Imaginez une boîte à outils. La plupart contiennent plusieurs outils polyvalents, comme un marteau et une clé à molette. Certaines contiennent des outils plus spécialisés, tels qu'une clé hexagonale ou des pinces coupantes.
Les mots-clés à courte traîne sont comme l'équivalent SEO des outils polyvalents, tandis que les mots-clés longue traîne sont des outils conçus pour une tâche spécifique. Bien que vous n'utilisiez pas les outils spécialisés aussi souvent que les outils polyvalents, ils peuvent s'avérer indispensables pour réaliser un travail de qualité.
Qu'est-ce que les mots-clés longue traîne ?
Les mots-clés longue traîne sont des termes de recherche très spécifiques composés d'environ trois à cinq mots, avec des volumes de recherche relativement faibles. Bien qu'il n'existe pas de seuil officiel pour le volume de recherche, les mots-clés longue traîne ont généralement des volumes de recherche mensuels (VRM) inférieurs à 1 000.
En revanche, les mots-clés à courte traîne, également appelés « mots-clés principaux » ou « termes généraux », sont des termes de recherche courts et courants. Par exemple, « cocotte » est un mot-clé à courte traîne, tandis que « cocotte en émail bleue à vendre » et « comment choisir une cocotte » sont des mots-clés longue traîne.
La caractéristique déterminante d'un mot-clé à longue traîne est son volume de recherche plus faible. Le terme « longue traîne » dans le nom fait référence à l'extrémité de la courbe de demande de volume de recherche, qui contient de nombreux mots-clés potentiels avec des volumes de recherche plus bas. En conséquence, les mots-clés longue traîne sont généralement moins compétitifs que les mots-clés à courte traîne, présentent des scores de difficulté plus bas et génèrent des taux de conversion plus élevés.
Exemples de mots-clés longue traîne
Les experts SEO construisent des mots-clés longue traîne autour de mots-clés de base, les termes fondamentaux utilisés pour initier une recherche de mots-clés (qui ne contiennent pas de modificateurs comme « meilleur » ou « près de moi »). Ceux-ci servent de point de départ pour découvrir des mots-clés connexes et optimiser le contenu pour les moteurs de recherche.
Les mots-clés longue traîne associés peuvent contenir le mot-clé de base ou des mots-clés connexes, comme « auto » au lieu de « voiture ». Beaucoup incluent également des modificateurs de mots-clés, comme « meilleur » ou « le meilleur » qui augmentent la spécificité d'une requête de recherche.
Voici quelques mots-clés longue traîne construits autour du mot-clé de base « maquillage », tous extraits de Google Keyword Planner :
Mot-clé à longue traîne |
Volume de recherche mensuel |
Concurrence |
Comment appliquer du mascara sur vos cils inférieurs |
10–100 |
Faible |
Conseils maquillage pour les réunions Zoom |
10–100 |
Faible |
Correcteur pour hyperpigmentation |
100–1 000 |
Élevée |
Crème de maquillage pour vitiligo |
10–100 |
Faible |
Mots-clés thématiques vs mots-clés de soutien
Il existe deux types de mots-clés longue traîne : les mots-clés thématiques et les mots-clés de soutien. Les mots-clés de soutien sont des variations moins courantes de recherches populaires, tandis que les mots-clés thématiques représentent des sujets de requêtes uniques.
Par exemple, « mon pneu est complètement à plat, que dois-je faire » (VRM 100–1 000, faible concurrence) est un mot-clé de soutien, car il est associé au mot-clé à courte traîne « changer un pneu ». Les moteurs de recherche classeront les mêmes pages pour tous les mots-clés de soutien associés au même sujet parent, ce qui peut rendre plus difficile le classement pour ce type de mot-clé.
Les avantages à utiliser des mots-clés longue traîne dans votre stratégie SEO
Mettre en œuvre une stratégie de mots-clés longue traîne peut réduire le coût de la publicité sur les moteurs de recherche, aider à améliorer votre classement dans les résultats de recherche organiques et faciliter le ciblage des consommateurs ayant une intention de recherche particulière. Cette stratégie vous bénéficie en augmentant le trafic de recherche pertinent et en augmentant les taux de conversion.
