En tant que moteur de recherche le plus populaire au monde, Google dispose de décennies d'informations sur ce que les utilisateurs recherchent en ligne. Ces données sont accessibles via l'outil Google Trends. Les chercheurs utilisent les données de recherche de Google Trends pour tout, de la prévision des marchés boursiers jusqu'à la surveillance de la propagation des maladies. Découvrez dans cet article comment tirer parti de cet outil puissant et gratuit pour votre entreprise.
Google Trends : qu’est-ce que c’est ?
Google Trends est un site qui partage des données anonymes et agrégées sur ce que les gens recherchent sur le web. En utilisant un échantillon aléatoire de milliards de recherches quotidiennes, Google Trends mesure le volume relatif des requêtes de recherche dans le temps, remontant jusqu'en 2004.
À noter : Google Trends ne fournit que le volume de recherche relatif, et non le volume absolu de recherche, c'est-à-dire le nombre total de recherches Google qu'un terme a reçu. Les données de Google Trends sont indexées à 100, ce qui signifie que le volume de recherche maximal pour une requête particulière sur une période donnée est de 100. Si vous examinez les tendances au fil du temps, 100 correspond au jour où le trafic de recherche pour votre mot-clé est le plus élevé. Si vous explorez Google Trends par région, l'emplacement avec le plus d'intérêt de recherche sur une période donnée a une valeur de 100.
Comment utiliser Google Trends pour votre entreprise ?
- Planifiez vos campagnes marketing saisonnières
- Trouvez le meilleur jour de la semaine pour diffuser des annonces et publier du contenu
- Utilisez les informations régionales pour créer du contenu pertinent
- Identifiez des mots-clés supplémentaires
- Découvrez des requêtes émergentes
- Trouvez la bonne formulation
- Optimisez votre marketing par canal
- Comprenez vos concurrents
En tant qu’entrepreneur, Google Trends vous permet de faire bien plus que rester au fait des tendances. Découvrez comment il peut vous aider dans la recherche de mots-clés, dans l'analyse concurrentielle, et bien plus encore.
1. Planifiez vos campagnes marketing saisonnières
Si vous utilisez Google Ads, vous savez que Google vous fournit le volume de recherche moyen mensuel pour les termes de recherche sur la plateforme. La différence entre Google Ads et Google Trends est que Trends fournit des données en temps réel plutôt qu'une moyenne mensuelle, ce qui vous permet de cibler les recherches autour d'événements particuliers ou de voir comment les recherches évoluent dans le temps. Ces informations vous permettent de planifier à l'avance des campagnes marketing saisonnières pour promouvoir des produits pendant les périodes où les recherches pour des mots-clés connexes augmentent.
Par exemple, « sandales de randonnée » est un mot-clé saisonnier. Chaque année, de 2004 à 2022, l'intérêt de recherche pour le terme « sandales de randonnée » en France a culminé en juin et a chuté en novembre. Pour tirer parti de ce schéma, vous pouvez augmenter votre budget publicitaire à la fin du printemps et au début de l'été, lorsque la plupart des gens recherchent des sandales de randonnée.
2. Trouvez le meilleur jour de la semaine pour diffuser des annonces et publier du contenu
Vous pouvez utiliser Google Trends pour voir si votre terme de recherche fonctionne mieux certains jours de la semaine. Par exemple, « sandales de randonnée » et « sandales de marche » reçoivent le plus de trafic le week-end, envisagez donc de diffuser davantage d'annonces et de vous concentrer sur des campagnes de marketing de contenu qui tombent les vendredis, samedis et dimanches.
3. Utilisez les informations régionales pour créer du contenu pertinent
Vous pouvez obtenir des données de volume de recherche plus spécifiques en sélectionnant un emplacement et en restreignant vos paramètres, par exemple, du monde entier à la France, ou même plus précisément à une région comme la Provence-Alpes-Côte d'Azur. Si vous sélectionnez cette région, vous verrez le volume de recherche trié par zone métropolitaine. Par exemple, en 2022, le terme « sandales de randonnée » avait la plus forte concentration de recherches dans la région métropolitaine de Marseille. Vous pouvez utiliser ces informations pour localiser votre publicité et améliorer le ciblage de vos efforts de marketing de contenu. Par exemple, envisagez de publier un article de blog sur les meilleurs sentiers de randonnée près de Marseille pour promouvoir vos sandales de marche.
4. Identifiez des mots-clés supplémentaires
Utilisez Google Trends pour effectuer une recherche de mots-clés pour le SEO en consultant les sujets de recherche associés. Lorsque vous utilisez Google Trends pour explorer un terme, vous pouvez faire défiler vers le bas au-delà des données « intérêt au fil du temps » et « recherches par région » pour accéder à une section de sujets de recherche associés. Alternez entre « en progression » (augmentation la plus élevée de la fréquence de recherche sur une période donnée) et « les plus populaires » (fréquence de recherche la plus élevée) pour avoir une vision plus claire de la performance de chaque terme.
