sul tuo sito, utilizza il tuo testo di ancoraggio per comprendere meglio il contenuto della pagina collegata. Avere le parole chiave giuste nel tuo anchor text aiuta i motori di ricerca a "comprendere" il contenuto del tuo sito e a posizionarlo.
Quando consideri una strategia di ottimizzazione dell’anchor text, le tue tattiche dovrebbero differire se colleghi le tue pagine internamente (al tuo stesso sito, ovvero interlinking) o se le colleghi da siti di terze parti (acquisizione di backlink). Per quest'ultimo, un'eccessiva ottimizzazione del tuo testo di ancoraggio potrebbe essere vista da Google come spam.
6 tipi di anchor text
Non è necessario formulare il tuo anchor text nello stesso modo ogni volta che desideri inserire un link. Hai la flessibilità di scegliere il testo di ancoraggio che suona più naturale nel tuo contenuto. Considera i seguenti tipi di anchor text che potresti includere sul tuo sito:
1. Nome del brand
L’anchor text del nome del brand utilizza il nome della specifica azienda o sito web a cui il testo si collega. Ad esempio, se stai scrivendo un articolo sulle biciclette elettriche, il tuo testo potrebbe dire: “Cowboy vende biciclette elettriche smart e consente agli utenti di prenotare un test ride prima dell'acquisto.” In questo caso, il nome del marchio Cowboy è l'anchor text e si collega alla pagina principale dell'azienda.
Il testo di ancoraggio con il nome del brand è utile quando vuoi specificare chiaramente a quale sito stai indirizzando il lettore o quando desideri raccomandare il sito nel suo complesso piuttosto che un articolo o una pagina specifica.
2. Corrispondenza esatta
L’anchor text a corrispondenza esatta ha la stessa formulazione dell'argomento della pagina collegata. Ad esempio, l'anchor text a corrispondenza esatta per un articolo sull’influencer marketing potrebbe essere: “L'influencer marketing può aiutarti a raggiungere nuovi pubblici, costruire consapevolezza del brand e aumentare la fiducia, indipendentemente dalle dimensioni della tua azienda.” In questo caso, il link porta il lettore a un articolo sull’influencer marketing che ha la frase “influencer marketing” nell'URL. L’anchor text a corrispondenza esatta fornisce una descrizione molto chiara del contenuto che il lettore vedrà quando clicca sul link, il che può portare a tassi di clic elevati.
3. Corrispondenza parziale
Il testo di ancoraggio a corrispondenza parziale ha solo alcune delle stesse parole dell'argomento della pagina collegata. Puoi utilizzare l'anchor text a corrispondenza parziale per rendere il tuo testo più naturale senza doverti conformare alla formulazione esatta della pagina collegata. Ad esempio, nella frase “Puoi utilizzare una varietà di strategie SEO per migliorare il posizionamento del tuo sito,” l'anchor text si collega a un articolo con le parole “guida seo per ecommerce livello intermedio” nell'URL. Il testo di ancoraggio a corrispondenza parziale “strategie SEO” è molto più amichevole per il lettore rispetto al testo nell'URL dell'articolo collegato.
4. Generico
L’anchor text generico utilizza una parola generica o una frase non descrittiva per incoraggiare l'utente a cliccare su un link. Ad esempio, il testo potrebbe dire “Clicca qui” o “Leggi di più.” L’anchor text generico è utile quando non vuoi distrarre il lettore dalla tua pagina, ma fornisce comunque una risorsa di contenuto preziosa.
5. Link immagine
Sebbene non sia testo, un'immagine può funzionare anche come anchor text. In questo caso, l'immagine è considerata il link e include un testo alternativo, che è l'attributo di testo descrittivo incluso nel codice HTML dell'immagine. L'utente clicca sull'immagine e viene inviato alla pagina o fonte collegata nel testo alternativo dell'immagine. Le immagini con anchor text sono particolarmente utili quando vuoi fornire un link alla fonte dell'immagine.
6. URL nudo
L’anchor text a URL nudo utilizza semplicemente l'URL della pagina collegata come testo. Ad esempio, l'anchor text nudo potrebbe essere “www.shopify.com” e collegare alla stessa pagina. L'URL nudo è simile all’anchor text del marchio, ma è utile per mostrare al lettore che lo stai indirizzando al link esatto o alla homepage di un sito.
