Comment faire pour arriver en haut des résultats de recherche Google ? Selon une étude (en anglais), le premier résultat sur Google Search avait en moyenne presque quatre fois plus de backlinks que ceux classés entre la deuxième et la dixième position.
Les backlinks sont essentiels pour le classement, c’est connu. Mais comment faire en sorte que d’autres sites renvoient vers le vôtre sans acheter ni échanger des liens, ce qui enfreindrait les politiques anti-spam de Google ? Voici comment élaborer une stratégie de linkbuilding solide pour votre site web.
Qu’est-ce que le linkbuilding ?
Le linkbuilding (ou création de liens) consiste à obtenir davantage de liens de qualité pointant vers votre site web, afin d’augmenter le trafic de recherche. C’est une stratégie de référencement (SEO) visant à améliorer votre classement sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).
Développer une stratégie de linkbuilding avec divers liens internes sur votre site et des liens externes sur d’autres sites peut faire une grande différence dans le nombre de clients potentiels qui découvrent votre entreprise lors de recherches en ligne.
Pourquoi le linkbuilding est-il important ?
Le linkbuilding est un aspect essentiel de la stratégie de marketing de contenu d’une entreprise. Les moteurs de recherche tiennent compte du nombre et de la qualité des liens externes (liens vers votre site provenant d’autres sites) pour déterminer quelles pages web inclure en haut des pages de résultats.
L’algorithme PageRank de Google utilise les liens pour évaluer l’importance d’une page web et la classer sur les pages de résultats. Obtenir un bon classement sur les SERP peut avoir un impact considérable sur le trafic vers votre site.
Les meilleures stratégies de linkbuilding
- Le guest-blogging
- La création de contenu utile
- Le linkbuilding sur des pages de ressources
- Le remplacement de liens morts
- Les publications sur des forums et réseaux sociaux
- Les liens vers des mentions existantes
- Le linkbuilding interne
Voici quelques-unes des meilleures stratégies de linkbuilding que vous pouvez utiliser pour mieux vous classer sur les pages de résultats des moteurs de recherche et afficher votre marque devant des clients potentiels :
Le guest-blogging
Le guest-blogging (ou blogging invité) est une stratégie de linkbuilding qui consiste à rédiger et publier du contenu sur le site d’une autre personne. En faisant paraître des articles invités sur des sites pertinents, vous pouvez obtenir des liens de qualité qui dirigent le trafic vers votre site.
Un article invité de haute qualité et original peut également renforcer votre réputation en ligne. Créer des articles invités pour des sites réputés est un excellent moyen de nouer des contacts dans votre secteur et de récolter des liens de qualité vers le site de votre entreprise.
Commencez par rechercher des sites pertinents qui acceptent les articles invités. Envoyez des propositions qui expliquent clairement la valeur apportée par votre marque. Lorsque vous rédigez un article invité sur le site de quelqu’un d’autre, vous pouvez diriger les lecteurs vers des pages pertinentes de votre site. Plus votre contenu est utile, spécifique et convaincant, plus vous obtiendrez facilement des liens de qualité sur des sites avec une bonne réputation et un bon classement sur les SERP.
La création de contenu utile
Lorsque vous faites du linkbuilding, gardez toujours à l’esprit que vous devez produire un contenu original, engageant et utile pour le public cible de votre secteur. C’est une stratégie de SEO fondamentale. En créant un contenu pertinent, vous pouvez obtenir des liens éditoriaux, c’est-à-dire des liens naturels, provenant de sites à haute autorité et générés de manière organique selon la qualité de vos informations.
Pour vous constituer des liens depuis des sites pertinents, vous pouvez créer du contenu très partageable, comme des infographies, des sondages ou des statistiques. Collecter des données précieuses et les présenter de manière visuellement attrayante peut vous permettre d’obtenir des liens de haute qualité depuis diverses pages web.