Moins de concurrence
La concurrence pour les mots-clés fait référence au niveau de compétition entre les annonceurs pour un mot-clé spécifique dans le marketing des moteurs de recherche, mesuré par des facteurs tels que le volume de recherche et le nombre de pages concurrentes. En général, plus un mot-clé est compétitif, plus un annonceur doit enchérir pour afficher une annonce sur une page de résultats de moteur de recherche (SERP). Les mots-clés longue traîne ont tendance à être moins compétitifs que les mots-clés à courte traîne, ce qui peut en faire un choix plus rentable pour les campagnes de marketing des moteurs de recherche.
Difficulté de mot-clé inférieure
Les mots-clés longue traîne ont généralement des scores de difficulté de mot-clé plus bas, un chiffre qui représente la difficulté de se classer pour un mot-clé particulier dans les résultats de recherche organiques. Pour les mots-clés avec des scores de difficulté élevés, produire un contenu de qualité et pertinent peut ne pas suffire pour se classer : les pages les mieux classées présentent un contenu complet et de nombreux backlinks (liens entrants d'autres sites vers le vôtre) qui peuvent nécessiter trop d'efforts pour être surpassés.
Se classer pour des mots-clés à difficulté inférieure est plus facile. Les entreprises qui ciblent des mots-clés longue traîne peuvent bien performer dans les classements des moteurs de recherche sans avoir besoin de surpasser les concurrents en produisant un contenu plus long et en acquérant un plus grand nombre de backlinks. Comme la construction de backlinks pertinents prend du temps, vous pouvez également utiliser des mots-clés longue traîne pour améliorer rapidement les performances de recherche tout en investissant dans une stratégie à long terme pour augmenter l'autorité de domaine (le score de confiance de votre site dans les moteurs de recherche).
Taux de conversion plus élevés
Les recherches à longue traîne ont souvent une intention de recherche plus clairement définie, soit l’objectif d’un utilisateur lorsqu’il effectue une requête de recherche. Vous pouvez tirer parti des mots-clés longue traîne pour cibler des consommateurs ayant une plus grande probabilité d'effectuer un achat, ce qui peut augmenter la pertinence du trafic sur le site et améliorer les taux de conversion.
Prenons par exemple la requête de recherche « brasero extérieur ». La personne effectuant la recherche pourrait être à la recherche d’options DIY, d’un style d'un brasero existant, ou même se demander si les braseros extérieurs sont dangereux. Un utilisateur qui recherche « conteneur de feu extérieur en fonte à Toulouse », cependant, est probablement en train de planifier l'achat d'un brasero extérieur dans la région de Toulouse.
Les consommateurs ont également tendance à utiliser des mots-clés longue traîne plus spécifiques à mesure qu'ils avancent dans l'entonnoir de marketing et de vente : un utilisateur pourrait rechercher « braseros extérieurs » lors de la phase de recherche initiale, « meilleurs braseros extérieurs moyens » une fois qu'il a décidé de passer à l'étape suivante, et « brasero à vendre Toulouse » juste avant de réaliser un achat.
Comment trouver des mots-clés longue traîne pertinents ?
- Utilisez des outils de recherche de mots-clés
- Examinez les analyses de votre site
- Profitez de l'autocomplétion des moteurs de recherche
Les experts SEO du Search Engine Journal (en anglais) que plus de 90 % de toutes les recherches utilisent des mots-clés longue traîne, ce qui signifie qu'il y a beaucoup d'options à explorer. Voici trois stratégies populaires pour la recherche de mots-clés longue traîne :
1. Utilisez des outils de recherche de mots-clés
La plupart des outils de recherche de mots-clés, pour trouver des termes de recherche populaires en ligne, affichent des volumes de recherche, ce qui les rend utiles pour trouver des mots-clés longue traîne. Google Keyword Planner et Moz sont des outils gratuits populaires, tandis qu’il existe des options payantes comme SEMRush, Ahrefs et Surfer SEO. Certains outils de mots-clés (comme Long Tail Pro) se concentrent également sur les suggestions de mots-clés longue traîne. Bien que les spécificités varient selon l'outil, vous entrez généralement un mot-clé de base, et l'outil génère une liste d'idées de mots-clés connexes avec des données de soutien, comme la difficulté et les volumes de recherche mensuels.