Come utilizzare efficacemente l'anchor text
- Usa parole chiave rilevanti
- Incoraggia i clic
- Distribuisci i link in modo organico
- Definisci una strategia di link building
Conoscere come utilizzare e ottimizzare l'anchor text è fondamentale per migliorare la SEO del tuo sito. Ci sono alcune linee guida che puoi seguire quando decidi come, quando e dove utilizzare l'anchor text, tra cui:
1. Usa parole chiave rilevanti
Utilizza parole e frasi nell’anchor text, sia per i link interni che esterni, che siano coerenti con l'argomento della pagina collegata. Un testo di ancoraggio irrilevante confonde i lettori e crea un'esperienza utente negativa. Un anchor text ricco di parole chiave è ottimo per la SEO, ma evita di sovrautilizzare parole chiave dove non sono rilevanti. I motori di ricerca possono abbassare il tuo posizionamento se rilevano che le stesse parole chiave sono sovrautilizzate.
2. Incoraggia i clic
Quando i lettori cliccano sul tuo anchor text, indicano ai motori di ricerca che i tuoi link sono preziosi, il che può migliorare la SEO del tuo sito. Se desideri un alto tasso di clic, assicurati che l'anchor text abbia una chiara descrizione di cosa sta linkando. Dovresti anche collegare sia a pagine interne che esterne che forniscano informazioni nuove e utili per il lettore.
3. Distribuisci i link in modo organico
Quando i motori di ricerca scansionano il tuo sito per valutare l'uso dei testi di ancoraggio, valutano la diversità e la distribuzione dei tuoi link di anchor text. Il tuo sito può posizionarsi più in alto se i tuoi anchor text sono distribuiti naturalmente in tutta la tua pagina, indicando che i link sono stati scelti per servire i lettori. Poiché questa strategia funziona sia per i link interni che esterni, assicurati di tenere entrambi in considerazione quando esegui un piano di link organico.
4. Definisci una strategia di link building di terze parti
Costruire backlink comporta avere siti di terze parti che utilizzano anchor text esterno che indirizza al tuo sito (noto anche come link in entrata). Mentre sviluppi la tua content strategy, cerca di creare contenuti preziosi e autorevoli, il tipo di contenuto a cui altri siti saranno più propensi a collegarsi come risorsa per i loro lettori. Forti strategie di link building dimostrano ai motori di ricerca che il tuo contenuto è rilevante e utile per i lettori che cercano parole chiave target.
Arthur Camberlein, specialista tecnico SEO e di dati presso Shopify, suggerisce ai gestori web di provare a utilizzare l'anchor text per collegare pagine semanticamente vicine: “Non esitare a utilizzare la corrispondenza esatta o parziale il più possibile internamente, evita di usare parametri nei tuoi link interni e non collegare la stessa pagina due volte in un singolo articolo.”
Anchor text: domande frequenti
Qual è la differenza tra anchor text e parole chiave?
Mentre una parola chiave è una parola o frase che i motori di ricerca utilizzano per categorizzare i siti per argomento, l'anchor text è il testo specificamente collegato tramite link a un'altra pagina. Puoi utilizzare parole chiave nel tuo anchor text per migliorare la SEO del tuo sito.
L’anchor text può essere utilizzato sia per link interni che per link esterni?
Sì, puoi utilizzare l'anchor text per indirizzare i lettori verso altre pagine del tuo sito e puoi anche inserire link esterni per inviare i visitatori a pagine al di fuori del tuo sito.
Utilizzare troppe parole chiave nell’anchor text può influire negativamente sulla SEO?
Sì, sovrautilizzare parole chiave nell’anchor text e il keyword stuffing possono indicare ai motori di ricerca che stai cercando di manipolare il tuo posizionamento di ricerca, e il tuo sito potrebbe essere declassato o addirittura rimosso dai SERP. Utilizza le parole chiave in modo naturale e con parsimonia, e concentrati sulla scrittura di anchor text rilevante che fornisca una chiara descrizione del contenuto collegato.