Le linkbuilding sur des pages de ressources
Le linkbuilding sur des pages de ressources est une stratégie axée sur l’obtention de liens de qualité à partir de placements sur des pages de ressources. Une page de ressources est une liste soigneusement élaborée d’articles, de publications de blog, de produits, d’outils ou d’autres ressources autour d’un sujet spécifique. Si un site réputé inclut votre contenu ou outil original dans sa liste de ressources, cela peut augmenter votre réputation en ligne et vous faire gagner des backlinks précieux.
Le remplacement de liens morts
Une stratégie efficace de linkbuilding consiste à trouver des liens brisés, aussi appelés liens morts, et à les remplacer par de nouveaux liens qui redirigent le trafic vers votre site. Pour ce faire, proposez aux propriétaires de sites de remplacer un lien mort par un nouveau lien provenant de votre marque. Si votre contenu est utile et pertinent, vous pouvez apporter de la valeur à d’autres sites en maintenant leurs backlinks actifs.
Par exemple, si vous avez une entreprise qui propose des services de rédaction de CV, il peut être utile de rechercher des sites qui parlent de recherche d’emploi et d’astuces pour améliorer un CV. Lorsque vous trouvez une page avec un lien mort, peut-être vers une entreprise qui n’existe plus, vous pouvez contacter le propriétaire de la page, mettre en avant vos services de rédaction de CV et lui suggérer de pointer vers un article de blog pertinent sur votre site à la place.
Les publications sur des forums et réseaux sociaux
Les réseaux sociaux et les forums en ligne sont des ressources utiles pour les entrepreneurs cherchant à élargir leur stratégie de linkbuilding et à interagir avec d’autres marques de leur secteur. Publiez du contenu utile en ligne avec des backlinks pour diriger le trafic des plateformes sociales vers votre site. Notez que l’algorithme de Google ne considère pas les liens provenant des réseaux sociaux comme des backlinks valides. Ils contribuent néanmoins à la notoriété de votre marque et vous augmentez ainsi la probabilité que des créateurs de contenu renvoient vers votre site.
Trouvez des forums liés à votre secteur et répondez à des questions avec des solutions pertinentes qui incluent des backlinks vers votre site. Apporter des informations utiles aux clients potentiels sur les forums et les réseaux sociaux est un excellent moyen d’attirer davantage de trafic organique vers votre site.
Par exemple, la plateforme Reddit compte des milliers de subreddits couvrant tous les sujets et secteurs imaginables. Si votre entreprise fabrique des boîtes de transport et d’autres accessoires pour jeux de société, vous pourriez publier des solutions sur r/boardgames. Si vous proposez des services B2B ou de conseil, envisagez d’être très actif sur les pages de compétences LinkedIn pertinentes pour votre entreprise.
Les liens vers des mentions existantes
Recherchez régulièrement en ligne des mentions de votre entreprise, marque, produits, services ou contenu SEO. Vous pourriez trouver des mentions sans lien sur des pages web qui parlent de vous sans diriger de trafic vers votre site. Dans ce cas, vous pourriez envoyer un e-mail au propriétaire du site et lui demander d’ajouter un backlink vers votre site dans la mention déjà présente.
Créer des liens vers des mentions existantes peut être bénéfique pour les stratégies de backlink des deux marques et créer l’opportunité de nouveaux contacts avec des marques et des créateurs de contenu dans votre secteur. Si vous avez créé des infographies partageables, envisagez de faire une simple recherche par image sur Google pour voir quels sites utilisent votre contenu et lesquels renvoient vers votre site.
Le linkbuilding interne
Une stratégie de linkbuilding interne consiste à créer des liens sur votre site qui dirigent le trafic vers d’autres pages de votre site. Des liens internes de qualité peuvent maintenir l’engagement des clients sur votre site et leur permettre de découvrir différentes facettes de votre marque.