Les outils de recherche de mots-clés peuvent également analyser les sites concurrents pour trouver des mots-clés longue traîne générant du trafic pour des entreprises similaires, et donc probablement également pertinents pour votre public cible. Si un concurrent se classe pour « comment styliser des ballerines en 2025 », par exemple, vous pourriez créer un article de blog autour de ce mot-clé cible pour rivaliser sur le trafic de recherche organique, et espérer surpasser votre concurrent dans les classements des moteurs de recherche.
2. Examinez les analyses de votre site
Vous pouvez utiliser Google Search Console et Google Analytics pour trouver des mots-clés longue traîne basés sur le contenu de votre site. Google Search Console vous montre les mots-clés pour lesquels vous êtes déjà classé, et Google Analytics affiche les requêtes de recherche générant du trafic vers votre site. Vous pouvez ensuite utiliser Google Keyword Planner pour vérifier les volumes de recherche et identifier les mots-clés longue traîne inclus dans les résultats de chaque plateforme.
Utilisez ces résultats pour créer du contenu supplémentaire autour des mots-clés longue traîne existants et rechercher de nouvelles idées de mots-clés longue traîne. Par exemple, si vous vendez des fournitures de pâtisserie et que vous constatez que 5 % de votre trafic provient de requêtes contenant le mot-clé « comment choisir le meilleur moule à cupcakes », vous pourriez créer un article de blog ciblant explicitement ce mot-clé.
Vous pourriez ensuite utiliser un outil de recherche de mots-clés pour tester les volumes de recherche pour des mots-clés connexes, comme « comment choisir le meilleur moule à pain » et « comment choisir le meilleur moule à gâteau », et construire des pages correspondantes autour des correspondances de mots-clés pertinents.
3. Profitez de l'autocomplétion des moteurs de recherche
L'autocomplétion des moteurs de recherche (comme l'autocomplétion de Google) suggère des requêtes de recherche au fur et à mesure que vous tapez dans la barre de recherche en fonction des phrases populaires ou pertinentes. Ces fonctions peuvent vous aider à trouver des phrases de mots-clés longue traîne pertinentes. Par exemple, taper le terme de recherche « boucles d'oreilles » dans la barre de recherche Google génère une liste déroulante contenant « boucles d'oreilles pour oreilles sensibles », « boucles d'oreilles avec dos plats », et « boucles d'oreilles pour hommes », chacune étant un potentiel mot-clé à longue traîne.
N'oubliez pas que les fonctions d'autocomplétion fournissent les recherches les plus courantes associées à une entrée donnée, ce qui signifie que les requêtes de recherche suggérées peuvent avoir des volumes de recherche mensuels élevés. Utilisez un outil de recherche de mots-clés pour confirmer que les suggestions ont des volumes de recherche suffisamment bas pour être considérées comme des mots-clés longue traîne.
Vous pouvez également expérimenter avec des formulations et des mots partiellement tapés pour générer des options plus spécifiques. Par exemple, « meilleures boucles d'oreilles pour » produit une liste contenant « meilleures boucles d'oreilles pour visage rond », « meilleures boucles d'oreilles pour homme », et « meilleures boucles d'oreilles pour double menton ».
FAQ sur les mots-clés longue traîne
Comment choisir des mots-clés longue traîne ?
Utilisez des outils de recherche de mots-clés pour générer des idées de mots-clés longue traîne appropriées basées sur un mot-clé de base spécifique et examinez les analyses de votre site pour trouver des mots-clés longue traîne pour lesquels vous êtes déjà classé.
Pourquoi utiliser des mots-clés longue traîne pour le SEO ?
Les mots-clés longue traîne tendent à être moins compétitifs et à avoir des scores de difficulté inférieurs à ceux des mots-clés à courte traîne, ce qui rend le ciblage des mots-clés longue traîne une méthode efficace et rentable pour augmenter la qualité et la quantité du trafic sur votre site.
Quels sont les différents types de mots-clés longue traîne ?
Il existe deux types de mots-clés longue traîne : les mots-clés thématiques et les mots-clés de soutien. Les mots-clés de soutien sont des variations moins courantes de recherches populaires, tandis que les mots-clés thématiques sont des sujets de requêtes uniques.