La position de votre site web dans les résultats de recherche Google dépend de plusieurs facteurs, et notamment de la qualité de son contenu. Un contenu SEO de qualité peut améliorer votre classement pour des requêtes pertinentes, vous aider à établir la confiance avec vos publics cibles et augmenter l'autorité de votre domaine. Voici comment créer un contenu SEO de qualité et l'utiliser pour améliorer les performances de votre site.
Qu'est-ce que le SEO ?
L'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) désigne le processus qui consiste à optimiser le contenu et la structure de votre site web afin d'améliorer son classement organique sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). L'objectif ultime est d'augmenter la quantité de trafic organique pertinent vers votre site.
Qu'est-ce que la rédaction SEO ?
La rédaction SEO (ou rédaction de contenu SEO) désigne le processus de production de contenu web soutenant les objectifs d'une stratégie SEO. Un contenu SEO solide peut atteindre de bons classements dans les moteurs de recherche en apportant de la valeur à votre public cible. Son but est d’informer, de divertir et d’éclairer les lecteurs, mais, pour cela, il doit également se conformer aux normes que les moteurs de recherche utilisent pour prioriser le contenu visible par les utilisateurs.
Comment la rédaction SEO améliore-t-elle les performances de votre site ?
Un contenu de qualité améliore la qualité et la quantité de trafic sur votre site web et renforce la confiance de public cible. Voici quelques-uns de ses avantages :
Augmentation du trafic organique
Créer et publier du contenu optimisé pour des mots-clés améliore les performances de recherche organique de votre site, entraînant ainsi plus de trafic.
Un trafic plus pertinent
La rédaction SEO améliore également la qualité du trafic vers votre site en vous permettant de cibler des utilisateurs ayant un besoin que votre entreprise peut satisfaire.
Capacité à cibler des segments d'audience spécifiques
Vous pouvez également utiliser la rédaction SEO pour cibler des ensembles d'utilisateurs spécifiques. Par exemple, vous pouvez créer une landing page promouvant un essai gratuit de votre service de livraison de smoothies végétaliens, optimisée pour des requêtes telles que « repas rapides et sains » ou « recettes de smoothies végétaliens ».
Meilleur retour sur investissement (ROI)
La rédaction SEO est une stratégie de marketing entrant, ce qui signifie que son objectif est d'aider vos clients cibles à trouver votre entreprise sans qu'une publicité ou un représentant commercial ne prenne contact en premier. Velox Media mentionne dans son article publié sur LinkedIn (en anglais) que ce type de contenu marketing peut générer un retour sur investissement (ROI) particulièrement fort. Une fois publié, le contenu SEO peut continue à produire des résultats sans aucune action supplémentaire de votre part.
Les 4 règles principales de la rédaction SEO
- Trouvez les bons mots-clés
- Utilisez les mots-clés de manière stratégique
- Optimisez la structure pour les SERP
- Écrivez pour les lecteurs
La rédaction SEO nécessite une bonne compréhension de la façon dont les moteurs de recherche classent le contenu pertinent pour répondre aux besoins des lecteurs. Appliquez ces conseils afin de rationaliser votre processus de création de contenu et rédiger des textes qui fonctionneront bien dans les moteurs de recherche tout en apportant de la valeur à vos publics cibles.
1. Trouvez les bons mots-clés
Les mots-clés, les mots et phrases qui décrivent le mieux le contenu d'une page, sont l'un des principaux éléments d'une stratégie de rédaction SEO.
Pour trouver des mots-clés pertinents, vous devrez effectuer des recherches de mots-clés. Le processus de recherche de mots-clés consiste à faire correspondre le langage de votre site web avec les termes de recherche que votre public cible utilise pour chercher des informations. Pour cela, suivez ces consignes :
Utilisez des outils de recherche de mots-clés
Utilisez des outils de recherche de mots-clés pour vous aider à identifier les bons mots-clés pour votre contenu. Ces outils contiennent des informations sur le volume de recherche (la fréquence à laquelle les gens recherchent un mot-clé particulier) et la difficulté des mots-clés (le niveau de concurrence pour se classer sur un mot-clé spécifique). De nombreux outils recommandent également des mots-clés pour un domaine particulier.
Pensez à l'intention de recherche
L'intention de recherche (ou intention de mot-clé) fait référence à la raison pour laquelle un utilisateur effectue une requête de recherche particulière. Les mots-clés qui traduisent une intention d'achat, « où acheter un nouveau tuyau de jardin », sont particulièrement précieux pour augmenter les ventes.
Utilisez plusieurs types de mots-clés
Commencez par identifier votre mot-clé cible (ou mot-clé principal), qui est le mot ou la phrase qui résume le mieux le contenu d'une page en particulier. Utilisez ensuite un outil de mots-clés pour générer des mots-clés connexes, dont des mots-clés sémantiques et des mots-clés de longue traîne. Les mots-clés sémantiques sont des mots-clés liés à votre mot-clé principal. Par exemple, « filtres à café » et « grains de café » peuvent être des mots-clés sémantiques liés à votre mot-clé principal « machine à café ». Les mots-clés à longue traîne sont des mots-clés contenant trois mots ou plus, très spécifiques, et généralement avec des volumes de recherche plus faibles (par exemple, « meilleures bouilloires pour café filtre » plutôt que simplement « bouilloires »).
2. Utilisez les mots-clés de manière stratégique
Un contenu SEO de qualité contient des mots-clés pour indiquer aux moteurs de recherche de quoi traite un texte sans sacrifier l'expérience du lecteur. Voici comment utiliser les mots-clés efficacement :
Calculez la densité des mots-clés
La densité des mots-clés fait référence à la fréquence à laquelle un mot-clé apparaît par rapport aux autres mots d'un contenu. Un usage excessif des mots-clés est connu sous le nom de bourrage de mots-clés. Les moteurs de recherche pénalisent cette pratique et les lecteurs y réagissent souvent négativement. Les experts SEO recommandent une densité de mots-clés de 1 % à 2 %.