Les moteurs de recherche comme Google analysent la structure de liens internes des sites lorsqu’ils déterminent les ranking de recherche. Créer des liens qui dirigent les clients vers d’autres articles, publications de blog, infographies et vidéos utiles sur votre propre site peut améliorer l’expérience utilisateur de votre contenu. C’est aussi l’occasion d’améliorer celle des robots des moteurs de recherche qui analysent vos pages web pour y trouver des données affectant le classement sur les SERP.
Conseils pour développer une bonne stratégie de linkbuilding
- Identifiez votre public cible
- Auditez régulièrement votre contenu
- Rédigez un texte d’ancrage clair
- Optimisez votre contenu pour mobile
- Concentrez-vous sur la qualité plutôt que sur la quantité
Il existe plusieurs façons d’améliorer vos stratégies de linkbuilding, notamment en identifiant votre public cible, en optimisant votre site pour mobile et en mettant régulièrement à jour votre contenu. Voici quelques conseils à garder à l’esprit lors de l’élaboration de votre stratégie de linkbuilding.
Identifiez votre public cible
Déterminez le public cible le plus susceptible d’interagir avec votre marque et cherchez les types de contenu et de site que ces utilisateurs consultent. Vous pourrez ainsi réfléchir à des partenaires de lien potentiels. L’un des meilleurs moyens d’obtenir des liens qui améliorent votre classement sur les SERP est d’écouter ce que votre public souhaite et quelles questions il pose, pour y répondre avec votre contenu.
Auditez régulièrement votre contenu
Les outils d’audit peuvent vous aider à évaluer votre autorité de domaine et votre autorité de page. Ces indicateurs sont utilisés pour prédire comment votre site se classera dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) en fonction de la quantité et de la qualité des sources qui renvoient vers votre site. Ces scores sont un moyen simple de mesurer l’efficacité de votre stratégie de backlinks et de suivre comment vous vous situez par rapport à vos concurrents.
Rédigez un texte d’ancrage clair
Utiliser un texte d’ancrage (les mots sur lesquels les utilisateurs cliquent pour suivre un lien) simple et descriptif peut faciliter la compréhension de ce que vous proposez pour les clients potentiels et les robots d’exploration des moteurs de recherche. Par exemple, un texte d’ancrage actif comme « Comment créer sa marque de vêtements » est plus convaincant qu’un simple « Cliquez ici ».
Selon Google, « Un texte d’ancrage de qualité est descriptif, concis et pertinent à la fois par rapport à la page sur laquelle il se trouve et par rapport à celle vers laquelle il renvoie. »
Optimisez votre contenu pour mobile
En 2024, 96,5 % des internautes se connectaient avec un mobile. Il est donc essentiel d’optimiser votre site et votre contenu pour smartphone. Assurez-vous que votre contenu et les sites vers lesquels vous créez des liens sont également adaptés aux mobiles.
Concentrez-vous sur la qualité plutôt que sur la quantité
Priorisez la création de contenu qui apporte des informations précieuses à votre public cible et ne créez des liens qu’avec des sites réputés qui auront de la valeur pour vos lecteurs. Vous augmenterez davantage votre classement sur les SERP en produisant un contenu de haute qualité doté de liens pertinents sur des sites avec une autorité de domaine plus élevée, plutôt qu’avec de nombreux backlinks provenant de sites à la mauvaise réputation.
FAQ sur les stratégies de linkbuilding
Comment le linkbuilding peut-il profiter à une marque ?
Le linkbuilding peut profiter à votre marque en améliorant votre classement sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP), ce qui augmente le trafic vers votre site. Une solide stratégie de liens internes incitera les utilisateurs à passer plus de temps sur votre site, ce qui peut mener à une plus grande notoriété de la marque et à davantage de conversions.
Qu’est-ce qu’une analyse de backlinks ?
Une analyse de backlinks consiste à examiner la qualité, la quantité et la pertinence de vos backlinks (liens provenant d’autres sites vers le vôtre).
Quel contenu est digne d’un lien ?
Le contenu qui donne des informations précieuses et pertinentes pour votre public cible est digne d’un lien.