En 2022, les sujets associés en progression pour « sandales de randonnée » en France comprenaient « randonnée pédestre » et « chaussure », tandis que certains des sujets les plus populaires étaient « sandales femme » et « décathlon ». Si vous vendez des sandales de randonnée, examiner ces sujets vous permet de réfléchir à d'autres produits que vos clients recherchent, comme des chaussures de randonnée et des sacs à dos. Cliquez sur ces sujets pour évaluer s'ils valent la peine d'être explorés. Explorer les tendances par sujet vous donne des informations supplémentaires sur l'intérêt de recherche que vous n'auriez peut-être pas découvert autrement.
5. Découvrez des requêtes émergentes
Les requêtes associées en progression affichent généralement un pourcentage indiquant les augmentations du volume de recherche Google. Cependant, certaines requêtes et sujets ne montreront pas d'augmentation en pourcentage du volume de recherche. Au lieu de cela, vous verrez le mot « émergent », la manière de Google d'indiquer que le volume de recherche pour ce terme a augmenté de plus de 5 000 %. Pour qu'un terme de recherche connaisse une telle croissance à court terme, il avait probablement initialement un volume de recherche très faible. Ces nouveaux mots-clés populaires peuvent faire partie intégrante de votre stratégie SEO.
6. Trouvez la bonne formulation
La fonction « comparer » de Google Trends vous aide à choisir la formulation parfaite pour votre terme de recherche. Par exemple, en France en 2022, « sandales de marche » a suscité légèrement plus d'intérêt que « sandales de randonnée », sauf dans certaines régions où « sandales de randonnée » était le terme préféré. Cette fonction vous aide à décider quels mots-clés prioriser dans vos efforts marketing. Une marque vendant des sandales peut utiliser le terme « sandales de randonnée » dans le Sud-Ouest et « sandales de marche » ailleurs.
7. Optimisez votre marketing par canal
Google Trends offre aux propriétaires de boutiques en ligne la possibilité de raffiner les données de volume de recherche par type de recherche. La recherche web est la valeur par défaut, mais vous pouvez également voir les tendances de recherche d'images, d'actualités, de shopping et de YouTube. On retrouve parmi ses avantages la possibilité de voir comment les tendances de recherche de shopping et d'images diffèrent de celles de la recherche web. Par exemple, les recherches populaires sur le web pour « sandales de marche » comprennent le mot « meilleur », tandis que les recherches d'images et de shopping sont plus susceptibles de contenir les mots « pour femmes ». Si vous souhaitez vous classer dans les recherches web, compilez une liste des meilleures chaussures de marche. Si vous voulez vous assurer que votre page de produit figure sur les pages d'images et de shopping, sachez que les utilisateurs recherchent des produits qui conviennent à leur morphologie et à leur identité de genre.
8. Comprenez vos concurrents
Une fonctionnalité pratique de Google Trends est la possibilité de comparer jusqu'à quatre termes de recherche différents à la fois. Une fois que vous avez décidé d'une région et d'une période pour votre première requête de recherche, cliquez sur le bouton bleu clair « + Comparer » à droite de votre terme de recherche d'origine pour voir comment ces deux termes se comparent. Vous pouvez ajouter jusqu'à deux autres termes, ce qui peut être utile lors d’une analyse concurrentielle. Comparez le nom de votre marque à celui de vos trois plus grands concurrents pour mieux comprendre votre niche et améliorer vos efforts marketing.
FAQ sur Google Trends
Google Trends est-il un outil gratuit ?
Oui, Google a lancé Trends en 2006 comme un outil gratuit pour le grand public.
Les données de Google Trends sont-elles précises ?
Les données de Google Trends sont précises, mais elles ne fournissent pas de volume de recherche absolu. Google effectue des milliards de recherches chaque jour, donc inclure chaque recherche dans son ensemble de données prendrait beaucoup de temps. Ainsi, Google Trends utilise un échantillon de recherches. Google note que ses données Trends « ne sont pas scientifiques et pourraient ne pas refléter parfaitement l'activité de recherche ». Certaines recherches affichent un volume de recherche de zéro, mais cela peut signifier que le volume de recherche était trop faible pour que Google le considère comme significatif. Le volume réel peut être supérieur à zéro, mais toujours faible.
Puis-je utiliser Google Trends pour des données internationales ?
Les données de Google Trends montrent des requêtes de recherche globales, il s’agit donc d’une bonne option pour des données internationales. Selon la région, vous pouvez rechercher des données par pays, état ou zone métropolitaine.
Comment Google Trends détermine-t-il la popularité des recherches ?
Google Trends détermine la popularité des recherches en prenant un échantillon aléatoire des recherches quotidiennes pour une requête particulière et en traduisant cet échantillon en un nombre sur 100. Le terme avec le volume de recherche le plus élevé à un moment donné sert de référence pour 100, et la popularité de chaque autre requête est affichée par rapport à la recherche la plus populaire.
Que signifie 100 dans Google Trends ?
Si vous voyez le nombre « 100 » à côté d'un terme de recherche, cela ne signifie pas qu'il a un volume de recherche Google absolu de 100. Google utilise des valeurs normalisées, ainsi, un score de 100 signifie que le terme en question a le volume de recherche relatif le plus élevé.