Optimisez les métadonnées
Les moteurs de recherche prêtent une attention particulière aux balises de titre, aux méta-descriptions, aux en-têtes et autres types de balises méta. La rédaction de balises méta reflétant fidèlement le sujet d'une page et l'utilisation de mots-clés dans les balises méta lorsque cela est approprié est donc recommandée.
Utilisez des outils de rédaction SEO
Des outils SEO tels que Yoast SEO et Semrush permettent d’évaluer la lisibilité du contenu d’une page et de fournir des informations sur l’optimisation des mots-clés.
3. Optimisez la structure pour les SERP
La structure de la page aide à la fois les lecteurs et les moteurs de recherche à digérer efficacement votre contenu. Bien souvent, les lecteurs parcourent les pages web à la recherche d'une réponse spécifique. Rendre votre contenu facile à parcourir peut donc augmenter sa valeur pour les lecteurs. Voici quelques conseils :
Utilisez des en-têtes et des sous-en-têtes
Les en-têtes et sous-en-têtes divisent visuellement votre contenu, permettant aux lecteurs de parcourir rapidement un article et de localiser des informations pertinentes. Les en-têtes et sous-en-têtes aident également les moteurs de recherche à comprendre les principaux points abordés par votre contenu et à le livrer aux utilisateurs avec une intention de recherche alignée.
Utilisez des listes
Les listes à puces et numérotées facilitent la compréhension des associations entre les idées pour les utilisateurs qui parcourent votre contenu.
Ajoutez une table des matières avec des liens d'ancrage
Si votre contenu est long, ajoutez une table des matières. Cela aidera les utilisateurs à trouver ce qu'ils recherchent et augmentera même vos chances d'obtenir un extrait en vedette dans les résultats de recherche. Les liens d'ancrage aideront les lecteurs à accéder rapidement à ce qu'ils recherchent.
Utilisez des questions fréquemment posées (FAQ)
Une section FAQ vous permet de fournir des réponses succinctes aux questions les plus courantes des utilisateurs. Les réponses aux FAQ sur votre page peuvent également apparaître dans une fonctionnalité « Les gens ont également demandé » sur la SERP.
4. Écrivez pour les lecteurs
Avez-vous déjà vu un texte web qui se lit comme ceci : « Découvrez nos meilleurs lits pour chiens d'extérieur pour grands chiens. Nos meilleurs lits pour chiens d'extérieur sont des lits pour chiens imperméables et lavables. »
Il s’agit d’un exemple de contenu privilégiant les moteurs de recherche au détriment des lecteurs. L'auteur ne pense pas à l'information dont le lecteur a besoin pour prendre une décision éclairée. Il se demande combien de fois il va pouvoir intégrer ses mots-clés dans chaque phrase. Tatiana Tanizaki, spécialiste en SEO chez Shopify, déclare que les marques devraient « Prioriser la création de contenu qui apporte de la valeur et répond aux besoins de votre audience. Pensez aux lecteurs en priorité, plutôt qu’aux moteurs de recherche. »
Les moteurs de recherche privilégient le contenu accessible aux lecteurs, et même si vous parvenez à bien vous classer avec un contenu SEO qui n'est pas pensé pour les lecteurs, vous risquez d'aliéner des clients potentiels et de nuire à votre marque. Voici quelques conseils pour rédiger un contenu qui apporte de la valeur :
Utilisez des personas d'acheteurs
Pour mieux comprendre votre public cible, créez des personas d'acheteurs, des représentations fictives de vos clients idéaux. Rédigez du contenu SEO en gardant ces lecteurs spécifiques à l'esprit.
Rédigez d'abord le contenu, puis ajoutez les mots-clés
Au lieu de vous concentrer sur les mots-clés dès le départ, essayez de rédiger votre texte en vous concentrant sur les informations dont le lecteur aura besoin pour comprendre votre sujet. Une fois terminé, revenez sur votre travail et ajoutez des mots-clés là où ils se trouvent naturellement dans le flux d'informations. Cette stratégie facilite la création de contenu et aboutit à un produit final avec une structure plus naturelle.
Répondez à l'intention de recherche
En cas de doute, demandez-vous quel problème votre contenu essaie de résoudre (ou quelle est l'intention de recherche d'un utilisateur lorsqu'il tape un mot-clé dans Google). Créez un contenu qui résout le problème ou répond à la question principale de l'utilisateur. Un contenu qui fournit une réponse claire et complète à une question pertinente est susceptible de satisfaire les lecteurs et de bien performer dans les résultats de recherche.
FAQ sur la rédaction SEO
Combien coûtent les services d’un rédacteur SEO ?
Les rédacteurs de contenu SEO facturent souvent entre 0,10 € et 1 € par mot, en fonction du type de projet, de sa difficulté et de leur niveau d'expertise.
Est-il nécessaire d'utiliser des mots-clés exacts dans la rédaction SEO ?
La plupart des experts SEO recommandent d'utiliser un mélange de mots-clés exacts et de mots-clés partiels. Cette stratégie permet aux entreprises de bénéficier des recherches exactes tout en atteignant un public potentiel plus large et en évitant les répétitions inutiles.
Dois-je privilégier les moteurs de recherche ou les lecteurs lors de la rédaction de contenu SEO ?
Une rédaction SEO réussie fait appel à des stratégies engendrant de bonnes performances dans les moteurs de recherche pour créer un contenu utile et accessible aux lecteurs, sans privilégier un besoin au détriment de l'autre.